淺談平面設(shè)計的色彩運用

張 潔 馬子敬 （石家莊工商職業(yè)學(xué)院 河北石家莊 050000 ）

淺談平面設(shè)計的色彩運用

張 潔 馬子敬 （石家莊工商職業(yè)學(xué)院 河北石家莊 050000 ）

隨著人們生活水平的日趨提高以及品牌意識的加強，人們對精神生活的要求也在不斷提升，設(shè)計師在平面設(shè)計中色彩的運用方面也越來越花費心思。單純的色彩來源于大地，是發(fā)自內(nèi)心地來展露出表情的設(shè)計色彩。顏色的不同使人們的感受也大不不同，而相同的顏色也會帶給人帶來不同的感受。色彩的運用就是表達自我、展現(xiàn)個性的過程，我們要善于挖掘色彩，學(xué)會運用色彩的不同屬性，運用色彩的不同搭配效果來表現(xiàn)出畫面的層次感，喚出不同的生活情調(diào)。

配色；色彩美學(xué)；色彩情感

色彩，是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹囊徊糠?，色彩和生活的親密程度差不多到了難舍難離的地步事實上除了黑白影片的人物外，沒有人可以生活在一個無色世界中。色彩令這個世界變得繽紛，它改變我們的心情，影響我們對事物的看法。這兩年有一個叫《阿凡達》的電影，幾乎每個看完電影的人都會想去充滿著奇異色彩的潘多拉星球的生活。

色彩牽涉到的學(xué)問很多，包括了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等，心理學(xué)家近期提出了許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，看見紅色使人心情興奮；藍色象征理智，看見藍色使人冷靜下來。經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，往往能借色彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從而達到設(shè)計的目的。最佳的平面設(shè)計是點、線、面和色彩的和諧搭配，而色彩是設(shè)計作品中最鮮明和最引人注目的重要基組成部分。

色彩對人類的意義是不言而喻的，色彩在我們的生活中無處不在。據(jù)調(diào)查，人們獲取的外界信息中80%是通過視覺來完成的；75%—90%的人體活動是由視覺所引起的。通過色彩的實驗可以證明，在正常狀態(tài)下觀察物體時，首先進入人視線的就是色彩，其次才是形狀、質(zhì)感等。

色彩影響著人們的情緒，當(dāng)人們選擇了某一種屬于自己的色彩，然后再將自己融入到這個特定的環(huán)境之中，他就會和這個色彩空間一樣，使自己擁有了的專屬表情。色彩不同其波長也就不同，一般可綜合分為12個色系：紅色充滿生氣，令人覺得強烈、大膽；黃色、橙色，這些色令人覺得輕松、快活；給人漂亮感覺的亮粉紅色、奶油色，這些色令人覺得可愛、天真；柔和的粉紅色系讓人們覺得羅曼蒂克；米色系體現(xiàn)著暖和和自然，這些色令人覺得溫柔、樸素；典雅的深咖啡色、深橄欖色令人覺得穩(wěn)重、沉著；褐色系、藍色令人覺得素雅、漂亮，不乏一種時髦的氣息；玫瑰色、淡紫色令人覺得雅致、優(yōu)美；清爽、自然的嫩草色，令人覺得淡雅、爽快；清爽、輕快的藍色、綠色令人覺得輕松、舒爽；清澈的淡藍色系令人覺得樸素、爽快；而深藍、黑色則是摩登的代表。我們在做設(shè)計的時候根據(jù)不同的主題和設(shè)計要求用配色法將這些顏色搭配起來使用，這樣可以表現(xiàn)出各種不同的藝術(shù)效果。色彩的運用與人的經(jīng)驗和聯(lián)想有關(guān)，人們在與自然界和社會接觸的過程中，慢慢的形成了對色彩的認識和聯(lián)想，使色彩的象征意義具有世界性，并且不同的民族的色彩觀運用所產(chǎn)生的差異不大。

一幅平面廣告一般要使用多種色彩進行創(chuàng)作，但為了使畫面具有統(tǒng)一的整體色彩效果，設(shè)計師們要根據(jù)廣告主題和設(shè)計要求，選擇出一種主色調(diào)，用于支配色彩地位，使畫面構(gòu)成整體的色彩傾向。然后再使用其他的色彩圍繞著主色變化從而形成統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。一般情況，藥品類商品都用單一的暖色或者冷色調(diào)，如暖色用于保健、滋補、強心和興奮類藥，大面積的使用黑色則表示毒藥。食品類常用鮮明、具有豐富的色調(diào)，例如，在強調(diào)食品的美味與營養(yǎng)時，多使用紅、黃、橙色等；強調(diào)蔬菜、水果的新鮮多使用綠色等。一般來說，在平面設(shè)計的色彩運用時，要多考慮到商品形象色、企業(yè)標(biāo)準色、流行色以及季節(jié)的象征色等作為主色調(diào)。

每個廣告設(shè)計中都存在主色與輔色之分。主色是整個畫面的中心點，它的大小、明度和飽和度都直接影響著輔色的存在形式與整體的視覺效果。輔色不僅可以平衡整體畫面中主色的沖擊效果，還可以減輕對觀看者所產(chǎn)生的視覺疲勞度，在一定程度上豐富了畫面的視覺效果。

色彩的運用可以使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想與感情，在平面設(shè)計作品中，運用色彩感情規(guī)律能更好的表達廣告的主題思想，喚起人們的某種情感，使人們對廣告及對廣告商品產(chǎn)生興趣，影響著人們的選擇和購買。從廣告設(shè)計色彩的視覺效果規(guī)律來看，明度和純色高、暖色調(diào)的顏色最容易引起人們的注意，具有強烈的視覺沖擊力。純度低、暗色調(diào)和冷色調(diào)的色彩給觀察者產(chǎn)生的注目程度低，視覺沖擊力較弱。此外，色彩搭配的關(guān)系制約著注目程度的大小，所以我們要注意背景與圖形顏色的搭配，例如在馬路上仔細觀看同樣距離的路牌廣告，不難發(fā)現(xiàn)，有的廣告模糊不清，有的廣告卻醒目易見，不容易看清的廣告其圖形色和背景色的差距小，而清晰可見的廣告，其圖形色與背景色的顏色差距很大。這種差別是通過明度對比和色相對比所產(chǎn)生的。在色彩搭配中，明度對比強烈的其色相對比也強烈，其注目程度最高。而明度對比相對弱，也會同樣具有較高的注目程度。如果沒有明度對比，而只有色相對比，其注目程度便會大大降低。所以要設(shè)計出一個好的平面廣告作品，必須研究好色彩的使用技巧，而在這個色彩運用過程中，最主要的一個環(huán)節(jié)就是取色。

色彩是廣告設(shè)計美學(xué)的一個重要的方面，它在廣告設(shè)計中的重要地位，已和人們的心理、生理緊密相關(guān)，同時色彩的功能性和影響力也直接關(guān)系到廣告是否能引起注意，是否能夠達到銷售目的，是否能夠體現(xiàn)商品價值。只有在尊重客觀色彩基礎(chǔ)上根據(jù)廣告主題要求，對客觀色彩進行加強或削弱的藝術(shù)處理，才能達到廣告設(shè)計中最理想的效果。

[1]黃烔青.設(shè)計與色彩.百花文藝出版社，2004.

[2]徐艷芳.色彩管理與原理.中國社會科學(xué)出版社，2011.

[3]朱琴.設(shè)計色彩.華中科技大學(xué)出版社，2011.

張潔，石家莊工商職業(yè)學(xué)院藝術(shù)系教師。

馬子敬，石家莊工商職業(yè)學(xué)院藝術(shù)系教師。