有關(guān)趣味性包裝設(shè)計(jì)的分析

摘 要：包裝設(shè)計(jì)的目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，只有掌握好消費(fèi)者的消費(fèi)心理，吸引他們的興趣才能發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用，達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果。在包裝設(shè)計(jì)中，可以充分利用趣味性的設(shè)計(jì)方法，使消費(fèi)者能夠獲得愉悅、舒暢、輕松的情感體驗(yàn)，拉近商品與顧客之間的距離，從而獲得他們的認(rèn)可。

關(guān)鍵詞：趣味性包裝設(shè)計(jì)；內(nèi)涵；種類；要求

現(xiàn)階段，隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)產(chǎn)品的包裝要求也越來越高。因此，在產(chǎn)品的包裝方面，需要充分引起人們的興趣，激起他們的購買欲望，充分應(yīng)用趣味性的表現(xiàn)手法來滿足人們的精神需求，使產(chǎn)品能夠更好地銷售。在商品的包裝設(shè)計(jì)上，不僅要注重包裝的色彩與造型，更要利用圖形和材料等多種表現(xiàn)手法，使人們產(chǎn)生愉悅的心理感受，突出產(chǎn)品包裝的趣味性，表現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的情感內(nèi)涵，樹立商品的品牌形象。

1 趣味性包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

在商品的包裝設(shè)計(jì)方面，趣味性是一種非常獨(dú)到的表現(xiàn)手法，它能夠讓人們?cè)诰o張的工作和生活之余，享受愉悅，使人們的生活更加快樂。因此，在利用這一表現(xiàn)手法時(shí)，應(yīng)當(dāng)更加重視設(shè)計(jì)的獨(dú)特個(gè)性，讓它能夠激起人們愉悅的思想感情，并通過圖形和色彩等表現(xiàn)手法來傳達(dá)一定的趣味信息，利用幽默和趣味的思想內(nèi)涵征服消費(fèi)者，讓他們可以接受這個(gè)包裝設(shè)計(jì)方案，從而引起他們的購買欲。毫不夸張地說，趣味性的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠提供商品的銷售額，甚至它還能在一定程度上使商品的銷售發(fā)生逆轉(zhuǎn)性的變化，因?yàn)楹芏嗳硕际菦_著包裝去購買產(chǎn)品。

具體說來，這種包裝設(shè)計(jì)的思想體現(xiàn)著一種藝術(shù)表達(dá)方式，能夠向人們傳達(dá)一種特有的文化品位和幽默情感。這些設(shè)計(jì)方案或富含著豐富的內(nèi)在情感，讓人們深受觸動(dòng)?；蛘呤抢蒙鷦?dòng)可愛的動(dòng)物形象，增強(qiáng)這些產(chǎn)品的親和力。又或者它體現(xiàn)著一種幽默的思想，讓人們哭笑不得?？傊@種設(shè)計(jì)手法會(huì)通過多種多樣的設(shè)計(jì)思想來傳達(dá)，無論是利用色彩還是利用圖案，無論是運(yùn)用夸張還是應(yīng)用擬人的表現(xiàn)手法，都是要引起人們對(duì)它的興趣，讓人們產(chǎn)生一種愉悅的精神感受，并讓人們從內(nèi)心深處認(rèn)可這種產(chǎn)品，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離，促使他們購買這種商品。

2 趣味性包裝設(shè)計(jì)的種類

為了更好地設(shè)計(jì)出更好的趣味包裝設(shè)計(jì)方案，就需要充分了解相關(guān)的設(shè)計(jì)種類。在多種多樣的設(shè)計(jì)方案中，這種包裝形式一直是包裝設(shè)計(jì)中的熱門領(lǐng)域，在市場(chǎng)上占有很大的比例，也頗受人們的青睞。筆者通過大量的調(diào)查研究，總結(jié)了這種包裝設(shè)計(jì)的種類，并對(duì)這些種類做出了詳盡的分析與闡述，希望設(shè)計(jì)師能夠更加了解這種設(shè)計(jì)理念，更好地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。具體說來，這種包裝設(shè)計(jì)可以概括為以下幾個(gè)類型：第一，新奇型。很多商品在包裝時(shí)往往采取突破常規(guī)的設(shè)計(jì)收費(fèi)，具有反常態(tài)的特征，利用新穎的表現(xiàn)方式，來達(dá)到趣味的效果。很多包裝會(huì)給人一種意想不到的視覺體驗(yàn)，讓人們感受到一種滑稽的感覺。總之，這種設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)的是出乎意料，讓人們體驗(yàn)超乎尋常的視覺體驗(yàn)，增強(qiáng)商品的吸引力，帶給人們以驚喜，從而讓人們內(nèi)心萌生奇趣的情感。第二，滑稽型。這種設(shè)計(jì)方式主要是通過夸張的表現(xiàn)手法，還可以利用擬人和比喻等手法，讓人們?cè)诰o張的工作和生活之余享受愉悅，從而減輕人們的壓力，自然而然就會(huì)引起人們的好感，讓他們獲得趣味體驗(yàn)。這種詼諧的表現(xiàn)形式更能體現(xiàn)出商品的人情味，向人們傳達(dá)一種健康的生活理念，從而讓人們感到輕松和愉快。另外，很多滑稽型的包裝設(shè)計(jì)都帶有不同程度的喜劇因素，或者利用人們常見的游戲形式，來使人們的心理放松，進(jìn)而使他們陶醉其中。第三，生動(dòng)型。這種類型的設(shè)計(jì)方案通常會(huì)利用各種詼諧的動(dòng)物造型，或者是幽默的卡通形象，讓人們感受到生動(dòng)有趣的視覺圖案帶來的沖擊。生動(dòng)才能勾起人們的趣味心理，他們才能在商品包裝設(shè)計(jì)上找到趣味所在，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。例如，很多巧克力商品會(huì)將巧克力設(shè)計(jì)出各種各樣的造型，如鮮花、動(dòng)物、卡通人物等造型，讓人們產(chǎn)生一種親切感，這也似乎讓這些商品煥發(fā)了生命力，更能激起人們的購買欲。第四，情感型。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，人與人之間的情感變得淡漠，相互之間缺乏交流與溝通，人們對(duì)情感非?？释Ｍ軌颢@得情感上的滿足，情感需求是所有人都渴望擁有的，是一種內(nèi)在的心理需求。在這方面，很多趣味性的設(shè)計(jì)方案從人們的情感體驗(yàn)出發(fā)，為人們提供一個(gè)較為和諧和溫暖的感覺。例如，在很多副食品的包裝上，很多設(shè)計(jì)師利用了生動(dòng)可愛的動(dòng)物形象，讓人們產(chǎn)生一種愛慕的感情，這在一定程度上滿足了人們?cè)谇楦猩系男枨蟆?/p>

3 趣味性包裝設(shè)計(jì)的要求

3.1 充分了解目前的趣味需求

每個(gè)時(shí)代對(duì)趣味的需求有很大的差異，因此在包裝設(shè)計(jì)上也應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出時(shí)代的特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和潮流，要不斷突破傳統(tǒng)的思維方式，從更加開放的設(shè)計(jì)理念出發(fā)去設(shè)計(jì)商品包裝，實(shí)現(xiàn)趣味性包裝設(shè)計(jì)方案的推陳出新。此外，目前的趣味需求還有一定的時(shí)效性，只有抓住時(shí)機(jī)才能符合市場(chǎng)需求，提高包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益。為此，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分了解目前人們對(duì)趣味的需求，準(zhǔn)確把握人們的心理，使商品設(shè)計(jì)能夠符合當(dāng)今的發(fā)展潮流，使這一設(shè)計(jì)方案能夠在新時(shí)期彰顯出它的生命力與活力。

3.2 應(yīng)把握消費(fèi)者的心理

在趣味性的需求方面，每個(gè)人都有自己的個(gè)性要求，這是因人而異的，沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)。在對(duì)待趣味性的商品方面，每個(gè)人也有他們自己的看法，這體現(xiàn)著個(gè)人情感的主觀性。因此，商品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)根據(jù)每個(gè)年齡段的群體，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的趣味性設(shè)計(jì)方案，因?yàn)楹芏嗌唐范际敲鎸?duì)主要的消費(fèi)年齡段的。例如，如果產(chǎn)品的主要銷售對(duì)象為年輕人，那么就應(yīng)當(dāng)在設(shè)計(jì)方案中體現(xiàn)出思維活躍、善于幻想的特點(diǎn)，另外還要表現(xiàn)出敏銳的感覺和冒險(xiǎn)的精神，要滿足這一消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚和美的追求，使商品設(shè)計(jì)方案更能表現(xiàn)出時(shí)代特征，符合時(shí)代的發(fā)展潮流，這樣就能激發(fā)出他們的購買欲。

3.3 應(yīng)利用反常規(guī)的設(shè)計(jì)手法

人們?cè)谫徺I商品時(shí)往往看重第一感覺，消費(fèi)心理具有時(shí)效性，如果不能在第一時(shí)間吸引顧客，就容易被人們忽視，不能達(dá)到表達(dá)趣味性設(shè)計(jì)的目的。為此，在趣味性包裝設(shè)計(jì)中必須在第一時(shí)間打動(dòng)顧客，讓產(chǎn)品與眾不同。因此，包裝設(shè)計(jì)就不能運(yùn)用傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法，必須實(shí)現(xiàn)思維方式和設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新與超越，要利用反常規(guī)的表現(xiàn)方式來進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓顧客產(chǎn)生一種意外驚喜的感受，這樣才能在視覺上給人們留下深刻的印象，從而走進(jìn)他們的內(nèi)心世界中去，滿足他們的情感需求。

4 結(jié)語

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，充分利用趣味性的設(shè)計(jì)手法可以使人們產(chǎn)生一種共鳴，快速吸引他們的注意力，讓他們的情感體驗(yàn)得到滿足，從而產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。趣味性的包裝設(shè)計(jì)能夠在第一時(shí)間獲得人們的關(guān)注，讓他們產(chǎn)生一種視覺效應(yīng)，讓他們對(duì)這一商品產(chǎn)生濃厚的興趣并產(chǎn)生一種愉悅感，從而及時(shí)傳達(dá)商品信息，更好地對(duì)商品進(jìn)行宣傳，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

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作者簡(jiǎn)介：高立燕（1977—），女，山東聊城人，碩士研究生，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，研究方向：包裝設(shè)計(jì)。