周五高歌夜

唐瀟霖

一個(gè)是發(fā)力綜藝的央視老大哥，個(gè)是雄霸綜藝娛樂節(jié)目多年的衛(wèi)視領(lǐng)袖，它們的強(qiáng)勢(shì)音樂節(jié)目選擇在同-天、同樣的周五晚間黃金檔開播——《中國(guó)好歌曲》（以下簡(jiǎn)稱《好歌曲》）與《我是歌手》第二季（以下簡(jiǎn)稱《歌手2》）全面“碰撞”。

季播類節(jié)目，不僅要看它們當(dāng)下的表現(xiàn)力，更要看哪檔節(jié)目更具有生命力，誰能持續(xù)走得更遠(yuǎn)。而這就要深入地探討這兩檔節(jié)目所蘊(yùn)含的內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力：一個(gè)是主打明星，懷舊牌的粉絲經(jīng)濟(jì)模式，一個(gè)是“草根+專業(yè)”的原創(chuàng)歌曲電視新推廣模式。誰的口碑更好，誰的影響力更大，誰的商業(yè)前景更具挖掘潛力？可以從數(shù)據(jù)分析中窺端倪。

自主原創(chuàng)VS模式引進(jìn)

《中國(guó)好歌曲》和《我是歌手2》的同步播出，讓我們可以在時(shí)間的統(tǒng)坐標(biāo)軸中觀察這兩檔節(jié)目。

先看收視率：無論是央視貫占優(yōu)的全國(guó)網(wǎng)還是城市網(wǎng)收視率，《中國(guó)好歌曲》的開局都穩(wěn)坐第

寶座。第

期收視率超過2.5%（CSM48城市數(shù)據(jù)），后面幾期也是連續(xù)力壓《我是歌手2》，直到第6期才被“歌手”反超。

再看《我是歌手2》，第6期中憑借鄧紫棋、王喬事件和羅琦退賽事件獲得了極高的關(guān)注度，收視率取得了2.3%（CSM48城市）的好成績(jī)，這期也成為二者收視的分水嶺，在此之后的幾期，《歌手2》收視率期期破2，再?zèng)]有給《好歌曲》反超機(jī)會(huì)。

為什么《好歌曲》的收視曲線呈現(xiàn)出“高開低走”的趨勢(shì)，而《我是歌手2》卻能持續(xù)穩(wěn)定在高位？

再來看另外組數(shù)據(jù)。兩檔節(jié)目從開播到截至3月5日時(shí)的平均百度指數(shù)，《好歌曲》為224853，而《歌手2》則達(dá)到了277477。而且從前8期的對(duì)比數(shù)據(jù)來看，《歌手2》無論是網(wǎng)絡(luò)搜索量、視頻點(diǎn)播量，還是歌曲下載量等方面，都要高于《好歌曲》。

這落差出現(xiàn)的關(guān)鍵在于兩檔節(jié)目的模式成熟度。一檔節(jié)目常常需要?dú)v經(jīng)多次打磨和高溫淬煉，才能經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗(yàn)?！吨袊?guó)好歌曲》在原創(chuàng)形式上將“真人秀”演進(jìn)到了“真歌秀”，開局即給人耳目

新的感覺，也取得了良好的收視表現(xiàn)。但在理應(yīng)進(jìn)入高潮的后半段，卻因?yàn)楣?jié)目形式設(shè)計(jì)上的懸念不足、歌曲改編未達(dá)觀眾預(yù)期等原因，沒有引爆觀眾的興奮點(diǎn)。

而《我是歌手2》在去年勢(shì)如破竹般的高收視率推動(dòng)下，今年可謂強(qiáng)勢(shì)回歸?！懊恐?名明星歌手比賽，由500名現(xiàn)場(chǎng)觀眾擔(dān)任評(píng)審，2周淘汰1名歌手，下集再由另一名歌手替補(bǔ)比賽”的賽制，將明星們放到了必須為維護(hù)自己聲譽(yù)、地位背水戰(zhàn)的聚光燈下，他們?cè)谖枧_(tái)上的存在感、面臨巨大心理壓力的真情流露、場(chǎng)上場(chǎng)下氣氛的烘托到位，都讓《歌手2》越來越緊扣心弦。

如此種種，兩檔節(jié)目在數(shù)據(jù)中呈現(xiàn)出的結(jié)果也就在情理之中了?！逗酶枨吩瓌?chuàng)出彩，但模式設(shè)置上還需要繼續(xù)打磨優(yōu)化。

選VS秀

《好歌曲》與《歌手2》盡管都是音樂類的“綜藝大片”，但針對(duì)的觀眾內(nèi)心需求有很大不同。兩檔節(jié)目爆點(diǎn)不同，

《好歌曲》從選歌手、選聲音到選歌曲；而《歌手2》的節(jié)目消費(fèi)點(diǎn)則是“明星”和“懷舊”，觀眾關(guān)心的是個(gè)老明星如何起死回生以及明星與明星之間的碰撞?！逗酶枨废胍磉_(dá)的核心訴求是“選”，而《歌手2》要表達(dá)的核心訴求是“秀”。

從選歌手到選歌曲后，“選”更加決定了這檔節(jié)目的成?。焊柽x得好滿堂彩，選不好就不溫不火。據(jù)中國(guó)音協(xié)流行音樂學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)、樂評(píng)人金兆鈞透露：“2013年十幾臺(tái)的音樂節(jié)目中就有條不成文的潛規(guī)則，不許唱原創(chuàng)，很多歌手是帶著原創(chuàng)未的但不讓唱。為什么？基于一種很可笑的觀念：唱新歌老百姓不熟，不熟就換臺(tái)，就沒有收視率?！逼鋵?shí)，單純從收視的角度來說這并不可笑，成名歌手演繹經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)已經(jīng)成功的歌曲，節(jié)目收視風(fēng)險(xiǎn)自然相對(duì)要低。

要確保《好歌曲》每期節(jié)目中能有7首原創(chuàng)作品、同時(shí)還要保證讓觀眾看得下去不換臺(tái)，絕非易事。燦星團(tuán)隊(duì)在操作這檔節(jié)目前，曾經(jīng)與華納、索雅、滾石、環(huán)球、海蝶五大音樂版權(quán)公司，以及“當(dāng)然音樂”“種子音樂”等多家唱片公司接觸，了解目前中國(guó)樂壇現(xiàn)狀。在征集作品時(shí)，采用不限音樂類型、不問英雄出身的“零門檻”征集標(biāo)準(zhǔn)，只要是未經(jīng)商業(yè)用途發(fā)表過的原創(chuàng)歌曲都可報(bào)名參賽，只憑音樂品質(zhì)說話。

因此最后能登上《好歌曲》舞臺(tái)的都是萬里挑的作品：首先，導(dǎo)演組從征集到的上萬首歌曲小樣中初步篩選出一兩千首；接著在北京上海舉辦了4場(chǎng)聽歌會(huì)，每場(chǎng)聽歌會(huì)邀請(qǐng)資深歌迷、制作人、詞曲作者，唱片公司工作人員共15人組成聽歌團(tuán)，綜合他們的意見后剩下600首歌；第三輪是試唱，檢驗(yàn)唱作人的演唱能力，從中篩選出三四百首，最后音樂團(tuán)隊(duì)再擇優(yōu)確定參與“盲聽”階段的錄制者120人左右。

而《歌手2》“消費(fèi)”的是粉絲經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)在于“秀”明星。節(jié)目強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制逼迫歌手們?nèi)硇牡赝度?，這可能比他們開自己的演唱會(huì)或者參加些晚會(huì)表演還要用心。

《歌手2》除了基本沿襲第一季節(jié)目的套路之外，本次在參賽的選手上也是挖空心思。從韓磊、韋唯、張宇這種老牌實(shí)力唱將，到曹格，羅琦、品冠的個(gè)性化聲線藝人，再加上鄧紫棋、張杰、周筆暢為代表的新勢(shì)力明星，全面涵蓋兩岸三地，老中青三代的陣容設(shè)計(jì)，兼顧了觀眾群體的不同年齡層次和審美觀念。

從兩檔節(jié)目的官方微博比較可以看出，《好歌曲》的微博內(nèi)容以烘托選手背景、講述故事為主。而《歌手2》的微博內(nèi)容則都是與周筆暢、鄧紫棋、張杰相關(guān)，且更具互動(dòng)性，易于吸引粉絲的關(guān)注討論，因此熱度也相對(duì)更高，再次印證了該節(jié)目的明星效應(yīng)，較高的節(jié)目好評(píng)率也與粉絲的力挺和追捧密不可分。

從百度指數(shù)中可以看到，兩檔節(jié)目的搜索量波峰值大多產(chǎn)生在節(jié)目播出后的第二天，《歌手2》的搜索量基本是《好歌曲》的2倍左右，即使在《好歌曲》表現(xiàn)最好的前4期，《歌手2》的搜索量也是《好歌曲》的1.5倍之多，到了第8期，差距甚至擴(kuò)大到了3倍以上。

央視VS衛(wèi)視

2013年11月5日，湖南衛(wèi)視2014年黃金廣告招標(biāo)會(huì)在長(zhǎng)沙召開，其中《我是歌手》成為當(dāng)天最炙手可熱的節(jié)目，第二季冠名費(fèi)拍出2.35億元高價(jià)，湖南衛(wèi)視廣告部陳敢當(dāng)時(shí)對(duì)《歌手2》總廣告費(fèi)的預(yù)估是15億元。

盡管央視的中央級(jí)媒體地位無人可以撼動(dòng)，但僅從綜藝娛樂節(jié)目來看，以湖南衛(wèi)視為代表的省級(jí)衛(wèi)視，在某個(gè)強(qiáng)勢(shì)單項(xiàng)節(jié)目上的吸金能力已經(jīng)超越了央視，這也是央視下定決心以更加開放的心態(tài)擁抱綜藝娛樂節(jié)目的初衷之一。而制播分離模式為央視帶來了機(jī)遇，《好歌曲》由《中國(guó)好聲音》原班人馬燦星團(tuán)隊(duì)與央視三套聯(lián)手打造，《好歌曲》的節(jié)目總監(jiān)金磊既是《中國(guó)好歌曲》的節(jié)目總監(jiān)也是《中國(guó)好聲音》的總導(dǎo)演。

《好歌曲》本季結(jié)束后會(huì)產(chǎn)生4張?jiān)瓌?chuàng)大碟，分別由4位導(dǎo)師擔(dān)當(dāng)制作人，并將在節(jié)目全部播完后發(fā)售。燦星制作宣傳總監(jiān)陸偉表示：“以后《好歌曲》和《好聲音》這兩個(gè)品牌的差異化會(huì)越來越大，《好歌曲》的目標(biāo)是選曲，合作和簽約都以作品為主；《好聲音》主要選人，會(huì)側(cè)重打造巡演、代言等?！庇蔂N星團(tuán)隊(duì)對(duì)這兩檔節(jié)目清晰的定位可以知道，《好聲音》+《好歌曲》將會(huì)形成條完整的音樂產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)作歌曲到制造明星，從通過電視綜藝節(jié)目推熱歌曲到后面的原聲大碟銷售，是條完整閉合的鏈條。由此可以預(yù)見，《好歌曲》背后承載的商業(yè)價(jià)值，絕不僅僅只是檔綜藝節(jié)目，延伸到音樂產(chǎn)業(yè)的造星。歌曲銷售才是主體。

《好歌曲》和《歌手2》兩張主打音樂牌的綜藝節(jié)目正面碰撞，對(duì)觀眾和樂迷來說都是好事。如果從綜藝節(jié)目的影響力及娛樂性來看，《我是歌手2》更勝籌；若從原創(chuàng)和對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)來說，《好歌曲》無疑是贏家。