表盤中的男女設(shè)計差異化研究
——歐米茄星座系列情侶腕表

戴慧芬

（北京交通大學建筑與藝術(shù)系，北京 100044）

表盤中的男女設(shè)計差異化研究
——歐米茄星座系列情侶腕表

戴慧芬

（北京交通大學建筑與藝術(shù)系，北京 100044）

本文以男性、女性設(shè)計的差異化在歐米茄星座系列情侶對表設(shè)計中的表現(xiàn)形式為研究目的，運用設(shè)計符號學的相關(guān)原理為理論基礎(chǔ)，以設(shè)計符號學中的系譜毗鄰軸的研究方法對研究對象進行整理分析。通過對歐米茄歷史悠久的星座系列情侶對表案例研究，構(gòu)建橫向、縱向收集對比方法在設(shè)計思維上的分類及其應用方式分別對研究對象基本型的爆破分析提出相關(guān)方法的符號結(jié)構(gòu)模型。系譜毗鄰的研究結(jié)論可以在歐米茄品牌符號男女差異設(shè)計的實踐過程中起到一定的積極作用。并講本論文研究得出的結(jié)論運用到實踐設(shè)計中去。

歐米茄；情侶對表；系譜毗鄰；設(shè)計符號學；男女差異

一、引言

隨著信息化時代的出現(xiàn)與快速發(fā)展，資源文化的集中與有效融合，使得“融合”的觀念越來越深入人心，“中性”一詞也顯得尤為突出，“中性”產(chǎn)品設(shè)計越來越多并成為了產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展趨勢，絕大部分產(chǎn)品不再局限于僅男性使用或女性使用，專屬性得到削弱，同時由于男性、女性生理與心理的差異導致了男性、女性的設(shè)計產(chǎn)生差異這也是永恒存在的話題，因此在“中性”的前提下又有細微的關(guān)于男性與女性設(shè)計的差異，在這“中性”設(shè)計前提背景下探索如何區(qū)別男性、女性設(shè)計的差異化很具有價值與意義。故本論文選取了中性產(chǎn)品手表為研究對象，以設(shè)計符號學的研究理論與方法為背景，選取了歐米茄歷史悠久的星座系手表列為樣本，為其科學性更以其情侶腕表這一特殊類型進行資料的搜集與探索。

本論文通過設(shè)計符號學中的“系譜毗鄰軸”的研究方法為依據(jù)，對歐米茄星座系列的14款情侶腕表表盤設(shè)計進行科學的系統(tǒng)的“系譜毗鄰軸”分析。并希望通過對歐米茄星座系列的情侶腕表的男性、女性設(shè)計的差異研究得結(jié)論及應用結(jié)論。

二、系譜毗鄰軸與歐米茄的碰撞

“系譜毗鄰軸”作為符號學的研究方法，分為兩個部分即系譜軸與毗鄰軸。

系譜軸是符號組成符碼的方式之一，又稱縱軸線。是被選用的符碼所從出的一組符號。是一個可以選擇各種元素的地方，具有兩個基本特征，一是同一系譜軸是各單元必有其共同之處，他們所共有的特質(zhì)使他們同屬于一個系譜軸，二是在系譜軸里同一個單元必與其他單元清楚區(qū)隔。

毗鄰軸又稱橫軸線，符號組成符碼的方式之一，是被選用的符號所組成的信息，是一元素從系譜軸中被選擇出來后與其他元素的組合。

情侶腕表一詞是來自于近些年的潮流趨勢所產(chǎn)生。作為情侶間的愛情禮物，愛情信物，亦是“中性”產(chǎn)品的體現(xiàn)，當選擇時，往往選擇款式相近或相同的手表，當兩人佩戴后，產(chǎn)生的視覺效果和心理效果都十分不錯，已成為現(xiàn)下十分流行的一種手表。

歐米茄作為一個國際著制表企業(yè)和品牌，英文名omega，代表符號“Ω”。由路易士·勃蘭特始創(chuàng)于1848年，歐米茄標志著制表歷史上的光輝成就，傲視同儕。1952年誕生的星座系列作為歐米茄的經(jīng)典四大腕表系列中的一員（分別包括星座、海馬、超霸、蝶飛），歷史較為悠久，更具有該品牌男性、女性設(shè)計符號區(qū)別的價值與意義。它為世人所熟知的“托爪”設(shè)計使它成為了世界范圍內(nèi)辨識度極高的表款之一。本論文選取14款情侶腕表作為研究樣本。全新的星座腕表既彰顯典雅氣質(zhì)又不失運動風格，包括“24毫米石英腕表與38毫米同軸星期—日歷腕表”（3對）“27毫米同軸腕表與38毫米同軸星期—日歷腕表”“24毫米石英腕表與38毫米同軸腕表”（2對）“27毫米同軸腕表與38毫米同軸腕表”“27毫米石英腕表與38毫米同軸腕表”（2對）“27毫米石英腕表與38毫米同軸腕表”“27毫米同軸腕表與35毫米同軸腕表”“27毫米石英腕表與35毫米同軸腕表”（2對）“31毫米同軸腕表與35毫米同軸腕表”。

（一）歐米茄星座系列情侶腕表設(shè)計的共同性

首先建立毗鄰軸進行橫向分析，將14款情侶手表平行放入，從表盤設(shè)計入手，進行整體比較。我們發(fā)現(xiàn)這14款情侶腕表表盤設(shè)計有4個共同點分別是：第一每對情侶腕表表盤在男女款在框架整體造型上基本相同，局部細節(jié)稍有差異；第二每對情侶腕表表盤在色彩位置與材質(zhì)都是相同的；第三每對情侶腕表表盤在男女款的在大小比例上依據(jù)男性與女性的生理特征的不同（即手腕的粗細）而進行相應比例的放大與縮小，男款在35mm、38mm；女款為24mm、27mm，有一款有所突破為31mm?；敬笮》謩e變化控制3mm；第四表現(xiàn)的尤為突出，每對情侶腕表的表盤中l(wèi)ogo“ΩOMEGA”的色彩配置在男女款設(shè)計中有所區(qū)別，男款中“ΩOMEGA”的logo均采用搶眼的金屬色，以顯示地位，在女款中“ΩOMEGA”的logo只有“Ω”的品牌標志符號采用的是金屬色。這也使用于歐米茄所有男女款的設(shè)計。

得出以上四點男女款設(shè)計共同點的結(jié)論，以此為基準，將目光轉(zhuǎn)移到細節(jié)部分，以此來尋找歐米茄星座情侶腕表表盤設(shè)計中男性女性在設(shè)計上的差異。

（二）歐米茄星座系列情侶腕表設(shè)計的差異性

結(jié)束了第一次的毗鄰軸分析，我們將進一步對歐米茄星座情侶腕表表盤爆炸剖解分析進行系譜軸縱向分析。

將單一個體歐米茄手表作為一個整體剖解為六大部分，分別是外圈刻度設(shè)置、內(nèi)圈刻度設(shè)置、指針設(shè)置，盤底面設(shè)置、標志文字設(shè)置、星期—日歷功能設(shè)置。對著六大部分進行逐一對比研究（圖1）。

作為縱軸參數(shù)；對歐米茄星座情侶腕表拆分，分為男款與女款，從而形成縱軸的兩個參數(shù)。14款對表以片段的方式出現(xiàn)在系譜軸中（圖2）。

從系譜軸中，我們很容易看出，在每個部分男性、女性設(shè)計的差異化。

第一；外圈刻度設(shè)置男款有羅馬文刻度、羅馬文內(nèi)鑲鉆、全鑲鉆，女款羅馬文、全鑲鉆。第二；內(nèi)圈刻度設(shè)置男款有詳細刻度精確到1分鐘(5分鐘刻度均采用“ ”的造型或者鑲鉆替代刻度)，女款分有刻度精確到5分鐘（采用“ ”的造型或者鑲鉆替代刻度）和無刻度。第三；指針設(shè)置男款有都秒針設(shè)置，女款部分沒有秒針設(shè)置。第四；盤底面設(shè)置男款基本采用光面設(shè)計，其中有一款35mm同軸腕表采用“Ω”品牌符號圖案設(shè)計，女款盤底設(shè)置較為豐富有四種形式：光面設(shè)計，自由圖案設(shè)計，向心曲線設(shè)計，“Ω”品牌符號圖案設(shè)計。第五；標志文字設(shè)計男款中“ΩOMEGA”的logo均采用搶眼的金色，以顯示地位，輔助文字較多，在女款中“ΩOMEGA”的logo只有“Ω”的品牌標志符號采用的是金屬色，且輔助文字較少。第六；星期—日歷功能設(shè)置男款有兩種形式：星期—日歷功能和日歷功能。女款有兩種形式：日歷功能和無該功能設(shè)置。

得出這六大點歐米茄星座系列情侶腕表表盤中男女款設(shè)計的差異結(jié)論，我們將進一步探索細化，將這六大點對應到每對腕表中，探討其在每對歐米茄星座系列情侶腕表中的具體到細節(jié)男女設(shè)計差異的表現(xiàn)。探索每對歐米茄星座系列情侶腕表男女設(shè)計差異的組合方式建立第三次系譜軸。

建立六組系譜軸，分別為外圈刻度設(shè)置、內(nèi)圈刻度設(shè)置、指針設(shè)置，盤底面設(shè)置、標志文字設(shè)置、星期—日歷功能設(shè)置主題，男款女款為橫縱軸，以設(shè)計區(qū)別為參考點，同款情侶腕表作為一個整體元素進行系統(tǒng)分析，得出結(jié)論。

1.外圈刻度男女設(shè)計區(qū)別組合形式有：男款羅馬文內(nèi)鑲鉆對應女款為羅馬文或全鑲鉆；男款為羅馬文對應女款為羅馬文或鑲鉆。

2.內(nèi)圈刻度男女設(shè)計區(qū)別組合形式有：男款刻度精確到1分鐘，5分鐘為節(jié)點采用“ ”的造型對應女款精確到5分鐘（采用“ ”的造型或鑲鉆）或無刻度；男款刻度精確到1分鐘，5分鐘節(jié)點采用鑲鉆對應女款也為鑲鉆。

3.指針設(shè)置男女設(shè)計區(qū)別組合形式有：男款有秒針對應女款部分沒有秒針。同時這種有無秒針的設(shè)計源于男性與女性時間概念的不同所產(chǎn)生的需求不同，男女設(shè)計的差異得到充分表現(xiàn)。

4.盤底面設(shè)置男女設(shè)計區(qū)別組合形式有：男款有圖案對應女款圖案相同且為“Ω”品牌符號圖案；男款光面對應女款靈活曲線圖案。光面的簡潔對應有機流暢線條的柔軟。體現(xiàn)男女設(shè)計差異。

5.標志文字設(shè)置男女設(shè)計區(qū)別組合形式有：男款文字較多且“ΩOMEGA”的logo均采用金屬色對應女款文字少且“ΩOMEGA”的logo只有“Ω”的品牌標志符號采用的是金屬色。

6.星期—日歷功能設(shè)置區(qū)別組合形式有：男款有星期—日歷功能設(shè)置對應女款僅有日歷功能或沒有這項功能；男款僅有日歷功能設(shè)置對應女款沒有該項功能。

通過這六點對應到14對情侶腕表中，發(fā)現(xiàn)每對腕表在這六點中最多會有4處設(shè)計有差異，最少有1處不同。在這六點中外圈刻度，與內(nèi)圈刻度的設(shè)計變化最為豐富，搭配組合也相對較多。

三、結(jié)語

經(jīng)過以上3次系譜毗鄰軸的分析研究，可以看出歐米茄情侶腕表的表盤設(shè)計區(qū)別主要集中在外圈刻度設(shè)置、內(nèi)圈刻度設(shè)置、指針設(shè)置，盤底面設(shè)置、標志文字設(shè)置、星期—日歷功能設(shè)置六個方面，并通過這六個方面的不同搭配設(shè)計出豐富的造型，細節(jié)處的變化與搭配我們可以看出關(guān)于男性、女性的設(shè)計差異源于男性、女性的生理、心理以及需求的差異，這次的研究以及研究結(jié)果將成為符號性的符碼，是對歐米茄星座系列情侶腕表的過去設(shè)計符號的總結(jié)更是歐米茄情侶腕表設(shè)計符號的基石。

[1]http://baike.baidu.com/view/1204827.htm.

[2]http://baike.baidu.com/view/1204829.htm.

[3]http://baike.baidu.com/view/7510034.htm.

[4]http://baike.baidu.com/view/62741.htm.

[5]胡飛.工業(yè)設(shè)計符號基礎(chǔ)[M].北京：高等教育出版社,2007.

[6]徐恒醇.設(shè)計符號學.北京.清華大學出版社，2008.

[7]張野.傳統(tǒng)文化設(shè)計符號學研究[D].北京:北京理工大學，2009.

Theory of omega constellation series of men and women lovers watch dialdesign differentiation research

Based on the difference of the male and female design in the omega constellation series couples on the table in the design of form for research purposes,the theoretical basis of the application of relevant principle ofdesign,in order to design the research genealogy adjacent to the axisof semiology method to analysisthe research object.Through the omega constellation series couple with a long his-tory of case studies,collection building horizontal and vertical comparison method in the way of classification and its application in the design thinking of the research object,basic blasting analysis relevant methodsof symbol structure model isput forward.Pedigree adjacent to the research method can design practice in omega brand symbol differences play a positive role in the process.And tell the conclusionsfrom thispaper study into practice design.

Omega;Lovers on the table;Pedigree adjacent;Design semiotics;The differencesbetween men and women

J524

A

1005-5312（2014）17-0025-03