2014年電商熱點(diǎn)

易玨

巨頭上市，入口重塑，完善移動(dòng)端與跨境電商的機(jī)遇，這些都成為觀察2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)趨勢(shì)的關(guān)鍵詞。

雖然生活虛擬化的好壞一直處在爭(zhēng)議的漩渦，但絲毫不影響中國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的急速壯大，作為后起之秀的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)，交易規(guī)模在2013年跨入10萬(wàn)億元量級(jí)，同比增長(zhǎng)22.6%，將美國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后頭。艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年交易規(guī)模達(dá)到20萬(wàn)億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.0%

艾瑞分析認(rèn)為，電子商務(wù)的快速發(fā)展，主要得益于以下原因，一方面，主要推動(dòng)力來(lái)自電子商務(wù)在中小企業(yè)中滲透率增加，中小企業(yè)B2B推行平臺(tái)服務(wù)，B2B企業(yè)加入交易環(huán)節(jié)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，此外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等細(xì)分行業(yè)的快速增長(zhǎng)也整體推動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的快速發(fā)展；另一方面，政策環(huán)境更有利于推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，繼工業(yè)和信息化部2012年3月發(fā)布的《電子商務(wù)發(fā)展十二五規(guī)劃》后，商務(wù)部于2013年11月21日發(fā)布了《促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》，推出十大措施促進(jìn)電商發(fā)展。中國(guó)的電商發(fā)展已經(jīng)駛?cè)肟燔?chē)道。

巨頭赴美上市潮

根據(jù)雅虎最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2012年9月-2013年9月的2013財(cái)年里，阿里巴巴集團(tuán)營(yíng)收67.3億美元，同比2012財(cái)年的40.8億美元增長(zhǎng)65.0%，2012年同期增速為74.1%。艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)，阿里巴巴集團(tuán)2013年1-12月的總營(yíng)收將突破70億美元，折合人民幣461.3億元，相較于2012年全年的49.0億美元增長(zhǎng)了53.0%，增長(zhǎng)快速。艾瑞分析認(rèn)為，過(guò)去幾年阿里巴巴一直在調(diào)整自身業(yè)務(wù)模式，包括B2B私有化、成立七大事業(yè)群以及組織架構(gòu)調(diào)整后成立的25個(gè)事業(yè)部等等，目的是為打通集團(tuán)內(nèi)業(yè)務(wù)線，構(gòu)建商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，為集團(tuán)重新上市做準(zhǔn)備。據(jù)悉，阿里巴巴將會(huì)以集團(tuán)為主體上市，主要業(yè)務(wù)包括以淘寶、天貓為代表的電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)-阿里媽媽、云計(jì)算及大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，而包括阿里小貸在內(nèi)的阿里小微金融服務(wù)業(yè)務(wù)并不在集團(tuán)上市之列，而其中阿里巴巴營(yíng)收主要來(lái)源來(lái)自廣告業(yè)務(wù)，但在資本市場(chǎng)，云計(jì)算服務(wù)將成為未來(lái)阿里巴巴高估值的一大推動(dòng)力。阿里巴巴將重新攪熱美國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)科技股的期待。

截至2014年3月，國(guó)內(nèi)電商零售市場(chǎng)兩大巨頭京東、阿里巴巴分別宣布上市事宜，其中京東已于2014年1月30日提交IPO文件，而2014年3月16日阿里巴巴發(fā)布公告欲赴美上市，2014年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正掀起新一輪赴美上市熱潮，美股窗口期已打開(kāi)。

O2O重塑電商入口

據(jù)相關(guān)報(bào)道，截至5月7日，360手機(jī)瀏覽器安卓版用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)突破1.5億，成為360公司繼手機(jī)衛(wèi)士、手機(jī)助手、安全桌面等之后的又一重磅級(jí)移動(dòng)端產(chǎn)品，同時(shí)帶動(dòng)360移動(dòng)搜索每日請(qǐng)求量迅猛增長(zhǎng)。

360的入口之爭(zhēng)只是冰山一角。從兵戎相見(jiàn)的互聯(lián)入口之爭(zhēng)，一直到近期騰訊、阿里、百度三大巨頭的各種入股收購(gòu)，無(wú)疑都是為已經(jīng)明晰的“O2O”商業(yè)模式圈地布局。三大巨頭從搜索、社交軟件、地圖、電商、支付等領(lǐng)域全方位打造“O2O”商業(yè)閉環(huán)。以360為代表的成長(zhǎng)性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在瀏覽器、安全、搜索等戰(zhàn)略級(jí)入口領(lǐng)域迅猛發(fā)展，掌控入口。

跨境電商發(fā)展機(jī)遇期

政策對(duì)跨境電商大力扶持，中國(guó)跨境電商將迎來(lái)高速發(fā)展期在十二屆全國(guó)人大二次會(huì)議開(kāi)幕會(huì)上多次強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)，分別提出了要“鼓勵(lì)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展”、要“加快電子商務(wù)等新議題談判”等，并將跨境電商單獨(dú)強(qiáng)調(diào)，表示要“鼓勵(lì)進(jìn)口政策，增加國(guó)內(nèi)短缺產(chǎn)品進(jìn)口，擴(kuò)大跨境電子商務(wù)試點(diǎn)”。經(jīng)過(guò)幾年的沉淀發(fā)展，中國(guó)跨境電商已逐漸形成一條涵蓋營(yíng)銷(xiāo)、支付、物流和金融服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)格局日漸穩(wěn)固。政府也從政策層面對(duì)跨境電商提供支持，除了出臺(tái)一系列跨境電商利好政策，還先后批準(zhǔn)上海、重慶、杭州等十幾個(gè)城市成為跨境電商試點(diǎn)城市，在政府政策的大力支持及全球電商快速發(fā)展和中國(guó)電商全球化的大趨勢(shì)下，中國(guó)跨境電商將會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期。

垂直電商的差異化

目前來(lái)看，平臺(tái)化發(fā)展成為綜合型電商企業(yè)發(fā)展路線。另一方面，垂直電商發(fā)展方向一直受到業(yè)內(nèi)熱議，而2013年興起的生鮮電商、化妝品電商和閃購(gòu)電商模式給垂直電商的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，差異化發(fā)展的垂直電商未來(lái)前景廣闊。

2013年被稱(chēng)為“中國(guó)生鮮電商”元年。以易果網(wǎng)、本來(lái)生活網(wǎng)、沱沱工社、順豐優(yōu)選等為代表的生鮮電商快速。由于生鮮市場(chǎng)的交易額巨大且市場(chǎng)滲透率低，未來(lái)各方對(duì)于生鮮電商市場(chǎng)的爭(zhēng)奪日漸激烈。

移動(dòng)電商趨于完善

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模1696.3億元，同比增長(zhǎng)168.6%，預(yù)計(jì)2017年移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將過(guò)萬(wàn)億量級(jí)。艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)幾年移動(dòng)購(gòu)物高速發(fā)展主要得益于移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的成熟，傳統(tǒng)電商企業(yè)在移動(dòng)端布局的完善及推廣力度的加強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)鏈方面，智能終端已經(jīng)呈現(xiàn)出硬件成本變低，性能卻越來(lái)越強(qiáng)大的趨勢(shì)，用戶(hù)在終端選擇上更加多樣化；網(wǎng)絡(luò)方面，未來(lái)3G資費(fèi)逐漸調(diào)低將加快3G網(wǎng)絡(luò)的普及率，未來(lái)國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步開(kāi)放也將極大促進(jìn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善；企業(yè)方面，電商企業(yè)尋找更多渠道為移動(dòng)端引流：針對(duì)移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)形式更加多樣化，同時(shí)完善移動(dòng)端使用功能，加強(qiáng)移動(dòng)支付安全建設(shè)，使移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)更加便捷、安全等，促使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率增加。

艾瑞分析認(rèn)為，隨著我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋系統(tǒng)日趨完善，手機(jī)、平板電腦的用戶(hù)逐漸形成使用習(xí)慣，移動(dòng)電商成為用戶(hù)填補(bǔ)碎片時(shí)間的一大選擇。電商細(xì)分領(lǐng)域中，網(wǎng)購(gòu)、旅游及O2O移動(dòng)端發(fā)展迅速。移動(dòng)電商趨于更完善化發(fā)展。endprint