廣電媒體新聞全媒體化建言

◎北京中科大洋科技發(fā)展股份有限公司 新聞產(chǎn)品部 王國星，邵一民

廣電媒體新聞全媒體化建言

◎北京中科大洋科技發(fā)展股份有限公司 新聞產(chǎn)品部 王國星，邵一民

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新聞界在新聞?lì)愋?、媒介、?guī)模、理論等方面都經(jīng)歷了多重發(fā)展。針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播現(xiàn)狀及特點(diǎn)，分析了廣電新聞業(yè)務(wù)中傳統(tǒng)與新型生產(chǎn)模式、面臨的挑戰(zhàn)及核心優(yōu)勢，從全媒體、大數(shù)據(jù)、新平臺等方面為廣電媒體新聞全媒體化建言。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；廣電新聞媒體；全媒體融合；大數(shù)據(jù)

廣電媒體新聞生態(tài)小析

20世紀(jì)90年代末，隨著互聯(lián)網(wǎng)[1-2]逐漸興起并在中國迅速發(fā)展，新聞界形成了以報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)為主的三大媒介，各種新聞內(nèi)容、節(jié)目、傳播技巧日新月異，新聞傳播繁榮發(fā)展。

在新聞傳播的發(fā)展過程中，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體對新聞的業(yè)務(wù)形態(tài)產(chǎn)生了深刻影響，新聞與民眾的關(guān)系日益深入，輿論內(nèi)容更貼近群眾、貼近生活。

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，繼承了移動(dòng)媒體隨時(shí)、隨地、隨身和互聯(lián)網(wǎng)分享、開放、互動(dòng)的優(yōu)勢，當(dāng)前，各種豐富多彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，如網(wǎng)頁、微博、微信、移動(dòng)音樂、手機(jī)游戲、視頻、手機(jī)支付等迅猛發(fā)展，正逐漸滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域，深刻改變著信息時(shí)代的社會(huì)生活。

互聯(lián)網(wǎng)新聞時(shí)效性強(qiáng)，支持定制新聞，即根據(jù)個(gè)人的喜好、職業(yè)特點(diǎn)定制內(nèi)容，終端也不限于PC，還包括App等多種形式；用戶在閱讀新聞時(shí)可以隨時(shí)發(fā)表意見和評論，或在論壇、微博、微信等應(yīng)用中發(fā)起話題，與他人進(jìn)行交流，通過這種非正式的討論，人們一方面了解到其他人的意見，對社會(huì)的輿論環(huán)境做出判斷，另一方面也滿足了自身的社交需求。

目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播現(xiàn)狀可以說是由新型社交媒體的發(fā)展引起的。社交媒體也稱為社會(huì)化媒體、社會(huì)性媒體，是人們分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括博客、論壇、微博、微信等，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了社交生活中一個(gè)又一個(gè)熱門話題，更吸引傳統(tǒng)廣電媒體爭相跟進(jìn)，無數(shù)的信息被網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)（人）過濾并傳播著，有價(jià)值的消息迅速傳遍全球。

從熱門新聞的產(chǎn)生、跟進(jìn)、交互、傳播的過程看，資訊線索是“被發(fā)現(xiàn)”的，資訊背景是“被挖掘”的。

以微博為例，微博對新聞和輿論傳播產(chǎn)生了革命性影響，微博用戶數(shù)量龐大，其發(fā)展模式從用戶最初“曬”心情，到披露社會(huì)事件從而引發(fā)各界關(guān)注，進(jìn)而通過多屏（手機(jī)、PAD、PC、電視）信息交互，形成多方觀點(diǎn)碰撞，傳統(tǒng)媒體介入進(jìn)行采訪、實(shí)地探訪、核實(shí)，再由微博來關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，使事件又上升一個(gè)高度。在微博的傳播過程中，事件報(bào)道和評論不再被媒體組織壟斷，用戶的參與度極強(qiáng)，相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)就不同媒體對新聞事件發(fā)展的影響和作用進(jìn)行考察，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，重大事件中多種媒體共同作用的占43%，但傳統(tǒng)廣電媒體在報(bào)道中仍然發(fā)揮了非常重要的作用，使得新聞一步步接近真相，這種結(jié)合方式避免了微博本身的瓶頸：深度表達(dá)和交流上的不足。

2.傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式VS新型新聞生產(chǎn)模式

傳統(tǒng)廣電媒體的新聞生產(chǎn)模式有3個(gè)特點(diǎn)：1）管道式節(jié)目生產(chǎn)流程，線索、稿件、編片、審核、播出，基本采用線性流程；2）慣性焦點(diǎn)，發(fā)起焦點(diǎn)的場景單一，跟進(jìn)手段單?。?）平行發(fā)布，對于電視、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)布需平行處理，生產(chǎn)環(huán)節(jié)重復(fù)。

新型廣電媒體的新聞生產(chǎn)模式有2個(gè)特點(diǎn)：1）矩陣式節(jié)目生產(chǎn)流程，信息來源廣泛，與生產(chǎn)流程各環(huán)節(jié)可以隨時(shí)交互；2）發(fā)布手段多樣，花絮、成片等隨時(shí)發(fā)布，生產(chǎn)環(huán)節(jié)高度復(fù)用，效率高。

3.廣電新聞業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn)與核心優(yōu)勢

傳統(tǒng)廣電媒體新聞業(yè)務(wù)受到的挑戰(zhàn)，主要集中在新聞資訊的產(chǎn)生及快速發(fā)布環(huán)節(jié)，在這兩個(gè)環(huán)節(jié)上，傳統(tǒng)媒體需要與互聯(lián)網(wǎng)媒體整合，彌補(bǔ)自身能力的不足。

但廣電媒體也有自身的優(yōu)勢，凸顯在新聞生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)，主要包括3個(gè)方面：1）廣電媒體可提供第一現(xiàn)場實(shí)時(shí)報(bào)道，具有全面的、高清晰度的影像資料及素材；2）廣電媒體能夠組織相關(guān)權(quán)威專家，進(jìn)行深度、體系化的專題報(bào)道，對資訊進(jìn)行深度挖掘分析；3）廣電媒體有豐富的媒資庫，能夠提供有地方特色及歷史背景的資訊素材。

從熱門話題新聞的產(chǎn)生、跟進(jìn)、交互、傳播的過程看，廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)深度融合，才能發(fā)揮出各自優(yōu)勢，做大做強(qiáng)。

廣電媒體新聞全媒體化建言

1.融匯全媒體

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，融匯全媒體[3]、快速獲得價(jià)值資訊依然是新聞的第一要?jiǎng)?wù)，媒體需要獲取海量資訊、線索和信息，并分類整理、去重、聚合展現(xiàn)。在新聞制播生產(chǎn)過程中，傳統(tǒng)媒體需要與各媒體進(jìn)行開放性互動(dòng)，并實(shí)時(shí)監(jiān)測輿論焦點(diǎn)、掌控觀點(diǎn)發(fā)展方向，通過各媒體進(jìn)行預(yù)告、預(yù)熱和調(diào)查，對新聞進(jìn)行多渠道發(fā)布，提高覆蓋率。

在上述的環(huán)境背景下，全媒體多渠道泛網(wǎng)絡(luò)資源匯聚分析平臺（見圖1）應(yīng)運(yùn)而生，該平臺主要用于滿足廣電媒體對各種渠道信息的獲取、瀏覽、分析的需求，支持的信息來源包括：外電、熱電、郵件、短信、彩信、3G/4G及通聯(lián)回傳、主流網(wǎng)站、微博、微信等，相關(guān)數(shù)據(jù)可以通過全媒體匯聚分析平臺自動(dòng)獲取、聚合、展現(xiàn)和分析，并且能夠方便地導(dǎo)入制作系統(tǒng)。

圖1 全媒體多渠道泛網(wǎng)絡(luò)資源匯聚分析平臺交互界面（截圖）

全媒體多渠道泛網(wǎng)絡(luò)資源匯聚分析平臺采用典型的三層架構(gòu)（見圖2）：應(yīng)用層為用戶提供應(yīng)用服務(wù)操作交互界面；中間層為系統(tǒng)提供服務(wù)，基于公有云、私有云的混合架構(gòu)，完成系統(tǒng)內(nèi)部流程的數(shù)據(jù)傳遞；數(shù)據(jù)層為系統(tǒng)提供數(shù)據(jù)存儲(chǔ)功能。

2.挖掘大數(shù)據(jù)

互聯(lián)網(wǎng)“大數(shù)據(jù)”[4-5]是由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多的數(shù)據(jù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)集合，是基于云計(jì)算的數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用模式、通過數(shù)據(jù)的整合共享形成的智力資源。各互聯(lián)網(wǎng)媒體的泛網(wǎng)絡(luò)資源符合“大數(shù)據(jù)”的定位，從海量的大數(shù)據(jù)中“提純”出有用的新聞熱點(diǎn)信息，這對系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和數(shù)據(jù)處理能力而言是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

全媒體多渠道泛網(wǎng)絡(luò)資源平臺挖掘“大數(shù)據(jù)”信息、發(fā)起新聞熱點(diǎn)報(bào)道，主要包括以下兩點(diǎn)：1）價(jià)值資訊辨析，通過系統(tǒng)進(jìn)行新聞熱點(diǎn)的自動(dòng)識別、跟蹤進(jìn)展，記者選擇熱點(diǎn)開展報(bào)道，系統(tǒng)提供相關(guān)事件背景挖掘、相關(guān)性分析功能供記者參考；2）新聞事件深度分析、聚合和主動(dòng)服務(wù)，這是發(fā)現(xiàn)和挖掘價(jià)值新聞的利器，是新聞專題和特別策劃的“內(nèi)參”和“軍師”，記者通過表象分析發(fā)現(xiàn)深層次原因、各元素脈絡(luò)，推動(dòng)報(bào)道的深入，使廣大受眾接近事件真相，觸發(fā)深層次的共鳴。

圖2 全媒體多渠道泛網(wǎng)絡(luò)資源匯聚分析平臺系統(tǒng)架構(gòu)圖

以始自2014年5月的“中越南海撞船沖突”事件為例，該事件的報(bào)道首先會(huì)產(chǎn)生一個(gè)時(shí)間線上的進(jìn)展，同時(shí)會(huì)產(chǎn)生“越南”、“南?！?、“沖突爭端”等關(guān)聯(lián)話題，再深層次還會(huì)關(guān)聯(lián)到“亞太”、“安全”等話題，這樣的新聞報(bào)道層次分明，更便于受眾完整地了解事實(shí)真相及其深層次背景，如圖3所示。

圖3 新聞“大數(shù)據(jù)”挖掘?qū)嶋H案例

3.謀劃新平臺

全媒體多渠道泛網(wǎng)絡(luò)資源平臺的后臺服務(wù)充分進(jìn)行了資源整合，提供大數(shù)據(jù)引擎及全文檢索引擎，將各渠道匯聚來的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)及業(yè)務(wù)生產(chǎn)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)聚合，同時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)查重、語義分析、分類聚合、統(tǒng)計(jì)分析，為新聞生產(chǎn)業(yè)務(wù)提供分析統(tǒng)計(jì)結(jié)果、靈活的資源檢索及資源發(fā)布功能，可與生產(chǎn)流程的各環(huán)節(jié)隨時(shí)交互，如圖4所示。

全媒體多渠道泛網(wǎng)絡(luò)資源平臺與新聞生產(chǎn)系統(tǒng)的交互主要體現(xiàn)為：1）在新聞線索、選題及討論審核階段，提供新聞熱點(diǎn)及背景，供線索挑選和選題深度參考；2）在稿件編輯和節(jié)目編輯階段，提供新聞背景、脈絡(luò)、事件相關(guān)性分析，并結(jié)合在線資源提供視音頻素材和資料；3）在演播室播出及播后階段提供輿情分析、觀點(diǎn)分析、事件背景查詢檢索等功能。如圖5所示。

在新型廣電媒體的新聞生產(chǎn)模式下，各生產(chǎn)環(huán)節(jié)高度復(fù)用、生產(chǎn)效率高，生產(chǎn)系統(tǒng)提供全媒體編排工具，實(shí)現(xiàn)微博、微信、網(wǎng)站的多屏聯(lián)合編排，具備自動(dòng)關(guān)聯(lián)、圖文混編、預(yù)覽、一鍵發(fā)布等功能，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的發(fā)布審核、合成轉(zhuǎn)碼和傳輸發(fā)布。如圖6所示。

對于新聞全媒體化建設(shè)，筆者建議分期實(shí)現(xiàn)、水到渠成：1）全媒體線索及資源融合先行，部署全媒體多渠道泛網(wǎng)絡(luò)資源平臺，提供聚合、主動(dòng)服務(wù)，提供價(jià)值線索和內(nèi)容；2）拓展全媒體渠道互動(dòng)，打通新聞生產(chǎn)過程與社交媒體的高效互動(dòng)通道；3）打造全媒體新聞融合生產(chǎn)平臺。

新的全媒體新聞架構(gòu)（見圖7）主要由應(yīng)用層、中間層、基礎(chǔ)層組成，應(yīng)用層為全媒體融合生產(chǎn)門戶，提供策劃管理、上傳工具、手機(jī)App、云加工、拆條、文稿、粗編、精編、包裝等；中間層提供資源匯聚、整理加工、傳統(tǒng)媒體制作、新媒體制作及發(fā)布服務(wù)；基礎(chǔ)層提供云計(jì)算、云非編、云轉(zhuǎn)碼、云打包、云存儲(chǔ)、云平臺多租戶管理及資源交付等模塊，傳統(tǒng)媒體制作模塊、播出模塊、新媒體制作模塊、多媒體發(fā)布模塊通過資源交換總線進(jìn)行數(shù)據(jù)交互。

綜上所述，廣電媒體新聞生產(chǎn)全媒體建設(shè)工作需要與時(shí)俱進(jìn)，跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，真正形成全媒體融合生產(chǎn)的態(tài)勢，讓民眾參與到廣播電視節(jié)目中來，新聞制作更加專業(yè)化，傳播更加多元化，使廣電媒體真正成為全媒體新聞的核心生產(chǎn)力量。

圖4 全媒體多渠道泛網(wǎng)絡(luò)資源平臺后臺引擎邏輯圖

圖5 全媒體多渠道泛網(wǎng)絡(luò)資源平臺與新聞生產(chǎn)系統(tǒng)交互邏輯圖

圖6 多屏發(fā)布聯(lián)合編排流程圖

圖7 新的全媒體新聞系統(tǒng)架構(gòu)圖

[1] 蔣凌.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用與思考[J].電視技術(shù)，2014，38（6）：37-39.

[2] 黃志強(qiáng)，莫曉山，徐聲林，等.基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣播電視多媒體增值業(yè)務(wù)開發(fā)和應(yīng)用[J].電視技術(shù)，2013，37（2）：35-40.

[3] 史鵬程.全媒體融合生產(chǎn)業(yè)務(wù)和技術(shù)應(yīng)用探討[J].電視技術(shù)，2014，38（2）：72-76.

[4]周毅.大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣電人的思考與對策[J].電視技術(shù)，2014，38（2）：10-12.

[5] 汪云.融合時(shí)代的大數(shù)據(jù)發(fā)展[J].電視技術(shù)，2013，37（22）：1-3.

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【本文獻(xiàn)信息】王國星，邵一民.廣電媒體新聞全媒體化建言[J].電視技術(shù)，2014，38（18）.