淺析包裝設(shè)計中的創(chuàng)意性思維

徐琳

摘要：近年來，隨著我國各行各業(yè)的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品包裝也出現(xiàn)了生機勃勃的態(tài)勢，尤其是在改革開放以后產(chǎn)品包裝設(shè)計取得了長足的發(fā)展與進步。但在這個消費能力不斷提高，消費需求不斷變化的時代，現(xiàn)代包裝設(shè)計面臨著差異化、復(fù)雜化的發(fā)展趨勢，包裝設(shè)計在色彩、形式、圖形、功能上都需要體現(xiàn)吸引消費的創(chuàng)意。本文首先就包裝設(shè)計及創(chuàng)意性思維進行簡單介紹，其次分析現(xiàn)行包裝設(shè)計中創(chuàng)意性思維應(yīng)用存在的問題，并就這些問題提出一些建議。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；創(chuàng)意性思維；感性消費；材質(zhì)

中圖分類號：J045 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）11-0127-02

俗話說“人靠衣裝、馬靠鞍”，一種商品的品質(zhì)再好也需要一件漂亮的外衣來裝扮，隨著時代的發(fā)展，商場里、超市中商品可謂琳瑯滿目，讓人目不暇接，同種商品有幾種、數(shù)十種、甚至上百種，在品質(zhì)相差甚小的情況下，想在眾多商品中脫穎而出就需要依靠產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)意了。

一、包裝及創(chuàng)意

1.包裝的含義。廣義地說，一切事物的外部形式即為包裝。但通常所說的包裝是在流通過程中用來保護產(chǎn)品、方便運輸、促進銷售的外包裝，依照不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進行的操作的總稱[1]。事實上，包裝就是生產(chǎn)廠家用來營銷的一種策略，是消費者在購買前看到的最后一道營銷工具。比如，在超市中零售的商品，包裝設(shè)計便是衡量產(chǎn)品銷售是否成功的重要因素之一。在市場經(jīng)濟的推動下，包裝工業(yè)與商品的生產(chǎn)、流通、消費構(gòu)成了一個良性的循環(huán)體。好的包裝是能夠提高商品的生產(chǎn)效率、提高流通中的運輸效率，最終實現(xiàn)降低時間成本和人工費用的。

2.創(chuàng)意包裝的背景及概念。對于眾多生產(chǎn)廠家來說，包裝是促進銷售的一項重要手段，當(dāng)然這里所說的包裝不僅僅是生硬的推銷。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、時代的變遷，商品銷售已經(jīng)不再是上市、發(fā)售、推廣了。商品市場已經(jīng)由“賣方市場”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I方市場”。傳統(tǒng)的“銷售”已經(jīng)被“市場營銷”所取代。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，要遵循消費者為中心的思想，以市場營銷的理念對產(chǎn)品包裝進行定位，展開品牌策劃，進行造型設(shè)計，包裝結(jié)構(gòu)要新穎可人。由此可見，消費者在購買商品的過程中，已經(jīng)不單單是為了購買商品的使用價值，諸如包裝設(shè)計等其他方面內(nèi)容越來越成為影響消費者主觀意愿的因素。與其說廠家在產(chǎn)品質(zhì)量中不斷競爭，不如說商家在包含產(chǎn)品包裝設(shè)計在內(nèi)的營銷戰(zhàn)略上角逐。絢麗的色彩，生動的圖文、個性的結(jié)構(gòu)形式展現(xiàn)了現(xiàn)代商品的創(chuàng)意包裝。什么是創(chuàng)意包裝？創(chuàng)意指的是創(chuàng)出新意，指的是打破常規(guī)，指的是對傳統(tǒng)的叛逆，是一種思維的碰撞、智慧的對接，是一種新穎的創(chuàng)造性想法。在以人為本的思想越來越深入人心的今天，包裝的發(fā)展是不能夠脫離人性化軌道的，在設(shè)計中必須考慮人性化因素。因為人性化是一種理念，詮釋、展現(xiàn)這種理念的同時便能夠吸引更多消費者的目光，陶冶消費者的情操，也能刺激消費者的消費。這種既滿足消費者對產(chǎn)品包裝功能的要求，能夠滿足消費者消費的心理，這種包裝便是創(chuàng)意性包裝。

二、產(chǎn)品包裝中存在的問題

1.產(chǎn)品包裝缺乏設(shè)計內(nèi)涵。在我國包裝設(shè)計中普遍存在一個重平面輕結(jié)構(gòu)的通病。一些設(shè)計師在不了解包裝材質(zhì)、不清楚包裝結(jié)構(gòu)的情況下，便著手開始設(shè)計，這種設(shè)計作品只能通過平面渲染才能達到設(shè)計效果。眾所周知，包裝設(shè)計不等同于平面設(shè)計；但在實踐中很多包裝設(shè)計人員卻依然堅持包裝設(shè)計即是平面設(shè)計的行為，將產(chǎn)品包裝設(shè)計引向單純追求平面視覺效果的歧途。

2.過分追求奢華包裝。追求精美外觀，享受視覺盛宴，是每個人的理想，但是在產(chǎn)品包裝設(shè)計中沒必要完全依賴于裝飾或工藝，比如前幾年的“天價月餅”，包裝彩盒精美，包裝費用往往高于月餅的使用價值。縱觀古今，奢華包裝不是現(xiàn)在的產(chǎn)物，在我們這個崇尚禮尚往來的國度里，由來已久。寓言故事“買櫝還珠”便是奢華包裝的鼻祖。由于我國人口眾多，人均資源占有量低于世界平均水平，日益泛濫的奢華包裝已經(jīng)成為社會各界抵觸的對象之一；提高資源利用率，解決資源匱乏問題，促進經(jīng)濟消費朝著良性循環(huán)方向發(fā)展已經(jīng)成為國家政府的要務(wù)之一。

3.包裝設(shè)計中的侵權(quán)行為。產(chǎn)品包裝設(shè)計中的侵權(quán)事件時有發(fā)生，比如一些小廠家的三無產(chǎn)品外包裝與某些銷量大的商品包裝類似，在迷惑消費者的同時，也擾亂了市場的正常秩序。但是我國知識產(chǎn)權(quán)體系還沒有完全建立，一些廠家為了降低生產(chǎn)成本，就肆意模仿、抄襲主流產(chǎn)品的外觀設(shè)計，這是我國包裝侵權(quán)的問題之一。

三、創(chuàng)意性思維在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

1.注重創(chuàng)意性在包裝結(jié)構(gòu)的運用。包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意性結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計的核心，也是實現(xiàn)包裝造型與裝潢的基礎(chǔ)。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計需要一個合理的結(jié)構(gòu)。一名合格的包裝設(shè)計人員不僅需要深厚的美學(xué)功底，同時也需要博學(xué)的結(jié)構(gòu)知識。如在2007年獲得“世界之星”獎的洋河藍色包裝，不僅外形高貴典雅、而且包裝新穎別致，單在外形上便可吸引人們的眼球；內(nèi)在包裝打破了傳統(tǒng)酒瓶的造型，弧形流線設(shè)計更增顯創(chuàng)意。

2.堅持人性化創(chuàng)意設(shè)計。在上個世紀(jì)末，包裝行業(yè)風(fēng)行包裝與人的新型設(shè)計在里面，對產(chǎn)品包裝的人性化提出了更高的要求。對產(chǎn)品包裝的要求不再是簡單的保護產(chǎn)品、運輸產(chǎn)品，而是朝著滿足人們觸覺感官與心理感官方向發(fā)展。商品包裝設(shè)計不僅要給人們生活提供便利，而且要給人與產(chǎn)品創(chuàng)造更加融洽的相處方式。最大限度地體量人的情感，滿足人的感受。比如以前很多塑料包裝的產(chǎn)品需要借助牙齒或剪刀等鋒利的工具才能打開，而現(xiàn)在很多產(chǎn)品在外包裝上，設(shè)計一個鋸齒形凹痕，使用時沿著凹痕撕拉便可打開；還有“尖叫”作為一種運動型功能飲料，在瓶口采取吸嘴式設(shè)計，如果不吮吸，即使倒置飲料也不會灑出。隨著產(chǎn)品競爭的日趨激烈，很多廠家逐漸將目光集中到富有創(chuàng)意的人性化包裝設(shè)計上來，力圖為顧客提供更加和諧、融洽的包裝。

3.采用可循環(huán)包裝材料。21世紀(jì)是一個提倡節(jié)能的社會，環(huán)保性包裝被越來越多的人認(rèn)可。創(chuàng)意性思維在包裝循環(huán)材料中的應(yīng)用顯得非常必要。隨著環(huán)保運動的不斷推行，越來越多的民眾認(rèn)為產(chǎn)品包裝設(shè)計是“白色污染”的員工。因此，新時代的包裝設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)具備敏銳的觀察能力，在包裝設(shè)計中積極運用創(chuàng)意性思維，注重環(huán)保，不斷找尋新的設(shè)計元素，堅持綠色設(shè)計理念。由于我國的人均資源占有率很低，因此要求設(shè)計人員利用富有創(chuàng)意性的思維進行包裝設(shè)計創(chuàng)作，將環(huán)境保護、提高資源利用率同創(chuàng)意設(shè)計有機結(jié)合，走可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計之路。

綜上所述，商品包裝設(shè)計是在不喧賓奪主的前提下，從事的展現(xiàn)商品功能、烘托商品的創(chuàng)意性活動。21世紀(jì)是一個更加開放、更加包容的時代，我國產(chǎn)品包裝行業(yè)要不斷與時俱進，堅持“走出去”戰(zhàn)略，不斷開拓思維，不斷創(chuàng)新意識，樹立符合行業(yè)發(fā)展要求的包裝理念，勇于開拓創(chuàng)新，敢于將創(chuàng)意性思維應(yīng)用到實際工作設(shè)計中來，為發(fā)展包裝設(shè)計行業(yè)貢獻自己的力量。

參考文獻：

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[4]曹建華.運用創(chuàng)新思維培養(yǎng)設(shè)計人才——談圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].成才之路，2013，（18）.endprint