標(biāo)志設(shè)計中的三維造型語言

李 響，黃俊敏

（安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

標(biāo)志設(shè)計中的三維造型語言

李 響，黃俊敏

（安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

通過對標(biāo)志設(shè)計中的三維造型的分析，研究了三維造型的透視、斜投影圖、重疊等六種造型方法；并分析了在三維造型中融入材質(zhì)和光澤表現(xiàn)的新的造型趨勢，提出應(yīng)用中應(yīng)該注意的問題.

三維造型語言；造型方法；材質(zhì)和光澤

1 前言

標(biāo)志的歷史可以追溯到古代的圖騰文化，然而真正在世界普及要在20世紀(jì).標(biāo)志代表著企業(yè)團體的形象，它具有高度的實用性和藝術(shù)性.從標(biāo)志的造型語言來看是一個不斷豐富的過程，從平面形式到三維造型，從簡單的色塊表現(xiàn)到材質(zhì)和光澤的表現(xiàn)，從具象到抽象的表現(xiàn).隨著商業(yè)化的不斷發(fā)展以及客戶對視覺要求的更加苛刻，同時隨著互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體的有效介入，推動了標(biāo)志三維化造型語言的發(fā)展.三維造型語言豐富了標(biāo)志設(shè)計語言，使標(biāo)志更加具有吸引力，能夠更好的為客戶和市場服務(wù).

2 三維造型語言的方法類型

三維造型語言，就是用立體的表現(xiàn)形式來進行標(biāo)志設(shè)計.三維是在繼X和Y后，在紙面上拓展了Z軸，具有水平方向的長度、前后方向的寬度和垂直方向的高度三個要素，并占有實際空間的實體.在標(biāo)志設(shè)計中所說的三維造型并非占有實際的空間，它是通過一定的方法在二維空間上創(chuàng)造出一種立體的效果.并具有了無窮的空間魅力.

2.1 透視法

它是根據(jù)光學(xué)原理和數(shù)學(xué)的原理，在二維空間的平面上把形體和結(jié)構(gòu)按照我們所感知到的，忠實地表現(xiàn)出來的方法.透視原理對于一個設(shè)計師來說是必備的基礎(chǔ)知識.透視有焦點透視和散點透視兩大種類，散點透視在中國傳統(tǒng)繪畫中有所表現(xiàn)，我們所知的“清明上河圖”就是利用散點透視的原理把一個很大的場景描繪的井井有條.而在標(biāo)志設(shè)計中主要應(yīng)用焦點透視，而焦點透視又分為平行透視和成角透視兩種.透視原理從文藝復(fù)興以來，是許多設(shè)計師在設(shè)計過程中所采用的方法.

圖1 洛杉磯國際電影博覽會

圖2 RUTAN運輸公司

透視圖能夠滿足人們的視覺要求，將物體直觀的表現(xiàn)出來.如圖1，是美國洛杉磯國際電影博覽會的標(biāo)志設(shè)計，主體圖形利用透視的原理把電影膠片簡潔抽象的表達出來，突出了博覽會的屬性，有很大的想象空間.

2.2 軸測圖法

軸測圖是工業(yè)制圖中里的一種制圖方法，它是將六面體等多角形的立體的三個面合成一個形而表現(xiàn)出來，特點是相會的三個面各自的角度分別是120 °.軸測圖不但具有透視圖所能將物體直觀的表現(xiàn)出立體感外，還能夠體現(xiàn)物體主要面的形態(tài)和實際的尺寸.

軸測圖法設(shè)計的標(biāo)志一般比較均衡、穩(wěn)定，符合人的視覺規(guī)律.如圖2RUTAN運輸公司的標(biāo)志，是一個標(biāo)準(zhǔn)的軸測圖法.

2.3 斜投影圖法

它也是工業(yè)制圖中一種制圖法.它也是將六面體等多角形的立體的三個面合成一個形而表現(xiàn)出來.和軸測圖不同的是，相會的三個面中有一個角度是90°，其余兩個面的角度是135°.

圖3 北大方正

一般視點置于物體的下方，從斜上方來表現(xiàn)物體時，其形稱為斜上方投影圖.與之相反就是斜下方投影圖.斜投影圖與軸測圖一樣具有透視圖能夠把物體立體的表現(xiàn)出來，也可以將主要面的形態(tài)用實際的形狀和尺寸表現(xiàn)出來.如圖3是何潔設(shè)計的北大方正的標(biāo)志，它將北京大學(xué)的方正公司豐富而浩博的理念進行符號化，塑造出一個可以識別的圖形.圖形采用了三維的正方體，利用斜投影圖的方法使得無論從上左右、正、倒各個角度觀看都是一個正方體，從而寓意了方正的真正的意義.

圖4 標(biāo)志圖形

2.4 共用面方法

通過利用共用面在二維空間的平面上能表現(xiàn)出來的，卻無法在現(xiàn)實中實現(xiàn)出來的立體圖形，成為矛盾空間.矛盾的三維空間在畫面上具有一種特殊的感覺，在視覺上不符合人的視覺習(xí)慣，所以容易引起人的視覺興趣，體驗其中的奇妙感受.一切給人以魔力和不可思議.如圖4，是三個共用面形成的標(biāo)志.

2.5 重疊法

重疊就是相同或者相識的圖形按照一種規(guī)律多次出現(xiàn).規(guī)律的重疊可以產(chǎn)生音樂般的單純明快的節(jié)奏，并具有高度統(tǒng)一的秩序美，在視覺效果上具有平靜和安定之感.同時給人一種浮雕般的輕度立體.如圖5.一個建筑行業(yè)的標(biāo)志，具有立體感和韻律美，很好的體現(xiàn)了建筑行業(yè)的藝術(shù)特色.

圖5 IMOBILIAEIA NOVO MUNDO

可見三維造型語言使得標(biāo)志圖形具有一種真實的立體感、分量感以及矛盾空間的神秘和視覺夢幻，容易吸引人們的眼球，使產(chǎn)生好奇心，容易被記憶.同時要避免圖形不加處理就直接應(yīng)用，應(yīng)該保持簡潔和高度概括.

3 三維造型新的表現(xiàn)

三維造型在標(biāo)志設(shè)計中的運用是一個漸進的過程，從簡單的面塊組合，到精致的立體表現(xiàn).隨著技術(shù)的不斷發(fā)展要求標(biāo)志能夠在網(wǎng)絡(luò)上傳播同時能夠應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計中，使產(chǎn)品形象和企業(yè)形象有機結(jié)合.標(biāo)志設(shè)計應(yīng)更加具有視覺沖擊力.

在現(xiàn)有的標(biāo)志設(shè)計中，我們不難發(fā)現(xiàn)不少標(biāo)志在三維表現(xiàn)上更加細膩.把材質(zhì)的質(zhì)感和光澤都應(yīng)用到了三維造型中，所以標(biāo)志在這里得到了全新的詮釋，美妙的光澤，伴著晶瑩剔透的質(zhì)感，仿佛近在眼前，隨手可得.通過對材質(zhì)的應(yīng)用和光線投射原理的應(yīng)用，更多透明色，更多陰影，更多的反射組合，在三維的層次上更進一步具象化，使標(biāo)志更加具有視覺沖擊力.我們通過分析SonyEricsson（索尼愛立信手機公司）的“綠色精靈”，來體驗這種新的三維造型語言所帶來的視覺體驗.2002年這款標(biāo)識推出以后，無數(shù)的設(shè)計人士為之傾倒.這款標(biāo)識精彩之處是其產(chǎn)生的靈動氣息，并且結(jié)合了Sony和Ericsson兩家企業(yè)的風(fēng)格于一身，是美觀的造型和先進的技術(shù)的完美結(jié)合.圖5是標(biāo)志效果；圖6是標(biāo)志的分解圖形.

通過對標(biāo)志的分解可以看到標(biāo)識整體相對復(fù)雜，但原理卻很簡單，最關(guān)鍵的是創(chuàng)作者把握了光的直射與反射原理，巧妙地利用漸變完成了對三維空間和光澤的控制，可以看到的是作者完全用色彩的漸變及光澤的控制而非對輪廓的勾線完成了對形體結(jié)構(gòu)的解釋，使標(biāo)志更加具有立體感.其中高光的運用，進一步打破了結(jié)構(gòu)的性對對稱，并進一步反應(yīng)了質(zhì)感.同時這種三維的造型更加容易應(yīng)用到工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域中，如把標(biāo)志應(yīng)用到手機的設(shè)計中，很好的傳達了企業(yè)形象與品牌概念.

圖5 Sony Ericsson標(biāo)志

圖6 Sony Ericsson標(biāo)志分解圖形

4 三維造型語言與平面表現(xiàn)

標(biāo)志圖案中的三維造型語言區(qū)別與真實的三維空間，它是利用平面的視覺手段來表現(xiàn)三維空間.但和平面的標(biāo)志圖案又區(qū)分開來，從下面兩點來探討.

4.1 視覺對比

標(biāo)志圖形的發(fā)展繁到簡，又隨著時代的發(fā)展而變化.平面的標(biāo)志圖形比較單一，變化不夠豐富，但制作簡單，容易產(chǎn)生標(biāo)準(zhǔn)的圖形，在應(yīng)用時能夠很好的保持原形，這樣在傳統(tǒng)的印刷媒體上容易表現(xiàn).三維標(biāo)志圖形在印刷媒體上由于較多的色彩漸變，表現(xiàn)受到一定的限制，在很長一段時期三維的造型在標(biāo)志設(shè)計中很少出現(xiàn).

現(xiàn)在隨著印刷技術(shù)的提高，還有各種傳播媒介的增加，三維造型逐漸多了起來.這是因為在現(xiàn)代的企業(yè)文化傳播中，網(wǎng)絡(luò)傳播占有很重要的位置.在網(wǎng)絡(luò)中，標(biāo)志的三維造型和富有層次的色彩會更加具有吸引力.三維造型語言視覺更加豐富，并可以進行形態(tài)變化，這比平面圖形更加“耐看”.人所處的是一個三維的環(huán)境，三維圖形在一定程度上更加符合人的視覺心理.

整體來說，三維造型語言在視覺表現(xiàn)上有自己的優(yōu)點，會被越來越多的應(yīng)用在標(biāo)志圖形設(shè)計中. 4.2應(yīng)用對比

平面的標(biāo)志圖形，適合應(yīng)用到各種媒體，可以說是一種比較理想的表現(xiàn)方式.

三維造型語言可以應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)、印刷等媒體，同時和工業(yè)設(shè)計緊密聯(lián)系，把公司形象與產(chǎn)品形象共同提升.但在印刷媒體的傳播中，與平面相比容易失真.

因此標(biāo)志的三維造型語言要很好的傳播和應(yīng)用，就要避免失真的產(chǎn)生.我們知道標(biāo)志很多要應(yīng)用到平面印刷媒體上進行傳播，如報刊、盒子等，在瓶子上常采用的一種方法就是絲印，因其價格低廉，所以很多產(chǎn)品包裝會用到.這樣在三維造型中應(yīng)用透明色等技法就必須有所考慮，因為在絲印過程中過渡色和透明色的表現(xiàn)力是十分粗糙的，絲印的目數(shù)是比較少的，一般的絲印廠家只能接受80-100線數(shù)的菲林，在50%-0%的透明色和過渡色就會表現(xiàn)出很粗糙的網(wǎng)點.同時絲印的油墨穿透能力是比較差的，所以對于色彩的豐富變化和復(fù)雜的圖像的表現(xiàn)力是比較困難的.

所以在設(shè)計復(fù)雜的多色的絲印稿件時，就要注意把每一種色彩定義為一個專色.同時不能一味的追求效果，要避免造型的太多裝飾，目的就是合理的應(yīng)用三維造型，設(shè)計出簡潔耐人尋味的標(biāo)志.

5 結(jié)束語

在標(biāo)志設(shè)計中三維造型語言的應(yīng)用，以其真實的體積感、重量感和方向感深深打動了消費者.在現(xiàn)代經(jīng)濟日益發(fā)展的今天，標(biāo)志設(shè)計語言是一個不斷豐富的過程，材質(zhì)和光澤的應(yīng)用以及細膩的表現(xiàn)無疑更加具有視覺“殺傷力”.我們一方面利用這種語言創(chuàng)造出好的標(biāo)志，另一方面要避免在傳播的過程中產(chǎn)生，影響標(biāo)志的傳播而降低標(biāo)志的實用價值和商業(yè)價值.

〔1〕王國倫.現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計[M].哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社，1998.

〔2〕蘇克.標(biāo)志設(shè)計[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2002.

〔3〕鄒加勉.世界矢量標(biāo)識大全[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2004.

J292.13；J04

A

1673-260X（2014）04-0039-03

安徽省高等學(xué)校省級優(yōu)秀青年人才基金項目（項目編號：2012SQRW 210）；安徽省高等學(xué)校省級優(yōu)秀青年人才基金

重點項目（項目編號：2012SQRL222ZD）；地方高校國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（項目編號：201210363101）