林宇A(yù)PP智能交互的未來

網(wǎng)秦移動有限公司成立于2005年，是全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)安全服務(wù)提供商，是中國第一家成功登陸美國紐交所的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為全球150多個國家超過2.4億智能手機用戶提供基于云安全平臺的面向個人、家庭和企業(yè)的移動安全產(chǎn)品及服務(wù)。2011年，網(wǎng)秦被達(dá)沃斯世界經(jīng)濟論壇評選為“全球科技先鋒”，被《時代周刊》評選為十家可能改變?nèi)藗兩畹目萍脊局弧?/p>

《時尚北京》：APP軟件已經(jīng)成為現(xiàn)代都市人必備的產(chǎn)品了，那么對于一個優(yōu)秀的app來說如何給自己做一個好的營銷呢？app品牌應(yīng)該如何應(yīng)對未來的app大戰(zhàn)？

林宇：其實App在營銷和推廣上跟其他產(chǎn)品并沒有非常分明的分界線，重要的是做好定位，找準(zhǔn)目標(biāo)人群，并且圍繞這個找到合適的方式和渠道。最核心的還是產(chǎn)品本身，產(chǎn)品體驗本身（包括服務(wù)）就是一種營銷，而且是成本最少、但傳播效果最好的營銷。當(dāng)然推廣App，口碑大于品牌，所以App從產(chǎn)品到服務(wù)（包括客服）的全套口碑效應(yīng)很重要。再有App最好只有一個核心價值放大，如果有N個，就找出一個用戶最喜歡、最能給用戶價值的點放大，圍繞它講故事。四，最后口碑、品牌有了，讓用戶找到這個App的渠道這時就顯出關(guān)鍵了，App目前的推廣渠道傳統(tǒng)意義上無非就兩種，一個是運營商、手機廠商的預(yù)裝，一個是象91、豌豆莢等應(yīng)用商店的商店推廣。

App營銷如果想創(chuàng)新、想應(yīng)對App搶渠道大戰(zhàn)，可以拋棄上面兩種方式，嘗試新的可能，舉個例子，市面上有一款叫微樂動態(tài)壁紙的產(chǎn)品，它是基于3D動態(tài)引擎開發(fā)的手機壁紙產(chǎn)品，能夠直接通過鎖屏和桌面壁紙?zhí)峁﹦討B(tài)的畫面內(nèi)容和交互體驗，使其具備媒體屬性。

《時尚北京》：隨著移動通訊時代的到來，網(wǎng)秦還會發(fā)展其他的app領(lǐng)域么？它的到來，是否也會對app的發(fā)展有一定的影響？

林宇：與其說移動通訊時代到來，不如說移動生活時代到來。移動生活時代的到來，當(dāng)然會對App產(chǎn)生影響，會激發(fā)更多App、移動智能硬件和移動O2O的融合。網(wǎng)秦唯一的應(yīng)對就是抓住機遇、順勢而為和尋找差異化。

微樂動態(tài)壁紙和音樂雷達(dá)都是網(wǎng)秦旗下產(chǎn)品，和未來更多第三方產(chǎn)品都可以集中到網(wǎng)秦的“移動廣告平臺”NQ Live上來，看似網(wǎng)秦正在從原來的安全應(yīng)用向一款款娛樂、生活服務(wù)類應(yīng)用轉(zhuǎn)型，但實際上網(wǎng)秦是要做一個集合了這些應(yīng)用的平臺。越來越多人還在談在App上怎么做營銷，我們已經(jīng)在想在手機的鎖屏頁怎么做營銷，比前者為用戶節(jié)省了兩個步驟。我們將要做的是一個移動交互平臺、開放的移動開發(fā)平臺和移動營銷平臺。

《時尚北京》：針對未來的app，網(wǎng)秦品牌有什么新的預(yù)測？您覺得哪個領(lǐng)域會有長足發(fā)展？

林宇：整體來說，未來的App會更加智能，并且能夠提供更充分的交互。具體到某一領(lǐng)域，短期內(nèi)我更看好移動游戲，隨著移動設(shè)備的配置和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善，更大型的、能夠帶來更好體驗的游戲?qū)砀蟮膬r值。此外隨著移動辦公和企業(yè)的移動化服務(wù)的普及，與此相關(guān)的APP或解決文案了會大熱。隨著移動技術(shù)不斷滲透到更多細(xì)分行業(yè)，移動醫(yī)療、移動政務(wù)、移動教育、移動金融等等也都將培育出更加廣闊的市場空間，移動醫(yī)療和移動教育類App也是一個很實用的方向。