高宜凡
今年夏天,美羅城的重頭戲是首次與日本東映動(dòng)畫合作,引進(jìn)風(fēng)靡全球的動(dòng)漫《航海王》主題特展,這也是《航海王》的上海首秀。同時(shí),《航海王》也將在7月在臺(tái)灣舉辦特展。
這部連載17年歷久不衰的漫畫,到底有什么魔力?《遠(yuǎn)見》帶你剖析《航海王》的高人氣秘訣。
初夏時(shí)分的臺(tái)灣華山文創(chuàng)園區(qū),這天突然涌入80多家媒體,他們的目標(biāo)不是什么演藝明星或政壇大咖,而是來自漫畫中的“草帽一行人”。
草帽一行人,指的從1997年連載至今的日本暢銷漫畫《航海王》(ONE PIECE),問世17年來共發(fā)行73集單行本,光日本境內(nèi)就累積銷售超過3億本,銷售數(shù)字與粉絲人數(shù)都創(chuàng)下日本出版史的最高紀(jì)錄。
這次來臺(tái),由《周刊少年Jump》編集長瓶子吉久,帶領(lǐng)五大合作廠商一起召開記者會(huì),宣傳即將于7月在臺(tái)開幕的ONE PIECE特展。
《航海王》有多紅
這個(gè)展源起于2012年紀(jì)念航海王連載15周年,分別于東京、大阪兩地推出,創(chuàng)下81萬參觀人次。集英社娛樂文化行銷事業(yè)部執(zhí)行董事廣野真一透露,當(dāng)時(shí)在東京森大廈藝?yán)鹊恼褂[,締造該展場有史以來最多人潮。
這次隔兩年再度辦展,不但跨出日本,且第一站便選定中國臺(tái)灣。
瓶子吉久解釋,這是因?yàn)榕_(tái)灣讀者對(duì)日本漫畫接受度很高,“而且很多訊息都是同步的!”二年前在日本特展時(shí),官網(wǎng)出現(xiàn)許多臺(tái)灣粉絲發(fā)問,且合作廠商“東映動(dòng)畫”推出的周邊商品,在臺(tái)銷售成績非常亮眼。因此決定以中國臺(tái)灣作為航海王走出日本的第一站。
負(fù)責(zé)臺(tái)灣策展事宜的時(shí)藝多媒體公司總經(jīng)理林宜標(biāo)觀察,近年臺(tái)灣社會(huì)氛圍低迷,影響不少藝術(shù)展覽票房,只有兼具高忠誠度與娛樂性的動(dòng)漫展一枝獨(dú)秀。
業(yè)者估計(jì),諸如哆啦A夢(約70萬人次)、LINE(30萬)、蠟筆小新(20萬)等動(dòng)漫展之前都寫下好成績,《航海王》挾著超高人氣、且展期長達(dá)84天,極可能刷新紀(jì)錄。
《航海王》有多受歡迎?旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)總裁特助劉善群舉例,去年11月20日的臺(tái)灣《中國時(shí)報(bào)》,首度揭露《航海王》將來臺(tái)辦展,在報(bào)上刊登全版廣告,當(dāng)天報(bào)紙不但全被搶購一空,還有不少粉絲致電要求購買、列入收藏。
具正向能量
催生人氣漫畫《航海王》的關(guān)鍵平臺(tái),是1968年問世、由集英社發(fā)行的《周刊少年Jump》,主打動(dòng)作、冒險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)、友情等男性漫畫,近半世紀(jì)來造就出了許多膾炙人口的作品,像是無敵鐵金剛、足球小將翼、七龍珠、城市獵人、灌籃高手、幽游白書、忍空、獵人、火影忍者、美食獵人等。
閱歷無數(shù)的編集長瓶子吉久分析,《航海王》能歷經(jīng)17年而人氣不衰,主要來自內(nèi)容所傳遞的正向能量,比起一般打打殺殺的格斗系漫畫,更多了樂趣與輕松感。
“每次主角魯夫一出場,我都覺得很興奮,”瓶子吉久最喜歡魯夫那充滿元?dú)?、還帶點(diǎn)傻氣的個(gè)性,“一部作品要能成功,主角一定要有魅力!”
此外,《航海王》豐富的人物與角色,更老少通吃,像是可愛的糜鹿喬巴、酷酷的刀客索隆、婀挪多姿的娜美,都各自擁有龐大支持群。如曾任《航海王》第五代責(zé)任編輯、后晉升編輯部主任的大西恒平,名片上便印有他最喜愛的劇中人物妮可羅賓。
他透露,《航海王》已連載17年,但劇情才走到一半多一點(diǎn),可望媲美日本史上最長青漫畫《烏龍派出所》(1976年連載至今)?!皯?yīng)該會(huì)出到150集吧!”他笑說。
成功秘訣
從《航海王》誕生過程,足以窺看日本漫畫業(yè)的成功祕訣。
首先,是源源不絕的人才庫,像《航海王》作者尾田榮一郎,就從漫畫家助手做起,一路磨練、熟悉業(yè)界生態(tài),而每位出版社編輯手上,也都有好幾位重點(diǎn)培養(yǎng)的新秀,隨時(shí)可接棒連載。每年固定發(fā)行的特刊或試刊號(hào),就是測試新秀的時(shí)機(jī)。
其次,是擁有強(qiáng)勢發(fā)行平臺(tái),推出《航海王》的《周刊少年Jump》,地位便高居日本三大少年漫畫之首(其余兩本為《周刊少年Sunday》和《周刊少年Magazine》),曾于1993年每期發(fā)行量突破600萬冊。
最后,則是強(qiáng)大的行銷團(tuán)隊(duì)與周邊推動(dòng)單位,幫助日本漫畫脫離平面出版的形式,被廣泛制作成動(dòng)畫、游戲、電影、公仔、服飾、道具等周邊商品。以航海王為例,便在35個(gè)國家發(fā)行單行本,在40個(gè)國家播放動(dòng)畫,培養(yǎng)出全世界最多的粉絲群。
周邊商機(jī)的點(diǎn)子不只來自漫畫社,如東映動(dòng)畫等授權(quán)單位也會(huì)不斷提出合作案。隨便上網(wǎng)搜尋,即可發(fā)現(xiàn)不少主打《航海王》的游樂園、主題餐廳、集點(diǎn)商品、甚至漫畫迷朝圣之旅,都是由外圍合作單位主動(dòng)丟出來的創(chuàng)意。
大西恒平估計(jì),《航海王》每年在日本就有將近1000億日元的周邊商機(jī),跟授權(quán)單位(東映動(dòng)畫)有合作關(guān)系的公司,就超過100家!
集英社內(nèi)容事業(yè)部系長大村有表示,這次特展也是《航海王》從2D跨入3D的嘗試。把漫畫中的人物、場景、劇情,變成立體的情境,創(chuàng)造出更多的互動(dòng)與真實(shí)感。
而為了增添中國味,來臺(tái)特展也比日本多出新內(nèi)容,劇中人物不但穿著花襯衫,手上還拿著烤小卷、小籠包、芒果冰等,充分表示作者對(duì)于臺(tái)灣美食的喜好。
當(dāng)中國亟欲培植創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之際,勢必得從史上最暢銷、也最具人氣的航海王身上,多討教幾招才是。endprint