淺談廣西欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)

周三平 （欽州市坭興陶研究中心 535000）

坭興陶產(chǎn)于廣西欽州，已有1300多年的悠久歷史。據(jù)《欽州陶冶志>記載：“我欽陶器，諒發(fā)明于唐以前，至唐益精致．盛于清咸豐年間……”《欽縣志》又載：“民國九年，平心村發(fā)現(xiàn)逍遙大冢，內(nèi)藏寧道務(wù)陶碑一方，高四尺余之巨制，此志乃達(dá)千六百余言……乃中國第一陶刻也……”碑刻唐開元二十年(公元773年)，碑載距今已一千三百多年。坭興陶產(chǎn)品質(zhì)地細(xì)膩，音質(zhì)鏗鏘，裝飾技法豐富，表現(xiàn)形式多樣，更有一絕的就是經(jīng)燒制產(chǎn)生的“窯變”，即偶然有產(chǎn)品呈現(xiàn)出古銅、紫紅、鐵青、金黃、墨綠等多種色澤，經(jīng)打磨拋光，便完全顯現(xiàn)出來了?？芍^“火中求寶，難得一件”“一件在手，絕無類同”，因此，2008年，坭興陶燒制技藝列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。

一、行業(yè)品牌概念與坭興陶

國際知名品牌咨詢專家艾論·亞當(dāng)森認(rèn)為，品牌是存在于你頭腦中的某些東西。它是與消費(fèi)者緊密相連的產(chǎn)品或服務(wù)的承諾。無論是文字、形象或者情感，抑或這三者的結(jié)合，品牌是一種積極精神聯(lián)系，它會在你想到或者聽到某一汽車、相機(jī)、手表、褲子、銀行、飲料、電視網(wǎng)絡(luò)、組織、名人，甚至是國家時(shí)，意念的閃現(xiàn)。坭興陶行業(yè)品牌，需要建立的是消費(fèi)者對坭興陶行業(yè)的印象和精神聯(lián)系?？赡苁芹枧d陶產(chǎn)品、坭興陶工藝，坭興陶土，甚至是從事坭興陶行業(yè)的人。我們在建立坭興陶品牌時(shí)，不僅關(guān)注坭興陶產(chǎn)品，還需要關(guān)注坭興陶相關(guān)的軟硬件環(huán)境。

二、坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史

坭興陶行業(yè)經(jīng)歷了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的輝煌、20世紀(jì)90年代受市場經(jīng)濟(jì)沖擊的沒落到2000年恢復(fù)生產(chǎn)，再到2013年產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)5億元人民幣，直接與間接從事產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員近萬人，坭興陶經(jīng)歷了跌宕起伏的發(fā)展。近年來，在欽州市委、市人民政府高度重視和大力支持下，欽州市坭興陶品牌逐步形成。通過申報(bào)國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等國家級認(rèn)可，組織產(chǎn)品入選上海世博會特許商品、參加國內(nèi)專業(yè)展會賽事，獲得聯(lián)合國手工藝徽章認(rèn)證等國內(nèi)外獎項(xiàng)，市委、市政府不遺余力的引導(dǎo)媒體宣傳報(bào)道。坭興陶品牌逐漸從一個(gè)沒落的傳統(tǒng)陶瓷品類成長成為具有一定影響力的區(qū)域品牌，與壯錦并稱為廣西二寶。欽州市委、市政府在十二五規(guī)劃中，將坭興陶作為欽州文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，打造成為欽州的城市名片。以欽州市工業(yè)和信息化委員會為行業(yè)主管單位，成立欽州市坭興陶行業(yè)協(xié)會、欽州市坭興陶研究中心等坭興陶行業(yè)管理和科研機(jī)構(gòu)，促進(jìn)坭興陶行業(yè)的發(fā)展，打造坭興陶品牌。各欽州市坭興陶企業(yè)也在積極建立自身品牌，已經(jīng)形成有古安陶藝、欽寶齋、承坭齋、千秋陶業(yè)等企業(yè)品牌，也只有古安陶藝等部分企業(yè)獲得廣西壯族自治區(qū)工商行政管理局廣西著名商標(biāo)，還沒有獲得中國著名商標(biāo)的企業(yè)。但對比國內(nèi)其他陶瓷產(chǎn)區(qū)的品牌，如宜興紫砂陶、佛山石灣公仔陶瓷、景德鎮(zhèn)青瓷等已經(jīng)成為國內(nèi)外知名的陶瓷品類品牌。而欽州坭興陶品牌的影響力卻主要在廣西區(qū)域內(nèi)。

三、建立坭興陶品牌的幾點(diǎn)建議

（一）建立坭興陶獨(dú)特的品牌觀點(diǎn)，形成坭興陶行業(yè)的CI系統(tǒng)。CI是指企業(yè)有意識，有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識，以便更好地識別并留下良好的印象。將坭興陶行業(yè)作為一個(gè)整體，參考企業(yè)品牌建設(shè)方法，通過建立坭興陶行業(yè)獨(dú)特品牌內(nèi)涵，讓消費(fèi)者快速而清晰的認(rèn)識坭興陶。通過坭興陶行業(yè)CI系統(tǒng)，使欽州市政府、欽州坭興陶各企業(yè)和從業(yè)人員統(tǒng)一宣傳內(nèi)容、形式，集中力量，快速建立坭興陶行業(yè)品牌。

（二）充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用。坭興陶行業(yè)品牌的建設(shè)，不僅是企業(yè)的責(zé)任，更是欽州市政府的職責(zé)。應(yīng)充分發(fā)揮欽州市政府的引導(dǎo)，統(tǒng)籌各方面力量，由欽州市委、市人民政府牽頭制定坭興陶行業(yè)“CI”系統(tǒng)，引導(dǎo)各方力量全方位的推廣坭興陶，建立坭興陶品牌。制定坭興陶行業(yè)規(guī)范和政策；利用政府平臺優(yōu)勢，組織或承辦陶藝大型賽事或展覽，開展事件營銷；引導(dǎo)媒體積極宣傳報(bào)道坭興陶行業(yè)，推介坭興陶，使坭興陶品牌觀點(diǎn)迅速傳播；支持和引導(dǎo)坭興陶企業(yè)和個(gè)人參與坭興陶品牌建設(shè)，共同傳播坭興陶品牌。

（三）激發(fā)坭興陶企業(yè)積極參與坭興陶品牌建設(shè)。坭興陶企業(yè)作為坭興陶行業(yè)的中堅(jiān)力量，是坭興陶品牌建設(shè)的第一責(zé)任人，也是坭興陶品牌建設(shè)的最大受益者。因此，必須激發(fā)坭興陶企業(yè)積極參與坭興陶品牌建設(shè)。第一，坭興陶企業(yè)品牌作為坭興陶行業(yè)品牌的組成部分，鼓勵(lì)坭興陶企業(yè)積極建立企業(yè)自身品牌；第二，坭興陶企業(yè)自身品牌的建設(shè)，應(yīng)以坭興陶行業(yè)品牌為指導(dǎo)，共同維護(hù)坭興陶行業(yè)品牌；第三，發(fā)揮坭興陶行業(yè)自律組織——?dú)J州市坭興陶行業(yè)協(xié)會作用，讓坭興陶行業(yè)協(xié)會主要承擔(dān)坭興陶行業(yè)品牌建設(shè)的日常管理工作，使坭興陶品牌建設(shè)符合企業(yè)需求。

（四）動員每個(gè)欽州人成為坭興陶行業(yè)品牌宣傳員。任何品牌的建設(shè)都是由內(nèi)而外的。只有品牌內(nèi)部人員充分認(rèn)識和理解自身品牌，才能更好的推介、宣傳品牌。欽州人孕育了坭興陶，是欽州人最具代表性的文化遺產(chǎn)和驕傲。很多欽州人知道坭興陶，但卻無法清晰的表述什么是坭興陶，坭興陶的特點(diǎn)是什么。因此，也就無法更好的向外推介坭興陶。坭興陶行業(yè)品牌建設(shè)工作先從欽州市內(nèi)進(jìn)行，讓所有坭興陶人、欽州人都了解，理解坭興陶，成為坭興陶行業(yè)品牌宣傳員、推介者。通過40萬欽州市區(qū)人口，輻射向全國，乃至全世界的人推介，了解坭興陶，了解欽州。

四、小結(jié)

傳統(tǒng)工藝美術(shù)——廣西欽州坭興陶品牌的復(fù)興與建設(shè)，需要?dú)J州市委、市政府的政策引導(dǎo)，發(fā)揮坭興陶企業(yè)和藝人的積極性，提高每個(gè)欽州人對坭興陶的認(rèn)識，按照市場規(guī)律，現(xiàn)代的品牌建設(shè)方法，清晰坭興陶行業(yè)品牌觀點(diǎn)，統(tǒng)一坭興陶行業(yè)品牌建設(shè)工作，通過欽州市委、市政府統(tǒng)籌管理，企業(yè)積極參與建設(shè)，民眾廣泛宣傳推介，使欽州坭興陶行業(yè)品牌成為中國乃至世界的知名陶瓷品牌。