一目了然

新聞改革和新聞創(chuàng)新的方向

其一，要把社會(huì)輿論引導(dǎo)到正確的軌道，把主流價(jià)值觀的構(gòu)建落到實(shí)處。對(duì)新聞傳媒來說，重要的是確定好問題在何處，提出哪些話題，切忌無關(guān)痛癢，泛泛而談。沒有針對(duì)性，也就沒有可操作性。其二，輿論引導(dǎo)不能光喊口號(hào)，唱高調(diào)，講空話大話。引導(dǎo)輿論要?jiǎng)?wù)實(shí)，要實(shí)在，要以群眾日常關(guān)注、經(jīng)常思考和議論、有感有嘆又有想法的問題為切入口。一味地追求高腔高調(diào)，離開群眾思想十萬八千里，你的報(bào)道和評(píng)論就難以入耳入腦，對(duì)群眾的內(nèi)心也不會(huì)產(chǎn)生碰撞和沖擊。新聞傳媒應(yīng)該有自己的產(chǎn)品，拿自己的東西同群眾見面，自己沒有，或自己的產(chǎn)品含金量不高，就干脆拿群眾自己的東西同他人互動(dòng)、討論。其三，對(duì)貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”方針應(yīng)有正確的理解甚至新的詮釋。要從群眾真正迫切的需要認(rèn)識(shí)落實(shí) “三貼近”方針的必要，從群眾切身利益的實(shí)際滿足衡量“三貼近”方針落實(shí)的效果。貫徹“三貼近”方針，是從億萬民眾根本利益的訴求出發(fā)，以這些訴求的最大滿足為歸宿。其四，記者工作要切實(shí)改進(jìn)，要深入群眾，要不厭其煩地做艱苦的工作。央視記者新春走基層，在寒風(fēng)凜冽的冬天，在冰雪泥濘的小巷，尋找一個(gè)又一個(gè)受訪者，問的是在一些人看來并不那么“尖銳”“有新意”的問題。其五，新聞創(chuàng)新要有周密的策劃。新聞創(chuàng)新，理念更新固然重要，體制支持也不可缺少，但全面深入的策劃，詳盡周全的安排也是重要的保證。（據(jù)童 兵于《新聞與寫作》2014年第3期）

媒體優(yōu)化內(nèi)容的途徑

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息、真假混雜、議論紛紜，媒體優(yōu)化內(nèi)容要注意把握好三個(gè)環(huán)節(jié)：選擇、核實(shí)、解讀。選擇：設(shè)置公共議程。會(huì)不會(huì)選擇，選擇能不能被受眾認(rèn)可接受，直接決定著媒體議程設(shè)置能力的大小，決定著媒體話語權(quán)的大小。主流媒體做好選擇要把握三個(gè)關(guān)鍵：胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事。核實(shí)：樹立公信力。公信力是媒體的生命。媒體發(fā)布信息，必須經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮藢?shí)，每一條新聞都必須完全真實(shí)，只有這樣媒體才能夠建立起公信力。有人預(yù)測(cè)未來的新聞報(bào)道將進(jìn)一步細(xì)分，網(wǎng)絡(luò)媒體將主要報(bào)道突發(fā)新聞，傳統(tǒng)媒體將轉(zhuǎn)向求證性報(bào)道，更像是“核實(shí)者”。對(duì)新聞進(jìn)行核實(shí)要注意三個(gè)要素：一是真實(shí)的而非臆想的事實(shí)；二是全面的而非片面的事實(shí)；三是邏輯連貫的而非任意切成片斷的事實(shí)。解讀：引導(dǎo)輿論。通過對(duì)信息的高質(zhì)量解讀，可以有效地引導(dǎo)輿論。主流媒體做好新聞信息的解讀，要注意把握四個(gè)關(guān)鍵：站穩(wěn)堅(jiān)定的立場(chǎng)，掌握科學(xué)的方法，把握恰當(dāng)?shù)姆执纾\(yùn)用理性的思維。（據(jù)謝國明 張 煒于《新聞戰(zhàn)線》2014年第3期）

電視媒體跨平臺(tái)傳播的三種模式

一、Social（社交化）：構(gòu)建用戶關(guān)系與維系模式。社會(huì)化媒體與移動(dòng)終端形成了巨大而復(fù)雜的信息流動(dòng)平臺(tái)，每位用戶都是這個(gè)平臺(tái)上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的用戶關(guān)系成為推動(dòng)媒體信息在平臺(tái)上流動(dòng)的動(dòng)力。對(duì)于電視媒體而言，構(gòu)建用戶關(guān)系與維系模式在本質(zhì)上就是保證傳統(tǒng)平臺(tái)格局的前提下，向移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)以及社交媒體進(jìn)行延伸和拓展，通過搭建新型媒介平臺(tái)，在渠道和內(nèi)容上對(duì)接受眾的信息需求，從而形成穩(wěn)定的用戶關(guān)系。二、Local（本地化）：基于定位功能的渠道模式。隨著人們對(duì)數(shù)據(jù)的處理、分享、挖掘、分析等能力的空前提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得以準(zhǔn)確定位用戶的地理位置信息、時(shí)間分配信息，進(jìn)而結(jié)合用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)，分析用戶的個(gè)性需求，為精準(zhǔn)傳播提供條件。對(duì)于電視媒體而言，渠道模式的實(shí)現(xiàn)，首先要解決用戶需求的問題，需要進(jìn)行更為細(xì)致的受眾需求解析。從技術(shù)上看，這種解析可以放置在技術(shù)后臺(tái)依靠人工智能完成。三、Mobile（移動(dòng)化）：借船出海之手機(jī)電視模式。越來越龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，奠定了傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展手機(jī)電視模式的市場(chǎng)基礎(chǔ)。在受眾對(duì)移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的接觸和使用如此深入的今天，仍舊采用“把電視內(nèi)容放在手機(jī)屏幕上顯示”這種電視媒體向手機(jī)整合最初模式，顯然沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。站在受眾立場(chǎng)上，他們?cè)诮佑|和使用移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的過程中從來就不是被動(dòng)的信息接受者，相反，他們會(huì)主動(dòng)地選擇媒體、信息、符號(hào)以及使用情景、參與方式。在這個(gè)意義上，對(duì)于以視頻節(jié)目為形式向手機(jī)媒體整合的傳統(tǒng)電視而言，一方面需要尊重和滿足用戶視覺體驗(yàn)的心理需求，另一方面需要考慮手機(jī)本身的傳播學(xué)特點(diǎn)。（據(jù)李 鯉于《中國記者》2014年第3期）

項(xiàng)目制公司：電視節(jié)目制播分離的可行性模式

首先，播出方在內(nèi)部成立單獨(dú)部門，只要承擔(dān)節(jié)目的制播分離操作。該部門負(fù)責(zé)搜集臺(tái)內(nèi)和臺(tái)外的創(chuàng)新節(jié)目方案，根據(jù)各頻道的實(shí)際需要和節(jié)目類型，推薦相應(yīng)頻道接收。在與播出頻道確定好播出后，該部門一方面負(fù)責(zé)節(jié)目方案的臺(tái)內(nèi)匯報(bào)、審核等流程，一方面面向制作公司公開招標(biāo)，選中合適的投資方。其次，投資方與播出方共同成立項(xiàng)目公司，投資方和播出方分別以資金和播出平臺(tái)資源入股，未來收益按照股份和效益雙原則進(jìn)行分紅，其中，效益不僅可以包括經(jīng)濟(jì)收入，也包括收視率。該項(xiàng)目公司負(fù)責(zé)整個(gè)節(jié)目的全部運(yùn)營(yíng)，工作人員由企業(yè)身份的投資方派出，由于體制所限，播出方可派駐監(jiān)管人員進(jìn)入項(xiàng)目公司參與項(xiàng)目監(jiān)管。項(xiàng)目公司尋找合適的制作方，與之簽訂制作合同，或者制作方也可以制作實(shí)力入股。但節(jié)目的主場(chǎng)主體只有項(xiàng)目公司一個(gè)，并由項(xiàng)目公司負(fù)責(zé)廣告招商、多渠道營(yíng)銷以及節(jié)目的延伸產(chǎn)品開發(fā)等各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)。（據(jù)喻國明 姚 飛于《現(xiàn)代傳播》2014年第3期）

中宣部部署今年培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀工作

中宣部3月27日召開2014年組織推動(dòng)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀電視電話會(huì)議。會(huì)議指出，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀是凝魂聚氣、強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程，要認(rèn)真貫徹中央精神，大力宣傳普及，做好結(jié)合融入，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)道德教育實(shí)踐，突出重點(diǎn)群體，不斷把培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀引向深入。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，各地各部門要按照統(tǒng)一部署，認(rèn)真制定方案，注重改進(jìn)創(chuàng)新，營(yíng)造濃厚氛圍，健全機(jī)制保障，在落細(xì)、落小、落實(shí)上下工夫，以求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)抓好各項(xiàng)任務(wù)的組織落實(shí)。（消息來源：《人民日?qǐng)?bào)》）

電視收視率調(diào)查進(jìn)入“有標(biāo)可依”階段

國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)日前頒布國內(nèi)首個(gè)電視收視率調(diào)查國家標(biāo)準(zhǔn)《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》，并將于7月1日起實(shí)施，中國電視收視率調(diào)查工作正式進(jìn)入“有標(biāo)可依”階段?！稖?zhǔn)則》指出，中國電視收視率調(diào)查與國際通行準(zhǔn)則須保持一致，調(diào)查方法和技術(shù)與國際上保持同步，同時(shí)又要符合國內(nèi)電視收視市場(chǎng)的具體情況，保證電視收視率調(diào)查的順利施行。此外，還明確了收視率調(diào)查所應(yīng)遵循的基本范圍及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，為收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)提供了明確可行的操作規(guī)則。有關(guān)專家認(rèn)為，電視收視率調(diào)查國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)電視收視市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的健康發(fā)展，確保數(shù)據(jù)提供方為數(shù)據(jù)使用方提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，規(guī)范收視率的科學(xué)理性應(yīng)用，推動(dòng)中國電視事業(yè)健康有序發(fā)展。（消息來源：《中國新聞出版報(bào)》）

我國紀(jì)錄片年生產(chǎn)規(guī)模超15億元

近日在廣西南寧舉辦的中國紀(jì)錄片發(fā)展論壇上，《2014年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告指出，中國紀(jì)錄片年生產(chǎn)規(guī)模超過15億元，市場(chǎng)規(guī)模超過22億元，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)由萌芽期進(jìn)入高速發(fā)展期。2013年，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，要求衛(wèi)視每天播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片并開辟衛(wèi)視紀(jì)錄片播出平臺(tái)。央視紀(jì)錄頻道聯(lián)合百余家地方電視臺(tái)，發(fā)起成立中國紀(jì)錄片制播聯(lián)盟，衛(wèi)視構(gòu)建中國紀(jì)錄片聯(lián)播網(wǎng)，大陸橋等民營(yíng)機(jī)構(gòu)也積極介入平臺(tái)建設(shè)?！秷?bào)告》同時(shí)指出，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)還存在著品牌研發(fā)乏力、人才危機(jī)、市場(chǎng)機(jī)制尚待完善等問題。據(jù)調(diào)查，與新聞、電視劇和娛樂節(jié)目相比，公眾對(duì)紀(jì)錄片的實(shí)際認(rèn)知還有待提高。（消息來源：《人民日?qǐng)?bào)》）

調(diào)查顯示媒體人睡眠狀況最差

繼去年發(fā)布中國首個(gè)睡眠指數(shù)之后，中國醫(yī)師協(xié)會(huì)攜手喜臨門公司日前繼續(xù)發(fā)布 “2014喜臨門中國睡眠指數(shù)”，首度按照職業(yè)人群睡眠狀況，媒體人高居睡眠障礙高發(fā)職業(yè)榜首。調(diào)查報(bào)告顯示，與去年相比，2014年國人的睡眠狀況呈現(xiàn)向好發(fā)展趨勢(shì)，但其中超過三成（36.2%）居民的得分低于及格線（60分），而2013年這一比例為24.6%。從整體睡眠情況來看，工作越穩(wěn)定，睡眠質(zhì)量越好，而媒體從業(yè)人員以56.5分列十二類職業(yè)的末尾。（消息來源：《光明日?qǐng)?bào)》）

江西新聞出版廣電業(yè)今年預(yù)計(jì)營(yíng)收850億元

江西省新聞出版廣電局日前下發(fā)《2014年全省新聞出版廣播影視產(chǎn)業(yè)預(yù)期發(fā)展計(jì)劃》，提出2014年全省新聞出版廣播影視產(chǎn)業(yè)預(yù)期發(fā)展目標(biāo)?！队?jì)劃》提出，在去年經(jīng)營(yíng)收入693億元的基礎(chǔ)上，增加157億元以上，達(dá)到850億元，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)22.64%。其中，新聞出版產(chǎn)業(yè)要通過轉(zhuǎn)型升級(jí)、擴(kuò)展業(yè)態(tài)、多種經(jīng)營(yíng)等方式，力爭(zhēng)增幅超過20%，在去年531億元的基礎(chǔ)上增加收入109億元，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入640億元；廣播影視產(chǎn)業(yè)要通過精品化創(chuàng)新發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施節(jié)目和產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，在上一年經(jīng)營(yíng)收入161.5億元的基礎(chǔ)上，增加收入48.5億元，達(dá)到210億元，保持30%以上的增速。（消息來源：《中國新聞出版報(bào)》）

江蘇廣電“好享購物”走進(jìn)韓國

江蘇省廣電總臺(tái)旗下的 “好享購物”3月27日在首爾舉辦 “2014好享購物韓國站全球采購大會(huì)”，搭建起中韓電視購物合作新平臺(tái)。采購大會(huì)上，“好享購物”國內(nèi)核心合作貿(mào)易商同韓國企業(yè)進(jìn)行一對(duì)一的交流，參與“好享購物”在廚房用品、食品、美妝等領(lǐng)域的招商?！霸陔娨曎徫镱I(lǐng)域，中國有足夠大的市場(chǎng)和相當(dāng)部分中產(chǎn)階層的強(qiáng)大購買力，而韓國擁有許多好的創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)商品。中韓合作將有利于推進(jìn)全球資源整合，提升電視購物產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力?！敝袊娮由虝?huì)秘書長(zhǎng)彭李輝說。（消息來源：新華網(wǎng)）