淺析動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化策略

李春也

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，當(dāng)前人們逐漸對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展重視起來(lái)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程的迅速加快，動(dòng)畫(huà)逐漸進(jìn)入到人們的生產(chǎn)生活當(dāng)中，美國(guó)和日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，動(dòng)畫(huà)書(shū)刊畫(huà)冊(cè)、動(dòng)畫(huà)影視作品以及相關(guān)動(dòng)畫(huà)錄像制品等紛紛頻繁產(chǎn)出，之后在此基礎(chǔ)上又分別出現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)文具、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)玩具、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)服裝和動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工藝以及諸多動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)產(chǎn)品等。本文針對(duì)當(dāng)前我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化策略進(jìn)行詳細(xì)分析和闡述，希望為我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出一份力量。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)；市場(chǎng)化；策略研究

廣義而言，動(dòng)畫(huà)這一詞匯具有眾多引申含義，其在一定程度上超越了動(dòng)畫(huà)的原有含義，無(wú)論是在生產(chǎn)生活中，還是在動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中，其所占份額都較之前相比有著顯著提高，發(fā)展速度驚人且超乎人們想象。換個(gè)角度而言，假設(shè)市場(chǎng)化動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工作以靜態(tài)形式出現(xiàn)，動(dòng)畫(huà)出版業(yè)和動(dòng)畫(huà)廣告業(yè)也都會(huì)受到其影響，之后在此基礎(chǔ)上會(huì)被新型電子技術(shù)做出相應(yīng)調(diào)整和改變，并以現(xiàn)代化動(dòng)畫(huà)形式出現(xiàn)在人們視野之中，此類人性化表達(dá)方式無(wú)疑使其優(yōu)異性所在。應(yīng)該了解到，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的另一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)即為動(dòng)畫(huà)美術(shù)設(shè)定，動(dòng)畫(huà)美術(shù)設(shè)定工作質(zhì)量好壞決定著最終動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的成功與否，其重要性不言而喻。

1 市場(chǎng)化動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)要點(diǎn)分析與闡述

眾所周知，市場(chǎng)化動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工作的主要理論基礎(chǔ)即為經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)學(xué)方法，此種精神理念規(guī)定了動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論之間的必然聯(lián)系。此處我們可以從兩個(gè)方面去理解其深層含義和內(nèi)在含義。動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)過(guò)程中，極有可能與商品流通產(chǎn)生定量交集，那么商品促銷就會(huì)得到推動(dòng)，其自身價(jià)值形態(tài)會(huì)受到動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的影響而發(fā)生對(duì)應(yīng)變化，在這個(gè)變化過(guò)程中，動(dòng)畫(huà)載體依附性仍舊存在且價(jià)值不變，此類現(xiàn)象又被稱為商業(yè)勞動(dòng)的一種表面現(xiàn)象，也就是我們通常所說(shuō)的商業(yè)性動(dòng)畫(huà)，本體裝飾性作用不能被忽視。還有一種就是當(dāng)動(dòng)畫(huà)以一種獨(dú)立產(chǎn)品形式出現(xiàn)時(shí)，其實(shí)質(zhì)是與商業(yè)概念相違背，根據(jù)實(shí)際調(diào)查和分析，可以得出結(jié)論，當(dāng)前市場(chǎng)化動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工作核心即為商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)方法和商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)有機(jī)結(jié)合下共同產(chǎn)生的一種現(xiàn)代化動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)意識(shí)，其并非機(jī)械運(yùn)用商業(yè)經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)和機(jī)械運(yùn)用商業(yè)經(jīng)濟(jì)方法所形成一種違背常理的設(shè)計(jì)行為。

2 市場(chǎng)化動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

應(yīng)該了解到，動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)行業(yè)具有其本身性質(zhì)和特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)特征尤為明顯，與其他種類的產(chǎn)業(yè)有所不同，區(qū)別相對(duì)較大。由于受到我國(guó)歷史原因和我國(guó)地區(qū)因素的雙重影響，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)始終沒(méi)有得到高度重視，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)化效率相對(duì)較低，和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品消費(fèi)者之間并未建立較為正規(guī)的密切關(guān)系。當(dāng)前我國(guó)內(nèi)部動(dòng)畫(huà)行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展不及國(guó)外動(dòng)畫(huà)行業(yè)領(lǐng)域，自身動(dòng)畫(huà)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他國(guó)家。要想轉(zhuǎn)變這一不利局面，首要一點(diǎn)就是要對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)重視起來(lái)，并要制定出相應(yīng)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施等，我們應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)到機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并行的。經(jīng)過(guò)多年來(lái)我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的創(chuàng)新與改造，許多動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目和動(dòng)畫(huà)作品脫穎而出，衍生產(chǎn)品也隨之而來(lái)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈也由此形成。最為常見(jiàn)的例子就是湖南某動(dòng)畫(huà)影庫(kù)制作的《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》，此類動(dòng)畫(huà)品牌被大眾所熟知，此時(shí)其動(dòng)畫(huà)文具和動(dòng)畫(huà)玩具以及動(dòng)畫(huà)服裝等也相繼推出。我國(guó)中央電視臺(tái)出品的《哪吒?jìng)髌妗穭?dòng)畫(huà)作品也備受歡迎，其自身衍生產(chǎn)品眾多，動(dòng)畫(huà)圖書(shū)銷量處全國(guó)領(lǐng)先地位，圖書(shū)大廈內(nèi)部圖書(shū)銷量遠(yuǎn)超國(guó)外《哈利波特》叢書(shū)系列。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)蕭條時(shí)期，我國(guó)一些大學(xué)和高等院校紛紛推出動(dòng)畫(huà)策劃專業(yè)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)專業(yè)和動(dòng)畫(huà)制作專業(yè)以及相應(yīng)動(dòng)畫(huà)經(jīng)營(yíng)專業(yè)等。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查分析顯示，我國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)院數(shù)量和動(dòng)畫(huà)系院校數(shù)量急劇增加，動(dòng)畫(huà)培訓(xùn)課程也有所添置。

3 當(dāng)前我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化策略要素分析

3.1 當(dāng)前我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化策略地理因素細(xì)分

就當(dāng)前我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化地理因素細(xì)分而言，上已有所提及。市場(chǎng)細(xì)分參考變量中已經(jīng)明確指出了相應(yīng)地理位置，在經(jīng)過(guò)仔細(xì)考察的過(guò)程中，可以發(fā)現(xiàn)。地理人口密度和地理人口素質(zhì)以及相關(guān)地理自然環(huán)境等尤為重要且皆在考察范圍內(nèi)。需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，市場(chǎng)化動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和當(dāng)前我國(guó)商業(yè)活動(dòng)密不可分，無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)狀況上，還是在地理位置上，我國(guó)整體交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)展特點(diǎn)和我國(guó)整體交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀都是必要考察對(duì)象之一。以日本這個(gè)國(guó)家為例，大約400多家的動(dòng)畫(huà)公司中，其中300多家都位于日本首都東京，尤其在東京主要地鐵沿線上的動(dòng)畫(huà)公司和動(dòng)畫(huà)機(jī)構(gòu)更是多之又多，因?yàn)闁|京城市內(nèi)部信息傳遞速度比較快捷，與此同時(shí)，其動(dòng)畫(huà)素材和加工素材在傳遞過(guò)程中也比較方便，行銷傳播效率明顯提升。東京練馬區(qū)和東京杉并區(qū)，動(dòng)畫(huà)公司數(shù)量和動(dòng)畫(huà)機(jī)構(gòu)數(shù)量就將近200家之多，其無(wú)愧與“世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集聚地”之稱。還應(yīng)該了解到，日本在我國(guó)外駐的動(dòng)畫(huà)公司也有三十余家，市場(chǎng)化的主要目的固然是雙贏，其目標(biāo)客戶主要由動(dòng)畫(huà)出本公司和動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)公司構(gòu)成，但若此時(shí)不能對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)加以準(zhǔn)確認(rèn)知，就不能很好的關(guān)注企業(yè)發(fā)展和公司發(fā)展以及集團(tuán)發(fā)展等，那么人才流失狀況就會(huì)因此產(chǎn)生，而在買(mǎi)方真正需要商品時(shí)，商家卻不能做出及時(shí)供給，入不敷出狀況時(shí)有發(fā)生。綜上所述，地理因素細(xì)分具有一定的潛在動(dòng)畫(huà)客戶量以及不定量的需求與規(guī)模，市場(chǎng)化動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)知名度會(huì)對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者造成不小影響。

3.2 當(dāng)前我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化策略人口統(tǒng)計(jì)因素細(xì)分

（1）性別細(xì)分。地理因素細(xì)分只是其中一個(gè)重要組成部分，另外一個(gè)重要參考變量即為性別細(xì)分，卡通形象設(shè)計(jì)從業(yè)者應(yīng)從角色自身特性出發(fā)，其主要針對(duì)人群進(jìn)行動(dòng)畫(huà)作品創(chuàng)作，無(wú)論是男性角色創(chuàng)作還是女性角色創(chuàng)作，都應(yīng)該有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?dòng)畫(huà)形象創(chuàng)作態(tài)度。在此類細(xì)分環(huán)節(jié)中，叮當(dāng)貓是最具典型代表性的動(dòng)漫角色，叮當(dāng)貓動(dòng)漫人物最初設(shè)計(jì)就是為了針對(duì)女性市場(chǎng)，叮當(dāng)貓可愛(ài)的造型和有趣的鈴鐺，其以藍(lán)色貓咪的形象出現(xiàn)，其形象的歷史存留時(shí)間甚是久遠(yuǎn)，叮當(dāng)貓玩具、叮當(dāng)貓錢(qián)包和叮當(dāng)貓電腦以及叮當(dāng)貓服裝等也相繼推出。為了引導(dǎo)女性消費(fèi)者消費(fèi)，動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)廠家更是一門(mén)心思研究女性系列產(chǎn)品的推出和推廣，以其天真無(wú)邪的眼神和可愛(ài)的裝扮又一次吸引了女性顧客。

（2）年齡細(xì)分。年齡群體分布變化和年齡預(yù)期變化二者的重要性不言而喻，年齡群體消費(fèi)需求和年齡群體消費(fèi)欲望之間的差異較為明顯。動(dòng)漫作品《白雪公主》、動(dòng)漫作品《小飛象》、動(dòng)漫作品《小鹿斑比》的創(chuàng)作皆源自兒童讀物以及相關(guān)童話故事，畫(huà)風(fēng)正統(tǒng)且祥和氣氛充斥在整個(gè)作品當(dāng)中，最后也都是歡喜大結(jié)局。早在20世紀(jì)50年代，動(dòng)漫作品《蘇茜與流浪漢》中以動(dòng)物作為整部作品中的主角，在年齡段觀賞層次上皆顯大眾化特色，還有就是動(dòng)漫作品《美女與野獸》、動(dòng)漫作品《蟲(chóng)蟲(chóng)特工隊(duì)》、動(dòng)漫作品《玩具總動(dòng)員》、動(dòng)漫作品《人猿泰山》、動(dòng)漫作品《星際寶貝》等多面向的動(dòng)畫(huà)觀眾整體年齡層次也發(fā)生著深度轉(zhuǎn)變，成年人也可站在較高層次上去觀賞這類動(dòng)畫(huà)作品，使得童心再次回歸到成年人心中。在進(jìn)行具體動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)策劃的過(guò)程中，開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)以注重動(dòng)畫(huà)作品消費(fèi)群年齡細(xì)分，同時(shí)也要將消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣列為銷售重點(diǎn)，之后在此基礎(chǔ)上關(guān)注當(dāng)前熱點(diǎn)以至有效提高市場(chǎng)化動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)質(zhì)量。

4 結(jié)束語(yǔ)

首先，我們應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)化動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)概念和特點(diǎn)有所熟知，并要發(fā)現(xiàn)其自身所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從地理因素細(xì)分角度和人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分角度出發(fā)分析，而后通過(guò)對(duì)性別細(xì)分概念和年齡細(xì)分概念的了解，針對(duì)市場(chǎng)化動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)模式進(jìn)行全面通透借解讀，希望為我國(guó)未來(lái)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)合力化建議。