網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)綜合分析

（中國(guó)傳媒大學(xué) 100024）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，我國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)于2013年突破7億人大關(guān)，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用人群規(guī)模也快速擴(kuò)充。可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改變了人們的生活，帶來(lái)一種全新的生活方式。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)大量的信息資源，使信息的傳播速度與日俱增，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的針對(duì)性更強(qiáng)，其信息傳播的定位能力更加突出。多元化、便捷化、高效化等網(wǎng)絡(luò)基本特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)廣告具有非常高的傳播效能。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面具有自身特色，一些新的設(shè)計(jì)方法及色彩搭配方式將更多運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度將更快，其已經(jīng)具備了沖擊傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的能力，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展將迎來(lái)一個(gè)多姿多彩的新時(shí)期。

我抑制住自己的驚訝，盡量語(yǔ)調(diào)平和地說(shuō)，您母親是位美麗的女子，而且您的身材和她非常相仿。這些衣服好像是專門為您定制的一般。

一、概念闡述

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告從字面來(lái)看就是在網(wǎng)絡(luò)上推廣的廣告信息。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多種多樣，有視頻廣告、音頻廣告等各種廣告類型。網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)到點(diǎn)傳播效率比傳統(tǒng)媒體廣告的傳播效率要高很多。尤其是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)公司可以分析出用戶使用習(xí)慣，進(jìn)而進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布和傳播已經(jīng)成為各大企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分，在較低的廣告成本投入下，網(wǎng)絡(luò)廣告為企業(yè)帶來(lái)了較為豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。與傳統(tǒng)媒體廣告一樣，網(wǎng)絡(luò)廣告也需要經(jīng)過(guò)前期策劃、制作和后期推廣發(fā)布等幾個(gè)必要環(huán)節(jié)，相對(duì)于向傳統(tǒng)媒體投放廣告而言，互聯(lián)網(wǎng)渠道對(duì)廣告投放的限制更少，對(duì)廣告發(fā)布者來(lái)講，無(wú)疑使廣告的價(jià)值與作用更加突出，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其商業(yè)訴求。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原則

1.審美原則

何晏父親早亡，曹操娶了他母親尹氏為妾，尹氏把何晏也帶進(jìn)了曹家，這種不太合常理的事情，也只有曹操做得出來(lái)。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要通過(guò)圖形的變化，采取透視、夸張等方式有效增強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意之美，通過(guò)對(duì)廣告內(nèi)部文字的合理編排，同時(shí)對(duì)廣告構(gòu)圖形式進(jìn)行優(yōu)化，使整個(gè)廣告呈現(xiàn)出色彩之美，提升廣告的可觀賞性，使其符合大眾的審美觀。

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，來(lái)自不同國(guó)家和文化階層的人們，其審美觀念之間存在較大的差異。就網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)而言，要充分考慮不同審美觀念所造成的差異化選擇問(wèn)題。一部網(wǎng)絡(luò)廣告作品，蘊(yùn)含著豐富的色彩和圖形，設(shè)計(jì)者要通過(guò)自身對(duì)廣告內(nèi)容的分析和了解，去定位受眾人群，結(jié)合受眾人群的審美觀念去設(shè)計(jì)作品，進(jìn)而使作品傳遞出的視覺和感覺信息，能夠更為有效地被廣泛傳播，滿足人們的審美需要。

2013年3月，郭恒信與職工熱依木·熱合曼結(jié)為幫扶對(duì)子，為了讓他早日脫貧，他發(fā)揮熱依木會(huì)烹飪技術(shù)，鼓勵(lì)他在連隊(duì)路口邊開個(gè)快餐店，但熱依木沒有資金，郭恒信又為他擔(dān)保五萬(wàn)元貸款，使熱依木和妻子吐泥沙·古麗的胡瑪爾快餐店順利開業(yè)。為了讓熱依木多元增收，郭恒信連續(xù)兩年借給他現(xiàn)金23000元讓熱依木發(fā)展養(yǎng)羊，如今，熱依木已養(yǎng)羊120多只，2013年又建起了250多平方米溫棚養(yǎng)羊。如今的熱依木都已經(jīng)成為了連隊(duì)小有名氣的致富能手了?！?/p>

滿足于受眾的審美需要是廣告作品基本目標(biāo)之一，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的審美正呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。作為一門新興設(shè)計(jì)藝術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與信息技術(shù)交叉起來(lái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代技術(shù)的融合，可以更為高效地展現(xiàn)廣告的動(dòng)態(tài)美感，廣告的內(nèi)在信息能夠快捷地傳達(dá)給大眾。如何才能設(shè)計(jì)出具有動(dòng)態(tài)美感的廣告作品呢，首先就要滿足受眾的審美需要，通過(guò)構(gòu)筑新圖像、創(chuàng)新色彩搭配引發(fā)受眾的思考，帶動(dòng)人們?nèi)リP(guān)注廣告?zhèn)鬟f的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告審美要實(shí)現(xiàn)在審美層面上的共鳴，構(gòu)筑動(dòng)態(tài)視覺美，發(fā)揮一種新的作用，可以通過(guò)互動(dòng)參與的方式，升華廣告的價(jià)值作用。一般情況下好的視覺形象永遠(yuǎn)都不是機(jī)械地重復(fù)復(fù)制，而是充分運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，使形象表現(xiàn)出豐富的想象力、穿透力。

1.6 捕食線蟲真菌的鑒定 通過(guò)菌株形態(tài)特征及捕食器官類型〔10〕進(jìn)行形態(tài)學(xué)鑒定，同時(shí)通過(guò)ITS（internal transcribed spacer region of the ribosomal RNA gene，核糖體RNA上的非轉(zhuǎn)錄間隔區(qū)）和TUB（β-tubulin gene，微管蛋白編碼基因）基因序列同源性分析進(jìn)行分子生物學(xué)鑒定〔11-12〕，兩者結(jié)合進(jìn)行種屬的鑒定。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要采取綜合性方式去實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，設(shè)計(jì)中必須要考慮各個(gè)設(shè)計(jì)元素之間的內(nèi)在聯(lián)系，要善于捕捉視覺元素之間的關(guān)聯(lián)，掌握基本的設(shè)計(jì)法則，并靈活運(yùn)用各類設(shè)計(jì)方法，使設(shè)計(jì)方法融合在一起，發(fā)揮其綜合性作用，提升設(shè)計(jì)的品質(zhì)和效果。

4.綜合原則

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要堅(jiān)持創(chuàng)新，設(shè)計(jì)者要敢于突破固有的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式，賦予作品新意和創(chuàng)造性，使廣告作品具有獨(dú)特風(fēng)格，標(biāo)新立異，圖形、色彩的選擇要貼近廣告主旨，使作品的感染力更強(qiáng)，同時(shí)強(qiáng)化作品的表現(xiàn)力。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的審美需要

3.創(chuàng)新原則

2.人性化原則

廣告的最終目的在于使廣告受眾接受廣告?zhèn)鞑サ睦砟詈蛢?nèi)容，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為了更好地實(shí)現(xiàn)廣告的傳播目的。所以應(yīng)該堅(jiān)持人性化原則，進(jìn)而更好地滿足受眾需求，使廣告的色彩和構(gòu)圖都能滿足人們的普遍認(rèn)可。同時(shí)還需要尊重個(gè)體，盡可能滿足不同年齡、文化背景受眾的感知需要。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素

與傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)有一些創(chuàng)新型構(gòu)成要素在里面。網(wǎng)絡(luò)廣告信息的有效傳達(dá)是通過(guò)各種構(gòu)成要素合理配置才能實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素不僅僅包括文字、圖形和色彩等傳統(tǒng)廣告基本要素，還包括了聲音、視頻、交互信息等要素?？梢哉f(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素更加豐富多彩，其具備了傳統(tǒng)廣告要素的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有自身獨(dú)特的特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩搭配和配置是通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)去實(shí)現(xiàn)的，進(jìn)而使其擺脫了傳統(tǒng)攝影技術(shù)的種種限制。網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用能夠隨時(shí)更換色彩搭配，同時(shí)不影響廣告的畫面品質(zhì)，設(shè)計(jì)者還能夠比較不同的色彩搭配效果，進(jìn)而選擇更為滿足要求的一種色彩組成，通過(guò)多重視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠達(dá)到吸引受眾目光，實(shí)現(xiàn)預(yù)期視覺表現(xiàn)力的效果。

一是總量多。江西省降水豐沛，多年平均降水量1 638.4 mm，多年平均水資源量1 565億m3，人均水資源量3 700 m3，多年平均水資源量和人均水資源量均列全國(guó)第七。境內(nèi)河湖密布，五河來(lái)水均匯入全國(guó)最大的淡水湖——鄱陽(yáng)湖，由湖口注入長(zhǎng)江，多年平均入江水量1 468億m3，超過(guò)黃河、淮河、海河入海水量之和。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)搭配網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，使得廣告設(shè)計(jì)走向高速發(fā)展道路，作為人類主要的信息獲取渠道，視覺獲取的信息占據(jù)了主導(dǎo)地位，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)比靜態(tài)設(shè)計(jì)更引人入勝，網(wǎng)絡(luò)廣告更多選擇動(dòng)態(tài)的方式呈現(xiàn)圖形和圖像內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠創(chuàng)造出有趣而且具備吸引力的視覺效果，發(fā)揮設(shè)計(jì)者的想象力，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用了所有的設(shè)計(jì)要素，實(shí)現(xiàn)了交互傳遞，增強(qiáng)了視覺的表現(xiàn)力。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺流程

視覺是直觀的感受，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)視覺流程決定了最終的網(wǎng)絡(luò)廣告視覺效果。網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)視覺元素吸引受眾去關(guān)注信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達(dá)。為了能夠達(dá)到廣告的傳播目的，網(wǎng)絡(luò)廣告需要獲得最為優(yōu)化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，進(jìn)而達(dá)到受眾審美要求。設(shè)計(jì)者需要確定各種視覺構(gòu)成要素之間的關(guān)系和基本秩序，解決好各種視覺元素之間的距離、位置和流線問(wèn)題。人類的視覺特性決定了人的眼睛只能有一個(gè)視覺焦點(diǎn)，瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，將自然而然地進(jìn)行視覺的流動(dòng)。心理學(xué)研究成果表明，人們對(duì)平面的左半邊和上部的關(guān)注度更高，因此這個(gè)區(qū)域是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。確定了網(wǎng)絡(luò)廣告重點(diǎn)區(qū)域后，就要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告信息量大的特點(diǎn)，有效實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞。不論是圖形還是色彩都要遵循基本的原則，使受眾可以第一時(shí)間感受到廣告帶來(lái)的視覺享受，進(jìn)而產(chǎn)生思想共鳴。

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