國(guó)內(nèi)院線票房分析

半月票房7367萬(wàn)元

中影星美電影院線2月下半月共放映7.5萬(wàn)場(chǎng)，總票房7567萬(wàn)元。院線票房榜單前五影片中，三部均為“賀歲檔”時(shí)入市的影片，只有《北京愛(ài)情故事》在“情人節(jié)”檔期突出重圍，半月票房1603萬(wàn)元，位列第二。進(jìn)口片方面，《霍比特人2》自2月21日起片以來(lái)，就以高排片高票房當(dāng)仁不讓成為第一名，這半月在院線產(chǎn)出2538萬(wàn)元。在“賀歲片”檔期一直“不溫不火”的《澳門(mén)風(fēng)云》逆襲成功，在新片不斷，進(jìn)口片相繼登場(chǎng)的情形中，排片量不降反升，半月票房791萬(wàn)元，位列第三，成為本月的意外贏家。在2月最后一天上映的《機(jī)械戰(zhàn)警》，首日放映2091場(chǎng)，產(chǎn)出296萬(wàn)元票房，列院線票房榜第六。（楊帆中影星美宣傳部宣傳策劃）

春節(jié)檔影片繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)

2月下半月，新影聯(lián)院線累計(jì)放映3.2萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比降27.8%；觀影人次83萬(wàn)多，環(huán)比降52.8%；票房產(chǎn)出為3205萬(wàn)元，環(huán)比降53.7%。這半月，新影聯(lián)院線票房榜單前十大部分仍為賀歲檔上映的影片。新片方面，進(jìn)口片《霍比特人2》憑超強(qiáng)人氣摘得榜首，上映8天，累計(jì)票房1017萬(wàn)元；另一部進(jìn)口片《機(jī)械戰(zhàn)警》上映首日居票房榜第七；國(guó)產(chǎn)電影《北京愛(ài)情故事》從眾多愛(ài)情片中脫穎而出，上映兩周累計(jì)票房1303萬(wàn)元，位居院線榜單第二，另一部同天上映的影片《誰(shuí)說(shuō)我們不會(huì)愛(ài)》位列第九位，院線累計(jì)票房不足100萬(wàn)元；春節(jié)檔期上映《冰雪奇緣》《西游記之大鬧天宮》《澳門(mén)風(fēng)云》《爸爸去哪兒》依次居半月榜單第三到第六名。（張倩新影聯(lián)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理助理）

情人節(jié)營(yíng)銷催熱市場(chǎng)

中影南方新干線2月下累計(jì)放映7.6萬(wàn)多場(chǎng)，觀影人次166萬(wàn)多，票房5872萬(wàn)元。2月賀歲檔與情人節(jié)聯(lián)檔，讓整個(gè)市場(chǎng)票房井噴。在情人節(jié)來(lái)臨前，院線精心準(zhǔn)備了一場(chǎng)“‘三行情詩(shī)贏明星祝福私人訂制”的活動(dòng)。在院線和各影院的微博、微信上征集會(huì)員的原創(chuàng)三行情詩(shī)，獲獎(jiǎng)的會(huì)員能收到各明星為情侶照片親筆簽名的祝福卡，明星祝福語(yǔ)以及影院全年免費(fèi)看片的獎(jiǎng)勵(lì)。

這一活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上形成熱潮，共收到三萬(wàn)多首情詩(shī)參賽，獲獎(jiǎng)?wù)吲c《北京愛(ài)情故事》《誰(shuí)說(shuō)我們不會(huì)愛(ài)》《爸爸去哪兒》等影片密切互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)友、影迷、影院，打了一個(gè)漂亮的情人節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)，催熱了2月下半月市場(chǎng)。

（邱晴中影南方電影新干線總經(jīng)理助理）

《西游記之大鬧天宮》累計(jì)票房過(guò)億元

大地院線2月下累計(jì)放映12萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次232.9萬(wàn)，票房7144萬(wàn)元，三大市場(chǎng)指標(biāo)環(huán)比上半月均有較大程度下滑。這半月，大地院線票房排行榜的榜首為《霍比特人2》，上映以來(lái)在大地院線拿下1870萬(wàn)元票房。排名第二的《北京愛(ài)情故事》在大地院線累計(jì)票房超過(guò)3000萬(wàn)元。春節(jié)檔大火的三部影片《西游記之大鬧天宮》《爸爸去哪兒》《澳門(mén)風(fēng)云》，紛紛延后密鑰，累計(jì)放映已近一個(gè)月，目前《西游記之大鬧天宮》在大地累計(jì)票房已達(dá)到1.15億元，位居大地院線單片票房榜第二，僅次于當(dāng)年的《西游降魔篇》；《爸爸去哪兒》《澳門(mén)風(fēng)云》累計(jì)分別產(chǎn)出7900萬(wàn)元和6500萬(wàn)元?！侗┢婢墶窇{超強(qiáng)口碑再產(chǎn)出票房397萬(wàn)元；《誰(shuí)說(shuō)我們不會(huì)愛(ài)》在院線推出情人節(jié)系列活動(dòng)，效果顯著，累計(jì)票房225萬(wàn)元。（王凌凌大地電影院線品牌宣傳專員）

半月票房3103萬(wàn)元

2月下，橫店院線累計(jì)放映5萬(wàn)多場(chǎng)，票房3103多萬(wàn)元。進(jìn)入下半月，雖然有《霍比特人2》和《機(jī)械戰(zhàn)警》兩部進(jìn)口大片上映，但國(guó)產(chǎn)愛(ài)情影片《北京愛(ài)情故事》仍憑題材類型優(yōu)勢(shì)，以累計(jì)1251萬(wàn)元居橫店院線半月票房榜第三名。春節(jié)期間上映的《西游記之大鬧天宮》《澳門(mén)風(fēng)云》《冰雪奇緣》后勁十足。驚悚片《閃魂》以25萬(wàn)元票房躋身前十。春節(jié)期間，橫店院線旗下的河南鞏義、上海嘉定、長(zhǎng)沙岳麓三家影城相繼開(kāi)業(yè)。3月1日，江蘇泗洪橫店電影城順利開(kāi)業(yè)。節(jié)日期間，院線旗下影城紛紛舉辦相關(guān)活動(dòng)，吸引大量觀眾前往觀影。（常菲橫店電影院線發(fā)行主管）

《霍比特人2》一枝獨(dú)秀

2月下，浙江時(shí)代院線累計(jì)放映4.92萬(wàn)場(chǎng)，同比下跌33.5%；觀影人次98萬(wàn)，同比下跌64.9%；受觀影人次影響，半月票房?jī)H3554萬(wàn)元，同比降65.3%。好萊塢大片《霍比特人2》一枝獨(dú)秀，上映8天在院線取得1252萬(wàn)元，觀眾人次達(dá)29.3萬(wàn)人；國(guó)產(chǎn)片《北京愛(ài)情故事》上映半月取得762萬(wàn)元，成為院線半月票房榜單亞軍；《澳門(mén)風(fēng)云》雖放映一月多，仍取得票房第三席位，半月票房423萬(wàn)元，累計(jì)1981萬(wàn)元。此外，春節(jié)期間上映的《西游之大鬧天宮》《爸爸去哪兒》分別產(chǎn)出341萬(wàn)元、124萬(wàn)元，院線累計(jì)票房分別為4813萬(wàn)元和3377萬(wàn)元。（傅曉鋼浙江時(shí)代院線營(yíng)銷策劃主管）

《北京愛(ài)情故事》場(chǎng)均人次奪冠

2月下，奧斯卡院線累計(jì)放映2.2萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次62.9萬(wàn)，票房2073萬(wàn)元。《北京愛(ài)情故事》成為這半月奧斯卡院線票房冠軍，累計(jì)票房突破1000萬(wàn)元；進(jìn)口片《霍比特人2》上映一周，票房排名第二；《西游記之大鬧天宮》仍舊給力，院線總票房已近2900萬(wàn)元，排名第三；《澳門(mén)風(fēng)云》繼續(xù)逆襲，名列第四；《冰雪奇緣》則憑超強(qiáng)口碑穩(wěn)扎穩(wěn)打，名列第五?！侗本?ài)情故事》導(dǎo)演陳思誠(chéng)、主演佟麗婭現(xiàn)身鄭州，在多家?jiàn)W斯卡影城與影迷進(jìn)行面對(duì)面的交流，受到中原影迷熱情追捧。2月16當(dāng)天，奧斯卡院線《北京愛(ài)情故事》以場(chǎng)均53人居全國(guó)院線前列。其中8家影院場(chǎng)均人次超過(guò)100，烏魯木齊奧斯卡友好國(guó)際影城場(chǎng)均人次更是達(dá)到151人。2月21日，河南奧斯卡院線進(jìn)駐武漢市場(chǎng)的首家五星級(jí)影城——武漢奧斯卡上東匯影城開(kāi)業(yè)。（劉溪奧斯卡電影院線策劃部）

半月觀影人次57.6萬(wàn)

保利萬(wàn)和院線2月下共放映2.7萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次57.6萬(wàn)人，產(chǎn)出票房2061萬(wàn)元。相對(duì)于2月上半月的爆發(fā)，這半月的影院市場(chǎng)顯得頗為慘淡，觀影人數(shù)及票房大幅下降。大部分領(lǐng)跑票房的影片仍為春節(jié)檔、情人節(jié)檔上映的影片。新片中，《霍比特人2》領(lǐng)跑市場(chǎng)，而上映數(shù)周的《北京愛(ài)情故事》被《機(jī)械戰(zhàn)警》所取代。影院方面，保利國(guó)際影城北苑店開(kāi)業(yè)以來(lái)，開(kāi)展多種多樣的促銷活動(dòng)，成為影迷津津樂(lè)道的聚集地。在繼哈雷車隊(duì)助陣開(kāi)業(yè)之后，影城根據(jù)電影實(shí)時(shí)更新主題裝修。2月份，北苑影城門(mén)口搭建起了長(zhǎng)達(dá)22.3米，高3.9米的“愛(ài)情列車專號(hào)”，火車裝修旁邊掛上了北京地鐵列車圖，影城與影迷之間形成很好的互動(dòng)。（徐阿晴 保利萬(wàn)和電影院線公共關(guān)系部專員）