原創(chuàng)固本“核彈”突擊

在“第七屆《綜藝》年度節(jié)目評(píng)選盛典暨節(jié)目創(chuàng)新論壇”上，拿起“年度節(jié)目”獎(jiǎng)杯的天津衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、天視衛(wèi)星傳媒公司副總經(jīng)理孫鐵麟并不十分開心，堅(jiān)持原創(chuàng)多年，無心插柳做了一檔模式引進(jìn)的《天下無雙》反而得了獎(jiǎng)，讓他心里很不是滋味。發(fā)言中他表態(tài)，以后將堅(jiān)持原創(chuàng)，不再做模式引進(jìn)節(jié)目。目前由他擔(dān)任制片人的《國色天香》正在天津衛(wèi)視播出，這檔流行與傳統(tǒng)結(jié)合的節(jié)目，完全由天津衛(wèi)視原創(chuàng)，引爆了天津衛(wèi)視2014收視沖2的第一把火。

作為北方強(qiáng)臺(tái)，天津衛(wèi)視保有一些優(yōu)勢(shì)，但天津衛(wèi)視人居安思危，不想吃老本。《非你莫屬》和《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》兩個(gè)常規(guī)武器勢(shì)頭不衰，頻道卻一直缺少一檔極具爆發(fā)力和話題性的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，天津衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、總編室主任王屹將其稱為“核彈”。對(duì)天津衛(wèi)視來講，2014年打造‘收視過2的大型活動(dòng)，是工作的重中之重。《國色天香》《中國式求婚》《中華愛美麗》《中國足球夢(mèng)》連續(xù)引爆，馬年的天津衛(wèi)視熒屏一片奔騰之相。

第一顆“核彈”

天津是曲藝之鄉(xiāng)，無論是廣電總局的指導(dǎo)意見，還是天津衛(wèi)視自身都認(rèn)為應(yīng)當(dāng)挖掘天津的曲藝傳統(tǒng)，做一檔戲曲類節(jié)目。

孫鐵麟接到這個(gè)命題作文，面臨一大堆難題。專家都說戲曲節(jié)目必死，各個(gè)播出平臺(tái)經(jīng)過無數(shù)測(cè)試已證明了專家的觀點(diǎn)。單純的戲曲類節(jié)目肯定行不通，節(jié)目最初的構(gòu)想是做明星唱戲，孫鐵麟創(chuàng)造性地提出以流行元素傳遞傳統(tǒng)文化，用戲曲改編流行歌曲，這就有了《國色天香》。

“在一個(gè)戲曲沒落的時(shí)代，對(duì)經(jīng)典做一些改變，實(shí)際上起著推動(dòng)作用?！睂O鐵麟是一個(gè)工學(xué)博士，他以決策學(xué)的專業(yè)知識(shí)分析了節(jié)目結(jié)構(gòu)：在當(dāng)今社會(huì)，戲曲只有1%的接受度，而流行音樂能達(dá)到幾乎100%的接受度，100%和1%結(jié)合，除以2，可以得到50.5%的接受度。

原本是被動(dòng)接受命題作文，了解到眾多文學(xué)大家都曾研究過戲曲之美和新戲曲改良，孫鐵麟身上文化人的使命感和責(zé)任感被喚醒。這種感覺是以前做節(jié)目不曾有過的。他曾經(jīng)寫過一篇文章《文化你醒醒》，哀嘆當(dāng)今社會(huì)文化沉睡，充斥著商業(yè)的東西，新文化創(chuàng)造不出來，傳統(tǒng)的好東西則被扔到一邊。這檔節(jié)目給了他一個(gè)喚醒文化的機(jī)會(huì)。好的出發(fā)點(diǎn)使得改編經(jīng)典對(duì)他來說變得無懼。除了查問資料，孫鐵麟還去學(xué)了身形、云手、抖腕，身心全方位交給戲曲受熏陶。

補(bǔ)好課，完成任務(wù)的時(shí)間只剩下一個(gè)月。這檔節(jié)目孫鐵麟做制片人，劉濤擔(dān)當(dāng)總導(dǎo)演，兩個(gè)人合作了五次以上，彼此熟悉，堪稱“黃金搭檔”，工作起來很有效率。合作的默契由體制保證，劉濤雖不是天津衛(wèi)視的人，但已經(jīng)簽進(jìn)了天視衛(wèi)星傳媒公司。加入天視衛(wèi)星傳媒公司傳媒前，劉濤在其他平臺(tái)做過多檔戲曲節(jié)目。“黃金搭檔”經(jīng)過商議，確定節(jié)目方向——找廣為人知的流行歌曲，保留歌詞，曲調(diào)則改為戲曲唱段。

創(chuàng)作從主題曲開始，孫鐵麟寫詞，陳彤和袁惟仁作曲，李玉剛演唱。單是這首主題曲，在每天都干活推進(jìn)的狀態(tài)下，花了兩周時(shí)間?！罢竟?jié)目我們一共要做80首歌曲，可想而知?jiǎng)趧?dòng)量有多大?！睂O鐵麟感嘆。

節(jié)目組確定了京劇、豫劇、評(píng)劇、越劇、黃梅戲、二人轉(zhuǎn)這六大既代表中國戲曲文化，大眾接受度又高的劇種后，分派六支團(tuán)隊(duì)在全國范圍內(nèi)尋找相關(guān)的專家。“改編的基礎(chǔ)還是要尊重傳統(tǒng)文化，歌曲改編后仍舊能夠聽出戲曲的韻味，不能瞎改，只有這樣才能讓觀眾感覺到戲曲的美?！薄秶煜恪愤\(yùn)用古辭賦、古文化、古旋律融合新唱法、新編曲、新概念的“三古三新”方式，讓歌詞更具中國文化內(nèi)涵，將戲曲曲藝的韻律與現(xiàn)代節(jié)奏相結(jié)合，形成獨(dú)具特色的中國曲風(fēng)。

節(jié)目組邀請(qǐng)戲曲曲藝行當(dāng)?shù)拇髱熂?jí)人物對(duì)嘉賓進(jìn)行輔導(dǎo)，在唱法上，戲曲大師將重點(diǎn)放在戲曲基本功與唱腔的訓(xùn)練上，不強(qiáng)調(diào)音色的統(tǒng)一和發(fā)聲的位置，但重視歌曲風(fēng)格和歌手個(gè)性聲音的彰顯，幫助他們將傳統(tǒng)曲藝和主題創(chuàng)意相結(jié)合，賦予戲曲新的氣息。

“從前幾期的收視表現(xiàn)和網(wǎng)上的論壇反饋、評(píng)論，可以看出90%的觀眾對(duì)于這種形式是接受的。”“歌改戲”的形式縮減了傳統(tǒng)戲曲與觀眾之間的距離，讓年輕觀眾感受到戲曲的魅力。

改編對(duì)流行歌曲也有好處。節(jié)目在籌備階段時(shí)，擔(dān)心會(huì)有版權(quán)糾紛，專門找了公司處理版權(quán)問題。但節(jié)目進(jìn)行到現(xiàn)在，沒有一家音樂公司找上門來，嘉賓們的精彩演繹給流行歌曲帶來新的活力。

《國色天香》一檔節(jié)目的工作量相當(dāng)于孫鐵磷過去同時(shí)身兼五檔周播節(jié)目制片人的工作量，但為文化傳承做出貢獻(xiàn)讓他很有成就感?！秶煜恪吠诰驊蚯顚哟蔚膬r(jià)值，節(jié)目中增添介紹選歌編曲的過程，把戲曲行業(yè)與流行歌曲中積累的精華展現(xiàn)出來。由這檔節(jié)目起，音樂選秀節(jié)目的整體審美開始關(guān)注音樂本質(zhì)的層面。

“具有社會(huì)話題性的真人秀”

2014年，天津衛(wèi)視節(jié)目的七天排播，除《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》保持原時(shí)段不變外，其他時(shí)間段都有大動(dòng)作?！秶煜恪奉I(lǐng)跑周六黃金檔季播節(jié)目，后面三個(gè)季度，三檔新節(jié)目將陸續(xù)登場(chǎng)，穩(wěn)固天津衛(wèi)視的周六黃金檔季播帶。天津衛(wèi)視還打造了一條周間季播帶，《我的校友是明星》第一季亮相，以展現(xiàn)當(dāng)代女性美麗智慧形象的《中華愛美麗》接檔于第二季播出。

常規(guī)老牌節(jié)目《非你莫屬》打造國內(nèi)首例“雙核播出”，在周日照常播出《非你莫屬》的同時(shí)，周一推出衍生節(jié)目《90后求職季》，這是國內(nèi)首個(gè)將常態(tài)節(jié)目和戶外真人秀融合的播出形式。播出時(shí)間正逢90后全面進(jìn)入職場(chǎng)，該節(jié)目全方位展示90后在京勇闖職場(chǎng)的狀態(tài)。節(jié)目選擇6位90后的求職者來到北京模擬生存，真實(shí)體驗(yàn)北京蟻?zhàn)迦壕拥纳睢?女4男共6位求職者去十幾家企業(yè)應(yīng)聘30多個(gè)實(shí)習(xí)崗位，賺取的報(bào)酬支付房租和生活費(fèi)。應(yīng)聘失敗的人需要想辦法賺取生活費(fèi)，如果沒錢付房租，就要離開租住的房間，流落街頭。實(shí)習(xí)結(jié)束后，6位求職者會(huì)登上《非你莫屬》的舞臺(tái)，尋求一份正式工作。制片人劉爽表示，節(jié)目中選取的6位90后求職者都有不同的生活和教育背景，他們個(gè)性鮮明，能很好地代表90后群體。節(jié)目通過對(duì)他們的生活、職場(chǎng)和人際交往等方面進(jìn)行真實(shí)記錄，使觀眾看到90后身上的正能量，也發(fā)現(xiàn)他們的問題。

《90后求職季》要告訴在社會(huì)上打拼的年輕人，如果不是能力超群或帶著主角光環(huán)，就不要盲目北漂。跟熒屏上早已形成一道風(fēng)景的圓夢(mèng)類節(jié)目相比，《90后求職季》看上去很殘酷。“只是圓夢(mèng)的話，就像畫大餅。我們覺得這種方式才是傳遞生活正能量，接地氣，有共鳴?！蓖跻偃绱私忉專?jié)目既給90后看，也給家長看，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)困境再做抉擇，而不是憑著一腔沖動(dòng)盲目隨大流。

傳遞生活正能量很容易流于口號(hào)，天津衛(wèi)視的做法是盡量維系住社會(huì)話題?！白錾鐣?huì)話題性的真人秀”，即將陸續(xù)推出的幾檔季播節(jié)目都走戶外真人秀路線，都與社會(huì)熱點(diǎn)話題密切相關(guān)?！?0后求職季》關(guān)注90后找工作，《中國足球夢(mèng)》與世界杯一起狂歡，《中國式求婚》反映當(dāng)代人的婚戀觀。王屹表示，希望觀眾在節(jié)目中看到自己生活的影子，讓戶外真人秀成為天津衛(wèi)視的新標(biāo)簽。第二季度推出的《中國是球夢(mèng)》以足球?yàn)橹黝}，播出時(shí)將迎來世界杯。王屹對(duì)這個(gè)節(jié)目很有信心：“全國同類節(jié)目，我們這檔會(huì)是收視率最高?！?/p>

第三季度天津衛(wèi)視將推出《中國式求婚》，這檔節(jié)目極有可能成為天津衛(wèi)視戶外真人秀的標(biāo)桿。節(jié)目由趙川團(tuán)隊(duì)制作，主題是體現(xiàn)兩個(gè)家庭的融合。節(jié)目把三個(gè)即將和女朋友求婚的小伙子安排在未來岳父家生活兩天一夜，了解未來媳婦原生態(tài)的生活狀態(tài)，一番磨合后跟岳父岳母做出承諾。戶外錄制完成后，未來媳婦和明星嘉賓坐在演播室對(duì)小伙子們兩天一夜的表現(xiàn)做出點(diǎn)評(píng)。純素人出演的真人秀在中國電視熒屏上并不多見，天津衛(wèi)視通過情境設(shè)定把素人們逼到夾角上，他們的每一個(gè)表現(xiàn)都關(guān)乎著求婚是否能夠成功，展現(xiàn)出意料之外的爆發(fā)力和表現(xiàn)力，效果并不輸明星真人秀。

在這檔節(jié)目的后期剪輯和字幕上，天津衛(wèi)視也頗費(fèi)苦心。任務(wù)一開始，通過字幕和剪輯給出場(chǎng)的小伙子貼上標(biāo)簽，增加辨識(shí)度，而標(biāo)簽在真人秀進(jìn)行的過程中漸漸被撕掉，呈現(xiàn)一個(gè)反轉(zhuǎn)效果。要做到這一點(diǎn)，需要前期編導(dǎo)的篩選、編劇的介入和后期強(qiáng)大的剪輯功力。為能更精準(zhǔn)捕捉人物性格，編劇將參與全程錄制，放大人物的性格閃光點(diǎn)，“我們希望能打造出一個(gè)‘國民姑爺”。王屹介紹，這個(gè)節(jié)目帶著幾分喜感，話題有貼近性，普通觀眾在觀賞時(shí)會(huì)很有親切感。節(jié)目計(jì)劃做12期，共9組家庭參與。

發(fā)力原創(chuàng)

無論是領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)的發(fā)言，還是接受采訪，孫鐵麟都強(qiáng)調(diào)著對(duì)原創(chuàng)的情有獨(dú)鐘。他去年制作的《天下無雙》是天津衛(wèi)視的首個(gè)版權(quán)引進(jìn)節(jié)目，當(dāng)初引進(jìn)這個(gè)節(jié)目是抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)從國際模式公司提供的節(jié)目寶典中學(xué)習(xí)操作流程，將先進(jìn)的制作手法內(nèi)化在自己的工作中。

孫鐵麟介紹，天津衛(wèi)視成立初期就定下戰(zhàn)略，以節(jié)目立臺(tái)。他曾經(jīng)最多同時(shí)擔(dān)任五檔節(jié)目的制片人，五檔節(jié)目都是周播節(jié)目，跨越五個(gè)不同領(lǐng)域。發(fā)展至今，他發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)視平臺(tái)要往前沖，節(jié)目的積累和團(tuán)隊(duì)的積累是最重要的。天津衛(wèi)視堅(jiān)持原創(chuàng)之路，雖然又苦又累，卻是一條走得長久的路。

王屹最近這段時(shí)間一直在做節(jié)目研發(fā)，他清晰地看到演播室節(jié)目已經(jīng)不行了，未來的發(fā)展方向?qū)⑹菓敉庹嫒诵?。王屹領(lǐng)軍的節(jié)目研發(fā)部加上他自己現(xiàn)在有五個(gè)人，五個(gè)人負(fù)責(zé)研究國際上的各種模式節(jié)目，把節(jié)目拆卸成文字形式供頻道內(nèi)更廣范圍的傳播。

頻道定期把制片人送去英國BBC學(xué)習(xí)先進(jìn)的制作經(jīng)驗(yàn)。目前天津衛(wèi)視的制作團(tuán)隊(duì)中，《非你莫屬》團(tuán)隊(duì)，除了做《非你莫屬》這檔常規(guī)節(jié)目，還兼做一個(gè)小型的季播節(jié)目《我的校友是明星》；《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》團(tuán)隊(duì)的情況類似，兼顧常規(guī)節(jié)目和小型季播節(jié)目。孫鐵麟和劉濤的團(tuán)隊(duì)則負(fù)責(zé)大型活動(dòng)。天津衛(wèi)視二三季度即將推出數(shù)檔新節(jié)目，頻道內(nèi)的制作團(tuán)隊(duì)人手不夠，將尋求與社會(huì)公司的合作，走完全市場(chǎng)化的道路，同呼吸共命運(yùn)，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

根據(jù)王屹的研究，韓國一檔戶外真人秀節(jié)目有四個(gè)組：編導(dǎo)組、照明組、攝像組和明星組。明星只要有錢就能請(qǐng)來，明星組不一定非得是自己人；燈光和攝像都是專業(yè)團(tuán)隊(duì)，只要有錢也能請(qǐng)到好的。對(duì)天津衛(wèi)視來說最核心的是編導(dǎo)和后期團(tuán)隊(duì)。之前引進(jìn)模式節(jié)目，就是為了在飛行制片人和制作寶典的指導(dǎo)下，提升和掌握操作性的東西?！吨袊角蠡椤分袑?dòng)用大量室內(nèi)攝像頭，這類攝像頭的安裝和剪輯，都將借助外部優(yōu)質(zhì)力量?！斑@檔節(jié)目如果起來的話，以后室內(nèi)真人秀，天津衛(wèi)視一定走在國內(nèi)前列?！蓖跻賹?duì)《中國式求婚》的期望值很高。

天津人務(wù)實(shí)、樂觀，真人秀也走輕喜劇的路線?，F(xiàn)在，全國衛(wèi)視都住戶外真人秀方向發(fā)展，天津衛(wèi)視想做得更徹底，前后啟動(dòng)數(shù)檔戶外真人秀節(jié)目，為開辟一個(gè)新的發(fā)展模式提供了豐富的試錯(cuò)空問。王屹說，“核彈”的爆發(fā)力不取決于投多少錢，而取決于領(lǐng)導(dǎo)班子有多大決心，天津衛(wèi)視看上去追求的是收視破2，其實(shí)是為打通整個(gè)大型活動(dòng)的生存鏈，這條鏈一旦打通，“核彈”式節(jié)目自然層出不窮。

（南瑞）