2013年出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司在系統(tǒng)梳理了2013年度核驗工作并對有關數(shù)據(jù)和情況進行綜合分析后，于近日發(fā)布《2013年出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。該報告反映了2012年出版物發(fā)行的產(chǎn)業(yè)狀況，是我國首部出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)年度報告。本文僅摘取報告中對2013年出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點分析，與讀者分享。（報告全文請掃描文章末尾二維碼閱讀）

出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)整體情況

截至2012年底，全國共有各類發(fā)行單位125467家，比上年增加2.6%；發(fā)行網(wǎng)點172633處，比上年增加2.4%；從業(yè)人員94.7萬人，比上年增加0.7%；全行業(yè)實現(xiàn)銷售總額3286億元，比上年增加12.3%，實現(xiàn)利潤總額196.03億元，比上年增加5.9%，全行業(yè)平均銷售利潤率6.0%。

在125467家發(fā)行單位中，總發(fā)行企業(yè)108家，比上年增加6.9%；全國性出版物連鎖經(jīng)營單位30家，比上年增加20.0%；批發(fā)單位9364家，比上年增加5.4%；零售單位115282家，比上年增加2.2%；區(qū)域性出版物連鎖經(jīng)營單位136家，比上年增加3.8%；外商投資出版物分銷企業(yè)144家，比上年增加50.0%；網(wǎng)上書店367家，比上年增加74.8%；讀者俱樂部36家，比上年增加5.9%。

在125467家各類發(fā)行單位中，按所有制形式劃分，國有10331家，占8.3%；民營114972家，占91.6%；外資164家，占0.1%。

出版物發(fā)行年度產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

1.出版物市場持續(xù)穩(wěn)步增長

截至2012年底，全國出版行業(yè)實現(xiàn)銷售總額3286億元，比上年增加12.3%，高于同期全國圖書出版定價總金額增長速度（11.32%）。

出版物市場的4項主要指標：發(fā)行單位、發(fā)行網(wǎng)點、從業(yè)人員、銷售總額均呈上升趨勢，表明雖然新媒體的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物有所沖擊，但全民閱讀活動的推進，特別是農(nóng)家書屋工程、中小學圖書館建設、公共圖書館建設等國家重大文化工程的拉動，進一步擴大出版物消費，市場拉動作用明顯。

2.總發(fā)行企業(yè)引領行業(yè)發(fā)展

截至2012年年底，總發(fā)行企業(yè)達108家，銷售額共計1021億元，較上年增長22.4%，明顯高于全行業(yè)平均增速，占全行業(yè)銷售總額的31.1%。作為行業(yè)骨干企業(yè)，總發(fā)行企業(yè)在數(shù)量上不到全國發(fā)行單位總數(shù)的千分之一，但占全國近1/3的市場份額，在出版物市場中發(fā)揮了重要的引領示范作用。

我國總發(fā)行資質(zhì)于2003年向民營資本開放，2011年向外資開放。經(jīng)過多年發(fā)展，總發(fā)行企業(yè)已形成新華書店、民營和其他國有資本三分天下的格局，并各具特點。一是以教輔圖書策劃和發(fā)行為主營業(yè)務的民營總發(fā)行企業(yè)發(fā)展迅速，銷售額繼續(xù)保持增長。二是電子書和數(shù)字總發(fā)行企業(yè)進入市場以來發(fā)展較快，但總體尚未形成理想的贏利模式，多數(shù)處于虧損狀態(tài)。三是郵政公司總發(fā)行企業(yè)出版物發(fā)行業(yè)務有待進一步加強。北京、云南、青海、貴州4家郵政公司首次參加2013年發(fā)行單位年度核驗，由于出版物發(fā)行非郵政公司主營業(yè)務，郵政公司的出版物銷售額均落后于所在地省級新華書店。

3.新華書店繼續(xù)保持主導地位

全國新華書店2012年度出版物銷售額累計達913億元，較上年增長22%，占全行業(yè)出版物銷售額的27.8%。全國出版物銷售額前10名企業(yè)均為新華書店，全國出版物銷售額前20名企業(yè)中，有17家新華書店，3家網(wǎng)上書店。

值得一提的是，在全國出版物銷售額前10名企業(yè)中，第1～2名始終在湖南新華和山東新華之間交替，第3～10名企業(yè)基本與上年一致，分別是安徽新華、江西新華、江蘇鳳凰、山西新華、浙江新華、四川新華、重慶新華和福建新華。

在各地新華書店中，湖南新華位居出版物銷售第一，江蘇鳳凰繼續(xù)位居資產(chǎn)總額第一，安徽新華繼續(xù)位居利潤總額第一、納稅總額第一。

4.實體書店仍保持零售市場主要地位

實體書店數(shù)量穩(wěn)中有升，盡管實體書店普遍經(jīng)營困難，銷售呈下降趨勢，但存量較大，仍然保持零售市場的主要地位。在總局、財政部、稅務總局等部門扶持推動下，實體書店數(shù)量自2010年以來扭轉(zhuǎn)下降趨勢，已連續(xù)3年保持小幅增長。一批實體書店在退出市場的同時，又有新的實體書店在不斷進入出版物市場。

2012年度全國出版物零售市場上實體書店出版物銷售額約占85.5%，網(wǎng)上書店出版物銷售額約占14.5%。進一步證明，無論是在網(wǎng)點數(shù)量上還是在市場份額上，實體書店仍然保持著出版物零售市場的主要地位。

總體上看，實體書店注重閱讀體驗，網(wǎng)上書店講究快捷方便，各有優(yōu)勢，各具特色，滿足了不同讀者的需求，二者互相競爭、互為補充、共同發(fā)展將成為新形勢下新的格局。

截至2012年年底，全國1000平方米以上的書城共計628個，比上年增加9個；5000平方米以上的大型書城共計103個，比上年增加9個。

5.網(wǎng)上書店發(fā)展迅猛

網(wǎng)上書店數(shù)量為367家，比去年增加了157家，增長74.8%。增加的地區(qū)主要集中在河北、江蘇兩地，分別增加了47家和110家。

網(wǎng)上書店銷售總額114億元，比去年增長88.0%，繼續(xù)保持高速增長，顯示出蓬勃的發(fā)展勢頭。當當網(wǎng)、亞馬遜和京東商城以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居前3名，3家網(wǎng)站出版物銷售額約占網(wǎng)上書店銷售額的57.9%。在出版物銷售額前10名網(wǎng)上書店中，電子商務企業(yè)3家，新華書店系統(tǒng)4家、民營發(fā)行單位3家。反映出傳統(tǒng)出版發(fā)行單位正在積極向電子商務轉(zhuǎn)型，網(wǎng)上書店領域呈現(xiàn)出三大網(wǎng)站領跑、多家競爭的格局。

在網(wǎng)上書店114億元的出版物銷售額中，前10名企業(yè)銷售額累計約占76.0%。（見表1）

6.外資企業(yè)數(shù)量和銷售實現(xiàn)雙增長

在全面開放政策推動下，外資企業(yè)低迷趨勢有所好轉(zhuǎn)，繼2011年首次實現(xiàn)數(shù)量增長后，2012年首次實現(xiàn)出版物銷售額增長。截至2012年底，外資企業(yè)總數(shù)為144家，比上年增加48家；出版物銷售總額達18.6億元，比上年增長124.3%。

外資企業(yè)分布地區(qū)主要集中在上海、北京、廣東、福建四地，分別是67家、27家、18家、18家，占外資企業(yè)總數(shù)的90.3%。

外資企業(yè)出版物銷售額前5名分別是：倍樂生商貿(mào)（中國）有限公司、新安傳媒有限公司、童趣出版有限公司、南京康軒圖書有限公司、上海新索音樂有限公司。

7.音像發(fā)行企業(yè)普遍經(jīng)營困難

本次年檢集中對音像發(fā)行單位進行了摸底。目前，全國24個省份音像制品經(jīng)營許可證和出版物經(jīng)營許可證已經(jīng)兩證合一、統(tǒng)一管理。根據(jù)18個省的數(shù)據(jù)匯總，各類音像發(fā)行企業(yè)共計18237家，銷售總額26.8億元，發(fā)行網(wǎng)點20409個，從業(yè)人員73388人。從平均規(guī)模來看，批發(fā)企業(yè)年平均銷售額163.3萬元，年人均銷售額8.73萬元；零售企業(yè)年平均銷售額6.7萬元，年人均銷售額2.8萬元。這些數(shù)據(jù)進一步反映在音像市場普遍不景氣的環(huán)境下，無論是批發(fā)企業(yè)還是零售企業(yè)，經(jīng)營規(guī)模普遍較小，經(jīng)營壓力較大。

但從北京圖書大廈反饋的情況看，與一般國內(nèi)音像制品銷售萎縮形成對比的是，進口音像制品和藍光產(chǎn)品銷售情況較好，成為市場的一大亮點。特別是在復古風影響下，留聲機專用的LP黑膠大碟重返市場，受到音樂發(fā)燒友的追捧，反映出讀者對高品質(zhì)音像制品有需求。

8.新華書店暢銷書中主旋律圖書和重點出版物占主導地位

為進一步掌握圖書市場動態(tài)，本次年檢新增了對各省新華書店銷售數(shù)量（含批發(fā)、零售）前20名圖書的統(tǒng)計，并在此基礎上匯總產(chǎn)生了全國新華書店銷售數(shù)量前20名圖書。在圖書銷售數(shù)量前20名圖書中，黨的十八大文件及輔導讀物、黨建讀物、雷鋒主題讀物等政治法律類圖書有11種，食品安全讀本、教輔等教育類圖書7本，字典等綜合性圖書2本。

這一方面說明新華書店在主旋律圖書和重點出版物發(fā)行中占據(jù)了主要地位，另一方面也反映出出版發(fā)行單位在大眾讀物出版發(fā)行方面還要加大力度，進一步開拓市場，擴大城鄉(xiāng)出版物消費。