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      新媒體時代下的品牌視覺傳達設計

      2014-07-03 01:06:46樊磊
      商場現(xiàn)代化 2014年7期
      關鍵詞:跑鞋定義時代

      樊磊

      摘 要:在新媒體時代下,品牌視覺傳達的方式也正在發(fā)生著改變。利用新媒體有效傳達的特點,低成本、新鮮地、有效地觸達式的視覺傳達設計,成為廠商趨之若鶩的傳播方式。

      關鍵詞:新媒體;品牌視覺傳達

      隨著新技術的發(fā)展,多媒體手段愈加成熟,傳統(tǒng)視覺傳達方式已不能滿足當下的品牌推廣需求。新科技與互聯(lián)網(wǎng)背景下,新媒體時代的品牌視覺傳達設計應運而生,新的視覺傳達解決方案以跨媒介、全媒體、富內(nèi)容網(wǎng)站等等新媒體手段為特點,在信息傳播中起到更好效果。

      當下對新媒體還沒有標準的定義,與大多數(shù)從新科技浪潮角度著眼的定義不同,美國《連線》雜志對新媒體定義為:所有人對所有人的傳播。這個定義雖然樸素,但卻道破新媒體時代下品牌營銷的信息傳遞過程。

      互聯(lián)網(wǎng)技術帶來信息爆炸時代,無需主動獲取,各類信息直接推送到人們五感之中,在這些強烈的文化沖突下人們對不同文化的包容性大大增加,甚至開始追求新鮮、刺激的形式和內(nèi)容。

      在現(xiàn)代營銷活動中品牌視覺傳達設計作為信息載體的重要性已毋庸置疑,新媒體時代,自媒體與傳統(tǒng)媒體交相呼應,傳播信息渠道極大豐富,企業(yè)品牌營銷策略發(fā)生革命性變化。“整合營銷”、“差異化營銷”、“回歸營銷”等等新概念層見疊出,歸其根本是有效傳遞信息接觸消費者。新媒體時代讓這一切變得簡單,企業(yè)將以最低的成本和消費者進行對話,對話內(nèi)容與對話方式?jīng)Q定是否能與消費者建立友好關系。

      本文做幾個案例研究,分析當下品牌的視覺設計表現(xiàn)。

      案例一:李寧超輕跑鞋

      李寧為超輕11代跑鞋推出的TVC。與其他endprint

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