微博在社會(huì)正負(fù)能量傳播中存在的問題及對(duì)策

趙丹云等

摘 要：首先闡述微博對(duì)社會(huì)正負(fù)能量傳播的重要性，然后揭示微博在社會(huì)正負(fù)能量傳播中存在的問題，并提出有助于微博良性發(fā)展的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：微博；正負(fù)能量；問題；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）13-0186-02

微博是目前網(wǎng)絡(luò)上較為熱門的傳播平臺(tái)，速度快、效率高，其影響力不容小覷。作為現(xiàn)如今最火熱的一種網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)之一，對(duì)其在社會(huì)正負(fù)能量傳播中存在的問題進(jìn)行研究，提出相應(yīng)的對(duì)策和建議可以引導(dǎo)微博在社會(huì)正負(fù)能量傳播中發(fā)揮更大的作用。

一、微博對(duì)社會(huì)正負(fù)能量傳播影響的現(xiàn)狀分析

微博作為當(dāng)下最主流的傳媒平臺(tái)之一，起到了傳播信息和公眾自由發(fā)言平臺(tái)的作用。尤其在年輕人中，微博使用率非常高，微博的老用戶也非常多，這表示有相當(dāng)一部分人是比較了解微博的，對(duì)于極少通過電視報(bào)紙來獲得新聞的年輕人來說，微博是獲取新鮮資訊的重要渠道。但是，隨著微博的不斷發(fā)展與普及，利用微博的特點(diǎn)別有用心的人也越來越多。

微博傳播的內(nèi)容主要是微博傳播當(dāng)中的正負(fù)能量對(duì)于百姓的影響較大，網(wǎng)民在接觸微博的過程當(dāng)中不斷面臨判斷是否真實(shí)、選擇是否傳播、發(fā)表何種評(píng)論等一系列的個(gè)人選擇問題。在這個(gè)過程中普通百姓已經(jīng)對(duì)這些正負(fù)能量信息進(jìn)行了吸收以及自我認(rèn)知。正能量可以促進(jìn)百姓對(duì)于社會(huì)發(fā)展的認(rèn)可度，提升幸福感；負(fù)能量信息能夠顯示社會(huì)當(dāng)前存在的問題，在對(duì)社會(huì)進(jìn)行監(jiān)督的同時(shí)也容易引起民眾的批判情緒，適當(dāng)?shù)呐畜w現(xiàn)了民眾的社會(huì)責(zé)任感以及自我的道德意識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，過激的批判會(huì)導(dǎo)致不良的影響，如果長(zhǎng)期被負(fù)能量信息覆蓋，民眾的對(duì)于社會(huì)發(fā)展的信心會(huì)一步步喪失，降低生活幸福感。

二、微博在社會(huì)正負(fù)能量傳播中存在的問題

第一，雖然微博新媒體對(duì)于年輕人展現(xiàn)自我、弘揚(yáng)民主自由之精神具有不可估量的作用，但同時(shí)也應(yīng)看到，對(duì)于正處在成長(zhǎng)階段，世界觀尚未成型的年輕人來說，他們心智不夠成熟，獨(dú)立思考的能力也相對(duì)較差，他們的思想更加容易混亂易被影響，在發(fā)展的道路上更容易迷失方向，導(dǎo)致對(duì)負(fù)能量關(guān)注持續(xù)增加，這也是負(fù)能量飛速傳播的重要因素，應(yīng)當(dāng)引起足夠重視。

第二，微博的發(fā)布信息的門檻很低。由于字?jǐn)?shù)的限制，能否將一件事來龍去脈表達(dá)清楚實(shí)在是需要思考。不同的人對(duì)于相同的信息理解的方式不盡相同。在轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論時(shí)發(fā)表自己的意見是否與最初發(fā)布微博的人的意見一致是有待考察的。并且發(fā)布信息的真實(shí)性也是需要網(wǎng)民自主地去辨別。

第三，因?yàn)槲⒉樾屡d媒體，各方面法律約束還不到位，從而使少數(shù)一些人鉆了法律的空子。網(wǎng)民可能故意發(fā)表惡性消息，用于誹謗他人等。比如時(shí)有網(wǎng)民散布不實(shí)消息，惡性誹謗，曝光他人隱私，傳播黃色信息，立場(chǎng)觀點(diǎn)帶有政治色彩等等。引發(fā)不少不良現(xiàn)象，比如今年日本大地震期間，微博盛傳輻射將到達(dá)中國(guó)，引發(fā)多地發(fā)生搶鹽現(xiàn)象，引發(fā)不小的社會(huì)騷動(dòng)。

第四，微博的轉(zhuǎn)發(fā)模式極易擴(kuò)散虛假信息。隨著微博的使用者日益劇增，微博平臺(tái)上居心不良的人也逐漸增多。我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)出現(xiàn)了越來越多的營(yíng)銷微博，通過盜取別人的作品（如搞笑段子、漫畫、設(shè)計(jì)）集中針對(duì)某一特定群體發(fā)布，而獲得更多粉絲，侵犯他人著作權(quán)。

第五，微博引進(jìn)中國(guó)后存在于中國(guó)體制中，它的原型來自于“Twitter”，說明微博是與我們的社會(huì)制度所相適應(yīng)的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前的網(wǎng)友還是希望通過網(wǎng)絡(luò)媒體自身來對(duì)微博實(shí)施監(jiān)管，畢竟若是政府出面采取強(qiáng)制措施，將會(huì)對(duì)在微博上的自由言論造成很大影響，現(xiàn)在的微博中也不乏許多帶有官方性質(zhì)的微博，包括司法部門、公安部門，甚至有政府的官方微博，若能在監(jiān)管中巧妙運(yùn)用這類微博的力量，或許能達(dá)到不錯(cuò)的效果。

三、對(duì)策與建議

第一，微博實(shí)名制一直是微博如何更好發(fā)揮傳播社會(huì)正能量所經(jīng)常探討的問題之一，微博實(shí)名制是解決這個(gè)問題的方式之一，然而這種解決方式的效度和副作用有待商榷。目前來看，微博還沒有正式實(shí)行實(shí)名制，在此期間，如何利用微博本身的特點(diǎn)和力量來使微博傳播更多正能量值得深思。微博實(shí)名制的趨勢(shì)是影響網(wǎng)民的一個(gè)重要因素。微博的實(shí)名制一方面有助于微博的信息監(jiān)管，使微博上的信息更加真實(shí)準(zhǔn)確。另一方面微博實(shí)名制在一定程度上影響了網(wǎng)民的發(fā)言積極性，部分網(wǎng)民不敢于講出一些自己的看法。微博實(shí)名制從根本上說也是新舊媒介之間的博弈后果。整體而言，微博正負(fù)能量的傳播結(jié)合實(shí)名制的推行對(duì)于社會(huì)的發(fā)展是有利的。

第二，對(duì)于普通的社會(huì)大眾，包括不使用微博這個(gè)平臺(tái)的群眾，都應(yīng)對(duì)于傳播的信息有一個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，提升自我在未知信息面前的辨別和理解能力。只有在接受信息的第一步就能夠辨別信息的真?zhèn)?，理解信息的?nèi)涵，才能夠更好地處理所接收到的信息。

對(duì)于影響力較大的公眾人物而言，一言一行都被多數(shù)的關(guān)注者關(guān)注著。在一定程度上有著權(quán)威性，因而公眾人物，如微博中的“大V”身份的名人，需要更加謹(jǐn)慎地面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上不計(jì)其數(shù)的信息。做到帶頭改善微博環(huán)境的模范作用，在保證信息準(zhǔn)確真實(shí)的情況下，更加理性地進(jìn)行評(píng)價(jià)，從而使關(guān)注者也能提高理性。

第三，微博的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了微博傳播正負(fù)能量所帶來的深遠(yuǎn)影響，目前已經(jīng)有許多官方或非官方的辟謠機(jī)構(gòu)專門打擊微博上的虛假謠言，同時(shí)，微博也有了“舉報(bào)”功能，一旦微博用戶發(fā)現(xiàn)虛假信息，就可以舉報(bào)，經(jīng)過核實(shí)之后，微博運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)將會(huì)出面刪除該微博，并且可注明刪除理由，是辟謠的重要途徑之一。做好網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督管理，多做人性化的策劃，是微博本身能做出的能使微博成為有利于社會(huì)輿論建設(shè)的平臺(tái)和工具的途徑之一。

微博本身也存在著較多的問題，所以一方面，微博應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管力度。目前微博上的信息較復(fù)雜，存在很多虛假惡意的信息，擾亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不利社會(huì)的和諧發(fā)展。另一方面，是微博本身機(jī)制上的完善，微博對(duì)于正負(fù)能量信息的傳播應(yīng)該包含自身平臺(tái)的參與，如推廣微博上傳播的正能量信息，及時(shí)關(guān)注負(fù)能量信息并跟進(jìn)，督促相關(guān)部門更好更快地解決問題，對(duì)于虛假惡意的信息提供更大的空間來進(jìn)行指正公示，使140個(gè)字能夠更好地進(jìn)行傳播促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

第四，制度上，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管的相關(guān)法律法規(guī)應(yīng)當(dāng)更加完善，結(jié)合微博的傳播性質(zhì)為微博專門定制合適的管理制度，加強(qiáng)對(duì)于虛假惡意的負(fù)能量信息的傳播者造謠者的懲處。社會(huì)輿論上，應(yīng)當(dāng)把網(wǎng)絡(luò)上的惡意造謠者信息進(jìn)行公示，社會(huì)輿論是一種很好的監(jiān)督辦法。宣傳上，應(yīng)當(dāng)把正能量的信息進(jìn)行推廣宣傳，把負(fù)能量信息的結(jié)果跟進(jìn)進(jìn)行公示，讓人們能夠意識(shí)到微博傳播正負(fù)能量所帶來的好處。

第五，微博作為新興媒體中強(qiáng)有力的一部分，對(duì)社會(huì)的影響很大。政府也要盡可能完善相關(guān)法律和監(jiān)督工作，發(fā)揮存在于微博之中的政府官方力量，運(yùn)用親民的語言新潮的方式告誡或警示網(wǎng)民。2013年9月9日最高人民法院、最高檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件的司法解釋（下稱《解釋》）公布，《解釋》規(guī)定，利用信息網(wǎng)絡(luò)誹謗他人，同一誹謗信息實(shí)際被點(diǎn)擊、瀏覽次數(shù)達(dá)到5 000次以上，或者被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到500次以上的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為刑法第246條第1款規(guī)定的“情節(jié)嚴(yán)重”，可構(gòu)成誹謗罪。微博的輿論力量已經(jīng)受到了政府的重視，微博也需要政府輔助進(jìn)行管理以減少虛假信息傳播次數(shù)。

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[責(zé)任編輯 安世友]