旅游規(guī)劃中的旅游產(chǎn)品規(guī)劃

張國濤

摘 要：本文以185團(tuán)旅游規(guī)劃為背景，通過對(duì)185團(tuán)旅游資源條件的分析和旅游發(fā)展的定位，提出適合兵團(tuán)小城鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：旅游規(guī)劃；旅游產(chǎn)品；185團(tuán)

一、引言

旅游產(chǎn)品規(guī)劃是旅游規(guī)劃的核心問題，旅游產(chǎn)品是一個(gè)復(fù)合概念，在理論上指旅游者旅游一次所獲得的整個(gè)經(jīng)歷。旅游產(chǎn)品具有綜合性、無形性和不可轉(zhuǎn)移性、生產(chǎn)消費(fèi)不可分割性、不易貯藏性、易于折損性等特性。廣義的旅游產(chǎn)品包括旅游交通、住宿、游覽觀光、娛樂項(xiàng)目、購物服務(wù)、旅游日程和旅游線路、其他專門服務(wù)。本文試以新疆北屯185團(tuán)的旅游產(chǎn)品規(guī)劃為例，闡述兵團(tuán)小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)的特點(diǎn)。

二、185團(tuán)旅游資源條件分析

185團(tuán)旅游區(qū)位于中哈界河—阿拉克別克河?xùn)|側(cè)，成南北走向（界河由北向南流入額齊斯河）。邊境地緣區(qū)位優(yōu)勢和良好的自然環(huán)境構(gòu)成了185團(tuán)邊境旅游的發(fā)展提供了良好的條件，自然景觀類旅游資源主要有“永不休息的哨兵”眼睛山、“心靈天堂”白沙湖、“中哈友誼”白樺林、“沙漠火焰”紅葉林、“邊境駝鈴”鳴沙山、我國唯一流入北冰洋的河流——額河第一灣等。一代代軍墾戰(zhàn)士悠久的屯墾戍邊歷程給185團(tuán)留下了一批批豐富的人文資源，如西北邊境第一連——185團(tuán)一連；為紀(jì)念抗洪自救保國土事跡而建立的抗洪守土紀(jì)念碑；北至阿黑吐拜克，南至額爾齊斯河北灣，沿阿拉克別克中哈界河一線的四座邊防瞭望塔；具有愛國主義教育意義的沈桂壽升國旗舊址；與哈薩克斯坦接壤的國界線等。

三、旅游發(fā)展定位

185團(tuán)旅游項(xiàng)目定位是以生態(tài)觀光、紅色旅游、漁農(nóng)生活體驗(yàn)為核心，著重發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)休閑、生態(tài)觀光度假、沙漠運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)、愛國主義教育基地等旅游項(xiàng)目，并注重不同類型項(xiàng)目的搭配組合，形成豐富而獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目組合。

發(fā)揮185團(tuán)自然與生態(tài)的資源特色，突出軍墾文化內(nèi)涵，強(qiáng)化邊境旅游主題，與阿勒泰地區(qū)“金山銀水阿勒泰，人間仙境喀納斯”的旅游形象及打造世界一流生態(tài)度假休閑旅游基地的“十二五”規(guī)劃目標(biāo)相契合。以“西北邊境第一團(tuán)·異域額河第一灣”、“慢城·慢生活 魅力185”、“觀沙山、聽額水、慢生活”為形象定位，以“185團(tuán)——中國西北邊境的第一個(gè)慢城”為形象口號(hào)。

四、旅游產(chǎn)品開發(fā)

針對(duì)185團(tuán)旅游資源特點(diǎn)和優(yōu)勢，以邊界觀光旅游產(chǎn)品為核心，以紅色旅游產(chǎn)品、文化觀光旅游產(chǎn)品和生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品為重點(diǎn)支撐，以眾多專項(xiàng)旅游產(chǎn)品為補(bǔ)充，打造針對(duì)市場的獨(dú)具185團(tuán)特色的“六大精品”的復(fù)合型旅游產(chǎn)品體系。

1.屯墾戍邊紅色旅游產(chǎn)品。185團(tuán)由于地域上的特殊性，造就了旅游資源的獨(dú)特性，有可能成為風(fēng)格獨(dú)特、內(nèi)地難以競爭的旅游目的地，而屯墾戍邊的悠久歷史和軍墾自強(qiáng)不息、團(tuán)結(jié)實(shí)干的光輝業(yè)績對(duì)于當(dāng)代人也具有很好教育意義。

開發(fā)邊境旅游，第一可以滿足游客特殊的心理需求，感受邊境的獨(dú)特現(xiàn)象和景觀；第二作為愛國主義教育基地，可以滿足學(xué)生族旅游和求知的欲望，而且符合國家科教興國的基本國策。既可以得到政策上的支持，也能夠逐步樹立起185團(tuán)邊境旅游業(yè)的良好社會(huì)形象。通過現(xiàn)有的西北邊境第一團(tuán)展覽館、中哈國界線、夫妻哨所、抗洪守土紀(jì)念碑等景點(diǎn)，積極開發(fā)邊境旅游產(chǎn)品如國旗、紀(jì)念彰、紀(jì)念冊(cè)等，策劃旅游項(xiàng)目如科學(xué)考察基地、愛國主義教育基地、夏令營基地、冬令營基地等。

2.自然生態(tài)觀光旅游產(chǎn)品。以欣賞、享受、了解、宣傳和保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境為目的和內(nèi)容的生態(tài)旅游是未來旅游發(fā)展的大趨勢。發(fā)揮185團(tuán)自然與生態(tài)資源特色，突出文化內(nèi)涵，應(yīng)重點(diǎn)圍繞森林、河湖、草原、沙漠進(jìn)行生態(tài)觀光旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

3.沙漠景觀體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。沙漠充滿著神秘的色彩，對(duì)于長期生活在城鎮(zhèn)的人們來說，沙漠休閑旅游有著豐富而特殊的活動(dòng)內(nèi)容，如沙漠探險(xiǎn)、科學(xué)考察、沙漠野餐、沙漠露營、滑沙、沙漠運(yùn)動(dòng)、沙漠中觀星賞月等項(xiàng)目，滿足不同層次游客的需要。185團(tuán)可以利用豐富的沙漠資源開發(fā)多種形式和內(nèi)容的旅游活動(dòng)，如沙漠探險(xiǎn)游、治沙環(huán)保游，購置沙漠摩托車、四驅(qū)車、卡丁車，舉辦各種形式的旅游活動(dòng)；舉辦沙漠駝隊(duì)探險(xiǎn)活動(dòng)，沙漠越野車比賽，低空跳傘活動(dòng)等。

185團(tuán)擁有與其它地區(qū)相異的植物資源和動(dòng)物資源，可開展沙漠植物觀賞、沙漠珍禽動(dòng)物觀賞、大漠風(fēng)景觀賞、沙漠博物館游覽，開發(fā)植樹旅游、觀沙漠綠洲、觀沙漠珍稀動(dòng)物等旅游項(xiàng)目。冬季185團(tuán)的沙漠雪景豐富，且雪柔軟，可利用度較高，可以開展冬季沙漠雪上活動(dòng)，沙漠雪景觀賞等項(xiàng)目。

4.額河水域休閑旅游產(chǎn)品。這一類旅游產(chǎn)品共同的特點(diǎn)就是以休閑放松為目的，游客在游覽中追求舒適和享受，因此商品設(shè)計(jì)要考慮到這一需求，使游客獲得最大的心理滿足。依托額爾齊斯河這一旅游資源，可以將商品設(shè)計(jì)成休閑娛樂商品系列。

位于185團(tuán)南部的額爾齊斯河，河段水面寬闊，岸邊林木茂密，哨塔、巡邏艇、漁火、漁人形成獨(dú)特的風(fēng)光。河口建有碼頭，可開發(fā)豐富多彩的水域娛樂活動(dòng)。在碼頭周圍可開發(fā)供租賃游船、劃艇、遮陽傘等水域休閑用品，另一方面應(yīng)當(dāng)把形態(tài)各異的沙雕、沙盤作為重點(diǎn)開發(fā)，使游客充分體驗(yàn)休閑的樂趣。

5.休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。休閑觀光農(nóng)業(yè)兼顧農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)兼顧環(huán)境保護(hù)與生態(tài)平衡。其目標(biāo)市場主要是城鎮(zhèn)。觀光農(nóng)業(yè)要順應(yīng)城鎮(zhèn)居民回歸自然、崇尚綠色的心理需求來進(jìn)行旅游開發(fā)，185團(tuán)休閑觀光農(nóng)業(yè)以現(xiàn)有資源條件和客源市場為基礎(chǔ)，以觀光農(nóng)園、民宿、漁業(yè)觀光園為主要形式。

185團(tuán)團(tuán)部附近的原八連和十一連土壤條件較好，且靠近一級(jí)服務(wù)中心，具備發(fā)展觀光農(nóng)園的條件，可以開發(fā)成熟的菜園、花圃等，提供游客入內(nèi)摘果、拔菜、賞花，享受田園樂趣。185團(tuán)景區(qū)主要分布在距離團(tuán)部約30km的一連、二連附近，在此開發(fā)民宿，可以采用獨(dú)特的建筑造型、精致舒適的房間布置以及田園式的居住環(huán)境，融合185團(tuán)的自然人文環(huán)境要素，再加上創(chuàng)意和美學(xué)元素打造成頗具特色、不同主題的民宿產(chǎn)品，使民宿自身成為旅游吸引力的一部分。

6.冬季冰雪旅游項(xiàng)目。冬季冰雪旅游項(xiàng)目是現(xiàn)代國際旅游業(yè)的重要組成部分。阿勒泰地區(qū)是我國降雪最豐富，降雪時(shí)間較長的區(qū)域，具有建立雪城形象的資源條件。185團(tuán)冬季沙漠冰雪景觀要優(yōu)于阿勒泰地區(qū)，可開展沙漠冰雪觀光、冰雪藝術(shù)、冰雪娛樂，未來可發(fā)展室內(nèi)滑雪。

參考文獻(xiàn)：

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