論高校學(xué)報(bào)的選題策劃

[摘要]選題策劃對(duì)高校學(xué)報(bào)提高學(xué)術(shù)質(zhì)量、凸顯辦刊特色與風(fēng)格、提高學(xué)報(bào)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度具有重要的作用。學(xué)報(bào)的辦刊宗旨、編輯的綜合素質(zhì)是影響選題策劃的主要因素。學(xué)報(bào)要通過(guò)采取科學(xué)合理的選題方法，提高編輯的綜合素質(zhì)，不斷創(chuàng)新選題，明確讀者定位，創(chuàng)建品牌等策略，提高選題策劃的水平，從而提高學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)影響力，擴(kuò)大學(xué)報(bào)的社會(huì)影響力，使學(xué)報(bào)具有持久的生命力。

[關(guān)鍵詞]高校學(xué)報(bào)；選題；策劃

[作者簡(jiǎn)介]唐奇展，廣西大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部。

高校學(xué)報(bào)是反映高校科研成果、開(kāi)展學(xué)術(shù)交流的重要平臺(tái)。但是，近年來(lái)高校學(xué)報(bào)“千刊一面”、缺乏個(gè)性與特色、學(xué)術(shù)影響力不高等現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，主要原因在于選題策劃缺乏個(gè)性與特色。選題策劃是學(xué)報(bào)編輯工作的基礎(chǔ)，是提高學(xué)報(bào)學(xué)術(shù)質(zhì)量、擴(kuò)大社會(huì)影響力的重要手段。因此，分析影響學(xué)報(bào)選題策劃的主要因素，探討學(xué)報(bào)選題策劃的策略，對(duì)提高學(xué)報(bào)的質(zhì)量，發(fā)揮學(xué)報(bào)應(yīng)有的社會(huì)效應(yīng)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、高校學(xué)報(bào)選題策劃的內(nèi)涵及其重要作用

1. 選題策劃的內(nèi)涵

選題策劃是高校學(xué)報(bào)編輯工作的基礎(chǔ)，決定了學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。選題策劃是學(xué)報(bào)編輯根據(jù)學(xué)報(bào)的辦刊定位、辦刊宗旨，在既定的學(xué)術(shù)方向上，結(jié)合學(xué)校的教學(xué)、科學(xué)研究的實(shí)際需要，對(duì)當(dāng)前最值得研究、最具學(xué)術(shù)價(jià)值、最容易出成果的學(xué)術(shù)課題作出的最佳選擇；同時(shí)，根據(jù)策劃后的選題主動(dòng)開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)稿源，精心設(shè)計(jì)專題或者專欄，提供學(xué)術(shù)精品的過(guò)程[1]。選題策劃對(duì)高校學(xué)報(bào)提高學(xué)術(shù)質(zhì)量、凸顯辦刊特色與風(fēng)格、提高學(xué)報(bào)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度具有重要的作用。

2. 高校學(xué)報(bào)選題策劃的重要作用

第一，選題策劃是提高學(xué)報(bào)學(xué)術(shù)質(zhì)量的根本途徑。學(xué)報(bào)是反映高?？蒲信c教學(xué)水平、促進(jìn)科研與教學(xué)交流的重要平臺(tái)。學(xué)術(shù)質(zhì)量是學(xué)報(bào)的生命線，是提升學(xué)報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本因素，而要保證稿件的學(xué)術(shù)質(zhì)量，選題策劃是關(guān)鍵?？茖W(xué)的選題策劃，一方面要求學(xué)報(bào)編輯自身要具有一定的科學(xué)研究能力，能搜集學(xué)術(shù)信息，把握學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)方向，擬定合理的選題；另一方面，編輯要善于把握當(dāng)前學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，并將其作為選題，這樣就可以較為容易地獲取優(yōu)質(zhì)的稿源[2]，保證學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)質(zhì)量。由此可見(jiàn)，選題策劃在提高學(xué)報(bào)學(xué)術(shù)質(zhì)量方面起到關(guān)鍵的作用。

第二，選題策劃是形成學(xué)報(bào)的特色與風(fēng)格的重要手段。目前，“千刊一面”是高校學(xué)報(bào)的通病。而選題策劃是一項(xiàng)有意識(shí)的編輯活動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程中，學(xué)報(bào)會(huì)圍繞所在高校的區(qū)域特色、學(xué)科特色以及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大問(wèn)題來(lái)策劃選題，能夠顯示學(xué)報(bào)的特色和風(fēng)格，明確學(xué)報(bào)的發(fā)展方向，形成“人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”的特色和風(fēng)格[3]。同時(shí)，學(xué)報(bào)的專題、專欄就是選題策劃的具體形式，而這些專題、專欄能夠反映學(xué)報(bào)的特色，以及該校學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)學(xué)科所在。《廈門(mén)大學(xué)學(xué)報(bào)》（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版） 根據(jù)本校的學(xué)科優(yōu)勢(shì)以及地理位置優(yōu)勢(shì)開(kāi)創(chuàng)的“臺(tái)灣研究”“南洋研究”兩個(gè)選題，就形成了該學(xué)報(bào)的兩大獨(dú)特欄目，在國(guó)內(nèi)外具有重要的影響力。

第三，選題策劃是擴(kuò)大學(xué)報(bào)社會(huì)影響力的有力措施。好的選題、科學(xué)的策劃是學(xué)報(bào)辦刊成功的一半，可以產(chǎn)生良好的社會(huì)效益，提高學(xué)報(bào)的社會(huì)影響力和知名度。如廣西民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）以突出民族性、文化性、地方性、區(qū)域國(guó)際性為特征，開(kāi)辟了人類學(xué)、民族學(xué)兩個(gè)選題，并將其作為特色欄目來(lái)創(chuàng)辦。其刊登的學(xué)術(shù)論文達(dá)到國(guó)內(nèi)一流水平，引起不少學(xué)者的關(guān)注，在國(guó)內(nèi)外具有較高的知名度和美譽(yù)度。哈佛大學(xué)、東京大學(xué)、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院、韓國(guó)首爾大學(xué)等國(guó)際知名高校，以及香港中文大學(xué)、北京大學(xué)、中山大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)、南京大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)、云南大學(xué)、中央民族大學(xué)等高校和研究機(jī)構(gòu)均訂閱廣西民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），并將其作為人類學(xué)和民族學(xué)的專業(yè)必讀刊物。

二、高校學(xué)報(bào)選題策劃的主要影響因素

選題策劃對(duì)高校學(xué)報(bào)的生存和發(fā)展至關(guān)重要。影響學(xué)報(bào)選題策劃的因素既有客觀因素，也有主觀因素，我們必須認(rèn)清這些因素在編輯進(jìn)行選題策劃中的重要作用。

1. 學(xué)報(bào)的辦刊宗旨

學(xué)報(bào)的辦刊宗旨是學(xué)報(bào)個(gè)體的基本規(guī)定，它決定學(xué)報(bào)的個(gè)性和特色，解決“做什么、給誰(shuí)看、為誰(shuí)服務(wù)”的問(wèn)題[4]，能充分體現(xiàn)和調(diào)動(dòng)學(xué)報(bào)辦刊主體的主觀能動(dòng)性。辦刊宗旨是編輯選題策劃的出發(fā)點(diǎn)，而選題策劃又是高校學(xué)報(bào)辦刊宗旨、方針的具體落實(shí)，選題能夠充分體現(xiàn)學(xué)報(bào)的辦刊宗旨和發(fā)展方向。因此，學(xué)報(bào)編輯只有圍繞學(xué)報(bào)的辦刊宗旨來(lái)開(kāi)展選題策劃，才能使學(xué)報(bào)不偏離辦刊主旨，并保持學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮其應(yīng)有的功能和作用。如《中國(guó)青年政治學(xué)院學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊以來(lái)一直奉行“學(xué)術(shù)需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新需要青年”的宗旨，關(guān)注青年現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，以傳播青年以及青年關(guān)注的相關(guān)學(xué)術(shù)理論為己任。根據(jù)這一宗旨，該學(xué)報(bào)在選題策劃中努力突出學(xué)報(bào)的方向和學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，同時(shí)注重理論和實(shí)踐緊密結(jié)合，針對(duì)不同年齡段、不同群體、不同時(shí)期青少年的思想道德建設(shè)問(wèn)題開(kāi)設(shè)不同的專題。并結(jié)合社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)風(fēng)氣，有針對(duì)性地對(duì)青少年思想政治和思想道德建設(shè)進(jìn)行探討和引導(dǎo)，創(chuàng)建“青少年研究”這一特色欄目，入選教育部“高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)名欄建設(shè)工程”，走在了青年類期刊的前列[5]。

2. 編輯的綜合素質(zhì)

首先，編輯的思想觀念。觀念決定行動(dòng)。對(duì)于高校學(xué)報(bào)而言，選題策劃的重要性雖說(shuō)得到了普遍認(rèn)可，但是一些學(xué)報(bào)的編輯由于思想觀念沒(méi)有得到根本轉(zhuǎn)變，選題意識(shí)不強(qiáng)，甚至認(rèn)為沒(méi)有必要開(kāi)展選題策劃。同時(shí)，一些編輯缺乏選題策劃的主動(dòng)性與積極性，在選題過(guò)程中盲目跟風(fēng)，欄目設(shè)置雷同性明顯，不能凸顯學(xué)報(bào)、學(xué)校的優(yōu)勢(shì)。選題策劃是學(xué)報(bào)編輯工作的前提和基礎(chǔ)，因此，編輯要改變傳統(tǒng)的思想觀念，加強(qiáng)選題意識(shí)，優(yōu)化選題研究，精心策劃選題。

其次，編輯的創(chuàng)新能力。學(xué)報(bào)是高校的學(xué)術(shù)窗口和學(xué)術(shù)園地。學(xué)報(bào)的生命力在于學(xué)術(shù)創(chuàng)新，因此選題策劃要立足于學(xué)術(shù)創(chuàng)新，及時(shí)研究、探索解決社會(huì)新問(wèn)題，科學(xué)、新穎、實(shí)用性與針對(duì)性強(qiáng)的選題才能使學(xué)報(bào)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這就要求學(xué)報(bào)編輯必須要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，時(shí)刻關(guān)注學(xué)科發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)與研究的新方向，在選題的內(nèi)容、立意、撰寫(xiě)等方面體現(xiàn)出創(chuàng)新性和現(xiàn)代性；深入實(shí)踐，及時(shí)把握社會(huì)群體的需求，尋找和確立創(chuàng)新的選題，為廣大讀者奉獻(xiàn)出內(nèi)容新穎、形式多樣的精神食糧[5]。如浙江溫州醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)的編輯在開(kāi)展選題策劃時(shí)注意到一門(mén)創(chuàng)新學(xué)科——眼視光學(xué)，把原來(lái)的《中西醫(yī)結(jié)合眼科雜志》更名為《眼視光學(xué)雜志》，并圍繞眼科專業(yè)和視光學(xué)研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)與結(jié)合點(diǎn)來(lái)開(kāi)展選題策劃。隨后3年中，《眼視光學(xué)雜志》刊登來(lái)自美國(guó)、澳大利亞、日本和奧地利等國(guó)外專家文稿的比例占25.7%，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)稿件的1/3，實(shí)現(xiàn)了跨學(xué)科、跨國(guó)界和地域的交流與合作。

最后，編輯的策劃意識(shí)。選題策劃是一項(xiàng)具體的策劃活動(dòng)，編輯的策劃意識(shí)是選題策劃成功的關(guān)鍵因素。策劃意識(shí)是學(xué)報(bào)編輯的一種責(zé)任意識(shí)，編輯只有具備了強(qiáng)烈的策劃意識(shí)，在整個(gè)選題策劃的過(guò)程中才能充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，把握好選題策劃的導(dǎo)向關(guān)、創(chuàng)新關(guān)和特色關(guān)，策劃出科學(xué)、合理的選題。

三、高校學(xué)報(bào)選題策劃的策略

1. 結(jié)合辦刊宗旨，采取科學(xué)、合理的選題方法

辦刊宗旨決定了學(xué)報(bào)的個(gè)性和特色，而科學(xué)、合理的選題方法是形成學(xué)報(bào)個(gè)性和特色的助推器。學(xué)報(bào)編輯在開(kāi)展選題策劃的過(guò)程中，可根據(jù)學(xué)報(bào)的辦刊宗旨，采取以下方法進(jìn)行選題策劃：

第一，依托地域優(yōu)勢(shì)策劃選題。學(xué)報(bào)所在的高校均處于特定的地域和歷史文化范圍中，可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐乩砦恢玫膬?yōu)越性、地域文化的獨(dú)特性來(lái)開(kāi)展選題。成功的代表有紹興文理學(xué)院學(xué)報(bào)的“魯迅研究”、寧波大學(xué)學(xué)報(bào)的“寧波幫研究”，這些選題研究在高校學(xué)報(bào)中產(chǎn)生了重要影響，大大提升了學(xué)報(bào)的形象。

第二，依托本校的學(xué)科優(yōu)勢(shì)策劃選題。學(xué)報(bào)是反映高校學(xué)科優(yōu)勢(shì)的重要平臺(tái)，學(xué)報(bào)的選題策劃必須與學(xué)報(bào)的個(gè)性特色相結(jié)合。而學(xué)報(bào)的個(gè)性特色主要表現(xiàn)在學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)個(gè)性上，學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)個(gè)性可以通過(guò)高校的學(xué)科優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)。因此，策劃選題要依托高校的學(xué)科優(yōu)勢(shì)。每一所高校都有自己的重點(diǎn)學(xué)科、優(yōu)勢(shì)學(xué)科，而這些學(xué)科往往承擔(dān)著國(guó)家級(jí)、省部級(jí)自然科學(xué)或社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的重大、重點(diǎn)研究課題，匯集該學(xué)科領(lǐng)域的相關(guān)專家和學(xué)者，研究成果豐富。因此，圍繞這些重點(diǎn)學(xué)科、優(yōu)勢(shì)學(xué)科策劃選題，能夠爭(zhēng)取到優(yōu)質(zhì)的稿源，提高學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)質(zhì)量，擴(kuò)大學(xué)報(bào)的社會(huì)影響力。如《哈爾濱工程大學(xué)學(xué)報(bào)》依托該校的優(yōu)勢(shì)學(xué)科——船舶與海洋工程，在選題方面特別突出“船海特色”，2007至2010年間發(fā)表的文章中，船海領(lǐng)域稿件占42%，該刊在船海領(lǐng)域的研究得到了國(guó)內(nèi)外專家和學(xué)者的一致認(rèn)可。

第三，依托國(guó)家、地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)、難點(diǎn)策劃選題。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新聞性事件或者突發(fā)性事件往往具有廣泛的社會(huì)影響力，也是該領(lǐng)域許多專家和學(xué)者最關(guān)注的問(wèn)題。同時(shí)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展是高校辦學(xué)的基本定位和學(xué)報(bào)辦刊的宗旨。因此，學(xué)報(bào)編輯應(yīng)因地制宜，針對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域中發(fā)生的重大問(wèn)題或事件，地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的重大熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展選題，并積極主動(dòng)約稿，特別要注意國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的最新理論成果和可行性的發(fā)展策略，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展出謀劃策。2008年汶川大地震發(fā)生后，許多學(xué)報(bào)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)圍繞地震策劃了具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的選題。如《地質(zhì)學(xué)報(bào)》策劃了“5·12”汶川地震專輯，《大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)》策劃了“汶川地震災(zāi)害與恢復(fù)重建研究專輯”，均獲得較高的社會(huì)影響力。自2004年中國(guó)—東盟博覽會(huì)永久落戶南寧市后，廣西與東盟國(guó)家間的經(jīng)貿(mào)往來(lái)日益密切，廣西與東盟國(guó)家間的合作問(wèn)題也成為學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)和重點(diǎn)問(wèn)題。為此，廣西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）開(kāi)設(shè)了“東盟研究專欄”，開(kāi)展相關(guān)的選題策劃，近幾年發(fā)表了許多有關(guān)廣西和東盟國(guó)家開(kāi)展經(jīng)濟(jì)合作的優(yōu)秀研究成果，在學(xué)報(bào)屆具有較高的影響力。

2. 采取多種途徑，提高學(xué)報(bào)編輯人員的綜合素質(zhì)

選題是學(xué)報(bào)編輯工作的起點(diǎn)，選題策劃是編輯圍繞選題而開(kāi)展的信息搜集、組織稿源、精心設(shè)計(jì)欄目等一系列出謀策劃的編輯活動(dòng)，編輯素質(zhì)決定了選題策劃的實(shí)施及其質(zhì)量。因此，編輯必須具有較高的綜合素質(zhì)，即政治素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)和道德素質(zhì)。

第一，編輯要具有較高的政治素質(zhì)。編輯人員要自覺(jué)地學(xué)習(xí)馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想以及科學(xué)發(fā)展觀的知識(shí)，時(shí)刻關(guān)注黨和國(guó)家的新精神和新提法，確保選題策劃符合馬克思主義的基本原理，符合社會(huì)主義的辦刊方向，努力服務(wù)于國(guó)家和地方經(jīng)濟(jì)，社會(huì)發(fā)展的重大、重點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題。

第二，編輯要具有較高的專業(yè)素質(zhì)。要做好選題策劃工作，編輯既要是“通才”，又要是“專才”。編輯要博覽群書(shū)，具備廣博的知識(shí)，長(zhǎng)于“通識(shí)”，具備策劃知識(shí)與技能以及編輯語(yǔ)言表達(dá)的知識(shí)和能力。同時(shí)，編輯要努力學(xué)習(xí)一些學(xué)科專業(yè)知識(shí)，時(shí)刻關(guān)注該學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究動(dòng)態(tài)及其最新研究成果，以確保選題具有前瞻性和創(chuàng)新性，以及正確判斷該選題的稿件是否處于學(xué)術(shù)前沿、是否有發(fā)表的價(jià)值。

第三，編輯要具有崇高的職業(yè)道德和強(qiáng)烈的責(zé)任心。編輯的選題策劃要站在時(shí)代和歷史的高度，擔(dān)負(fù)起促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的偉大使命，對(duì)待來(lái)稿一視同仁；提高工作的主觀能動(dòng)性，不斷提高選題策劃的執(zhí)行力，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，確保選題的質(zhì)量和效益。

3. 不斷創(chuàng)新選題，提高學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)影響力

創(chuàng)新是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的永恒主題。學(xué)報(bào)的生命力在于不斷創(chuàng)新，而這取決于學(xué)報(bào)編輯的創(chuàng)新意識(shí)。選題策劃是編輯活動(dòng)的起點(diǎn)，編輯要做到不斷創(chuàng)新，才能為讀者提供最新的、最科學(xué)的精神食糧，才能使學(xué)報(bào)獲得持久的生命力。選題策劃的創(chuàng)新要努力做到以下兩方面：

一方面，選題要具有前瞻性。編輯要高瞻遠(yuǎn)矚，具有超前的思維，能夠立足當(dāng)前，著眼于未來(lái)。對(duì)原有的選題要時(shí)刻關(guān)注其研究動(dòng)態(tài)的變化，能夠預(yù)測(cè)其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，從而對(duì)原有選題作出適當(dāng)調(diào)整，及時(shí)反映最新的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，刊登具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值的研究新成果。同時(shí)，隨著許多新興學(xué)科、邊緣學(xué)科、交叉學(xué)科的興起，編輯可以對(duì)當(dāng)前相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的前沿問(wèn)題策劃全新的選題，做到“人無(wú)我有”，以新取勝。因此，編輯要有策劃創(chuàng)新的意識(shí)，不斷學(xué)習(xí)，善于運(yùn)用新的知識(shí)、新的思維、新的方法挖掘資源，推出具有前瞻性、時(shí)效性和優(yōu)勢(shì)性的選題。

另一方面，瞄準(zhǔn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)出現(xiàn)的各種新問(wèn)題、新現(xiàn)象。我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的各種新問(wèn)題、新現(xiàn)象，由于報(bào)刊等媒體的報(bào)道率很高，社會(huì)影響力廣泛，可以作為一種全新的選題。同時(shí)由于是一種新的問(wèn)題或現(xiàn)象，當(dāng)前的研究成果不多，內(nèi)容不深，有值得進(jìn)一步深入研究的意義和價(jià)值，同樣可以獲取許多優(yōu)質(zhì)的稿源，編輯可以結(jié)合學(xué)報(bào)的定位適當(dāng)開(kāi)展類似的選題策劃。比如，針對(duì)現(xiàn)今的“中國(guó)夢(mèng)”，編輯可以設(shè)計(jì)諸如“中國(guó)夢(mèng)”的目標(biāo)指向、“中國(guó)夢(mèng)”的路徑設(shè)計(jì)、“中國(guó)夢(mèng)”的國(guó)際視野、“中國(guó)夢(mèng)”的指標(biāo)體系等選題，嘗試開(kāi)拓性、填補(bǔ)空白的選題[6]。

4. 明確讀者定位，爭(zhēng)創(chuàng)品牌

學(xué)報(bào)的選題策劃必須考慮讀者能否接受以及接受的程度。高校學(xué)報(bào)作為學(xué)術(shù)研究成果交流的平臺(tái)，其主要讀者是高等院校、各類科研研究所中具有一定專業(yè)理論知識(shí)的教師和科研工作者，因而發(fā)表的文章必須具有理論性、創(chuàng)新性與前沿性，才能滿足這些讀者的需求。為此，學(xué)報(bào)編輯必須明確讀者的定位，根據(jù)讀者的需求策劃相關(guān)選題。當(dāng)前很多學(xué)報(bào)的選題雷同性明顯，體現(xiàn)不出學(xué)報(bào)自身的個(gè)性與特色。學(xué)報(bào)編輯要具有品牌意識(shí)，選題策劃也應(yīng)形成品牌效應(yīng)。即要做一個(gè)具有持久生命力的選題，借助選題增強(qiáng)讀者對(duì)學(xué)報(bào)的持續(xù)關(guān)注，形成穩(wěn)定、強(qiáng)大的讀者群，擴(kuò)大學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)影響力和社會(huì)知名度。如東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)的“聚焦東北”欄目結(jié)合所處的地域特色和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，探討重振遼寧雄風(fēng)的戰(zhàn)略，目前已經(jīng)形成了一個(gè)品牌；又如《黃山學(xué)院學(xué)報(bào)》的“徽學(xué)研究”、《殷都學(xué)刊》的“甲骨文研究”、《云夢(mèng)學(xué)刊》的“屈原研究”均在學(xué)報(bào)屆具有較高的品牌效應(yīng)。

綜上所述，選題策劃是學(xué)報(bào)編輯工作的基礎(chǔ)，是提高學(xué)報(bào)質(zhì)量、彰顯學(xué)報(bào)個(gè)性與特色、提高學(xué)報(bào)社會(huì)影響力的重要手段。選題策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，只有做好選題工作，才能保證學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)質(zhì)量，有效地發(fā)揮學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)導(dǎo)向作用，增強(qiáng)學(xué)報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]劉友朋.選題策劃是提高學(xué)報(bào)社會(huì)效益的重要措施[J].河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)，1998（2）： 18.

[2]姚瑋華.論高校學(xué)報(bào)的選題策劃[J].河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2008（3）：49.

[3]易永卿.高校學(xué)報(bào)的定位與發(fā)展思路[J].湖南城市學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（2）：59-64.

[4]陳青云.高校社科學(xué)報(bào)辦刊宗旨的內(nèi)涵及其意義[J]中國(guó)出版，2011（9）：49-52.

[5]王瑜.選題策劃是辦好學(xué)報(bào)的重要環(huán)節(jié)[J].哈爾濱金融高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2002（2）：63-64.

[6]黎偉盛.社科學(xué)術(shù)期刊重在選題策劃[EB/OL].中國(guó)社會(huì)科學(xué)在線，http：//www.csstoday.net/Item/80900.aspx.