“韓流”來襲：不可阻擋的歐巴們

肖婷婷

事實上，今天已經(jīng)有越來越多的中國人將飯后看韓劇、到音像店淘換韓國影視碟片作為日常生活中不可缺少的一部分。

然而時間倒回10年前，韓國影視劇創(chuàng)作舉步維艱，沒有絲毫的影響和競爭力，更沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，連韓國民眾也不買本國電視劇的賬。當時的情景是：韓劇曾被來自好萊塢、日本以及中國香港、臺灣的影視作品洪流淹沒，深深陷入四面楚歌的生死絕境。

經(jīng)歷了20世紀80年代后期到90年代中期的涅槃之后，1997年，高舉太極旗的韓國影視劇向中國市場紛至沓來，如入無人之境，大有“蕩滌”中國市場的勢頭。如果說中國內(nèi)地的外片進口市場尚有好萊塢電影與韓國電影相抗衡，那么在電視劇領(lǐng)域，韓劇已經(jīng)奮勇地將曾經(jīng)紅極一時的日劇、港臺劇遠遠甩在了身后。

二十年不倒

韓劇早在1993年就進入中國，但當時的《嫉妒》并未引起太大反響，直到央視引進《愛情是什么》，中國人關(guān)注韓劇，到《人魚小姐》創(chuàng)下收視高潮，再到《大長今》以一萬美元一集的價格賣到國內(nèi)，韓劇在中國影視劇市場已經(jīng)不知不覺興盛了十多年。到今天，韓劇不但未現(xiàn)頹勢，反而大有燎原之態(tài)，其熱度不減當年。

從最早催人淚下的《藍色生死戀》、《冬季戀歌》，到輕松愉快的浪漫愛情喜劇《浪漫滿屋》，再到掀起“花美男”形象的《花樣男子》、《是美男啊》……多元化特色的韓劇幾乎可以滿足所有女性受眾的需求?！冻鞘蝎C人》、《波塞冬》等警匪題材的電視劇還受到一些男性觀眾的追捧。古裝劇、家庭劇、愛情劇……無所不能的韓劇似乎侵占了生活的各個角落。在劇集長度上，短到十幾集，長達幾百集，可謂“韓流”的中堅力量！

而2013年播出的《來自星星的你》更是首集收視率即達20%，此后一直保持在20%以上，穩(wěn)居韓國收視榜首位。從中國視頻網(wǎng)站的播放量來看，PPS、樂視、愛奇藝、迅雷4家加起來就超過10億次。2013年的冬天，如果你不知道都教授，不知道初雪的時候要吃炸雞和啤酒，就徹底OUT了！

韓國影視產(chǎn)品不僅在中國，在歐洲和北美市場，同樣占有一席之地。在短短十年的時間里，韓國成為繼美國好萊塢之后又一強勢文化產(chǎn)品輸出國。

流水線上的韓劇

韓劇走過悲悲戚戚賺人眼淚的初期，又經(jīng)歷了怪老板淘氣女和勵志大長今，再到如今的穿越、讀心、見鬼、瞬移、不死等各種超能力，韓劇一直都因求新求變的積極態(tài)度、認真敬業(yè)的拍攝精神、體系完備的宣傳策略而深入人心。

制片、編劇、導(dǎo)演、演員甚至是觀眾，都在一部韓劇的誕生過程中發(fā)揮著各自不可替代的作用。在這些人的共同努力下，一部又一部韓劇，就像流水線上的產(chǎn)品，源源不斷地走進觀眾心里。

而這整個過程，有著許多背景。

1998年，韓國文化觀光部特別下設(shè)文化產(chǎn)業(yè)局，專門對電視電影等文化產(chǎn)業(yè)進行專項管理和扶持，從這一年開始，韓國政府陸續(xù)出臺文件，明確了文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)先發(fā)展地位，為韓劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展鋪平道路。1999年前后，韓國國會通過《新傳播法》等相關(guān)法律，要求地面電視事業(yè)者必須保有80%以上國內(nèi)制作的節(jié)目，對國產(chǎn)電視劇的播放時間設(shè)下限，而對進口電影的播放設(shè)上限。 如此一來，韓劇在國內(nèi)受到了特殊的優(yōu)待，在韓國電視劇市場上穩(wěn)穩(wěn)站住了腳跟，為下一步進軍海外市場打下了扎實的基礎(chǔ)。

在MBC、SBS、KBS三分天下的韓國電視版圖里，有著分工明確的幾種電視劇類型，它們因為不同的播出時間而各自成名：周一、周二播出的“月火劇”，主打正史以及古裝類型電視劇，收視群體穩(wěn)定；周三、周四播出的“水木劇”因為主打偶像時裝劇而在國內(nèi)觀眾中聲名鵲起；周六、周日播出的“周末劇”，因為主攻家庭劇市場而受到不少主婦的熱烈歡迎；周一貫穿至周五的“日日劇”，神人與怪咖并存，經(jīng)典與奇葩共生，口味獨特不可一言而喻。這樣細致的播放分類，總有一款適合你。

干什么都喜歡“快一點”的韓國人，在拍電視劇的時候一樣講求效率，雖然有一早制訂好的拍攝計劃，但根據(jù)實際情況臨時更改劇本、人物刪減等情況時有發(fā)生，目的只有一個，就是保證拍攝進度、爭取收視率。在劇本完成1/3的時候，電視劇就可以開拍了。

同時，各大電視臺配合新劇的新聞投放就會接踵而來：開機發(fā)布會、演員見面會、各大媒體通告、演員個人專訪、初次劇本練習等消息鋪天蓋地，片場花絮、每集看點、演員周邊等消息跟劇集一樣準時“上演”，當然各種拉票視頻、片場美照都是隨新聞而來的“福利”；個別大熱劇集還會不定期舉辦粉絲見面會、握手會等活動以配合宣傳，敬業(yè)的演員還會親力親為參與綜藝節(jié)目。

在韓國，熱門劇集都少不了自己的官方網(wǎng)站，在播放前期，編劇會把寫好的部分劇本放在網(wǎng)上，觀看網(wǎng)友留言并參與互動探討劇情，一開始就緊抓觀眾的心；播放中期，觀眾們對劇情發(fā)展的期待以及劇中人物命運的關(guān)注也會影響編??；至于萬眾期待的大結(jié)局，“民心所向”也往往會成為參考的因素之一。

韓劇能夠深度把握觀眾的心理，還得益于邊拍邊播的模式。一般會預(yù)先拍好5集，一邊播出一邊關(guān)注觀眾反饋，以便適時調(diào)整劇情。

為“我”所用的東方文化

作為一個國家，韓國文化背景不如中國深厚，其經(jīng)濟實力遜于日本，在影視方面對世界的影響曾經(jīng)落后于臺灣、香港，其國內(nèi)受美國好萊塢、日本偶像劇影響多年，痕跡深重，“韓流”的出現(xiàn)的確創(chuàng)造了世界文化傳播史上的一個“咸魚翻身”的奇跡，尤其韓國電影、電視劇在整個亞洲風靡一時，甚至出口到俄羅斯、美國、阿拉伯各國，這首先歸功基于“全球化”視野的韓國文化發(fā)展戰(zhàn)略。

韓劇的巧妙之處在于，它沒有過分強調(diào)自己的民族身份、國別身份和意識形態(tài)特征，而是在尊重民族文化自主性的基礎(chǔ)上，更強調(diào)將整個東方文化作為其文化背景與題材資源，這樣一下就超越了原本作為民族文化的弱勢層面，藉以整個東方文化的背景與資源，走與西方文化截然不同，或者根本相逆的文化路線；或者說，韓劇是繞開民族文化的弱勢，直接登頂東方文化的強勢，借東方文化之全力，與西方文化形成對抗之勢的。

韓劇之所以能夠熱播，生活化、人性化恐怕是其成功的法寶。用細膩的手法展現(xiàn)真實的生活，是韓劇捕獲人心的“殺手锏”，看似瑣碎，卻讓人覺得親切。韓劇的敘事鋪陳手法其實非常西化，而其容納的內(nèi)核卻相當本土，東西方文化交融出嶄新的審美意境，細水長流地陳述著東方的倫理美德。劇中點點滴滴的生活細節(jié)中，都有著對家庭、婚姻、人際關(guān)系的深入洞察；溫情而幽默的臺詞娓娓道出生活哲理。而幾乎每部戲都涉及的孝敬老人、長幼有序、兄弟友愛等傳統(tǒng)倫理美德，正是處于轉(zhuǎn)型期的不少國人缺失而又向往的。種種溫暖親情，讓人羨慕，使人反省，更叫人時常感動得鼻子發(fā)酸，情不自禁地跟著他們看了又看，笑了又笑。

用曲折的劇情吸引人，用唯美的畫面迷倒人，用婉約的音樂打動人，在文化共通中營造親和氛圍，在文化差異中展示獨特風情，韓劇就是通過對一個個細節(jié)的精妙把握，完成了對中國觀眾的一次征服。此外，韓國情節(jié)大多“衛(wèi)生”干凈，一家?guī)卓谠谝黄鹂矗粫腥魏螌擂?，這也正符合很多中國家庭一家齊聚觀看電視節(jié)目的生活習慣。endprint