江蘇陽光：轉(zhuǎn)型的秘籍

徐建華

中國經(jīng)濟在經(jīng)歷了高速發(fā)展之后，進入到“提質(zhì)增效升級”的關(guān)鍵時期，而對于那些伴隨改革開放成長起來的中國企業(yè)來說，也正在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型升級的新一輪改革。

1986年成立的江蘇陽光集團（以下簡稱江蘇陽光），已近而立之年，然而在這短暫的發(fā)展歷程中就經(jīng)歷了三次經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，第一次轉(zhuǎn)型以開發(fā)高精尖產(chǎn)品為標(biāo)志，實現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。第二次轉(zhuǎn)型以發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)為標(biāo)志，實現(xiàn)了從單一產(chǎn)業(yè)向多元經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。目前正處于第三次轉(zhuǎn)型的階段，核心是加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動由資源依賴向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，向創(chuàng)新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，以不斷提升自主創(chuàng)新能力、國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

2013年，江蘇陽光集團實現(xiàn)銷售337億元，利稅總額30億元，外貿(mào)出口4.54億美元。在紡織這一中國的傳統(tǒng)行業(yè)，江蘇陽光正依靠轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造出了屬于自己的“衣”世界。

技術(shù)創(chuàng)新織出升級的引擎

面對原材料、勞動力成本上漲等現(xiàn)實挑戰(zhàn)，企業(yè)如何告別以往的“要素驅(qū)動”向“創(chuàng)新驅(qū)動”轉(zhuǎn)換？

江蘇陽光“掌門人”陳麗芬給出的答案是：著眼研發(fā)，推動技術(shù)創(chuàng)新。目前，江蘇陽光每年投入的研發(fā)費用不低于銷售收入的5%，設(shè)立了博士后科研工作站、國家級技術(shù)中心、國家級毛紡新材料工程技術(shù)研究中心以及江蘇省毛紡技術(shù)開發(fā)中心“一站三中心”的研發(fā)體系，加強對高支輕薄和功能性產(chǎn)品的開發(fā)，已先后針對納米抗靜電精毛紡產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、抗皺自潔舒適性精紡面料生產(chǎn)技術(shù)、羊毛織物易護理免燙整理技術(shù)、水洗面料整理技術(shù)等國際熱點領(lǐng)域研究開發(fā)出功能型精紡面料。

“我們的‘一站三中心常常打破傳統(tǒng)原料配比，積極應(yīng)用新材料、新技術(shù)，還大膽實施工藝創(chuàng)新，將毛、絲、棉等各種原料進行‘魔方式組合，使產(chǎn)品不僅技術(shù)領(lǐng)先，還富有創(chuàng)意。迄今，陽光集團承擔(dān)了39個國家科研項目的科研攻關(guān)，完成國家重點新產(chǎn)品項目26項，國家火炬項目16項，國家重點技術(shù)創(chuàng)新項目7項，國家863項目4項，國家科技支撐計劃項目1項；通過發(fā)展自主核心技術(shù)，累計申報各類專利785項，獲授權(quán)專利576項。每一次核心技術(shù)的突破都促進了產(chǎn)品的升級換代，提高了產(chǎn)品的技術(shù)含量?！苯K陽光集團技術(shù)中心主任曹秀明侃侃而談。

據(jù)悉，江蘇陽光始終堅持把“特色化”作為科技創(chuàng)新的“重頭戲”。目前，江蘇陽光已擁有一大批技術(shù)含量高、附加值高、市場前景好、競爭力強的特色新品，使得毛紡服裝產(chǎn)業(yè)利潤的60%來自于新產(chǎn)品和特殊產(chǎn)品，實現(xiàn)由“價值鏈低端”向“價值鏈高端”的攀升，有效避免了紡織行業(yè)低檔次、雷同化的惡性競爭。

在強大的研發(fā)體系保障下，陽光積極應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新工藝，以平均每天50個新品的開發(fā)能力，做到生產(chǎn)一代、開發(fā)一代、研制一代，始終保持在國內(nèi)乃至國際同行中領(lǐng)先水平?，F(xiàn)在，強大的技術(shù)創(chuàng)新能力成為了江蘇陽光升級的引擎，帶動著集團的產(chǎn)品不僅提高了附加值，提升了質(zhì)量水平，還使得江蘇陽光在市場競爭中，樹立了良好的品質(zhì)口碑。

高標(biāo)準(zhǔn)造就轉(zhuǎn)型的翅膀

在江蘇陽光科技大廈的8樓展廳里，各種榮譽獎杯琳瑯滿目，一塊“國際標(biāo)準(zhǔn)化組織/紡織品技術(shù)委員會（ISO/ TC38）國際秘書處”的牌子格外引人注意。自國際標(biāo)準(zhǔn)化組織/紡織品技術(shù)委員會（ISO/TC38）國際秘書處2007年正式落戶江蘇陽光以來，該集團積極開展標(biāo)準(zhǔn)化工作，截至目前已成功培育6家企業(yè)（5家紡織企業(yè)）成為國際標(biāo)準(zhǔn)秘書處、分秘書處、工作組的承擔(dān)單位，并在ISO網(wǎng)站上發(fā)布了197個文件，組織了45項國際標(biāo)準(zhǔn)項目投票，發(fā)表了10個ISO國際標(biāo)準(zhǔn)，完成了53項ISO標(biāo)準(zhǔn)復(fù)審，工作范圍涵蓋了與紡織品有關(guān)的所有技術(shù)內(nèi)容，陽光集團由此被國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會譽為中國企業(yè)參與國際標(biāo)準(zhǔn)的“黃埔軍?！?。

“為了保證技術(shù)創(chuàng)新能力始終保持國際領(lǐng)先地位，從1997年開始，我們從僅僅被動依照國家標(biāo)準(zhǔn)、國際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品拓展到主動參與中國毛紡行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，確立了‘立足高起點，利用高科技，發(fā)展高精尖，創(chuàng)出高效益的經(jīng)營方針和打造‘國際一流企業(yè)，國際一流品牌的企業(yè)目標(biāo)，實現(xiàn)了由遵循標(biāo)準(zhǔn)向制訂標(biāo)準(zhǔn)的完美躍升?！标慃惙艺f。

不僅如此，全國紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會毛精紡分技術(shù)委員會也由江蘇陽光承擔(dān)。江蘇陽光制訂的《半精紡毛織品》、《精粗梳交織毛織品》兩項國家標(biāo)準(zhǔn)及《絲光防縮羊毛條》、《精梳絲毛織品》兩項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都已頒布實施。江蘇陽光還與有關(guān)單位聯(lián)合申報了“國家紡織產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺”，承建了“標(biāo)準(zhǔn)與檢測公共服務(wù)平臺”和“先進紡織加工技術(shù)公共服務(wù)平臺”兩個子平臺，該服務(wù)平臺的建設(shè)，將促進紡織企業(yè)創(chuàng)新能力的快速提升。

“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)、二流企業(yè)做技術(shù)、三流企業(yè)做產(chǎn)品”這句在坊間廣為流傳的俗語，被很多企業(yè)奉為圭臬，也可以看出標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)在當(dāng)今世界的市場競爭中的作用。目前，陽光共主持和參與國際、國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)達到43項，標(biāo)志著陽光紡織產(chǎn)品的質(zhì)量技術(shù)達到了國際領(lǐng)先水平。

品牌塑造樹立完美形象

在陳麗芬的心中，轉(zhuǎn)型升級的終極目標(biāo)，是打造屬于陽光、屬于中國的世界知名品牌，讓中國的紡織行業(yè)在全世界的版圖上重新定義。

在江蘇陽光看來，當(dāng)今世界，市場已從“商品消費”進入“品牌消費”時代，國家形象也與自主品牌緊密相連。中國已經(jīng)是世界第一制造業(yè)大國。但打得出、叫得響的自主品牌建設(shè)相對滯后，打造自主品牌刻不容緩。為此，江蘇陽光堅持把培育自主高端品牌作為促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的首要目標(biāo)，在以質(zhì)取勝、提高產(chǎn)品附加值方面，取得了明顯成效，成為全球最大的毛紡生產(chǎn)企業(yè)和高檔服裝生產(chǎn)基地。

對于自身品牌的打造，江蘇陽光有著自己的秘籍，其中第一位就是要與眾不同，堅持“人無我有，人有我新，人新我精”的經(jīng)營理念，靠市場引領(lǐng)培育品牌?！拔覀儚膰袌鲛D(zhuǎn)、跟著市場走到引領(lǐng)市場潮流，始終先人一拍，快人一步，高人一籌，先后掀起了從彩色呢絨、牙簽條花呢、高支輕薄花呢、可機洗免燙到至今的免洗、低碳環(huán)保產(chǎn)品的一場又一場的‘呢絨革命。陽光呢絨是中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品，是中國紡織行業(yè)唯一的中國‘世界名牌，陽光面料是高檔品的代名詞，外國著名品牌首選它，國內(nèi)行業(yè)裝指定它，使西方意大利等國家的同行，從一開始的不屑一顧，到排斥，再到懼怕，直到現(xiàn)在的平起平坐，主動與我們平等對話交流。為什么？就是因為我們堅持市場引領(lǐng)，實現(xiàn)了零的起步，量的擴張，質(zhì)的飛躍?！标慃惙易院赖恼f道。

現(xiàn)在，江蘇陽光制訂了一條從貼牌—創(chuàng)牌—品牌不斷升級、快速高效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，先為國際一線品牌服裝提供配套服務(wù)、貼牌加工，進入國際名牌的供應(yīng)鏈，快速地、低成本地汲取了國際一線品牌的運營經(jīng)驗。因此，江蘇陽光自2000年開始，接連推出威尼帝高級訂制服裝、龐貝職業(yè)裝等服裝品牌。威尼帝全套引進意大利完整技術(shù)、管理與文化，是高級定制界的頂級品牌；龐貝職業(yè)裝年銷售超過150萬套，成為07式軍服和高檔禮服的定點生產(chǎn)廠家。2008年推出的年輕、時尚商務(wù)裝品牌“陽光時尚”，在全國一、二線城市開設(shè)多家連鎖店，2011年被評為“中國服裝科技首席品牌”。

“在紡織制造上發(fā)展品牌，在品牌經(jīng)營上發(fā)展電商，我們的目標(biāo)是，到‘十二五末，形成制造與品牌各占銷售總額50%，實體店與電商各占品牌銷售50%的發(fā)展局面，實現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)型升級，力爭把陽光呢絨、陽光服裝打造為世界著名品牌。”陳麗芬坦言，江蘇陽光的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一定程度上代表了中國毛紡產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，江蘇陽光正在打造一個中國特色的毛紡產(chǎn)業(yè)鏈，他們稱它為制造——品牌“一體化產(chǎn)業(yè)鏈”。中國模式的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不僅是打造新的自主品牌，提升產(chǎn)品附加值，而且是以打造自主高端品牌為標(biāo)桿，提升整個產(chǎn)業(yè)鏈附加值。江蘇陽光將依靠高精尖的先進技術(shù)，堅持把服裝當(dāng)作精密儀器來做的理念，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，我們自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)產(chǎn)品不僅用來走向國際，而且也要讓國人共同分享，為推動轉(zhuǎn)型升級作出應(yīng)有貢獻。