淺談手機(jī)游戲生命周期的四大因素

摘 要：中國手機(jī)游戲在近幾年開始快速發(fā)展，但在發(fā)展過程中出現(xiàn)很多問題。其中大部分游戲的生命周期短是最主要問題。而手游的生命周期，很多人都覺得手游的生命周期很短，認(rèn)為只有幾個(gè)月的時(shí)間，但是我認(rèn)為，這是非常錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。在我看來，生命周期不取決于說是手機(jī)游戲還是PC游戲，它還取決于你對于這個(gè)產(chǎn)品本身是一種什么樣的態(tài)度。其實(shí)跟人一樣，你能活多久還是取決于你自己。需要認(rèn)識到我國手機(jī)游戲的發(fā)展方向以及發(fā)展中需要注意的問題，其過程是任重而道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：手機(jī)游戲；生命周期；電腦；網(wǎng)絡(luò)；手機(jī)

影響手游生命周期的因素有哪些呢？本文將問題分為以下幾種。

1 產(chǎn)品類型

如今，手游已經(jīng)開始逐步地沒有那么清晰的界限了，因?yàn)椴煌氖謾C(jī)游戲已經(jīng)開始不停地去彼此地融合了。你會發(fā)現(xiàn)一個(gè)游戲里面既有策略類的內(nèi)容，也會有一些角色扮演的內(nèi)容，也會有一些益智類的內(nèi)容，這些融合就會導(dǎo)致一個(gè)產(chǎn)品，然后能接納不同的玩家，讓玩家有不同的玩兒點(diǎn)。所以，我覺得這也是當(dāng)下手游產(chǎn)品的一大特征。但是也會有一些產(chǎn)品，它的類型跟特征會非常明確，比如說休閑類的游戲，它的生命周期就相對比較短，為什么？因?yàn)樗膸讉€(gè)玩兒點(diǎn)被大家反復(fù)玩兒了幾個(gè)月之后，就會出現(xiàn)一些疲倦期，但是有一些產(chǎn)品可能在玩兒了一個(gè)月的時(shí)候，才剛剛?cè)腴T或者說才剛剛找到了一點(diǎn)感覺的時(shí)候，那它的生命周期可能相對來講比較長，比如說一些策略類的游戲，或者說一些經(jīng)營類的游戲，它的生命周期就會相對來講比較長。

2 題材類型

在游戲公司做渠道推廣的時(shí)候，會發(fā)現(xiàn)一個(gè)圖表、一個(gè)產(chǎn)品的名字，這其實(shí)就會給玩家一種暗示，這種暗示就會告訴玩家這是一個(gè)輕游戲還是一個(gè)重游戲？所以，有的時(shí)候你的一個(gè)游戲里邊的色調(diào)和里邊的整個(gè)的畫風(fēng)，也會導(dǎo)致給玩家一種暗示。舉個(gè)例子，當(dāng)初有Wap游戲我們就開始這么做過來了，你會發(fā)現(xiàn)我們的美術(shù)經(jīng)常會采取一些很簡單的一些思維模式，他就會認(rèn)為畫得好，就是畫得夠精致，這就是標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)往往適得其反。對于很多當(dāng)時(shí)的Wap用戶來講，你的游戲包括一些小圖表畫得越精美，反而會給用戶一個(gè)不好的暗示，他會認(rèn)為你的這個(gè)游戲越貴，他會認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品部廉價(jià)，有很多的屌絲用戶，其實(shí)他并不追求這個(gè)游戲畫面很好，他要追求的是跟他自己相配。所以，做手游產(chǎn)品，你要很明確地給用戶一個(gè)界定，你的用戶到底是屬于哪一部分人，然后給他想要的一些產(chǎn)品。

3 目標(biāo)客戶群

假設(shè)把目標(biāo)客戶群然后用年齡進(jìn)行劃分的話，手游玩家一般分為如下幾種類型：90后，最大的特征就是“我要，你就給我，我不想繞彎子”；80后，是有一種選擇綜合癥的一批人；70后，最大的特征就是很慎重，愛面子。做手游你一定要明白這三個(gè)群體的特征。

（1）90后：最大的特征就是“我要，你就給我，我不想繞彎子”。最近兩年比較成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)也是這樣，像神仙道，很多的產(chǎn)品都是，你告訴我怎么做，不要讓我有選擇，如果你給我兩到三種選擇的時(shí)候，我會掉入到一種陷阱里面，就是說我不知道該怎么選擇，所以我想要的時(shí)候你給我就是了，你告訴我什么條件，如果我能接受這個(gè)條件，OK，我就繼續(xù)玩兒，我不接受這個(gè)條件我就走人，這是這么一個(gè)特點(diǎn)。

（2）80后：是有一種選擇綜合癥的一批人，80后無論是在買東西、賣東西還有包括在做很多的游戲里面的選擇，他不停地在做選擇，想選擇一種最優(yōu)化，我覺得這也可能是由于，怎么說呢？就是互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始，這批人不停地在里面去成長導(dǎo)致的一些原因，他們不會很直接地去說出自己的選擇，反而會愿意用一種比較曖昧的方式來去解決問題。

（3）70后：最大的特征就是很慎重，他的持續(xù)期相對來會更久。舉個(gè)例子，《二戰(zhàn)風(fēng)云》是以70后為主的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品在先開始的時(shí)候，在里面增加了一個(gè)語音，請了幾個(gè)小女孩兒，都是有綿羊音的，說話軟綿綿特別好聽的女孩兒，在游戲里面給大家活躍氣氛，結(jié)果第二天公司就收到了大量的投訴，玩家說一定要把這個(gè)東西給撤掉，如果繼續(xù)這樣就不玩兒你的游戲了，如果讓我的太太、讓我周圍的人知道我在玩兒是這樣的一個(gè)游戲的時(shí)候，我會覺得特別沒有面子。

所以，當(dāng)你做一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，你一定要明確你的用戶是哪個(gè)群體，明白他們想要的是什么。

4 預(yù)熱

預(yù)熱的工作是什么呢？有人說新聞稿，的確，這些都是預(yù)熱的一些手段。但是其實(shí)預(yù)熱不簡簡單單是宣傳，那么預(yù)熱是什么？預(yù)熱實(shí)際上來講就是把分散的一些玩家個(gè)體，在沒有進(jìn)入游戲之前就已經(jīng)把他建立起來。游戲公司特別喜歡做的一個(gè)工作是什么？就是在游戲還沒有開始之前，其實(shí)各大公會、各大團(tuán)體已經(jīng)在線下完全組織起來了，就等待著這個(gè)游戲開服，然后沖進(jìn)去一撥人打一撥人，一撥人跟另外一撥人玩兒，這個(gè)前期工作做得越好，你會發(fā)現(xiàn)前期的留存率越高。為什么？因?yàn)樵谟螒虻臅r(shí)候，分散他的注意力和分散他的因素非常多，而且游戲在一開始上線的時(shí)候會存在很多的問題，但是一開始如果能夠把用戶整團(tuán)地組織起來的時(shí)候，無論如何他的流失率一定會更低。要善于運(yùn)用論壇，比如說像當(dāng)樂、久游論壇里面。比如像《契約》這個(gè)游戲產(chǎn)品，初期在論壇里回復(fù)的帖子量大概有4000多份，這就是一開始要做的工作，為什么？因?yàn)楸仨氁私庥脩舻降紫矚g什么？產(chǎn)品在每一個(gè)過程當(dāng)中到底有什么樣的問題，然后同時(shí)這也是為自己去招攬用戶的一個(gè)最簡單、最省錢的方法。

5 總結(jié)

在未來，參與到手機(jī)游戲行業(yè)的游戲開發(fā)商將越來越多，國內(nèi)手機(jī)游戲廠商將面臨前所未有的競爭，手機(jī)游戲的質(zhì)量和可玩性也將進(jìn)一步得到提高。在游戲市場的運(yùn)轉(zhuǎn)之下，服務(wù)提供商和游戲運(yùn)營商也將會探索出了適合其發(fā)展的商業(yè)模式。雖然手機(jī)游戲在目前的技術(shù)環(huán)境下還無法達(dá)到PC 游戲的魅力，但隨著越來越多智能手機(jī)、高端手機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)游戲?qū)⒊蔀槿藗兩願蕵分胁豢扇鄙俚囊徊糠帧Ｒ虼?，手機(jī)游戲行業(yè)正朝著健康有序的方向發(fā)展，相信不久的將來手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橐环N商業(yè)文化。而控制好影響手機(jī)游戲的四大因素，則成為每一個(gè)游戲公司需要注意的四大要點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[4] [DB/OL]http：∥www.eguan.cn/cache/1215/104175.html.

[5] [DB/OL]http：∥wenku.baidu.com/view/436f614533687e21 af45a926.html.

[6] [DB/OL]http：∥www.cnbeta.com/articles/140023.htm.

作者簡介：徐鵬（1986—），男，河南開封人，上海大學(xué)碩士研究生，現(xiàn)任職于福建師范大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)系助教；研究方向：動漫游戲及文化產(chǎn)業(yè)。