Armani：米蘭優(yōu)雅之花

唐冉++盧曉菡

崇尚優(yōu)雅、簡(jiǎn)約、舒適的Armani是在美國(guó)銷(xiāo)量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌。自它誕生之日起，就以使用新型面料及優(yōu)良制作而被世人矚目。而今，日益強(qiáng)盛的Armani時(shí)尚帝國(guó)不僅以驚人之勢(shì)不斷擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線(xiàn)版圖，而且在慈善之路上也為同儕留下了光輝偉岸的背影。

Armani歷史：日益壯大的時(shí)尚帝國(guó)

世界時(shí)裝品牌Armani的中文名是“阿瑪尼”，其創(chuàng)始人是喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）。喬治·阿瑪尼的一生頗具神秘色彩，他最早在一家百貨公司擔(dān)當(dāng)櫥窗設(shè)計(jì)師。1975年，在好友的鼓勵(lì)下，他在意大利米蘭創(chuàng)建了以自己名字命名的男裝品牌。自創(chuàng)立之日起，追求隨意優(yōu)雅便成為Armani服裝的風(fēng)格體現(xiàn)，服裝也隨即受到顧客和媒介的重視。同年，Armani增設(shè)了女裝線(xiàn)。

隨著生意的日益興隆，開(kāi)發(fā)品牌副線(xiàn)已經(jīng)成了一件自然而然的事情。1981年，喬治·阿瑪尼成立了Emporio Armani，這是Armani的年輕系列，貨品林林總總。Emporio Armani在80年代深受顧客歡迎，喬治·阿瑪尼也在世界多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了Emporio Armani Caffe，融美食、音樂(lè)、室內(nèi)設(shè)計(jì)美學(xué)為一體，為顧客提供了一種休閑的生活方式。1982年，喬治·阿瑪尼榮登《時(shí)代》雜志封面。他不斷擴(kuò)充旗下的副線(xiàn)品牌，除了推出阿瑪尼牛仔系列、童裝等，還推出了滑雪衣、高爾夫球裝等。

2009年，Armani在紐約第五大道的4000平方米的旗艦店開(kāi)幕，這是其在美國(guó)開(kāi)設(shè)的第一家全系列品牌旗艦店，也是繼東京銀座和香港之后在全球開(kāi)設(shè)的第三家品牌旗艦店，店中集結(jié)了Armani的全部品牌線(xiàn)。

在歐洲出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退之前，Armani就開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)和亞洲其它地方。2011年12月，Armani聯(lián)合Roca樂(lè)家衛(wèi)浴公司開(kāi)設(shè)的阿瑪尼/樂(lè)家旗艦店在上海開(kāi)業(yè)，二者為每一位消費(fèi)者提供了一個(gè)個(gè)人化的空間，讓每位顧客都能擁有全面的健康體驗(yàn)。2012年，阿瑪尼新開(kāi)了104家店面，其中在亞洲開(kāi)了38家店面，同時(shí)在中國(guó)開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上專(zhuān)賣(mài)店，業(yè)績(jī)?cè)鏊倏捎^(guān)。

2013年11月，Armani加入了意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)。喬治·阿瑪尼希望所有的意大利時(shí)裝品牌都能通過(guò)在意大利舉行時(shí)裝展的方式，讓意大利的時(shí)尚業(yè)煥發(fā)生命力，提升意大利在世界時(shí)裝業(yè)的地位。到目前為止，Armani的業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其產(chǎn)品包括服裝、體育用品、家居飾品、皮飾品等等。Armani計(jì)劃在未來(lái)的三年時(shí)間里，在中國(guó)內(nèi)地新增80到100家門(mén)店，以進(jìn)一步提升在中國(guó)的市場(chǎng)占有率。

Armani品質(zhì)：精益求精下的細(xì)節(jié)之美

Armani的服裝以其新型的面料和精良的制作而享譽(yù)世界。仔細(xì)觀(guān)察Armani的品牌標(biāo)志，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其標(biāo)志是一只頭朝向右方的展翅的雄鷹，這只雄鷹象征著Armani品牌卓越的品質(zhì)和高端的文化理念。同時(shí)，雄鷹下方的字母標(biāo)志是由圓圓的大寫(xiě)字母“G”和曲線(xiàn)的大寫(xiě)字母“A”構(gòu)成，二者圍成一個(gè)圓圈，在簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)中透露出品牌簡(jiǎn)單而含蓄優(yōu)雅的風(fēng)格，喬治·阿瑪尼也因此贏(yíng)得了“時(shí)尚大師”的美譽(yù)。

喬治·阿瑪尼打破了服裝陽(yáng)剛與陰柔的傳統(tǒng)，讓女性服裝走向中性化，同時(shí)，他對(duì)服裝細(xì)節(jié)的追求堪稱(chēng)完美。在2009年春夏推出的高級(jí)訂制服Armani Prive系列中，喬治·阿瑪尼在小禮物上加入了旗袍、流蘇、印花刺繡等東方元素，讓Armani服裝呈現(xiàn)出了中西合璧的特點(diǎn)，體現(xiàn)了他內(nèi)心深處對(duì)東方文化的迷戀情結(jié)。在2013年春夏系列中，喬治·阿瑪尼將剪裁和面料之美充分結(jié)合起來(lái)，西裝外套的肩部剪裁剛剛好，凸顯了精英女士的干練氣質(zhì)，寬松的輪廓也切合了度假系列的主題。

1984年，喬治·阿瑪尼迎來(lái)事業(yè)上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，他開(kāi)始跨足美容領(lǐng)域，而打響美容領(lǐng)域的第一槍就是他的香水。喬治·阿瑪尼希望能夠?qū)⒉煌那楦袧B透在不同風(fēng)格的香水中，透過(guò)香味的揮發(fā)將深藏的情感含蓄地表達(dá)出來(lái)，打造Armani的經(jīng)典氣息。

Armani Eau Pour Homme是Armani的一款高檔男士香水，深受高端人士喜愛(ài)。香水的總體香調(diào)是清新柑苔調(diào)，前味是由檸檬、橘子、佛手柑混合調(diào)成，中味由丁香、茴香、薰衣草混合調(diào)成，后味由檀木、雪松、香根草、橡樹(shù)苔、薄荷油混合調(diào)成。就在這不同感覺(jué)的味道中，男性群體可以盡情享受到不同的嗅覺(jué)體驗(yàn)。

值得一提的還有ONDE奇域香水。喬治·阿瑪尼將他心目中的東方意象和東方美學(xué)釋放出來(lái)，將其融入香水中，他希望每一個(gè)使用這款香水的女性可以借用這種方式探索古老而神秘的東方文明，體會(huì)他所傳達(dá)出來(lái)的東方魅力，進(jìn)而能夠體悟到如何展現(xiàn)內(nèi)在的女性美?？梢哉f(shuō)，ONDE奇域香水構(gòu)建了一個(gè)璀璨壯麗的東方世界，而在使用過(guò)程中，每位女性都能感悟到東方美感的存在。

此外，Armani彩妝風(fēng)格也很鮮明。以2010年秋冬米蘭時(shí)裝秀場(chǎng)為例，Armani彩妝創(chuàng)意總監(jiān)Linda Cantello充分將深色系的魅力完全挖掘出來(lái)，打造了具有獨(dú)特吸引力的“夜色”彩妝風(fēng)格。深邃的顏色是喬治·阿瑪尼最鐘愛(ài)的色系。在這場(chǎng)彩妝秀中，所有的顏色都被鍍上一層神秘色彩，宛若令人迷醉的夜色，魅惑而鮮明。無(wú)論是深邃的深海藍(lán)、優(yōu)雅迷人的粉紅，還是充滿(mǎn)華貴氣息的絳紫，都代表著大城市夜生活的五光十色和豐富多彩。于是我們看到了一個(gè)個(gè)“夜色女王”輪番登場(chǎng)，以傲嬌的姿態(tài)站立在城市的舞臺(tái)中央。

這場(chǎng)彩妝秀包括奢華套裝眼影盤(pán)、決戰(zhàn)時(shí)尚眼影盤(pán)、決戰(zhàn)時(shí)尚全能睫毛膏、奢華美唇訂制唇膏、無(wú)暇完美唇彩、漂染雙色腮紅盒和亮色指甲油等，這些低調(diào)但充滿(mǎn)別樣魅力的“夜晚色”，宛若夜空中的明月，不但引人注目，而且讓人驚嘆。

而2011年的春夏彩妝主題則定為“舞綻春光TRANSLUMINENCE”。Linda Cantello適應(yīng)這個(gè)季節(jié)時(shí)裝的特點(diǎn)，創(chuàng)造出春季別樣的輕透美。彩妝將鳶尾紫和叢林綠結(jié)合，融入寶石藍(lán)和融雪白色彩，讓這個(gè)春季更顯粉嫩和透明，也讓時(shí)尚女性沉醉在了這個(gè)充滿(mǎn)生機(jī)和希望的季節(jié)里。

TIPS：Armani服裝保養(yǎng)秘訣

保養(yǎng)與收藏阿瑪尼服裝，要做到保持清潔、保持干度、防止蟲(chóng)蛀、保護(hù)衣形等。對(duì)棉、毛、絲、化纖不同質(zhì)料的服裝要分類(lèi)存放。對(duì)內(nèi)衣內(nèi)褲、外衣外褲、防寒服、工作服等用途不同的服裝也要分類(lèi)存放。對(duì)不同顏色的服裝更要分類(lèi)存放，這樣不僅能防止相互污染及串色，同時(shí)也便于使用和管理。

1. 收藏存放阿瑪尼服裝的房間和箱柜要保持干凈，要求沒(méi)有異物及灰塵，防止異物及灰塵污染服裝，同時(shí)要定期進(jìn)行消毒；

2. 阿瑪尼服裝在收藏存放之前要清洗干凈。經(jīng)穿用后的服裝都會(huì)受到外界及人體分泌物的污染。這些污染物如不及時(shí)清洗，長(zhǎng)時(shí)間黏附在服裝上，隨著時(shí)間的推移就會(huì)慢慢地滲透到織物纖維的內(nèi)部，最終難以清除。另外，這些服裝上的污染物也會(huì)污染其它的服裝；

3. 阿瑪尼服裝上的污垢成分是極其復(fù)雜的。其中有一些化學(xué)活動(dòng)性較強(qiáng)的物質(zhì)，在適當(dāng)?shù)臏囟群蜐穸认拢徛嘏c織物纖維及染料進(jìn)行化學(xué)反應(yīng)，會(huì)使服裝污染處變質(zhì)發(fā)硬或改變顏色，這不僅影響其外觀(guān)，同時(shí)也降低了織物的牢度，從而喪失了服裝的穿用價(jià)值。皮革服裝上的污垢如不及時(shí)清洗，時(shí)間久了會(huì)使皮革板結(jié)發(fā)硬失去彈性，而難以穿用。

Armani精神：慈善事業(yè)的一棵常青樹(shù)

“慈善”是Armani品牌精神的一個(gè)永恒的主題詞。喬治·阿瑪尼無(wú)疑在時(shí)尚領(lǐng)域創(chuàng)造了屬于他的輝煌，但更為人敬佩的是他在發(fā)展事業(yè)的過(guò)程中對(duì)慈善事業(yè)的持續(xù)關(guān)注。

喬治·阿瑪尼對(duì)慈善事業(yè)的熱衷更多受其早年參軍經(jīng)歷的影響。在他看來(lái)，事業(yè)的成功并不是他最終追求的目標(biāo)，幫助世界窮苦地區(qū)的人群才是他將事業(yè)越做越大的最大動(dòng)力。也因此，這位擁有巨額財(cái)產(chǎn)的設(shè)計(jì)師對(duì)自己一向節(jié)省，但待他人大方可親。在事業(yè)上，喬治·阿瑪尼勤奮、低調(diào)，而在慈善事業(yè)中，他想盡一切辦法力求讓大家關(guān)注慈善，為慈善盡各自的一份力量。

2002年，在接到聯(lián)合國(guó)難民事務(wù)高等專(zhuān)員公署邀請(qǐng)其出任親善大使后，喬治·阿瑪尼積極為該組織籌集資金，想方設(shè)法提升組織的影響力。他設(shè)計(jì)了一個(gè)馬克杯，并將所賣(mài)收入全部用來(lái)救助全球的難民?！拔沂謿J佩難民署的不懈工作。對(duì)于大使職責(zé)，我將努力而為。雖然贊助世界難民的工作極為艱難，但是我始終信任，每個(gè)人都有機(jī)遇轉(zhuǎn)變些什么。我希望自己也可以做到?！眴讨巍ぐ斈崽寡?。

2004年，喬治·阿瑪尼出版了《Faces of Sport》圖書(shū)，并將賣(mài)書(shū)所得用于培訓(xùn)特奧運(yùn)動(dòng)員和治療智障人群。2006年，喬治·阿瑪尼在倫敦為其最新作品舉行了時(shí)裝發(fā)布會(huì)，將產(chǎn)品所獲利潤(rùn)用于贊助非洲地區(qū)人群抗擊艾滋病。2009年，在紐約第五大道的旗艦店開(kāi)幕后，喬治·阿瑪尼向紐約的公共教育機(jī)構(gòu)捐助了100萬(wàn)美元，同時(shí)，以Armani藝術(shù)學(xué)院的名義資助藝術(shù)生。2011年，喬治·阿瑪尼攜手非政府組織國(guó)際綠十字會(huì)共同啟動(dòng)“生命之水·滴滴寄情”全球慈善項(xiàng)目，用來(lái)改善缺水地區(qū)兒童的用水狀況，倡導(dǎo)人們養(yǎng)成節(jié)約用水的好習(xí)慣……

回顧喬治·阿瑪尼的慈善事業(yè)史，不禁感嘆在繁忙的事業(yè)之外，他對(duì)慈善事業(yè)投入的精力之多、力度之大。對(duì)他而言，慈善事業(yè)恰如他手下的設(shè)計(jì)品，早已成為了他生命中不可放棄的極為珍貴的一部分。對(duì)慈善的熱情激發(fā)他設(shè)計(jì)出更多優(yōu)異的新產(chǎn)品，他也將所得利益全部投入到慈善事業(yè)之中，對(duì)金錢(qián)和名譽(yù)不貪婪、不執(zhí)念。

有句諺語(yǔ)說(shuō)得好：“太陽(yáng)之所以偉大，在于它永遠(yuǎn)消耗自己?！睂?duì)Armain而言，在浮躁的時(shí)尚圈中，有這樣一位樂(lè)于奉獻(xiàn)的創(chuàng)始者，恰恰是這個(gè)品牌堅(jiān)守住其文化品位的價(jià)值所在。