敦奧運(yùn)報(bào)道模式探析

陶瑞等

摘 要：從1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)開始，都市類報(bào)紙就逐漸滲透到奧運(yùn)賽事報(bào)道中，悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)就有諸多地方性都市類報(bào)紙派出各自得力干將親臨賽場(chǎng)采訪報(bào)道，雅典、北京和倫敦更是達(dá)到了峰值，但采訪條件的限制、整合編輯能力的欠缺、信息的同質(zhì)化、網(wǎng)絡(luò)和電視媒體的沖擊、時(shí)差等因素總是困擾著諸多的都市類報(bào)紙。云南的生活新報(bào)通過構(gòu)建媒體聯(lián)盟、強(qiáng)化本土、做足深度、強(qiáng)化與讀者互動(dòng)等揚(yáng)長(zhǎng)避短，受到同行肯定。在此對(duì)其模式進(jìn)行探析，以期讓諸多前往巴西報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的媒體能夠有所借鑒。

關(guān)鍵詞：倫敦奧運(yùn)；都市類報(bào)紙；報(bào)道模式

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）12-0273-02

一、云南四家都市類報(bào)紙倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道情況

作為邊疆省份和競(jìng)技體育落后省份，云南媒體在奧運(yùn)賽場(chǎng)上卻走在全國(guó)前列，雖然2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)沒有一家媒體派出記者前往一線報(bào)道，但雅典、北京和倫敦卻都同時(shí)派人前往，尤其是倫敦奧運(yùn)會(huì)，除了都市時(shí)報(bào)和生活新報(bào)各自只派1名記者前往之外，春城晚報(bào)和云南信息報(bào)都派出了兩名記者，4家都市類報(bào)紙派出6名資深記者前往倫敦，其中一名是國(guó)際奧委會(huì)注冊(cè)記者、其余5名為倫敦奧組委注冊(cè)記者，這在云南媒體的奧運(yùn)歷史上也屬首次。而在版面篇幅上，四家報(bào)紙都出了奧運(yùn)特刊，從8個(gè)版到24個(gè)版面不等，報(bào)道的方式和內(nèi)容各有特色，晚報(bào)強(qiáng)化我在現(xiàn)場(chǎng)，云南信息報(bào)主推每日游記、都市時(shí)報(bào)則是在用新華社專稿確保重點(diǎn)的情況下，見子打子，而生活新報(bào)則是多管齊下，盡管只派出1名記者，卻通過媒體聯(lián)盟追蹤熱點(diǎn)，緊抓奪金點(diǎn)和本省運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)和參賽情況做足賽事前后、奪牌內(nèi)幕等深度新聞，同時(shí)在緊扣賽事本身的情況下，再做落地新聞。以上即是云南四家都市類報(bào)紙?jiān)趥惗貖W運(yùn)會(huì)報(bào)道中的一個(gè)整體簡(jiǎn)介，接下來是對(duì)生活新報(bào)的報(bào)道模式進(jìn)行探析。

二、生活新報(bào)倫敦奧運(yùn)報(bào)道情況

1.借助小而精的聯(lián)盟。在信息化時(shí)代，微博、微信、門戶網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播對(duì)傳統(tǒng)紙媒的沖擊史無前例，為對(duì)抗這一沖擊，多家都市類報(bào)紙便以組織聯(lián)盟的方式出招，于是早報(bào)聯(lián)盟、晚報(bào)聯(lián)盟、捷報(bào)聯(lián)盟和日?qǐng)?bào)聯(lián)盟就出現(xiàn)在了倫敦奧運(yùn)報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)。上述聯(lián)盟是媒體大聯(lián)盟，可我省的生活新報(bào)并沒有參加這樣的聯(lián)盟，因?yàn)樵诒本W運(yùn)會(huì)時(shí)就嘗到了苦頭，大聯(lián)盟由于媒體眾多，而且風(fēng)格迥異，因此采寫出來的稿件根本達(dá)不到報(bào)社自身報(bào)道的要求，所以之于倫敦奧運(yùn)會(huì)，生活新報(bào)采用的是小而精的媒體聯(lián)盟，在媒體內(nèi)部號(hào)稱“六脈神劍”，是由生活新報(bào)、成都日?qǐng)?bào)、重慶商報(bào)、山東商報(bào)、蘭州晨報(bào)和重慶日?qǐng)?bào)的特派記者組成，6名特派記者中4人有國(guó)際奧委會(huì)的注冊(cè)記者證，兩人為倫敦奧組委的注冊(cè)記者證，如此強(qiáng)大的陣容構(gòu)成既確保了賽事本身，又確保了賽場(chǎng)內(nèi)外。而在六脈神劍之外，6名記者利用平常國(guó)內(nèi)記者圈的關(guān)系，又在私下根據(jù)各自媒體需要進(jìn)行稿件交換，因此生活新報(bào)每天的信息量和深度及倫敦本地的新聞可謂做足做透，充分滿足了生活新報(bào)受眾的需要，而這樣的效果關(guān)鍵就在小而精的媒體聯(lián)盟。

2.固定的版面模式。對(duì)于每逢大賽必在現(xiàn)場(chǎng)的生活新報(bào)來說，每次大型賽事也都采用固定的版面模式，不管是24個(gè)版還是8個(gè)版甚至4個(gè)版，版式基本上采用的是封面緊扣重點(diǎn)賽事用大圖套豆腐塊文字，同時(shí)有導(dǎo)讀提示，封底全娛樂，深度緊隨封面的固定模式。因此倫敦奧運(yùn)會(huì)前后，翻閱生活新報(bào)時(shí)都能按照固定閱讀習(xí)慣去相關(guān)版面閱讀各自所需的新聞資訊。固定的版面讓讀者閱讀更加便利，滿足了快餐文化的基本需求。

3.堅(jiān)持走重賽事策略。由于時(shí)差關(guān)系，加之電視、網(wǎng)絡(luò)和新媒體的沖擊，很多前往倫敦的媒體也在調(diào)整著自己的報(bào)道計(jì)劃，甚至報(bào)道側(cè)重點(diǎn)不在賽事本身。例如我省的一家媒體甚至專門派出一名特派記者去倫敦街頭采寫游記，內(nèi)容從名勝古跡到逸聞趣事五花八門，雖然也取得了一定的效果，但是根據(jù)倫敦奧運(yùn)之后圈內(nèi)的反響來看，還是沒有生活新報(bào)緊扣賽事本身獲得的認(rèn)可度高。在奧運(yùn)參賽名單公布之后，生活新報(bào)就以“新報(bào)奧運(yùn)·飛龍騰英”為專題進(jìn)行前期報(bào)道，2012年7月11日A34/A35連版刊登“中國(guó)軍團(tuán)51金衛(wèi)冕路·蜀道難”的策劃報(bào)道則正式拉開倫敦奧運(yùn)報(bào)道的序幕，7月12日A38版的“滇軍出發(fā)”則將整個(gè)云南軍團(tuán)進(jìn)行全面介紹，讓關(guān)心云南選手的讀者提前知道參賽運(yùn)動(dòng)員的情況、奪金可能及電視轉(zhuǎn)播等，通過賽事策劃提高了報(bào)道的服務(wù)性。類似的 “倫敦幫、英倫范”等服務(wù)策劃報(bào)道一直延續(xù)到開賽前，7月26日推出24個(gè)版面，不僅介紹了中國(guó)參賽選手中的50名新星的情況，還介紹了中國(guó)參賽選手中50名大腕和世界各國(guó)中核心對(duì)手50虎將的優(yōu)劣，而“轉(zhuǎn)播表、十賽必看、十問待解、十將遺憾、玩轉(zhuǎn)倫敦和賽場(chǎng)掃描”等版面則以詳實(shí)內(nèi)容較好地服務(wù)了讀者，首金的策劃報(bào)道同樣較為成功，其中“18時(shí)射首金”的專版用了“困、笑、靜”三字統(tǒng)領(lǐng)，獨(dú)家報(bào)道了中國(guó)選手易思玲的備戰(zhàn)情況，同時(shí)針對(duì)射擊項(xiàng)目的不確定性推出了“沖擊首金有替補(bǔ)，射不下就舉起來”的版面，全方位介紹了中國(guó)軍團(tuán)的首金可能。因此對(duì)于賽事本身，生活新報(bào)可謂是做足文章，從首金到夢(mèng)之隊(duì)再到劉翔直至最后賽事結(jié)束，生活新報(bào)堅(jiān)持走重賽事策劃報(bào)道的原則，讓每一位關(guān)心奧運(yùn)的讀者都能在了解到每塊金牌背后的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，緊扣了奧運(yùn)本身就是競(jìng)技的主題。

4.以記者手記報(bào)道逸聞趣事。與其他媒體大篇幅用游記形式報(bào)道當(dāng)?shù)厝宋牡乩須v史不同的是，生活新報(bào)采用記者手記的方式進(jìn)行報(bào)道，簡(jiǎn)短的篇幅就將各種消息刊發(fā)出來。7月26日T23版的記者手記“多變的倫敦”，從城市面貌和多元文化及地理因素簡(jiǎn)短介紹了倫敦的多變。在7月27日A37版的記者手記“倫敦找個(gè)籃球場(chǎng)咋這么難”則從運(yùn)動(dòng)喜好方面介紹了倫敦人對(duì)網(wǎng)球和足球的熱愛。在8月1日A40版上刊出的記者手記“倫敦的地鐵是先進(jìn)的也是落后的”，則介紹了倫敦地鐵的歷史和對(duì)這座城市的重要性。類似的記者手記貫穿著整個(gè)奧運(yùn)報(bào)道，既抒發(fā)了特派記者的內(nèi)心情懷，又介紹了讀者想知道的賽事之外的逸聞趣事。

5.重點(diǎn)人物做故事。面對(duì)時(shí)差、網(wǎng)絡(luò)和電視等不利因素，生活新報(bào)在倫敦奧運(yùn)報(bào)道上再出奇招，在堅(jiān)持重賽事的原則下，每逢熱點(diǎn)人物都以賽事為切入口去做人物故事。7月29日?qǐng)?bào)道中國(guó)前兩枚金牌時(shí)，就用連版對(duì)比形式以“易金經(jīng)八百塊的無膽英雄”和“王明娟不敢喝水的大力士”為標(biāo)題講述了兩位奧運(yùn)冠軍奪金之外的勵(lì)志故事。當(dāng)17歲的葉詩文在200米個(gè)人混合泳上摘去個(gè)人第二金時(shí)，生活新報(bào)便以“17歲的葉詩文再奪一金給了質(zhì)疑者一記有力的耳光，請(qǐng)學(xué)會(huì)贊美”為題報(bào)道了葉詩文面對(duì)首金被外國(guó)媒體傳出“禁藥說”的懸案之后的淡定和現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外的口舌之爭(zhēng)。面對(duì)眾人追蹤的小巨人姚明，生活新報(bào)在8月3日A40版以“倫敦偶遇姚明，小巨人惜字不惜笑”為標(biāo)題講述了貼身跟蹤采訪姚明的數(shù)小時(shí)見聞。對(duì)于南非的雙腿截肢運(yùn)動(dòng)員皮斯托瑞斯，生活新報(bào)則以“倫敦碗為刀鋒戰(zhàn)士感動(dòng)”報(bào)道了當(dāng)時(shí)的感人場(chǎng)景。最終成功的人物報(bào)道無非是翔飛人，生活新報(bào)從8月4日就以“劉翔飛一般進(jìn)村”為題開始追蹤報(bào)道，8月7日則用連版形式以“翔飛人在口水中上跑道”為標(biāo)題對(duì)劉翔的處境可能出現(xiàn)的退賽等情況進(jìn)行了探討，在劉翔預(yù)賽摔倒退賽后則用了四個(gè)版面以“七步之傷”和“誰讓劉翔再次跌倒”為主題對(duì)劉翔的退賽進(jìn)行了透析，讓讀者不僅了解到了劉翔比賽的當(dāng)時(shí)情況，還了解到了帶傷出場(chǎng)行為外鮮為人知的臺(tái)前幕后。因此通過賽事特寫人物，為生活新報(bào)的倫敦奧運(yùn)報(bào)道增輝添彩。endprint

6.找切入點(diǎn)做落地新聞。對(duì)于倫敦奧運(yùn)會(huì)，生活新報(bào)還有一大特點(diǎn)就是找切入點(diǎn)做落地新聞。例如7月28日A20版刊出的“夢(mèng)想與愛同在”，講述的就是某自行車隊(duì)途徑15個(gè)國(guó)家，騎行17 000公里，歷時(shí)178天從昆明到倫敦的艱難行程，但是目標(biāo)卻是以另類方式實(shí)現(xiàn)親臨奧運(yùn)的共同夢(mèng)想。8月1日A38版則以“最近暴雨連連，啥都不說了，看看倫敦的排水系統(tǒng)”為標(biāo)題，讓當(dāng)時(shí)正經(jīng)歷暴雨侵害的昆明市民知道了這個(gè)被稱為“七大工程奇跡”或“外國(guó)十大建筑奇跡”之一的倫敦排水系統(tǒng)的歷史、設(shè)計(jì)和未來，讓讀者知道一個(gè)排水系統(tǒng)對(duì)一座城市的重要。7月31日A39版面上刊出的“本報(bào)記者探訪大英博物館，驕傲與羞愧同在”，則在介紹大英博物館時(shí)將國(guó)人對(duì)無數(shù)國(guó)寶流失的心痛和無奈。因此這些新聞都找到了較好的切入口做到了真正的落地。

7.新媒體互動(dòng)。對(duì)于倫敦奧運(yùn)報(bào)道，生活新報(bào)還有一大特點(diǎn)就是與讀者的互動(dòng)，除了延續(xù)傳統(tǒng)做法通過報(bào)紙跟讀者進(jìn)行奧運(yùn)競(jìng)猜之外，生活新報(bào)還通過自身網(wǎng)站、特派記者微博和官方微博與讀者互動(dòng)。

三、啟示和建議

在采編力量不足，信息同質(zhì)化和網(wǎng)絡(luò)、電視及新媒體的沖擊下，面對(duì)各項(xiàng)大賽都市類報(bào)紙媒體首先還得堅(jiān)持競(jìng)技第一的大原則，同時(shí)找到合適自身風(fēng)格的合作媒體，從而在整體采寫稿件上有一致性。在堅(jiān)持賽事本身的情況下，淡化比賽過程以新聞主角做故事，從而形成重賽事但又顯深度的寫實(shí)一線報(bào)道，讓讀者能夠獲知每一位新聞主角經(jīng)歷的辛酸與輝煌，留給讀者更多深思的空間找到共鳴之處，從而吸引更多的讀者或者說形成固定的讀者群。同時(shí)在堅(jiān)持走賽事的情況下，盡量發(fā)掘落地新聞和互動(dòng)話題，利用自身網(wǎng)絡(luò)、官方微博和特派記者微博與讀者互動(dòng)，拉近讀者與大賽的距離，讓讀者有身臨其境之感。再以固定版面模式推出相關(guān)報(bào)道，讓讀者拿到報(bào)紙不看導(dǎo)讀就知曉自身所需咨詢版塊所在，從而形成媒體各項(xiàng)大賽報(bào)道的基本模式，在較好服務(wù)讀者的同時(shí)為廣告招商打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯 吳 迪]endprint