黃慧雄：優(yōu)秀的廣告攝影師要學(xué)會(huì)理解

郭育青等

很高興在此與您對(duì)話，您曾為很多高端客戶拍攝廣告照片，在您看來，拍攝一幅高標(biāo)準(zhǔn)的廣告片，攝影師必須具備哪些能力？

黃慧雄（以下簡稱黃）：必須具備理解和溝通能力。拍攝廣告是為客戶服務(wù)的，而客戶需要進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研來決定如何制作和投放廣告，攝影只是實(shí)現(xiàn)客戶廣告訴求的方式。因此，攝影師必須清楚客戶的需求，才能著手策劃和拍攝，如果錯(cuò)誤地理解客戶的需求則是南轅北轍，而在拍攝前和拍攝中，與客戶沒有良好的溝通，就無法達(dá)到最佳效果。

比如，我現(xiàn)在做的項(xiàng)目是拍攝卡車，那我會(huì)先調(diào)研一些國內(nèi)外頂尖卡車廣告的資料，雖然要在能力范圍內(nèi)拍得盡量完美，但賣10萬的卡車絕不能拍成50萬卡車的效果，這直接會(huì)影響到客戶的市場(chǎng)定位及廣告效果。

既然理解客戶意圖和溝通最為重要，那么在廣告攝影中，您一般會(huì)怎樣分配前期的組織策劃和后期拍攝的時(shí)間？有經(jīng)驗(yàn)規(guī)律嗎？

黃：的確，前期調(diào)研、構(gòu)思、準(zhǔn)備材料會(huì)占用相當(dāng)長的時(shí)間，但這并沒有規(guī)律。因?yàn)槊恳粋€(gè)拍攝任務(wù)都是新的，攝影師要邊做邊學(xué)，往常積累的經(jīng)驗(yàn)加上新的嘗試才能拍出好作品。廣告攝影存在很多變化，因此必須分工明確，但每次分工不同、人員不同、背景不同，時(shí)間分配則不同。比如，在一個(gè)外場(chǎng)項(xiàng)目中，一個(gè)好的制片人幫我聯(lián)系了場(chǎng)地，搭建了拍攝平臺(tái)，就節(jié)省了很多時(shí)間，也許這些客觀資源是我花一年時(shí)間也很難辦到的。

您目前的客戶主要有哪些？主要集中在什么領(lǐng)域？業(yè)務(wù)量有淡旺季之分嗎？

黃：沒有特別固定的客戶。我的拍攝客戶主要來自三種形式，一是直接的客戶；二是廣告公司；三是中間代理人介紹。其實(shí)我也沒有很固定的拍攝領(lǐng)域。但就廣告攝影來說，因?yàn)樯碳彝斗艔V告的周期性比較強(qiáng)，所以，不同類別的廣告攝影師有淡旺季之分。比如，車展前后有關(guān)汽車的拍攝會(huì)很多；夏天到了，關(guān)于飲料、冷飲的拍攝也逐漸增多；開學(xué)前后，琳瑯滿目的數(shù)碼產(chǎn)品拍攝會(huì)有大幅增長。因此，業(yè)務(wù)量方面沒有特定的淡旺季，因?yàn)?，?jì)劃永遠(yuǎn)趕不上變化。

接到一個(gè)訂單，就要面臨薪酬定價(jià)的問題了。我非常想知道，您是根據(jù)什么來收取報(bào)酬的，是拍攝難度、拍攝時(shí)長還是客戶的身份？

黃：沒有固定的模式。一個(gè)客戶付給你的報(bào)酬是對(duì)攝影師本人的認(rèn)可。老客戶還是新客戶并沒有本質(zhì)區(qū)別，大品牌客戶和小品牌客戶也沒有太大差別。跟老客戶合作也許會(huì)更加舒心和默契，但報(bào)酬也許還沒有新客戶高。其實(shí)，報(bào)酬主要取決于客戶的總體預(yù)算。很多時(shí)候，大品牌客戶的總體預(yù)算是固定的，這與他整體的廣告投放規(guī)劃有關(guān)，有些大公司可能用于廣告的預(yù)算并不多，也很少有商量的余地，但他們的投放面廣，攝影師的作品更容易與消費(fèi)者及其他潛在客戶見面。比如，可口可樂。相反，有些小公司卻愿意花更高的價(jià)格甚至賠錢去做廣告宣傳。因此，不同的客戶有不同的需求和目標(biāo)，準(zhǔn)確地把握并實(shí)現(xiàn)客戶的想法才是關(guān)鍵。當(dāng)然，攝影師也要試著平衡各種關(guān)系，比如，定價(jià)是人際關(guān)系、拍攝經(jīng)驗(yàn)以及其他諸多因素的綜合體。

再讓我們將話題轉(zhuǎn)向理解和溝通，面對(duì)不同的客戶，每次拍攝前期和后期，他們會(huì)有哪些具體要求？

黃：無論什么客戶，拍攝前期都會(huì)有很多討論會(huì)議。針對(duì)客戶的具體需求，基本會(huì)把最終照片分成兩類：一是產(chǎn)品照片，需要注意很多細(xì)節(jié)并呈現(xiàn)干凈的畫面，背景和氛圍不是很重要。比如汽車拍攝，汽車外形、內(nèi)飾、輪轂等都會(huì)考慮到；二是產(chǎn)品形象照片，帶有品牌形象定位，需要?jiǎng)?chuàng)造氛圍來烘托品牌形象。大部分客戶不會(huì)在意攝影師的具體工作時(shí)間和所用器材。但對(duì)攝影師本人來說，使用器材和拍攝效果要盡量滿足客戶事先提出的要求。比如巨幅印刷，135規(guī)格的相機(jī)則很難完成，需要更高分辨率的器材。另外，拍攝高角度廣告片時(shí)，需要站在腳手架上進(jìn)行，由于腳手架本身不穩(wěn)定及現(xiàn)場(chǎng)條件的限制，不得不采用135相機(jī)拍攝，這樣，就把更多的工作量壓到了后期處理中。

在這個(gè)過程中，您是怎樣與客戶溝通和交流的？

黃：廣告攝影做久了，就會(huì)形成一個(gè)固定流程。我通常會(huì)按已形成的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)套路去做。一般來講，廣告創(chuàng)意總監(jiān)會(huì)與攝影師團(tuán)隊(duì)溝通，詢問其想法能否實(shí)現(xiàn)。如果攝影師沒有把握，可以先演練一次，并考慮解決問題的辦法，順便尋找自信。如果有信心，就接單做下去，沒有，就放棄，也不會(huì)勉強(qiáng)。就我自己而言，如果覺得這個(gè)項(xiàng)目有更合適的人選我會(huì)推薦給客戶。因?yàn)槲矣X得，勉強(qiáng)接下一個(gè)項(xiàng)目，如果做得不夠出色，對(duì)雙方都是一種傷害，還不如幫助客戶找到最合適的人選。另外，客戶對(duì)攝影師的風(fēng)格很了解并有一個(gè)分門別類的攝影師清單，因此，選擇合適的攝影師也是比較容易的?？傊瑴贤ê徒涣鞫际菄@客戶的需求展開的。

創(chuàng)意是決定廣告攝影質(zhì)量的關(guān)鍵因素，在構(gòu)思、創(chuàng)意、理解和溝通過程中，攝影師的角色是什么？

黃：一般來講，創(chuàng)意是廣告客戶提出的，攝影師負(fù)責(zé)執(zhí)行。另外，核心攝影師是團(tuán)隊(duì)中的協(xié)調(diào)者，需具備良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。離開團(tuán)隊(duì)，拍攝將舉步維艱。比如拍攝食物，好的造型師會(huì)設(shè)計(jì)菜品造型，好的配菜師會(huì)挑選品相好的食材并注重營養(yǎng)搭配，好的圖紙、食材配色和定型、餐具的搭配及整體色彩的協(xié)調(diào)等，都直接影響到最終效果的呈現(xiàn)和宣傳力度。而在這個(gè)過程中，攝影師本身也應(yīng)不斷提升自己，學(xué)習(xí)更多攝影以外的知識(shí)并將其融入攝影中。

“執(zhí)行者”這個(gè)說法很中肯。那么，在具體執(zhí)行過程中，攝影師需做哪些準(zhǔn)備呢？

黃：先舉個(gè)反例吧，我曾看到一個(gè)定位非常高端的房地產(chǎn)廣告，拍攝技巧特別到位，但因畫面中人物手握紅酒杯的姿勢(shì)不對(duì)，使這幅廣告顯得特別“土鱉”，專業(yè)的品酒者或高端人士絕不會(huì)以那樣的姿勢(shì)拿著酒杯，所以，用光再好也無濟(jì)于事。也就是說，為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，項(xiàng)目本身會(huì)要求攝影師具備五花八門的知識(shí)，有時(shí)是需現(xiàn)學(xué)的。我曾為了拍攝法國紅酒的廣告，專門花了很長時(shí)間泡在法國的紅酒莊園里，跟莊園里的工作人員學(xué)習(xí)紅酒知識(shí)，包括它的糖分構(gòu)成、顏色、釀造紅酒的地區(qū)差異、代表性酒莊及世界各地的紅酒類型。只有這樣，拍出的照片才會(huì)足顯專業(yè)，而不至于淪為“土鱉”。endprint

這讓我想起您曾說過，“攝影師在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的過程中就像導(dǎo)演”，能否就此詳細(xì)談一下？

黃：攝影師很多，但能當(dāng)老板的卻很少。因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)需要具備一般人不具備的能力，比如號(hào)召力和公關(guān)能力。能否拿到高端客戶的訂單，是攝影師綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，這就像導(dǎo)演一樣，需要很多基本技能以及技能之外的知識(shí)。我們?nèi)婵紤]這些因素，就不難理解攝影師的角色了，攝影師更多的是與創(chuàng)意總監(jiān)溝通后全力實(shí)施其想法。馬馬虎虎地對(duì)待高端客戶的訂單是不可行的，因?yàn)榈灿袑I(yè)人員看出其中的破綻，這個(gè)廣告就會(huì)徹底失敗，攝影師也會(huì)身敗名裂。所以，要統(tǒng)籌規(guī)劃、明確分工、優(yōu)化流程，從而把更多的精力放在拍攝對(duì)象上?，F(xiàn)在不僅需要專才，更需要能夠整合資源的通才，這無形之中對(duì)攝影師的要求也越來越高。

這點(diǎn)我非常認(rèn)同，與您說的攝影師需要懂得團(tuán)隊(duì)協(xié)作是同樣的道理。作為導(dǎo)演，在拍攝一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，您會(huì)投入多少人力和物力？

黃：根據(jù)項(xiàng)目來定，我們的團(tuán)隊(duì)其實(shí)很像拍電影，不會(huì)同時(shí)用到所有人。通常按照實(shí)際拍攝需求及預(yù)算決定團(tuán)隊(duì)的成員構(gòu)成，因?yàn)槿藛T聘用也是一筆很大的開支。攝影師按照實(shí)際工作量以及合作模式?jīng)Q定實(shí)際的報(bào)酬。多數(shù)情況下，我會(huì)參考制片人的建議，考慮和安排整個(gè)拍攝過程中的人力物力投入；有時(shí)也會(huì)和優(yōu)秀的美術(shù)指導(dǎo)商討。至于器材，以租借為主，購買為輔。

結(jié)合您的工作體會(huì)，您認(rèn)為目前國內(nèi)廣告攝影市場(chǎng)情況如何？市場(chǎng)最需要具備什么素質(zhì)的攝影師以及什么樣的作品？

黃：廣告攝影受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響非常大，市場(chǎng)直接決定廣告的投放量，也就決定了廣告攝影市場(chǎng)的大小?？傮w來說，現(xiàn)在客戶的需求的確越來越多，這個(gè)領(lǐng)域攝影師的工作和生活也是很辛苦的。

目前，隨著科技的發(fā)展，拍攝周期越來越短，更新步伐也越來越快。以前，攝影師可以憑一技傍身，現(xiàn)在卻不行。以汽車拍攝為例，前期拍攝與后期處理的結(jié)合，三維渲染與實(shí)際拍攝的結(jié)合都將極大提高拍攝效率，豐富拍攝效果。不同數(shù)碼軟件的結(jié)合能夠幫助攝影師更好地開展工作，如事先使用3D設(shè)計(jì)軟件模擬現(xiàn)場(chǎng)光源，預(yù)先了解拍攝效果，則會(huì)為拍攝工作帶來很大便利。再如，現(xiàn)在的相機(jī)像素越來越高，漸漸地，鏡頭衍射極限對(duì)于畫質(zhì)的影響也越來越大。因此，不能用小光圈的前提下如何保證照片的清晰度則是拍攝的關(guān)鍵。我一般采用分焦點(diǎn)拍攝，再使用合焦軟件來完成。

能否談下您現(xiàn)在的工作團(tuán)隊(duì)？

黃：每次拍攝，團(tuán)隊(duì)人員都有所不同。我們有專門的后期處理團(tuán)隊(duì)。拍攝時(shí)，需要哪些人，需要幾名攝影師并不是固定的，主要根據(jù)拍攝項(xiàng)目和具體情況臨時(shí)搭建。另外，有時(shí)我們也會(huì)將后期處理外包出去。

在剛剛過去的2013年，您的業(yè)務(wù)情況如何？2014年，有具體的規(guī)劃嗎？

黃：對(duì)整個(gè)廣告攝影行業(yè)來說，2013可以說是相對(duì)冷清的一年，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，廣告商對(duì)廣告投放也減少了很多，繼而影響到廣告攝影師的業(yè)務(wù)。不過就我來說，2013年還是比較忙碌的。2014年，除了廣告攝影之外，我還想拍一些自己感興趣的主題，把腦袋中一直存在的想法通過攝影的方式呈現(xiàn)出來。endprint