字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要性

雷延航 （吉林大學 130012）

前言

文字是精神文明的燦爛遺產(chǎn)，對人們的通信和交流產(chǎn)生重要的作用，成為人們生產(chǎn)和生活中十分重要的組成部分。字體設(shè)計經(jīng)過不斷的演變和發(fā)展，對豐富的文化進行了傳承，也在不同領(lǐng)域中發(fā)揮了重要的作用。平面設(shè)計的主要作用是通過視覺上的沖擊，向人們傳達一種信息和理念，其中文字是信息傳達的重要方式之一。所以，字體設(shè)計在平面設(shè)計之中具有重要的作用。

一、字體設(shè)計的發(fā)展

字體設(shè)計是通過對文字進行顏色、形態(tài)上的相關(guān)調(diào)整和安排，滿足人們視覺享受的效果。字體設(shè)計是在人類文明發(fā)展到一定程度之后產(chǎn)生的，并隨著人類文明的進步不斷的演進。文字是由遠古時期的人們利用抽象的符號和圖形發(fā)展而來，經(jīng)過不斷的豐富和發(fā)展，形成了易于人們理解和接受的審美形態(tài)。公元一世紀，古羅馬人在希臘文明的基礎(chǔ)上，形成了拉丁字母體系，成為最早期的文字設(shè)計1。這時的文字設(shè)計具有優(yōu)美的節(jié)奏感和空間感，突出整體效果，很快在書籍設(shè)計、建筑設(shè)計、平面設(shè)計等領(lǐng)域進行了廣泛的應用。經(jīng)過文藝復興和工業(yè)革命時期的發(fā)展，字體設(shè)計的色彩、形態(tài)、質(zhì)感都發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，逐漸形成了具有數(shù)字化、智能化的高效現(xiàn)代字體設(shè)計。

二、字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要作用

（一）傳遞文化信息

平面設(shè)計的主要目的是在為人們提供優(yōu)美的視覺享受的同時，向人們傳達某一種信息，或是生活理念，或是審美品位。平面設(shè)計的信息傳達通常通過文字、圖片和色彩，利用這三種要素，向人們表達有用的信息。字體設(shè)計作為平面設(shè)計的重要組成部分，是信息傳達的最直觀體現(xiàn)，通過文字的表述，人們可以很容易捕捉到平面設(shè)計想要傳達給我們的思想內(nèi)容。

（二）增加藝術(shù)感

字體設(shè)計是通過設(shè)計師的精心安排對文字進行合理的調(diào)整和設(shè)計，達到一種令人耳目一新的視覺效果。字體設(shè)計的主要目的是在增加美感的前提下，向人們進行信息的傳達，所以字體設(shè)計也會遵循一定的原則，在設(shè)計主題的引導下，加入藝術(shù)創(chuàng)意。

（三）強化視覺效果

文字與圖形相比，視覺效果不夠強，但是在平面設(shè)計之中，字體設(shè)計也承擔了大部分的視覺效果調(diào)節(jié)任務(wù)。字體設(shè)計可以將文字進行多種形式的變換，并且搭配不同的色彩，形成個性化的設(shè)計，對平面設(shè)計起到畫龍點睛的作用。利用字體設(shè)計的審美效果，提高平面設(shè)計的整體美感，給人們帶來全新的視覺沖擊。平面設(shè)計視覺效果的傳達，實際可以通過字體設(shè)計向人們進行情感的傳遞，利用多樣化的形式，表現(xiàn)平面設(shè)計的意境。

三、平面設(shè)計中的字體設(shè)計原則與應用

（一）字體設(shè)計的原則

字體設(shè)計在平面設(shè)計之中具有十分重要的作用，在進行具體的設(shè)計時，不能雜亂無章的進行隨意安排，而是需要遵循一定的原則。首先平面設(shè)計中的字體設(shè)計需要具有信息傳達的準確性。平面設(shè)計中的文字最主要的功能是向人們進行信息的傳達，文字的意義和內(nèi)容是設(shè)計師首先要關(guān)注的焦點，不能為了吸引人們的眼球，盲目的對字體進行改變3。在對字體進行設(shè)計時，需要充分考慮人們的接受能力，使人們能夠在最短的時間內(nèi)對文字進行辨認，對內(nèi)容進行理解，清晰明了的向人們傳達信息。

其次，平面設(shè)計中的字體設(shè)計需要具有視覺沖擊。平面設(shè)計的主要特點就是通過強烈的視覺沖擊，快速吸引人們的注意，繼而使人們產(chǎn)生探知的欲望，特別是廣告的平面設(shè)計，需要激發(fā)消費者的購買欲望，從而促使消費行為的產(chǎn)生。所以設(shè)計師在進行字體設(shè)計時，要具有自己的特色和個性，形成自己獨特的風格，避免作品的相似性產(chǎn)生，禁止抄襲。通過具有個性的文字形象，給平面設(shè)計增添不同風格的視覺體驗，帶給人們獨特的視覺沖擊力。

最后，突出文字的美化作用。平面設(shè)計的主體并不是文字，但是文字卻是平面設(shè)計中不可缺少的組成部分，在平面設(shè)計之中具有裝飾和美化的作用。平面設(shè)計中的字體設(shè)計需要充分發(fā)揮設(shè)計師的想象力和創(chuàng)造力，對文字進行藝術(shù)性的創(chuàng)造，通過優(yōu)美的審美特性，實現(xiàn)對平面設(shè)計的美化裝飾作用。

（二）字體設(shè)計在平面設(shè)計中的應用

經(jīng)濟發(fā)展過程中，不同的領(lǐng)域中都會應用到平面設(shè)計，而字體設(shè)計也跟隨平面設(shè)計進入各個領(lǐng)域之中發(fā)揮著重要的作用4。首先是在廣告平面設(shè)計中的字體設(shè)計，商品經(jīng)濟時代的市場競爭日益激烈，為了增強商品的競爭實力，商家紛紛加大了對商品的廣告投放，招貼廣告和產(chǎn)品包裝都可以看成是商品營銷手段的一種，招貼廣告中的字體設(shè)計要足夠醒目，在瞬間吸引人們的注意力，特別是標題的設(shè)計，既要簡單易懂，又要給人留下深刻的印象。

其次是書籍平面設(shè)計中的字體設(shè)計，書籍是人類的精神食糧，其最主要的組成部分就是文字，無論是書籍的內(nèi)容還是封面，都離不開字體設(shè)計。書籍平面設(shè)計中的字體設(shè)計需要根據(jù)整本書的內(nèi)容和意境對字體進行構(gòu)造，需要將作者的思想在整體上進行體現(xiàn)，通過形式和色彩的融合將書籍的內(nèi)容進行視覺上的呈現(xiàn)。書籍中的字體設(shè)計不但要讓讀者感受到內(nèi)容，還要使讀者看到文字中的色彩，聽到文字中的聲音。

結(jié)語

字體設(shè)計在平面設(shè)計之中具有十分重要的作用，在人們生產(chǎn)和生活中的各個領(lǐng)域具有廣泛的應用。字體設(shè)計經(jīng)過不斷的發(fā)展和完善，在平面設(shè)計之中的作用越來越明顯，可以對平面設(shè)計中的信息進行傳達，增添平面設(shè)計的藝術(shù)氣質(zhì)，強化平面設(shè)計的視覺效果。好的平面設(shè)計必須對文字、圖片、色彩進行獨特的設(shè)計和安排，發(fā)揮字體設(shè)計的藝術(shù)效果，為人們帶來強烈的視覺沖擊。

注釋：

1.馬寧.淺談字體與圖形設(shè)計在平面設(shè)計中的重要性[J].新西部(理論版)，2012（11）:94-99.

2.張廣超.淺析字體美學在平面設(shè)計中的傳達[J].科技風，2012（09）:173.

3.王卓.淺談字體設(shè)計在藝術(shù)設(shè)計中的重要性[J].神州，2011（05）:174.

4.陳嵐.淺談平面設(shè)計中的字體設(shè)計[J].中國新技術(shù)新產(chǎn)品，2013（16）:19.