淺析《同桌的你》受眾群體

周安若

（南京大學(xué) 文學(xué)院，江蘇 南京 210000）

近幾年中國(guó)電影市場(chǎng)如雨后春筍般出現(xiàn)了眾多小成本電影，在國(guó)內(nèi)大片和好萊塢大片的激烈沖擊下，有些小成本電影竟然以小博大，以幾千萬(wàn)的小成本投資上映幾天內(nèi)便票房過(guò)億。尤其是2013年徐崢首次執(zhí)導(dǎo)的《人再囧途之泰囧》的票房神話給小成本電影人對(duì)中國(guó)小成本電影的美好期待，帶動(dòng)了觀眾們接受追捧小成本電影的熱潮。然而2014年初以來(lái)，中國(guó)小成本電影似乎走入下坡，直至黑馬《同桌的你》上映，短短三天便票房過(guò)億。北京旅游證券部一位工作人員5月20日向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司投資的《同桌的妳》已經(jīng)處于收尾階段，目前還有一些院線在上映，現(xiàn)在的票房已經(jīng)超過(guò)了4億元，基于公司在影視傳媒方面良好的收益，下一步公司在影視方面肯定還會(huì)有進(jìn)一步的投資1.摘自《證券日?qǐng)?bào)-資本證券網(wǎng)》。。

這樣的票房無(wú)疑是在沉寂已久的中國(guó)影壇投下了一枚“重磅”炸彈。一部小成本電影，究竟為什么會(huì)有如此傲人的票房成績(jī)？它的受眾群體由何而來(lái)？這便是本人需要探討的話題。

《同桌的你》是典型的青春懷舊題材，與此前《那些年，我們一起追過(guò)的女孩》和《致青春》類似，都講述了上世紀(jì)80到90年代的年輕人的愛(ài)情故事，加入濃郁的懷舊元素，以青春回憶為賣點(diǎn)奪人眼球。故事采用倒敘的手法，在美國(guó)工作的有為青年林一收到初戀女友周小梔的結(jié)婚請(qǐng)?zhí)诨貒?guó)趕赴婚宴的飛機(jī)上，他回憶起與周小梔相識(shí)相知相愛(ài)的青少年時(shí)光。十幾年前，周小梔轉(zhuǎn)學(xué)來(lái)到林一的班級(jí)，老師把文靜乖巧的周小梔安排在頑劣少年林一的身邊，從他們成為同桌的那一刻起，周小梔便成了林一魂?duì)繅?mèng)縈的女神。為了周小梔“高考后就做你女朋友”的約定，林一奮發(fā)學(xué)習(xí)，最終在廈門大學(xué)里奇跡般遇到了周小梔。在大學(xué)里，兩人度過(guò)了浪漫又瘋狂的青春時(shí)光。軍訓(xùn)、四級(jí)考試、“非典”、墮胎……回憶定格在最終林一出發(fā)去美國(guó)的時(shí)刻。在影片最后，林一在周小梔的婚禮上看著周小梔嫁為人妻，唏噓不已。故事從內(nèi)容到結(jié)構(gòu)與《那些年，我們一起追過(guò)的女孩》幾乎一致，都表現(xiàn)了青春的沖動(dòng)、迷惘和感傷。

這樣一部看似并無(wú)新意的青春片，如此龐大的受眾群體究竟從何而來(lái)？我想，《同桌的你》的受眾群體大致可以分為兩類——

一、主打青春牌，面向在讀中學(xué)生、大學(xué)生群體

《同桌的你》相比《致青春》的高明之處在于，它加入了“同桌”的全新元素，也因此跳脫了大學(xué)愛(ài)情的局限，展現(xiàn)了從初中、高中到大學(xué)與同桌間的情感關(guān)系。制作方通過(guò)人人網(wǎng)等在讀學(xué)生的社交平臺(tái)，在影片上映前便開(kāi)始大量宣傳，推廣與“同桌”有關(guān)的話題，讓青少年無(wú)形中對(duì)電影產(chǎn)生了親切感、期待感。在電影上映初期，網(wǎng)絡(luò)上的學(xué)生群體發(fā)起“和同桌一起看《同桌的你》”的活動(dòng)，可見(jiàn)其影響力之大。對(duì)于年輕的在讀學(xué)生，僅僅強(qiáng)推“愛(ài)情”，受眾群體會(huì)局限在學(xué)生情侶，而“同桌”一詞的出現(xiàn)，將學(xué)生情侶擴(kuò)大到全部的學(xué)生群體。盡管本片依然講述的是個(gè)愛(ài)情故事并且同桌所占比重少之又少，但前期宣傳刻意模糊“愛(ài)情”而突出“同桌”，其商業(yè)頭腦可見(jiàn)一斑。誰(shuí)沒(méi)有過(guò)同桌？對(duì)于在讀學(xué)生來(lái)說(shuō)，同桌是離他們最近的概念，“帶著同桌看電影”的倡議，于他們而言是最容易實(shí)現(xiàn)又充滿吸引力的。中國(guó)觀影人群平均年齡已由2009年的25.7歲變更至2013年的21.7歲，可見(jiàn)年輕的在讀學(xué)生已成為中國(guó)電影最強(qiáng)大的觀眾群體，故電影院集中在鬧市區(qū)以及大學(xué)城附近，多面向高中至大學(xué)的學(xué)生群體。而學(xué)生因?yàn)槠淙松啔v有限，容易受到媒體宣傳的影響，對(duì)電影的鑒賞能力也不高，是商家最為看重最能掌握的消費(fèi)者群體。以我觀看《同桌的你》的經(jīng)歷為例，我選擇的是在南京江寧大學(xué)城附近的電影院。一天之中，《同桌的你》安排的場(chǎng)次明顯多于其他電影，而當(dāng)我入場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，即使電影上映已有一段時(shí)間，放映廳內(nèi)還是座無(wú)虛席，且除去我身后的一對(duì)年齡稍大的夫婦，其余都為20歲左右的年輕人，大部分應(yīng)該來(lái)自附近的大學(xué)。所以在學(xué)生課余活動(dòng)豐富、娛樂(lè)消費(fèi)高昂的一二線城市里，《同桌的你》主打青春牌，目標(biāo)受眾群體定位在在讀中學(xué)生、大學(xué)生群體，是非常合適的。

二、大打懷舊牌，面向80后、90后的社會(huì)群體

影片中大量采用具有時(shí)代烙印的懷舊要素，例如大學(xué)時(shí)期的軍訓(xùn)、四級(jí)考試、全民抵抗“非典”的時(shí)代背景等等。這一個(gè)個(gè)要素，都是每一個(gè)人學(xué)生時(shí)代里所共有的青春回憶。對(duì)于畢業(yè)多年走入社會(huì)的中青年人來(lái)說(shuō)，學(xué)生時(shí)代的回憶無(wú)論酸甜苦辣都是值得懷念的。影片中為迎合中青年人的懷舊心理，大打“懷舊牌”。對(duì)中青年觀影人群來(lái)說(shuō)，電影使他們重生于過(guò)往之中，重新體驗(yàn)流逝歲月的記憶和情感，這種懷舊感的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)勝于影片本身的價(jià)值。再加之《同桌的你》這首80年代風(fēng)靡大街小巷的流行歌曲作為該片的主題曲，這股懷舊風(fēng)更容易感染青年觀影人。

綜上，正因?yàn)椤锻赖哪恪穼?duì)受眾群體的明確定位，才有了如此驚人的票房。在這點(diǎn)上，影片制作方無(wú)疑是成功的。