河南省動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展對策

王瑞強 （南陽師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 473000）

一、河南省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）在創(chuàng)作方面

近年來，隨著河南省經(jīng)濟、文化事業(yè)的快速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭。不僅涌現(xiàn)出了一批具有一定實力的動漫企業(yè)，成立了河南省動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會，而且培育出了一些有影響的形象品牌。河南小櫻桃卡通公司的“小櫻桃”作為河南省第一部在央視播出的動畫片，一經(jīng)播出就備受好評，《小櫻桃漫畫》目前是中國大陸歷史上發(fā)行量最大的原創(chuàng)漫畫圖書，其相關(guān)的飲料、人偶、卡通用品等衍生產(chǎn)品的開發(fā)也取得了較好的銷售業(yè)績。除此之外，河南天樂的“獨角樂園”、河南超凡的“快樂星球”、洛陽人原創(chuàng)動畫“小破孩”等卡通動畫，也深受兒童和年輕人的喜愛。

在國家廣電總局推薦播出的81部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片中，河南有4部，居全國第八位，省會鄭州成為全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市之一。

（二）在人才培養(yǎng)方面

動漫產(chǎn)業(yè)鏈的巨大拉動，也帶來了動漫設(shè)計人才的需求與日劇增。河南省的一些老牌院校河南大學(xué)、鄭州輕工業(yè)學(xué)院、中原工學(xué)院都已經(jīng)相繼建立起動漫設(shè)計專業(yè)，已形成了一定的人才培養(yǎng)規(guī)模和成熟的人才培養(yǎng)路子，為河南省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。社會上的各類動漫培訓(xùn)機構(gòu)例如綠業(yè)電腦學(xué)校、完美動力教育等也開始了對動漫人才的培養(yǎng)和輸送。同時河南動漫網(wǎng)、動漫游戲協(xié)會，動漫卡通協(xié)會也相繼成立，并發(fā)揮了組織、宣傳、激勵和教育的積極作用。

（三）在政府政策扶持方面

河南省政府高度重視本省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定了一系列動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，相繼出臺了一系列扶持政策，使動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走上了快速發(fā)展之路。省委、省政府每年設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金5000 萬元，用于獎勵在河南省內(nèi)注冊的企業(yè)進行原創(chuàng)動漫的創(chuàng)作、生產(chǎn)、播出、發(fā)行和其他文化產(chǎn)業(yè)項目；建立優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產(chǎn)品評選、獎勵和推廣機制；組建了河南動漫協(xié)會和河南省動漫基地。力求通過一個時期的發(fā)展，使河南涌現(xiàn)出一批知名企業(yè)，提高新興文化產(chǎn)業(yè)特別是動漫產(chǎn)業(yè)的科技含量。

二、河南省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須建立在自身的優(yōu)勢上，才能夠?qū)⒂邢薜馁Y源集中于自己的優(yōu)勢環(huán)節(jié)，以尋求突破。河南省動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢主要有以下幾個方面：

首先，從地域文化的優(yōu)勢方面來看，河南地處中原地帶，作為華夏文明的重要發(fā)祥地之一，雖不具備江浙城市發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)可以和海外合作的優(yōu)勢，卻擁有深厚的歷史文化資源和豐富人文景觀。許昌的三國文化、開封的大宋文化、商丘的陳文化、洛陽的西周文化和河洛文化、濮陽的龍文化等，其博大的人文資源和生后的文化底蘊都是我們?nèi)≈槐M、用之不竭的文化財富。美國迪士尼公司發(fā)行的《花木蘭》《功夫熊貓》之所以獲得了巨大的成功，得到了世界市場和的觀眾認(rèn)可，追其根源在于基于中國豐厚的文化底蘊。所以，只有立足于民族文化，才能真正創(chuàng)作出品味獨特、民族意識濃烈、內(nèi)涵深厚的優(yōu)秀動漫作品來。

其次是從故事傳說和文化符號來看，無論是故事題材、神話傳說、還是符號形象等各個方面，河南都有著豐富的資源優(yōu)勢。登封的少林寺、南陽漢畫中的后羿射日、女媧補天的形態(tài)、淮陽的泥泥狗等等，都可以成為動畫角色的符號原型。河南不僅有著漫長豐富的歷史，還有著動人凄美的神話傳說，從民族發(fā)源的神話傳說到王朝更替的歷史英雄故事，洛陽的牡丹仙子，開封水中宋都古城，河南西華一帶的女媧神話、河南桐柏山流傳的盤古神話，這些都可以轉(zhuǎn)換成動漫創(chuàng)作的素材，極具地方特色。

最后，河南有著相對廉價的勞動力和生產(chǎn)場地，從而可以吸引相關(guān)的動漫制作機構(gòu)來進行創(chuàng)作和動漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)，以此來減少動漫的制作成本，增加企業(yè)的收益率。河南總面積占到全國面積的1.74%，人口居全國第一，是中國主要的勞動力輸出大省。近年來，富士康等國內(nèi)知名企業(yè)紛紛在河南扎根落戶，建立工廠。省委省政府也推出相當(dāng)多的優(yōu)惠政策鼓勵從事動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)在河南投資辦廠，這為動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善提供了成長的肥沃土壤。

三、河南省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的困惑以及突破口

首先，“各自為戰(zhàn)”，產(chǎn)業(yè)鏈不完整。完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動效應(yīng)，帶動系列產(chǎn)品的的營銷行為，包括動漫前期的開發(fā)、制作、出版、演出、播出、銷售等多個環(huán)節(jié)。在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，動畫片的制作與播出只是其中的一個環(huán)節(jié)。從整個動畫片的收益分成看，動畫片在電視上的播出收益只占其中很小一部分，大量的收益來源于動畫玩具、卡通用具等動畫衍生品。

目前國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品做的比較好的有《紅貓藍(lán)兔奇?zhèn)b傳》《喜洋洋和灰太狼》《巧虎》《中華小子》等，具體成功模式可以借鑒。相比，我省除了小櫻桃卡通藝術(shù)公司的《小櫻桃》開發(fā)了部分衍生品外，其他公司基本沒有開發(fā)出衍生品。河南省在鼓勵動漫原創(chuàng)設(shè)計公司的同時，也應(yīng)當(dāng)重視動漫衍生產(chǎn)品公司的發(fā)展，建立相應(yīng)的扶持政策，以保證河南省動漫產(chǎn)業(yè)健全、高效的發(fā)展。

其次，動漫人才的針對性培養(yǎng)，是解決動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要問題。動漫行業(yè)是一創(chuàng)意行業(yè)，這就決定了培養(yǎng)人才的廣泛多樣性。根據(jù)整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈，動漫人才應(yīng)該包含劇本寫作的文學(xué)型人才，原畫設(shè)計、場景設(shè)計的美術(shù)型人才，具有全面文化藝術(shù)修養(yǎng)的導(dǎo)演型人才、單純的軟件技術(shù)應(yīng)用型人才以及基于動漫市場的開發(fā)和營銷人才。目前河南省動漫專業(yè)盲目跟風(fēng)設(shè)置，在課程設(shè)置上大而全，教學(xué)目標(biāo)比較寬泛，缺少專業(yè)的針對性。其實人才培養(yǎng)目標(biāo)寬泛實質(zhì)就等于沒有目標(biāo)，因此當(dāng)學(xué)生面臨就業(yè)時，就會發(fā)現(xiàn)進入動畫公司根本就沒有真正的能力勝任自己的工作崗位，只能被迫轉(zhuǎn)行。其根源缺乏對動漫人才的針對性培養(yǎng)。

基于這樣的情況，河南省高校應(yīng)針對動漫職業(yè)崗位的不同需求，有針對性的培養(yǎng)不同類型的人才并進行相應(yīng)的課程改革。根據(jù)目前市場動漫人才的細(xì)分，可以設(shè)置不同工作室， 工作室和企業(yè)簽訂合作協(xié)議，或企業(yè)建立駐校工作室，以項目帶動教學(xué)，學(xué)生可根據(jù)個人的興趣愛好選擇合適的工作室學(xué)習(xí)。采用工作室制教學(xué)模式一方面以工作室為平臺，聘請企業(yè)有豐富實踐經(jīng)驗的專業(yè)技術(shù)人員擔(dān)任教師，承擔(dān)實踐技能課的教學(xué)任務(wù)，本校專業(yè)教師的教學(xué)也更有針對性，專業(yè)性，從而解決河南省高校動漫專業(yè)目前師資匱乏等相關(guān)問題；另一方面學(xué)生在校期間通過企業(yè)的駐校工作室?guī)淼木唧w項目中構(gòu)建相關(guān)的理論知識和發(fā)展崗位職業(yè)技能，畢業(yè)之后可以很快勝任相應(yīng)的工作崗位。

最后，凈化市場環(huán)境，保護知識產(chǎn)權(quán)，促進動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。政府應(yīng)盡快構(gòu)建嚴(yán)密的知識產(chǎn)權(quán)保護體系， 鼓勵動漫作者進行動漫產(chǎn)品、形象的著作權(quán)登記和商標(biāo)注冊，對出現(xiàn)形象侵權(quán)的行為，積極維權(quán)，嚴(yán)厲打擊“盜版”行為，凈化環(huán)境、維護市場秩序，為動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展保駕護航。

四、結(jié)語

河南省在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的道路上任重而道遠(yuǎn)，今后應(yīng)加強產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的相互作用，根據(jù)市場需求，培養(yǎng)屬于我們自己的動漫人才，挖掘本省博大精深的文化底蘊，從而促進動漫產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。

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[4]程昭華.河南省動漫產(chǎn)業(yè)謀求突破[N].大河網(wǎng)，2009.