淺析中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

鄭偉納

（中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院，湖北 武漢 430073）

淺析中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

鄭偉納

（中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院，湖北 武漢 430073）

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的黃金產(chǎn)業(yè)，一個(gè)及其具有發(fā)展前景的朝陽企業(yè)，在當(dāng)今的發(fā)展情形下卻受經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式、內(nèi)容、創(chuàng)新和政策等各種因素的制約，導(dǎo)致中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力不足，盈利模式尚未成型，使得中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直落后于動(dòng)漫強(qiáng)國，要想中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)更好的發(fā)展下去，就要對此過程中遇到的各種制約因素逐個(gè)進(jìn)行分析研究。找到一條具有中國特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展本國特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；運(yùn)作模式；創(chuàng)新；發(fā)展

近年來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速壯大，但是在發(fā)展過程中仍存在著很多的問題，如生產(chǎn)與需求不匹配的問題，即動(dòng)漫產(chǎn)品與人們的精神需求還有很大的距離，產(chǎn)業(yè)數(shù)量與質(zhì)量不成比例，國家的政策與資源配置不匹配，缺乏自主創(chuàng)新能力，缺少本民族特色的產(chǎn)品，與其它動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國之間仍有很大差距。中國要想改變這一現(xiàn)狀，創(chuàng)造出中國自己的品牌，一些制約性的問題仍有待解決。

一、現(xiàn)今國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式的不完善

現(xiàn)今國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒有確立一條完整的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，一部片子只有全部做完后才能上映，這樣就存在著很大風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檎l都不確定這部片子播出后觀眾是否喜歡，能否賺得理想票房，這部片子是否值得去做，這些在片子播出之前都是一個(gè)謎。在整部片子播出并且收視率高的情況下才推出衍生產(chǎn)品，都是在后期完成，這正是所謂的高風(fēng)險(xiǎn)低收益。而國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則不同，以日本為例，他們已經(jīng)有了一條完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式：首先會以漫畫的形式表現(xiàn)出來，再把反應(yīng)力度強(qiáng)的漫畫做成動(dòng)畫，最為重要也是國動(dòng)漫不足的地方即：日本是每制作一集就會播放一集，收視率高則繼續(xù)制作，隨之就是衍生產(chǎn)品的推出；這樣更有利于資金的周轉(zhuǎn)，假如收視率低則停止制作，這樣大大減少了資金、人力、時(shí)間的浪費(fèi)。

二、現(xiàn)今國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新

中國動(dòng)畫早在20年代時(shí)，中國動(dòng)畫的先驅(qū)萬氏兄弟制作完成了第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》；并推出了中國第一部有聲動(dòng)畫片《駱駝獻(xiàn)舞》，標(biāo)志著我國動(dòng)畫片進(jìn)入了有聲時(shí)代；1941年攝制了大型動(dòng)畫片《鐵扇公主》是中國也是亞洲的第一步動(dòng)畫長片；建國初期1961-1964年制作的《大鬧天宮》無論是在人物、畫面、動(dòng)作、聲效等都達(dá)到世界水平，可謂是當(dāng)時(shí)國內(nèi)動(dòng)畫的巔峰之作。這段時(shí)間我國還嘗試使用不同的制作方法，大膽的使用中國的傳統(tǒng)藝術(shù)形式。1947年，我國制作了第一部木偶動(dòng)畫《皇帝夢》、1958年，拍攝了第一部剪紙動(dòng)畫《豬八戒吃西瓜》;1960年，完成了第一步水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》；第一部折中國動(dòng)畫在這時(shí)也達(dá)到了高峰。而正是這些最古樸的表現(xiàn)方式產(chǎn)生的動(dòng)畫作品，卻時(shí)刻表現(xiàn)著中國動(dòng)畫的創(chuàng)新與民族色彩。

改革開放至今，喪失了太多的原創(chuàng)性、民族文化特色，一味的模仿使得作品缺乏對觀眾的吸引力。其實(shí)中國有大量的資源：那些永存人心的民間傳說、那些爛醉于心的英雄故事與古代名著，都是可以用動(dòng)畫來實(shí)現(xiàn)的，這些都是國家的精髓，這些都是他們留給我們的寶貴財(cái)富。而不是去一味的去模仿，多去做一些具有民族特色、體現(xiàn)時(shí)代特征、深受群眾喜聞樂見的的具有中國風(fēng)格的動(dòng)漫產(chǎn)品。

三、國內(nèi)扶持政策的不完善

政府加大對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視和扶持，在創(chuàng)作、傳播、資金、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等方面為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作和發(fā)展提供了重要保障。但是政策還是存在一定弊端：由于國家的扶持政策，國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)數(shù)量迅速猛增，原創(chuàng)動(dòng)畫片的收購價(jià)格就壓的很低，給原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)的盈利造成沉重打擊，羅沐說，原創(chuàng)動(dòng)畫片每分鐘的制作成本約1萬元，而央視的收購價(jià)格在800元左右，專業(yè)卡通衛(wèi)視50-80元，省級衛(wèi)視臺10元，地市臺5元?！拔幕a(chǎn)業(yè)是要靠版權(quán)來賺錢的，但是動(dòng)漫企業(yè)靠版權(quán)很難賺錢”。

因此，很多地方電視臺都以動(dòng)畫片的播出分鐘獎(jiǎng)勵(lì)，為此很多企業(yè)為了獲利，制作的產(chǎn)品簡單粗糙，只是為了占用在電視臺的播出時(shí)間。就是由于這種政策的出臺，導(dǎo)致真正想做動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的卻沒有得到足夠的支持，卻使得人們在制作的過程中變得浮躁，在我國，一般一部動(dòng)畫片從構(gòu)思到上映，差不多一兩年的時(shí)間，而像皮克斯、迪斯尼動(dòng)畫，做一部動(dòng)畫用四到六年都是很正常的。只是想通過短時(shí)間的產(chǎn)品制作去換取利益，怎能提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，政府首先應(yīng)該在獎(jiǎng)勵(lì)的前提下質(zhì)量要達(dá)標(biāo)，通過政策手段使動(dòng)漫作品的質(zhì)量得到提高。

四、結(jié)論

總之，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的瓶頸很多，但是，作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，它是集圖書、玩具、服裝以及電子產(chǎn)品等多種產(chǎn)品于一體的文化產(chǎn)業(yè)，已成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)格局中不可缺少的一部分，前景還是非常樂觀的，只要國家、以及動(dòng)漫人士共同努力，找到適合我國自身情況的發(fā)展模式，發(fā)展具有本國特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，一定會客服困難，走向世界。

[1]曹小卉、黃穎.現(xiàn)代動(dòng)畫概論[M].北京:海洋出版社，2008.

J218.7

A

1005-5312（2014）17-0048-01