奧斯卡典禮上的最大贏家

羅強

2014年第86屆奧斯卡金像獎上，《為奴十二載》獲得最佳影片大獎，麥奎因也因此成為史上首位獲得這一至高榮譽的黑人導(dǎo)演，不過，他顯然不是最大的贏家。馬修·麥康納憑借《達拉斯買家俱樂部》首次問鼎最佳男主角，領(lǐng)獎臺上馬修笑得陽光燦爛，卻不及《地心引力》的導(dǎo)演阿方索·卡隆。這位墨西哥導(dǎo)演憑借《地心引力》在全球狂掃7億美元票房的同時，還把最佳攝影、最佳剪輯、最佳原創(chuàng)配樂等7項大獎收入囊中。

可真正的贏家依然不是他，要數(shù)當(dāng)晚最開心的，當(dāng)然是三星電子和可口可樂。

作為電影界的盛宴，奧斯卡頒獎晚會不能免俗會播放廣告，價格自然更是不菲。早在2013年11月，ABC廣播公司給出的官方代理報價是180萬到190萬美元，花這么多錢，你所買到的時間卻僅僅只有30秒。

三星公司和ABC簽訂贊助協(xié)議時，要求直播過程中植入三星產(chǎn)品。三星為ABC直播提供智能手機，ABC則承諾三星產(chǎn)品會得到出鏡機會。作為常規(guī)的廣告，三星為此花了大價錢，當(dāng)然效果也格外明顯，因為這場晚宴全球會有數(shù)億人觀看。

在商討廣告細(xì)節(jié)的時候，奧斯卡晚會主持人艾倫恰巧也在現(xiàn)場，她開玩笑說當(dāng)晚一定要自拍留念。說者無意，聽者有心，三星宣傳部門的負(fù)責(zé)人準(zhǔn)確地捕捉到這條信息，既然要自拍，就可以用三星的手機啊。隨即與艾倫商討起具體的事宜，艾倫答應(yīng)在直播中會拿出三星手機拍照，而三星電子為了答謝艾倫，向她參與的兩項慈善基金捐出300萬美元。

于是，在2014年奧斯卡頒獎晚會的現(xiàn)場，艾倫拿出了三星Galaxy Note3，邀請演員布萊德利庫伯和她一起來張自拍。讓人意外的是，周圍的其他明星也都擠進了鏡頭，其中包括布拉德·皮特、梅特爾·斯特里普、凱文·史派西、詹尼·佛勞倫斯、杰諾德·萊托等。

天那，布拉德·皮特的廣告費起價是400萬美元，梅特爾·斯特里普也不低于350萬美元，詹尼·佛勞倫斯在2012年的叫價就到了300萬美元……假若三星公司把鏡頭里參與拍照的明星都請來代言，廣告費將是一個天文數(shù)字。

令人更意外的還在后面，艾倫的這條Twitter被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。截止到3月4日上午，這張自拍被轉(zhuǎn)發(fā)超過300萬次，刷新了現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬在2012年所創(chuàng)下的記錄——78萬次。隨后，這張自拍又被轉(zhuǎn)載了190萬次。而本屆奧斯卡吸引了大約4300萬人觀看電視直播，再加上網(wǎng)絡(luò)直播和社交網(wǎng)絡(luò)上的傳播，幾乎等于讓全世界見證了主持人拿著三星手機自拍的時刻。

顯然，相比于當(dāng)晚正規(guī)廣告付出的1800萬美元，這300萬美元帶來的效應(yīng)，也許是前者的十倍。對于三星來說，成功制造一次病毒式傳播是可遇而不可求的，這大概是三星在北美市場最為成功的一次品牌宣傳。

而可口可樂更是當(dāng)晚的大贏家，之前在廣告報價上，因為價格低于百事可樂而落選，但一分錢沒花的可口可樂卻意外得到了數(shù)分鐘的Logo曝光——當(dāng)晚主持人艾倫定了3盒大號披薩，與以往不同的是，這次送餐小哥不是把披薩送到后臺，而是送到了典禮現(xiàn)場。在這家披薩的包裝盒上赫然出現(xiàn)可口可樂的Logo，鏡頭長達好幾分鐘，相比于百事可樂花大價錢拍攝廣告片進行投放，一分錢沒花的可口可樂可謂是賺翻了。對此，可口可樂發(fā)言人說：“我們非常驚訝和高興，我們給這家披薩品牌發(fā)了封感謝信，他們干得真是太棒了！”