技術主導數(shù)字營銷變革

王躍說，傳漾有一支中國互聯(lián)網(wǎng)廣告展示領域最好的技術團隊。他說出這話的自信，來自于傳漾做到的好多“第一個”：第一個在互聯(lián)網(wǎng)營銷技術領域提出六維定向、第一個提出場景定向、第一個提出智能化定位等。

網(wǎng)絡廣告RTB（實時競價）模式的實現(xiàn)過程中，廣告提取時間越短，說明一個廣告發(fā)布協(xié)作平臺的效率越高。在業(yè)內(nèi)部分網(wǎng)絡廣告發(fā)布平臺廣告提取時間只能達到20毫秒上下時，傳漾科技Dolphin廣告發(fā)布協(xié)作平臺的1.6毫秒，讓技術驅(qū)動的效果更顯“驚艷”。

傳漾科技自2009年成立，就將自己定位成一家技術驅(qū)動的公司。無論媒體資源、網(wǎng)絡受眾行為等影響數(shù)字營銷的因素怎樣變化，數(shù)字營銷行業(yè)受技術驅(qū)動的本質(zhì)始終沒變。如今，傳漾科技通過AdPlace交易中樞，早已打通了DSP（需求方平臺）、SSP（供應方平臺）、DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）三大平臺，技術驅(qū)動的力量再次彰顯。

底層架構(gòu)看重內(nèi)存服務集群

如果算上創(chuàng)始團隊在好耶的經(jīng)歷，傳漾科技的核心技術團隊在互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布領域做了十幾年。在服務器方面，從前他們曾使用過Apache的模塊方式，但覺得很不靈活，也不方便?！昂髞?，我們調(diào)整了整個服務架構(gòu)，重新自建Web Server，用于提供廣告選擇服務和對業(yè)務請求的響應。中間傳漾科技也花了很多精力進行調(diào)試，響應速度現(xiàn)在來看是非?？斓??！眰餮萍紕?chuàng)始人兼資深技術副總裁王躍在接受《中國計算機報》記者采訪時表示。

在王躍的表述中，記者深刻感覺到，從IT底層架構(gòu)的搭建開始，就凸顯了以王躍為代表的傳漾科技技術團隊成員骨子里的務實態(tài)度。

在部分同行沉湎于大肆渲染云計算、大數(shù)據(jù)可能為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來的技術紅利之時，傳漾科技卻清楚地明白一個道理：互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)對實時性要求極高，而絕大部分開源的云計算技術例如Hadoop架構(gòu)，從計算速度上看，并不符合在線廣告的應用場景，現(xiàn)下的算法應更看重內(nèi)存服務集群的使用?！盀橛脩舴盏哪且徊糠?，傳漾科技是完全使用分布式內(nèi)存服務集群管理的?！蓖踯S介紹，“我們作為創(chuàng)業(yè)公司，當然一開始不會有很多錢，所以包括數(shù)據(jù)庫，我們就是用的MySQL，但這個數(shù)據(jù)庫我們只是作為存儲和查詢用，便于做報表。實際上做互聯(lián)網(wǎng)廣告服務，跟數(shù)據(jù)庫是沒有直接關系的，我們是在自己的服務里實現(xiàn)的廣告展示和決策。MySQL只作為內(nèi)部服務集群，不直接對客戶服務，所以請求量不是很大?！?/p>

除了IT底層架構(gòu)的搭建，傳漾科技的技術實力中，讓王躍引以為傲的也包括了團隊因素。“我們的IT運維團隊都是自己培養(yǎng)的，目前有十幾個人。他們都是從剛創(chuàng)業(yè)的時候就進來的，前幾年Linux認證考試都是滿分，這在當時的上海也是不多的，整個團隊都能夠做到邊做、邊學、邊升級?！蓖踯S對記者說。

三大平臺支撐

傳漾科技的技術平臺由三大協(xié)作系統(tǒng)構(gòu)成，包括Dolphin廣告發(fā)布協(xié)作平臺、Eagle廣告監(jiān)測協(xié)作平臺、SamBa富媒體廣告協(xié)作平臺，分別覆蓋需求層、效果監(jiān)測、創(chuàng)意投放。

目前，傳漾科技Dolphin單臺服務器的廣告服務能力每天可達到2億次以上的廣告展示量，從客戶的生產(chǎn)系統(tǒng)中得到的極限處理能力曾達到每天5億次左右的廣告展示量，實驗室的測試數(shù)據(jù)得到的處理能力為每秒1萬次以上的展示量，該指標已達到世界領先水平。

為配合移動端，Dolphin還推出了移動端版本Dolphin Mobile，這也是國內(nèi)首個網(wǎng)絡廣告商業(yè)App，開發(fā)語言采用的是HTML5，完全支持安卓和iOS主流智能手機操作系統(tǒng)。

廣告效果監(jiān)測一度以媒體統(tǒng)計為準，而個別媒體造假對整個網(wǎng)絡廣告行業(yè)的誠信體系造成了腐蝕，因此需要從技術上實現(xiàn)防止作弊、準確評估收益、客觀衡量成本。在執(zhí)行層面，第三方測評服務體系的建立尤為重要。傳漾科技Eagle廣告監(jiān)測協(xié)作平臺通過提供實時數(shù)據(jù)監(jiān)測、持續(xù)效果分析、基本報表管理、后續(xù)行為追蹤等功能，能夠完成對廣告投放實際效果、廣告用戶后續(xù)行為效果的跟蹤。

傳漾科技SamBa富媒體廣告協(xié)作平臺，采用目前最先進的富媒體技術，協(xié)助廣告主在主流媒體站點投放商業(yè)廣告。例如，為滿足雪佛蘭新車上市的整體傳播需求，傳漾科技為雪佛蘭創(chuàng)酷的廣告投放選擇了在門戶視頻播放前貼片的形式，即在網(wǎng)絡視頻前自動播放，點擊視頻區(qū)域可跳至雪佛蘭指定頁面，直指潛在客戶群體，通過極具低價格的方式吸引用戶眼球，提升廣告的互動力及行動力，有效傳達廣告信息，強化用戶自主傳播的吸引力與可能性，反復沖擊用戶群，刺激用戶興趣點，對形象品牌進行深入宣傳。

三大技術平臺的研發(fā)，均在王躍的主導下，當記者問及這些平臺是否有一個權(quán)重大小的排列時，他堅定地用“并行”這個詞回復?！皬V告分發(fā)展示領域是我們傳統(tǒng)的強項，十幾年來我們的技術團隊一直在廣告業(yè)提供這樣的服務?！蓖踯S對記者說，這也充分體現(xiàn)了傳漾科技三大技術平臺的優(yōu)越性。

未來在RTB加跨屏

IDC報告顯示，預計到2017年，中國RTB的市場規(guī)模將迅猛增長，超過48億元。而早在10年前，傳漾科技就有此預見?！拔覀儙啄昵熬驮谂_北成立了一個公司，主要目的就是想在臺北建一個RTB的試驗田，籌備RTB的產(chǎn)品和平臺 。我們的第一個RTB平臺也是首先在臺北落地的?！蓖踯S對記者說。

因為進入較早，傳漾科技在RTB領域通過整合創(chuàng)新技術與優(yōu)質(zhì)媒體，率先建成了一張能夠覆蓋中國主流網(wǎng)民的數(shù)據(jù)收集和分析網(wǎng)絡，包括1000多家優(yōu)質(zhì)媒體資源，基本涵蓋中國最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)站點，超9億個Cookie獨立數(shù)據(jù)，海量數(shù)據(jù)覆蓋中國80%以上的網(wǎng)民。

基于技術驅(qū)動和數(shù)據(jù)積累探索出的全新移動互聯(lián)模式，并結(jié)合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)PC端的優(yōu)勢，傳漾科技也推出了針對移動端的RTB廣告服務。

在移動領域，傳漾科技主要是針對中大型的App做定向的開發(fā)，而長尾的App 不是傳漾科技的選擇方向，所以傳漾科技不需要像移動廣告聯(lián)盟那樣去主動吸引開發(fā)者的加入?！耙驗镈olphin在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領域已經(jīng)有很多的用戶，其中有很多大的媒體，這些媒體在App上也更趨向用我們的SDK來做，這就不是吸引開發(fā)者的問題，而是開發(fā)者100%會接受我們的服務?！蓖踯S介紹說。

對于跨屏，以智能手機、PC、電視為例，對不同的終端用戶進行抽樣就會形成不同的數(shù)據(jù)庫，而且不同的終端對于廣告效果的評估標準也不同，如何在這個基礎上做到數(shù)據(jù)的聯(lián)合分析，是實現(xiàn)跨屏服務首先需要解決的問題。

“Dolphin平臺本身的移動端和網(wǎng)站端的用戶很容易串接，但對于網(wǎng)絡廣告和移動營銷平臺的串接，我們會先搜集PC端和移動端的用戶特征，比如說IP地址、用戶設備ID、PC機上的cookie ，再考察這些特征的震蕩周期、LBS（基于位置服務）的活躍度，去做用戶身份的推導，再進行清洗，這需要強大的數(shù)據(jù)運算能力?！蓖踯S介紹了傳漾科技的跨屏用戶數(shù)據(jù)聯(lián)合分析過程，“傳漾科技現(xiàn)在也通過一些實驗去驗證，實驗是可行的，但這個計算量非常之大?！?/p>

傳漾科技成立于2009年，近期獲得新一輪3000萬美元融資，領投方為怡和聯(lián)創(chuàng)和夢想資本，經(jīng)緯創(chuàng)投、祥峰投資、御山國際等機構(gòu)聯(lián)合追投。傳漾科技公司長期致力于網(wǎng)絡廣告技術平臺和營銷平臺的創(chuàng)新，深耕基于大數(shù)據(jù)基礎上的跨屏用戶行為分析，力求將數(shù)字營銷從精準、高效提升至全程、智能。endprint