大陸劇的逆襲

周媌

說(shuō)到大陸劇你會(huì)想到什么？手撕鬼子？手槍打坦克？還是永遠(yuǎn)悲情的原配和永遠(yuǎn)死不悔改的小三？

隨著于正等人攻陷小熒幕，“雷”成了大眾提起大陸劇的第一反應(yīng)。在美劇、韓劇、日劇的重重包圍之下，大陸劇接受的口水和板磚遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了贊揚(yáng)。在本土作戰(zhàn)的大陸劇似乎日子都很難，更別說(shuō)攜帶“文化交流”的任務(wù)漂洋過(guò)海。

然而，2014年年初，兩個(gè)消息被電視劇迷們稱為“超級(jí)大逆襲”：一是熱門宮斗電視劇《甄嬛傳》被傳要被翻譯成英文在美國(guó)主流電視臺(tái)播放；二是美國(guó)當(dāng)紅脫口秀主持人柯南·奧布萊恩在他的節(jié)目《今夜秀》宣布，“中國(guó)最受歡迎的電視劇《還珠格格》即將在美國(guó)播出”，而他還親自給《還珠》做了幾段不著調(diào)的搞笑配音。

網(wǎng)友們想象著自己熟悉的小燕子和娘娘們都要以英文對(duì)白在大洋彼岸的美國(guó)登場(chǎng)，各種自制的惡搞配音和翻譯紛紛出爐，并有人把這些現(xiàn)象并稱為“國(guó)產(chǎn)電視劇的逆襲”。其實(shí)，長(zhǎng)期被美劇、韓劇、日劇夾擊的大陸劇，早就默默開(kāi)始了它在全球的逆襲之戰(zhàn)。

眾小主攻陷臺(tái)灣

從《梅花三弄》、《水云間》之類的瓊瑤劇，到《流星花園》、《惡作劇之吻》一類的偶像劇，曾幾何時(shí)，臺(tái)劇風(fēng)靡了大陸，獲得無(wú)數(shù)少男少女的喜愛(ài)。文化上的親近給臺(tái)劇的入駐提供了便利，而隨著大陸劇的興起，大陸劇也利用文化的親近感開(kāi)始了逆襲。

從事咨詢業(yè)的Christine經(jīng)常和影視媒體圈往來(lái)，她自己多年前就向大陸拓展業(yè)務(wù)，經(jīng)常在兩岸往來(lái)，很早就成了大陸劇的擁躉：“其實(shí)從兩岸合拍瓊瑤劇開(kāi)始，臺(tái)灣觀眾已經(jīng)開(kāi)始注意大陸的演員和制作，大概十年前從《康熙王朝》、《雍正王朝》、《少年天子》等電視劇開(kāi)始，大陸電視劇就已經(jīng)‘征服臺(tái)灣觀眾?！?/p>

最極致的是《甄嬛傳》。這部戲2012年4月在臺(tái)灣開(kāi)播，此后就不斷被重播，和在大陸一樣，產(chǎn)生了“一開(kāi)電視就是甄嬛”的效果。“賤人就是矯情”、“賞你一丈紅”、“臣妾做不到啊”等經(jīng)典臺(tái)詞也在臺(tái)灣被廣泛使用。主演孫儷、張曉龍等人到臺(tái)灣，受到了最熱情的追捧?！墩鐙謧鳌返闹破瞬芷絼t聽(tīng)聞臺(tái)灣有“大陸文化征服臺(tái)灣”的說(shuō)法：“過(guò)去大陸劇在臺(tái)灣只是收視和口碑好，《甄嬛傳》則成了一個(gè)現(xiàn)象，大家連劇中的服裝、語(yǔ)句都去研究，成了社會(huì)文化現(xiàn)象?！鄙踔劣信_(tái)灣同行到曹平那里去打聽(tīng)制作細(xì)節(jié)取經(jīng)。

“金太郎”東南飛

2013年6月13日起，《金太郎的幸福生活》開(kāi)始在緬甸國(guó)家電視臺(tái)MRTV播出，引發(fā)了緬甸的收視熱潮。觀眾凱夢(mèng)給緬甸語(yǔ)部留言說(shuō)：“看了一集后，全家人就欲罷不能了?！?/p>

“金太狼”的魅力除了讓普通百姓欲罷不能，連緬甸高層也被其俘獲。緬甸駐華大使吳丁烏收看了前兩集后，特意派使館參贊給國(guó)際臺(tái)送去親筆信，感謝其為推動(dòng)兩國(guó)友誼所做的努力。緬甸總統(tǒng)新聞發(fā)言人吳耶拓認(rèn)為，這部電視劇的譯制和播出是兩國(guó)媒體開(kāi)展廣電合作的新標(biāo)志。更能體現(xiàn)“金太郎熱”的一點(diǎn)是，緬甸甚至將其變成了國(guó)禮。2013年6月23日到24日，中國(guó)國(guó)務(wù)委員楊潔篪前往緬甸進(jìn)行工作訪問(wèn)，緬甸語(yǔ)配音版《金太狼的幸福生活》電視劇光盤被外交部禮賓司確定為本次訪問(wèn)的正式禮品。

由于“金太狼”的火爆，緬甸加快了引進(jìn)大陸劇的步伐，據(jù)報(bào)道，今年5月13日開(kāi)始，86版《西游記》開(kāi)始在緬甸私營(yíng)的天網(wǎng)電視臺(tái)（Skynet）旗下的9頻道播出，也取得了不錯(cuò)的收視率。

把“媳婦”嫁到坦桑尼亞

2011年11月，在廣電總局廣播影視“走出去工程”的推動(dòng)下，《媳婦的美好時(shí)代》開(kāi)始在非洲東部的坦桑尼亞播出。

此前，包括坦桑尼亞在內(nèi)的許多東非小國(guó)，幾乎從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)中國(guó)電視劇，坦桑尼亞觀眾對(duì)于中國(guó)的歷史文化了解甚少，如果播放《雍正王朝》這樣的古裝歷史題材電視劇，當(dāng)?shù)匕傩詹灰欢吹妹靼?。?fù)責(zé)執(zhí)行該項(xiàng)目的斯瓦希里語(yǔ)部門主任韓梅和同事們考慮再三，試著把2010年在國(guó)內(nèi)熱播的《媳婦的美好時(shí)代》拿給來(lái)自坦桑尼亞的雇員看，才看一兩集，他們連說(shuō)“特別有共鳴”。原來(lái)，東非許多國(guó)家和中國(guó)人的家庭觀念很相似，這部電視劇里一家人打打鬧鬧、分分合合、婆媳暗斗、丈夫受夾板氣的種種橋段，在坦桑尼亞的家庭中也比比皆是。就這樣，《媳婦的美好時(shí)代》幸運(yùn)“入圍”，成為首部進(jìn)入坦桑尼亞的中國(guó)電視劇。

不過(guò)，由于是首次引進(jìn)中國(guó)電視劇，坦桑尼亞國(guó)家電視臺(tái)仍然十分謹(jǐn)慎，最初他們沒(méi)有給《媳婦的美好時(shí)代》安排黃金時(shí)段，只安排在每周一、二、三的晚間6點(diǎn)半播出，每天只播一集。結(jié)果，剛剛開(kāi)播不久，《媳婦的美好時(shí)代》收視曲線一路上升，許多觀眾打電話到電視臺(tái)抱怨播出集數(shù)太少。

此前，大部分東非人對(duì)中國(guó)的認(rèn)知還停留在上世紀(jì)六七十年代，或者根本不了解。韓梅表示，如今不少坦桑尼亞觀眾寫信告訴她：“原來(lái)中國(guó)的城市是這么現(xiàn)代化，原來(lái)中國(guó)人是這樣生活的?！?/p>

美日韓攻堅(jiān)戰(zhàn)

在大陸劇“漂洋過(guò)?！钡亩虝簹v史上，主要還是局限于越南、新加坡等東南亞國(guó)家和中國(guó)的港臺(tái)地區(qū)，只有極少量電視劇進(jìn)入歐美市場(chǎng)，即使進(jìn)入，也只能在海外華人頻道和有線臺(tái)零星播出。美國(guó)國(guó)際頻道曾推出過(guò)1994年版的《三國(guó)演義》，后這部經(jīng)典電視劇被香港亞視以8000美元一集的價(jià)格購(gòu)買了播映權(quán)，直接推動(dòng)亞視的收視率首次超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手香港無(wú)線。

此外，真正能走到歐美的電視劇絕大多數(shù)都是像《雍正王朝》、《康熙王朝》、《漢武大帝》這樣的古裝劇，反映中國(guó)當(dāng)下社會(huì)的現(xiàn)狀、現(xiàn)實(shí)題材則普遍遇冷。2004年戛納電視節(jié)上，中方帶去了一大批當(dāng)代題材電視劇，結(jié)果反響平平。2008年，在中國(guó)大紅大紫的《士兵突擊》曾受邀參加艾美獎(jiǎng)，最后空手而歸。

中國(guó)國(guó)際電視總公司節(jié)目代理部營(yíng)銷總監(jiān)程春麗曾對(duì)媒體表示，歐美觀眾認(rèn)為中國(guó)的電視劇編造痕跡過(guò)重，不能反映中國(guó)人的現(xiàn)實(shí)生活，而日本、韓國(guó)觀眾又認(rèn)為中國(guó)的演員不夠養(yǎng)眼、劇情不夠浪漫，所以對(duì)中國(guó)的青春偶像劇壓根不入眼。即使是古裝劇、歷史劇也必須面臨文化差異帶來(lái)的問(wèn)題，不熟悉中國(guó)歷史的人，想必?zé)o法了解古裝劇中人物的愛(ài)恨糾葛和權(quán)力斗爭(zhēng)。

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還有哪些大陸劇漂洋過(guò)海？

《西游記》

1986版電視劇《西游記》曾遠(yuǎn)銷新加坡、泰國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家，成為最早成功走向海外市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)電視劇之一。

《還珠格格》

在亞洲許多國(guó)家大受歡迎，還曾在美國(guó)播出。由于該劇在韓國(guó)的收視率太過(guò)火爆，一度誘發(fā)了韓國(guó)三大電視臺(tái)對(duì)中國(guó)電視劇的封殺令。新版《還珠格格》在臺(tái)灣華視的8點(diǎn)檔播出，以0.76的收視率墊底，遠(yuǎn)低于當(dāng)年老版《還珠格格》的盛況。

《臥薪嘗膽》

2007年中國(guó)電視劇《臥薪嘗膽》以4萬(wàn)美元一集的高價(jià)賣到韓國(guó)，首次進(jìn)入韓國(guó)主流電視臺(tái)的晚間黃金時(shí)段。

《蝸居》

一直以來(lái)古裝題材的大陸劇最受海外市場(chǎng)青睞，而2009年的電視劇《蝸居》在東南亞許多國(guó)家熱播，成為當(dāng)代都市題材電視劇出口的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

新版《三國(guó)》

2009年，新版《三國(guó)》在日本達(dá)到9萬(wàn)美元一集，總共發(fā)行到100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，銷售額超過(guò)3.4億，成為迄今為止在海外市場(chǎng)銷售最好的大陸劇。

新版《水滸傳》

2011年新版《水滸傳》在臺(tái)灣的收視率接近兩個(gè)點(diǎn)，在內(nèi)地電視劇中已經(jīng)很高，但仍然比《醉后決定愛(ài)上你》等臺(tái)灣本土偶像劇的收視率低一半。

資料來(lái)源：2014年5月15日《法制晚報(bào)》，2012年第27期《看天下》，2013年1月30日《齊魯晚報(bào)》，2013年2月7日《時(shí)代周報(bào)》，中國(guó)新聞出版網(wǎng)等endprint