廣汽三菱念好“SUV世家”

王榕

2012年10月12日，廣汽三菱舉行成立儀式，成為國(guó)家《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》頒布實(shí)施后，唯一一家通過(guò)跨區(qū)域重組誕生的汽車合資企業(yè)。在舉行企業(yè)成立儀式的同時(shí)，廣汽三菱的首款新車型——新勁炫ASX也同步下線。

2014年4月20日，廣汽三菱與三菱汽車聯(lián)合參展，攜旗下全系SUV車型（新勁炫、新帕杰羅·勁暢）出擊北京車展，推出新帕杰羅·勁暢行政版車型，并同步發(fā)布了新勁炫珍珠白、寶石紅兩款新色車型。

在過(guò)去的一年里，這家創(chuàng)辦一年半的企業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)绾危?013年，廣汽三菱累計(jì)銷量為43035臺(tái)。同時(shí)，“產(chǎn)品單一、產(chǎn)能不足、渠道面窄、影響消費(fèi)者信心”等因素都讓“SUV世家”遇阻。如今，隨著這家企業(yè)知名度的提升，產(chǎn)能瓶頸、渠道擴(kuò)充策略等方面都已經(jīng)到了重新規(guī)劃和發(fā)力的節(jié)點(diǎn)。

廣汽三菱相繼推出新勁炫ASX和新帕杰羅·勁暢兩款產(chǎn)品，速度在業(yè)內(nèi)可圈可點(diǎn)，產(chǎn)品水準(zhǔn)也獲得一定認(rèn)可。但是，市場(chǎng)并沒(méi)有給廣汽三菱積極而熱烈的響應(yīng)，其2013年5萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

為了讓更多消費(fèi)者感受到源自“SUV世家”的專業(yè)品質(zhì)，廣汽三菱在北京車展上正式宣布新帕杰羅·勁暢行政版全國(guó)上市，售價(jià)為28.88萬(wàn)元。至此，新帕杰羅·勁暢共擁有舒適版、豪華版、行政版、旗艦版4個(gè)車型版本。在原有6個(gè)車型版本、5種顏色的基礎(chǔ)上，廣汽三菱再次推出新勁炫的兩款新色車型：珍珠白、寶石紅。這些舉措都是在新車型不足的情況下的無(wú)奈之舉。

“對(duì)于新勁炫的銷量，在目前新企業(yè)知名度不夠高、渠道少、產(chǎn)能不足等條件下，應(yīng)該說(shuō)開局不錯(cuò)。目前，廣汽三菱正在提升企業(yè)知名度、提升產(chǎn)能、擴(kuò)充渠道等方面發(fā)力，可以預(yù)見，新勁炫的銷量將會(huì)逐步攀升。”廣汽三菱銷售部長(zhǎng)弘野仁士說(shuō)，廣汽三菱需要時(shí)間。

廣汽三菱透露，今年，廣汽三菱新涂裝車間和新總裝車間相繼投產(chǎn)，年產(chǎn)能突破13萬(wàn)輛。產(chǎn)能瓶頸的突破，為廣汽三菱今年實(shí)現(xiàn)6.8萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)，該公司還將打造專屬的服務(wù)品牌，銷售服務(wù)店也將從現(xiàn)有的179家擴(kuò)充至200家以上。

“廣汽三菱將以寬廣的戰(zhàn)略視野，不斷豐富產(chǎn)品線，夯實(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，成為中國(guó)汽車市場(chǎng)具備主流影響力的綜合性汽車廠家?！睆V汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理劉偉說(shuō)。