“少京賽”：電視娛樂化浪潮下的戲曲推廣

楊玉

摘 要：由央視戲曲頻道舉辦的首屆“少京賽”，是在電視娛樂化浪潮下的一次成功的戲曲推廣。探究其成功的原因，可以歸結(jié)為三個(gè)方面：巧妙選取少兒視角，對(duì)京劇進(jìn)行消解與重建；利用戲曲優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行周密策劃，大膽嘗試直播“真人秀”；在娛樂性的突破與專業(yè)性的堅(jiān)守上謹(jǐn)慎平衡。

關(guān)鍵詞：少京賽；戲曲；娛樂化；宣傳推廣

中圖分類號(hào)：J892 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）07-0089-02

當(dāng)前，電視節(jié)目普遍出現(xiàn)了娛樂化傾向，這一浪潮也不可避免地波及到了以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為宗旨的中央電視臺(tái)戲曲頻道（CCTV-11）。由央視戲曲頻道舉辦的首屆“全國少兒京劇電視大賽”（以下簡稱“少京賽”）是2013年盛夏的一檔熱門節(jié)目，決賽第一輪直播平均收視率0.28%，平均收視份額0.94%，與去年同時(shí)段相比，收視率提升109%，創(chuàng)下了央視戲曲頻道收視的最高紀(jì)錄。決賽第二、三輪平均收視率達(dá)到0.33%，平均收視份額為0.99%。高收視帶來的影響力顯而易見，對(duì)于長期處于觀眾視野邊緣的央視戲曲頻道來說，“少京賽”的成功經(jīng)驗(yàn)無疑是值得總結(jié)和借鑒的。

在電視娛樂化背景下，娛樂不再是單一的節(jié)目類型的概念，而已然成為構(gòu)成節(jié)目形態(tài)的重要元素。可以說，“少京賽”正是以娛樂化為創(chuàng)意手段，實(shí)現(xiàn)了一次成功的戲曲推廣。

一、少兒視角對(duì)京劇的消解與重建

隨著“少京賽”的加入，央視戲曲頻道正式形成一年一個(gè)大賽，四年一個(gè)輪回的慣例。此舉進(jìn)一步完善了京劇大賽的平臺(tái)，即以“少京賽”、“學(xué)京賽”（全稱“全國戲曲院校京劇學(xué)生電視大賽”）、“青京賽”（全稱“全國青年京劇演員電視大賽”）涵蓋京劇人才培養(yǎng)的三個(gè)梯隊(duì)，再通過“票友大賽”（全稱“全國京劇戲迷票友電視大賽”）作為補(bǔ)充，致力于挖掘京劇的民間力量。與高度專業(yè)性的“青京賽”、“學(xué)京賽”，以及以成人為主力軍的“票友大賽”相比，“少京賽”的受關(guān)注程度無疑更高，這與“少京賽”獨(dú)有的“少兒視角”密切相關(guān)。

近年來，少兒選秀節(jié)目異軍突起，成為深受歡迎的大眾節(jié)目類型。在電視娛樂化的背景下，“少京賽”向少兒選秀借力，用少兒的天真無邪拉下了傳統(tǒng)國粹的“架子”，借助兒童的獨(dú)特魅力成功地消解了觀眾與京劇的心理距離，并將之引向群體狂歡。據(jù)央視公布的精確統(tǒng)計(jì)，平均每13個(gè)中國人中就有一位收看了“少京賽”。從“少京賽”特設(shè)的第二現(xiàn)場也可以看出，一個(gè)孩子參賽牽動(dòng)的是整個(gè)家庭、整個(gè)班級(jí)乃至整個(gè)社區(qū)、整個(gè)縣城的關(guān)注，京劇的影響力也正在這無形的社會(huì)網(wǎng)中悄然滲透。這種巨大的社會(huì)效應(yīng)是任何成人節(jié)目所無法比擬的，而在這一過程中所產(chǎn)生的京劇宣傳作用，正是“少京賽”的意義所在。天津市藝術(shù)研究所名譽(yù)所長劉連群作為“少京賽”監(jiān)審，在接受筆者采訪時(shí)對(duì)“少京賽”做出了解讀：“少兒的比賽有一個(gè)最大的特點(diǎn)，就是童真童趣。中華民族一直有尊老愛幼的優(yōu)良傳統(tǒng)。人們看見小朋友，都會(huì)有一種由衷的喜愛。這種喜愛與京劇的魅力結(jié)合在一起，就產(chǎn)生了一種‘正能量?！?/p>

對(duì)少兒的喜愛消弭了觀眾對(duì)于京劇“不易親近”的顧慮，同時(shí)也淡化了觀眾在文化背景、認(rèn)知水平，以及年齡等諸多方面的差異。“少京賽”的節(jié)目定位是“好看、好玩兒”[1]，少兒的游戲色彩沖擊著觀眾的視聽神經(jīng)，瓦解了京劇的嚴(yán)肅性（其嚴(yán)肅性主要表現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)、規(guī)范的敬畏），將戲曲本就具有的娛樂屬性充分調(diào)動(dòng)起來。于是，對(duì)于從未接觸過京劇的普通觀眾來說，京劇不再“高不可攀”，而是真正成為一項(xiàng)老少咸宜的文藝形式。

更為可喜的是，少兒視角在對(duì)傳統(tǒng)京劇距離感和嚴(yán)肅性進(jìn)行消解的同時(shí)，還成功地展示了京劇未來的可重建性。筆者通過對(duì)進(jìn)入到?jīng)Q賽的180名選手的采訪了解到，絕大多數(shù)孩子都是自發(fā)地喜歡上京劇的，學(xué)京劇也是出于興趣。他們?cè)谂既唤佑|到京劇這門古老藝術(shù)后，或被華麗的服飾所吸引，或因多彩的臉譜而著迷，或?yàn)閯?dòng)人的故事所打動(dòng)，可見博大精深的京劇藝術(shù)對(duì)于“00后”依然有著無窮的魅力。對(duì)此，中國戲曲學(xué)院京劇研究所所長趙景勃引用《牡丹亭》中的名句“一生兒愛好是天然”表示贊嘆，可謂是恰如其分。而且，本屆“少京賽”選手的藝術(shù)水平普遍很高，呈現(xiàn)出了“少兒專業(yè)化”的態(tài)勢(shì)，這也讓人們看到了京劇發(fā)展的希望。毫不夸張地說，對(duì)于很多素有京劇情結(jié)的觀眾來說，“看‘少京賽，主要不是在看熱鬧、看輸贏，而是在看希望、看未來。[2]”

二、直播“真人秀”的嘗試

“少京賽”是一檔直播的“真人秀”[3]節(jié)目。時(shí)下，各類“真人秀”節(jié)目層出不窮，而直播的“真人秀”則少之又少。究其原因，大體是因?yàn)椤罢嫒诵恪惫?jié)目沒有精確嚴(yán)密的腳本，僅提供游戲規(guī)則和大體框架。參與者作為非專業(yè)演員，會(huì)產(chǎn)生很多無意義的冗余內(nèi)容，使得節(jié)目在節(jié)奏控制方面的難度很高。并且，直播是將現(xiàn)場的一切及時(shí)、真實(shí)地呈現(xiàn)在觀眾面前，不管哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)失誤，都會(huì)對(duì)節(jié)目造成難以補(bǔ)救的影響?！吧倬┵悺备矣谧龀芍辈サ摹罢嫒诵恪保从谄淇陀^的優(yōu)勢(shì)，和主觀的周密編排。

客觀方面的優(yōu)勢(shì)有二：第一，戲曲本就是強(qiáng)調(diào)當(dāng)眾表演、注重臨場發(fā)揮的藝術(shù)，其表演講究漸入佳境，直播的一氣呵成恰正與之契合；第二，“少京賽”是一檔以少兒為參與主體的節(jié)目。少兒特有的不可預(yù)期性一方面給節(jié)目增加了不穩(wěn)定因素，但同時(shí)也為節(jié)目帶來了懸念和期待。即便孩子在比賽中出現(xiàn)嚴(yán)重失誤也無妨，那甚至?xí)罟?jié)目更加精彩，通過直播鏡頭觀眾也能因此獲得更為強(qiáng)烈的現(xiàn)場感與參與感。

主觀方面，“少京賽”在流程的銜接上做足功課，將錄播節(jié)目中可能會(huì)被剪輯掉的冗余環(huán)節(jié)通過精心設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化成直播中的亮點(diǎn)內(nèi)容。試舉一例：為了呈現(xiàn)幕后的精彩故事，“少京賽”特地設(shè)立了第二現(xiàn)場，邀請(qǐng)選手的親友團(tuán)助陣。選手從第二現(xiàn)場上場，進(jìn)入到第一現(xiàn)場進(jìn)行比賽，然后再回到第二現(xiàn)場的親友團(tuán)中，一起接受采訪。如此一來，選手上下場變成了一個(gè)耗費(fèi)時(shí)間卻又無法省略的環(huán)節(jié)。節(jié)目組的解決方案是將上下場設(shè)計(jì)成選手進(jìn)行“真人秀”的一部分。在音樂的烘托下，選手走過布滿星光的夢(mèng)想之門，斯坦尼康鏡頭的正面拍攝將選手上場時(shí)或緊張或放松的狀態(tài)和下場時(shí)或興奮或沮喪的情緒實(shí)時(shí)捕捉下來。尤其少兒特有的率真使得他們比成人更易流露真實(shí)的情感，每位選手的個(gè)性就在鏡頭里如實(shí)展現(xiàn)，簡單的上下場也因此充滿了可看性。

對(duì)節(jié)奏難以掌控的問題，“少京賽”是通過主持人的串聯(lián)來解決的。三位主持人與導(dǎo)演組密切配合，嚴(yán)格控制每個(gè)環(huán)節(jié)的耗時(shí)。并且，主持人通過恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，及時(shí)調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，并且努力讓選手在有限的時(shí)長內(nèi)展現(xiàn)出盡可能多的看點(diǎn)。

三、娛樂性的突破與專業(yè)性的堅(jiān)守

“電視主要是一種娛樂載體，在電視上亮相的一切都具有娛樂性。[4]”可以說，電視戲曲比賽一直糾結(jié)于專業(yè)性和娛樂性該如何折衷的問題上，對(duì)于“重專業(yè)性”還是“重娛樂性”的爭議也是一直存在。從央視戲曲頻道舉辦“青京賽”、“學(xué)京賽”、“越女爭鋒”、“尋找七仙女”等戲曲比賽的經(jīng)驗(yàn)來看，參賽選手大多是抱著比拼專業(yè)的心態(tài)來參賽，而電視節(jié)目的可看性又離不開合適的娛樂化元素。通過多元化的定位，成功地完成專業(yè)性與娛樂化之間的借力與平衡，正是此次“少京賽”獲得成功的一項(xiàng)重要經(jīng)驗(yàn)。 “少京賽”決賽第一輪分為少年專業(yè)組、少兒組和少年業(yè)余組三個(gè)組別。規(guī)范細(xì)致的“少年專業(yè)組”側(cè)重于選拔梨園新苗，而活潑討喜的“少兒組”、異彩紛呈的“少年業(yè)余組”則著力于展現(xiàn)京劇魅力。在第一輪的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，為了讓每場比賽都有多樣化、全方位的欣賞效果，決賽第二輪打通了三個(gè)組別進(jìn)行混排。這樣，專業(yè)與業(yè)余之間各有偏重，又實(shí)現(xiàn)了交叉與融合，此舉既大大增加了比賽的可看性，更有效地避免了京劇本體的土崩瓦解。

在比賽環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上，“少京賽”還引入了時(shí)下非常流行的“導(dǎo)師制”，由專業(yè)評(píng)委組成“評(píng)委指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)”，對(duì)選手進(jìn)行特訓(xùn)。這種形式對(duì)于京劇來說，既是對(duì)《中國好聲音》等當(dāng)紅娛樂選秀節(jié)目的借鑒，也是對(duì)京劇傳統(tǒng)的回歸。因?yàn)楸娝苤?，京劇的傳承非常注重根基。自誕生之日起，便采用師傅帶徒弟的形式，講究“口傳心授”。評(píng)委的現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)也是“少京賽”的一大看點(diǎn)，充分展現(xiàn)了“少京賽”專業(yè)性與娛樂性合二為一的特點(diǎn)?！吧倬┵悺逼刚?qǐng)了極富舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)評(píng)委，他們以專業(yè)的眼光，對(duì)選手的唱腔、念白、身段、韻味等各方面進(jìn)行指導(dǎo)和點(diǎn)撥。除了活躍在京劇舞臺(tái)上的優(yōu)秀演員、琴師外，“少京賽”的評(píng)委中還有深諳戲曲門道的相聲名家，以及熟悉京劇掌故的電視編導(dǎo)。他們從獨(dú)特的視角出發(fā)，對(duì)選手的表演進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，嚴(yán)肅與戲謔交織，尺度拿捏精準(zhǔn)，達(dá)到了很好的節(jié)目效果。

四、結(jié) 語

可以說，“少京賽”是電視娛樂化浪潮下順勢(shì)而為的一次嘗試，其成功的秘訣是在立足京劇本體的前提下巧妙借勢(shì)、準(zhǔn)確定位。高收視率所產(chǎn)生的推廣效應(yīng)不言而喻，相信定會(huì)有更多的孩子接觸京劇、愛上京劇、學(xué)習(xí)京劇。而隨著京劇在少兒中的普及與振興，“少京賽”也定能成為央視戲曲頻道的一項(xiàng)品牌賽事。

參考文獻(xiàn)：

張成.電視戲曲節(jié)目為何也創(chuàng)高收視率[N].中國藝術(shù)報(bào)，2013-12-16.

秦來來.追“夢(mèng)”京劇——首屆全國少兒京劇電視大賽業(yè)余組比賽觀感[J].上海戲劇，2013（10）.

“真人秀”（reality television）[EB/OL].http：//baike.so.com/doc/699 25.html.

（英）尼古拉斯·阿伯克龍比著.張永喜，鮑貴，陳光明譯.電視與社會(huì)[M].南京：南京大學(xué)出版社，2001.

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