追趕時(shí)代步伐的媒體人——@傳媒老王的“三步走”

本刊記者 李 棟 左志新

采訪間隙，老王不時(shí)地表示，自己老了，很后悔很多事情當(dāng)初沒有做；當(dāng)然，他更像是在直接與自己對話，呷了一口水后，不緊不慢地說：“是呀，時(shí)代不一樣了，很多東西當(dāng)年確實(shí)不具備現(xiàn)在的條件和基礎(chǔ)?！笨粗贤跸萑胱詥栕源鸬恼J(rèn)真神情，記者突然想到了66歲才開始學(xué)習(xí)炸雞技術(shù)并大獲成功的肯德基爺爺?shù)墓适隆?/p>

采訪老王過程中，他說出的最讓記者印象深刻的詞匯是：興趣、鉆研、努力、堅(jiān)持。當(dāng)他自然而然甚至是“沒有多想”地就去做他認(rèn)為有意思的事情的時(shí)候，當(dāng)他想到一個(gè)好點(diǎn)子，不斷地去學(xué)習(xí)去揣摩去研究的時(shí)候，當(dāng)他孜孜不倦勤奮工作的時(shí)候，當(dāng)他聽到質(zhì)疑聲更加堅(jiān)持自己內(nèi)心聲音的時(shí)候，我們是否也可以從他身上感受到一些東西呢？

@傳媒老王之《傳媒》老王

傳媒老王，名志勇?！瓣P(guān)于‘傳媒老王’這個(gè)稱呼，是因?yàn)樵缒晡以谠侣劤霭婵偸鹬鞴艿摹秱髅健冯s志打工時(shí)，單位里就我年長姓王，業(yè)內(nèi)業(yè)外都叫我傳媒雜志社的老王，簡稱：傳媒老王。新媒體時(shí)代之后，也習(xí)慣性沿用了這一名稱?！崩贤跸蛴浾呤稣f著他微博名字的由來。

記者暫且直呼其為老王吧，畢竟是《傳媒》雜志出去的人，這么叫也很是親切。2009年3月底至2010年春天，老王在《傳媒》雜志工作。據(jù)他介紹，正是到了《傳媒》雜志之后，才有了更多的機(jī)會(huì)到全國各地的報(bào)業(yè)集團(tuán)去交流和采訪，在《傳媒》雜志工作期間他寫過一些比較有特點(diǎn)的報(bào)業(yè)集團(tuán)老總的訪談，迄今為止，老王曾與之深入交談過的報(bào)社老總不下50位。老王說他的工夫大多是在“室外”練就的，在《傳媒》雜志時(shí)期的順風(fēng)順?biāo)膊皇抢硭?dāng)然，在來《傳媒》之前，老王已經(jīng)是威海報(bào)業(yè)集團(tuán)的一位小領(lǐng)導(dǎo)，主要負(fù)責(zé)一份周刊的出版。在去各個(gè)地方報(bào)社之前，老王下的工夫可不比現(xiàn)在的年輕人少。到了《傳媒》雜志之后更是擔(dān)負(fù)著雜志廣告經(jīng)營的任務(wù)，全國各地跑，基本上就沒怎么在北京呆過。老王像報(bào)業(yè)“傳道士”一樣各地一路走下來，且走且傳遞著各個(gè)報(bào)社的經(jīng)驗(yàn)。

2009年前后，報(bào)業(yè)面臨著巨大的體制機(jī)制的轉(zhuǎn)變，報(bào)紙“寒冬論”甚囂塵上。業(yè)界第一線的工作經(jīng)歷，也促使老王不斷地思考——到底如何才能辦好一張報(bào)紙？當(dāng)時(shí)業(yè)界的共識(shí)無非以下三點(diǎn)：一是品相、版式、版面；二是觀點(diǎn)、時(shí)評、評論；三是深度報(bào)道。品相、版面當(dāng)然是辦好一份報(bào)紙亟需解決的首要問題，這也引發(fā)了老王的極大關(guān)注。老王表示，當(dāng)時(shí)的報(bào)紙，已經(jīng)很難再吸引受眾尤其是年輕受眾的目光，那么如何在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)上推陳出新，呈現(xiàn)出一份能讓受眾覺得更好看更亮眼的報(bào)紙呢？老王且走且思索。

第一步，追求微博的新鮮

2009年底，新浪微博興起，老王適時(shí)地抓住這一個(gè)時(shí)機(jī)，開通自己的微博，并開始借用微博來發(fā)出自己的“聲音”，老王把他認(rèn)為好的版面或者不好的版面或者有特色的版面統(tǒng)統(tǒng)貼到微博上，也正是因?yàn)橛辛诉@個(gè)新的平臺(tái)，老王與國內(nèi)多個(gè)報(bào)社的版面設(shè)計(jì)人員建立了“微”關(guān)系。大家共同在微博上溝通，在微博上逐漸形成了以老王為中心著重探討報(bào)紙版面的這么一個(gè)群體。

這個(gè)討論群體在一段時(shí)間內(nèi)形成了不小的影響，聽老王介紹，有的報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)在一周例會(huì)前專門詢問員工@傳媒老王最近是否又有新的探討熱點(diǎn)，然后才開始進(jìn)行例會(huì)。報(bào)紙的版面問題也正是因?yàn)槔贤醯陌l(fā)起成為了那段時(shí)間行業(yè)內(nèi)的一個(gè)小熱點(diǎn)，當(dāng)時(shí)有學(xué)界專家表示，借用版面的改革來倒逼中國新聞行業(yè)內(nèi)容的改革，這是件難能可貴的事情。老王抓住了這一點(diǎn)，盡管在他看來時(shí)間已經(jīng)晚了。

對于報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，老王一直在對記者強(qiáng)調(diào)，盡管有很多客觀因素存在，但是我們總可以讓報(bào)紙的版面更干凈一些、更精彩一些，讓讀者看起來更舒服一些。追尋美是多數(shù)人都有的必然追求，但是發(fā)現(xiàn)美的眼睛卻不是多數(shù)人都擁有的，老王之于報(bào)紙版面美的追求，成為了老王離開《傳媒》雜志后精心耕耘的一件事，也取得了一定的成績。

2011年，時(shí)值中國共產(chǎn)黨建黨90周年。嘉興日報(bào)社聘請老王任職《嘉興日報(bào)》總編輯助理、品牌總監(jiān)。其實(shí)，當(dāng)時(shí)的《嘉興日報(bào)》已經(jīng)開創(chuàng)了中國地市級黨報(bào)版面視覺的先河。這次請老王過去，用老王的話來說：“一是我自己去學(xué)習(xí)，二是去為他們做宣傳?！痹诩闻d工作期間，老王謙虛地表示，并沒有給報(bào)社帶來很大的效益。一年后，老王決定離開，一年的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)也啟發(fā)了老王新的思索，此時(shí)的他又有了新的追求。

“當(dāng)我們真正重視報(bào)紙版面的時(shí)候，報(bào)紙已經(jīng)過了它的黃金年代，也已經(jīng)被新媒體沖擊的不成樣子了?！闭f起這個(gè)，老王還是不免唏噓。因?yàn)槔贤醢l(fā)現(xiàn)，無論怎么做，傳統(tǒng)報(bào)紙已然式微。

第二步，感受電視的魅力

所以，才有了這之后的轉(zhuǎn)變——從研究報(bào)紙版面向“老王評報(bào)”的轉(zhuǎn)變。2010年末，老王繼續(xù)在微博上深耕以拼貼報(bào)紙版面為主的評論形式，幾句簡短的評述，再加上各個(gè)報(bào)紙版面內(nèi)容的有機(jī)展示，讓人們感受到了一股清新之風(fēng)。

老王說，這就是他的表達(dá)方式。他每天閱覽大量的電子報(bào)紙，去圖書館專門查閱研究報(bào)紙版面的書籍，再把他認(rèn)為有趣的有意思的有思想的版面貼在一起，供網(wǎng)友參看評論，老王說這是他的愛好，也是他的興趣。確實(shí)，通過這種方式，不僅擴(kuò)大了一條新聞的影響力，更通過新聞之間的相互對比，產(chǎn)生了新的“化學(xué)反應(yīng)”，這難道不是一件有趣的事情嗎？盡管老王一再表示，做得真的是太晚了，要是早一點(diǎn)做，一定會(huì)為報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來更好的影響。

在報(bào)紙版面領(lǐng)域的熱議不僅引發(fā)了業(yè)界與學(xué)界的廣泛討論，一些質(zhì)疑聲也紛至沓來。老王說，他確實(shí)不是這個(gè)領(lǐng)域的專家，但這并不妨礙他對這個(gè)領(lǐng)域真摯的興趣和努力的付出，面對這些不和諧的聲音，反而從側(cè)面堅(jiān)定了他要成為這個(gè)行業(yè)專家的決心。老王說，在這方面，《老人與?！分心莻€(gè)與命運(yùn)搏斗的老人形象給了他充足的力量。

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，很多時(shí)候并不是內(nèi)容為王，而是內(nèi)容基礎(chǔ)上的觀點(diǎn)為王。當(dāng)一件事情發(fā)生以后，第一時(shí)間肯定是由微博微信開始傳播的，當(dāng)然這只是消息的發(fā)布，隨后進(jìn)入新聞的迭代時(shí)期，下一個(gè)新聞是要更新上一個(gè)新聞的，直到新聞結(jié)束。但是事件過后的觀點(diǎn)是什么？這件事情到底該如何去解讀？就是順著這種思路，指引著老王往“評報(bào)”這個(gè)方向去努力，他當(dāng)然可以在微博上繼續(xù)評報(bào)，但是老王選擇了一種對他而言全新的方式——老王的電視評報(bào)生涯開始。

2013年前后，老王與陜西衛(wèi)視合作推出《老王天天報(bào)》，老王在電視上嶄露頭角，經(jīng)過一年多在陜西衛(wèi)視的鍛煉與學(xué)習(xí)，老王認(rèn)為他的角色轉(zhuǎn)換還是較為成功的，但這并非是老王的終極目的。此時(shí)，一直與時(shí)俱進(jìn)的老王要張開雙手投入移動(dòng)新媒體的懷抱了。

第三步，擁抱移動(dòng)新媒體

老王認(rèn)為，以后的網(wǎng)絡(luò)市場一定會(huì)基于互聯(lián)網(wǎng)的短視頻而不斷發(fā)展。如今，4G網(wǎng)絡(luò)的成熟發(fā)展已經(jīng)不成問題，隨之而來，大城市Wi-Fi的普及度也會(huì)不斷提升，而且很多旅游城市的“全城Wi-Fi”建設(shè)項(xiàng)目已經(jīng)箭在弦上。現(xiàn)在人們對空閑時(shí)間的使用也越來越鐘情于輕松愜意的方式，時(shí)間簡短、聲畫同步的互聯(lián)網(wǎng)短視頻將受到越來越多人的喜愛。老王的憧憬是，以后的用戶，直接點(diǎn)開他們關(guān)注對象的定制APP，便可以輕松享有對方為自己提供的視頻節(jié)目，這不是一件美好的事情嗎？基于移動(dòng)終端的短視頻，這就是老王準(zhǔn)備著手做的事情。

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，隨著“寬帶中國”政策的大力實(shí)施，當(dāng)中國的網(wǎng)絡(luò)速度更快的時(shí)候，就是新媒體躋身主流媒體行列的時(shí)候。到那時(shí)，讀報(bào)紙、看電視的人肯定越來越少，但是人們運(yùn)用移動(dòng)終端閱讀社會(huì)新聞，了解世界大事的渴望并不會(huì)有一絲一毫的削減。老王已經(jīng)下定決心準(zhǔn)備一頭扎入移動(dòng)新媒體懷抱了，就像他當(dāng)年迅速成為新浪微博早期會(huì)員一樣，就像他面對攝像機(jī)鏡頭完成主持人角色的轉(zhuǎn)換一樣，現(xiàn)在的他，又要開始轉(zhuǎn)變了。

追趕傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的第一潮

在習(xí)近平總書記將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合工作列入中央全面深化改革工作的同時(shí)，老王已經(jīng)做好投身這一大潮的準(zhǔn)備?，F(xiàn)在的老王已經(jīng)有了一定的知名度，也已成為真正的紙媒研究者，他想要服務(wù)更多的人，他要形成自己的團(tuán)隊(duì)。用老王的話來說，那就是如何與這個(gè)時(shí)代更好地融合在一起。

新媒體時(shí)代要有新的解讀方式，要有更加符合移動(dòng)終端觀看的方式，這些方式究竟是什么，老王在考慮，傳媒界也在考慮。一定要有更好的方式去展示基于內(nèi)容基礎(chǔ)上的觀點(diǎn)，這是毋庸置疑的。

“心存善念，憧憬美好?！碑?dāng)記者問到“對于經(jīng)常發(fā)表自己觀點(diǎn)的您的基本立場又是怎樣的”時(shí)，老王回答了這八個(gè)字?！笆澜缡敲篮们叶虝旱?，既然每個(gè)人都會(huì)到了終了的那一天，那么為什么不在這有限的幾十年中好好地、認(rèn)認(rèn)真真地活一次呢？認(rèn)真就得對得起自己的內(nèi)心?！崩贤跽f自己也只是一個(gè)新聞的“搬運(yùn)工”，他的工作基本上就是要在新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次加工，而且他也愿意同那些新聞業(yè)的同仁一起交流探討，因?yàn)樵谶@種互動(dòng)探討的過程中，老王的觀點(diǎn)會(huì)變得更加豐富深刻。

老王說身處傳統(tǒng)媒體和新媒體交匯的時(shí)代是幸福的，越是在這種時(shí)候，越是有好的機(jī)遇。這些年，老王供職過的傳媒單位不下6個(gè)，參與建設(shè)或互動(dòng)交流的傳媒機(jī)構(gòu)更是不下幾十個(gè)，這些不同的平臺(tái)見證了老王的傳媒經(jīng)歷，也最終形成了老王自己的平臺(tái)。老王其實(shí)并不老，他的傳媒生涯才剛剛開始。