論共用形手法在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

摘 要：共用形手法是通過圖形與圖形的相互結(jié)合，所產(chǎn)生的一種獨特造型的現(xiàn)象，共用形手法具有言簡意賅、含義豐富、趣味十足的特點，標(biāo)志則是一種具有象征意義的符號，在當(dāng)今社會的各個領(lǐng)域廣泛存在的標(biāo)志。一個企業(yè)的標(biāo)志就是企業(yè)品牌的象征，是企業(yè)文化中重要的組成部分，標(biāo)志中往往蘊含著企業(yè)的創(chuàng)辦理念、創(chuàng)辦思維以及服務(wù)理念。共用形則是通過較多圖形元素的組合，并僅僅使用組合中元素的一部分。本文筆者通過探討共用形手法與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的關(guān)系和應(yīng)用，對于進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新以及對共用形手法的研究具有重要而且深遠(yuǎn)的意義。

關(guān)鍵詞：共用形手法；企業(yè)標(biāo)志；設(shè)計；應(yīng)用

兩個或是多個圖案相互借用彼此的部分元素組成一個新的整體，有著一種我中有你、你中有我的感覺，形成整體圖形的相互融合與滲透，彼此融合與滲透的共用元素和圖形就稱之為共用形。這種方法目前廣泛運用在標(biāo)志設(shè)計之中，圖形之間相互借用對方成分，又要保持自身的相對的獨立性和完整性，共用形手法如今運用在平面、立體設(shè)計的各方面。標(biāo)志作為一種視覺符號，共用形手法在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中具有十分重要的地位，并最終決定企業(yè)的發(fā)展理念。標(biāo)志隨著人類社會的發(fā)展不斷地在前行進(jìn)步，由簡單到復(fù)雜，由最初簡單的識別功能到現(xiàn)在發(fā)展成為激勵功能、文化宣傳功能等多種功能于一生的復(fù)合體，緊跟時代的步伐，企業(yè)標(biāo)志已經(jīng)成為當(dāng)今社會中不可或缺的重要組成成分之一。作為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計研究人員，探討共用形設(shè)計方法在企業(yè)標(biāo)志中的運用，具體如下文所示：

1 共用形手法與企業(yè)標(biāo)志相關(guān)概念

（1）共用形手法的概念。藝術(shù)設(shè)計中的共用形手法作為一種獨立的藝術(shù)組成形式被眾多藝術(shù)家們所采用，在古今中外有著巨大的市場，不僅在國外的很多的藝術(shù)設(shè)計中看到共用形手法的運用，在我國的古典藝術(shù)設(shè)計中也顯然存在著該手法的運用，其中太極中的八卦便是個典型的代表。我們漫步在時空的走廊，不論是在遠(yuǎn)古時間道家對于天人合一思想的推崇，還是在民間文化瑰寶中的有意境的傳承，或是在外國西方現(xiàn)代藝術(shù)中對于反叛思維的表達(dá)，在這多元的文化里，古今中外的藝術(shù)家們都在不同角度、不同形式的較多地使用著共用形手法。共用形手法作為一種獨特的藝術(shù)形式，不僅在我國傳統(tǒng)藝術(shù)中有大量體現(xiàn)，當(dāng)代，更多的藝術(shù)家結(jié)合新元素從全新的視野給其最新的詮釋和定位，現(xiàn)代大師們則將共用形手法運用提高到了一個全新的更廣闊的平臺。共用形手法就像太極，陰陽之間相互結(jié)合、相互作用、相互依存，這個圖形的存在為另外一個圖形的存在創(chuàng)造著條件，它相當(dāng)于是一種模式轉(zhuǎn)換為另一種模式，一種獨特的思維轉(zhuǎn)換為另外一種思維，通過轉(zhuǎn)換過程將圖形緊密地結(jié)合在一起，圖形之間相互依存、彼此連接，最終形成具有特點的共用創(chuàng)意性圖形，圖形的獨創(chuàng)性會讓人眼前一亮、記憶深刻。

（2）企業(yè)標(biāo)志的概念。企業(yè)標(biāo)志作為企業(yè)文化中重要的組成部分，同時也是企業(yè)的無形資產(chǎn)，標(biāo)志也必將引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)形象與文化的傳達(dá)主要的靠的是商品的流動，企業(yè)標(biāo)志在日常生活中應(yīng)用最為廣泛、出現(xiàn)的頻率也是最高的，是市場競爭中最關(guān)鍵的元素之一，有相關(guān)學(xué)者研究表明當(dāng)前市場上很多時候?qū)τ谝粋€產(chǎn)品的定位與評價可以根據(jù)消費者對于該產(chǎn)品的企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行相關(guān)的認(rèn)知。強(qiáng)大的企業(yè)整體綜合實力、完善的管理制度監(jiān)管體系以及較為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和相關(guān)的售前售后服務(wù)理念都可以包含在小小的企業(yè)標(biāo)志中，通過不斷地完善品牌使得企業(yè)標(biāo)志深入人心。

2 共用形手法在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用價值

藝術(shù)的表現(xiàn)不僅反映時代更體現(xiàn)人的心靈，藝術(shù)的設(shè)計都是有目的的，其中最大的目的就是用于溝通交流，對于企業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)造不僅要有時代意義，更要有感人回饋。表現(xiàn)形式自身以及視覺心理效果的雙重作用下最終決定著圖形的視覺效果，共用形手法在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用與評價不能缺少對人視覺心理角度的分析。

（1）滿足人們對秩序化視覺效果，運用與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計。人類的發(fā)展以及大自然的發(fā)展都有著它獨特的規(guī)律，形成、發(fā)展、興旺、衰落、滅亡到再次重生，這種新陳代謝的輪回，人的樣貌以及肢體都在顯示著均衡的概念，透過潛移默化、耳濡目染的影響，作用與人的心理，經(jīng)過大眾審美，形成一種對于藝術(shù)一樣的生理以及心理的渴望。共用形手法在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計便是用規(guī)整的點、線、面等簡單要素進(jìn)行組合，依據(jù)對稱、對比和統(tǒng)一等手法創(chuàng)造出對稱性、簡潔性和重復(fù)性的特征形式，企業(yè)標(biāo)志有動感、有條理性、有秩序性，不是圖形的簡單堆疊，給人一種和諧之美。

（2）滿足人們簡潔性的心理，強(qiáng)化企業(yè)標(biāo)志記憶。曾經(jīng)國外學(xué)者做個這樣的試驗，讓10名畫功精湛的畫師看一套自然圖片，幾天后讓他們根據(jù)腦海中的記憶進(jìn)行重現(xiàn)性作畫，結(jié)果發(fā)現(xiàn)所有畫師回憶后畫的圖片較原有圖片都更加具有條理性、更加簡潔。人們的視覺心理便是對于藝術(shù)形式的簡潔性，一個企業(yè)的標(biāo)志也是一樣，一個企業(yè)如果標(biāo)志很復(fù)雜人們在腦海中便很難形成持久性記憶，反而一些簡潔的企業(yè)標(biāo)志卻能夠在腦海中記憶深刻。共用形手法正是利用相互圖形之間的共性，節(jié)約了大量空間，以簡潔的筆畫勝過復(fù)雜的線條，達(dá)到最簡潔化的最高藝術(shù)境界，這種簡潔不等同于簡單，這種簡約不是畫面的單調(diào)、缺乏內(nèi)容和精神，這份簡潔是讓人記憶深刻、不同于煩瑣的，是一種恰到好處的對于圖形、線條的把握。

（3）共用形手法使企業(yè)標(biāo)志含義通俗易懂。現(xiàn)代所有企業(yè)發(fā)展過程中都強(qiáng)調(diào)自身發(fā)展的獨特性，企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計也是個性化中最重要的一個環(huán)節(jié)，從而快速的傳遞信息。當(dāng)今時代現(xiàn)代企業(yè)多數(shù)是通過鮮明標(biāo)志的設(shè)計從而達(dá)到彰顯企業(yè)形象的作用，利于被大眾所接受，一個好的標(biāo)志最基本的特點就是大眾能夠理解圖形的含義，也就是說標(biāo)志的含義要通俗易懂。共用形手法是對一些復(fù)雜圖形經(jīng)過提煉、簡化、再組合的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。

（4）凸顯企業(yè)標(biāo)志的親和力和感染力。在當(dāng)今不斷發(fā)展的時代，市場化競爭越來越激烈，企業(yè)文化以及企業(yè)規(guī)劃的作用在發(fā)展中體現(xiàn)得越來越明顯，企業(yè)標(biāo)志作為弘揚企業(yè)文化的重要組成部分，是企業(yè)形象的核心組成部分，是構(gòu)建企業(yè)形象的基本特征之一。企業(yè)標(biāo)志需要具有濃厚的情感、深遠(yuǎn)的親和力以及強(qiáng)大的感染力，迎合包括兒童在內(nèi)的，適合廣大群體的文化。

3 總結(jié)

在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中有新意、有創(chuàng)意是標(biāo)志設(shè)計所具有的獨特魅力，運用共用形手法將創(chuàng)意的元素發(fā)揮最大的功效，讓人們更能品味創(chuàng)意帶來的企業(yè)標(biāo)志的獨特味道，共用形手法作為古今中外最常見、最常用的創(chuàng)意性圖形，不論是在民間還是在高雅的文藝殿堂都隨處可見各式各樣精彩的共用形實例。共用形不論是整體共用、部分共用或者邊線共用都體現(xiàn)藝術(shù)家們大膽的創(chuàng)作思維和理念，藝術(shù)家們用自己的思維在想象與現(xiàn)實之間構(gòu)建了一座橋梁。共用形手法因為具有言簡意賅、相生共用以及虛實互換的特點，成為古今中外歷史長河中一道燦爛奪目的光芒，運用在當(dāng)今企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計中，創(chuàng)造出更多匠心獨具的企業(yè)標(biāo)志。

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作者簡介：陳婧（1985—），女，貴州人，本科，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。