媒介融合背景下地市級報紙的生存之道

文/亓 國 聶 穎

隨著媒介傳播技術(shù)的不斷變革和提升，新媒體借助其強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢和傳播功能，迅速蠶食著紙媒的固有陣地，使傳統(tǒng)媒體受到了極大沖擊，而媒介融合現(xiàn)象逐步成為了現(xiàn)代媒體發(fā)展的趨勢。在媒介融合的背景下，紙媒面臨來自多方面的競爭，必須認(rèn)清自身生存的優(yōu)勢并進(jìn)行深入改革。筆者認(rèn)為，地市級報紙在進(jìn)行媒介融合的探索中，應(yīng)該圍繞報紙信息傳播的真實(shí)性、及時性、新鮮性的特點(diǎn)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以期應(yīng)對媒介市場的競爭。

利用媒介融合方式做好紙媒深度報道

在媒介融合背景下，報紙和電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介相比，在新聞的時效性上仍然難以形成有力的競爭。但媒介融合不僅是媒體之間相互聯(lián)系的擴(kuò)大，而是通過信息傳播手段的改進(jìn)，從更多層面滿足受眾的需求，提升新聞信息傳播效果。地市級報紙堅持提升自身新聞傳播的優(yōu)勢，讓紙媒更好地服務(wù)讀者，這是應(yīng)對媒介融合發(fā)展的重要措施。通過采寫深度報道和新聞評論，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的獨(dú)家性，成為紙媒吸引讀者的重要方式，特別是在一些重大新聞事件、熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生后，受眾通過電視、網(wǎng)絡(luò)等了解事件的最新動態(tài)，而對事件有客觀系統(tǒng)的認(rèn)識，多是以瀏覽紙媒的方式為主。地市級報紙應(yīng)以區(qū)域內(nèi)的新聞事件報道為主要抓手，關(guān)注社會發(fā)展新動態(tài)，客觀報道重大新聞事件，通過和網(wǎng)絡(luò)以及電視媒體等的信息互動，實(shí)現(xiàn)地市級報紙的深度報道，滿足讀者的需求。

2014年5月，沈陽市統(tǒng)計局發(fā)布了《2013年沈陽市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，《沈陽晚報》聯(lián)合沈陽網(wǎng)在報道中對這份報告進(jìn)行了詳細(xì)的解讀，以貼近沈陽民眾生活的真實(shí)的數(shù)據(jù)為參考，深入報道和分析了沈陽民眾在交通、居住、通信等多方面的數(shù)據(jù)，用鮮明的數(shù)字解讀了這份報告，也客觀地反映了沈陽的社會發(fā)展和變化。通過報道對政府報告的詳細(xì)解讀，政府文件的內(nèi)容不再是枯燥的數(shù)字，報紙的內(nèi)容也更加吸引受眾。

媒體的傳播目標(biāo)是為了更好地向受眾傳遞社會信息，同時實(shí)現(xiàn)媒體的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)職能。為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，地市級報紙的信息傳播除了要利用好新技術(shù)傳播效果外，還需要在媒介融合的環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)信息的合理有效傳播，這就要地市級報紙加強(qiáng)和電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介的合作。

加強(qiáng)信息資源的整合

在20世紀(jì)80年代，美國學(xué)者就已經(jīng)提出了媒介融合的概念，只是當(dāng)時受到傳播技術(shù)的限制，媒介融合僅僅停留在幾種媒介之間信息的互動交流傳播。如今隨著新媒體技術(shù)的融入，使得媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，信息傳播朝向一體化方向發(fā)展，媒體之間的競爭也更加激烈。在這種情況下，媒介融合給地市級報紙的信息傳播帶來了挑戰(zhàn)，同時也為地市級報紙帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。作為以文字和圖片為載體的地市級報紙，在信息的采集上，加強(qiáng)對信息源的整合，這是保證信息真實(shí)、及時并且貼近地方受眾的重要方式。

地市級報紙加強(qiáng)信息源的整合，首先要打破紙媒傳統(tǒng)信息采集的思路，除記者以及編輯多調(diào)查采訪外，還需要培養(yǎng)通訊員，廣泛尋找新聞線索，新聞記者也要培養(yǎng)自身的全媒體記者素養(yǎng)，廣泛利用手機(jī)、微博、微信等渠道獲取信息源，聯(lián)合電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體渠道，獲取新聞信息，增強(qiáng)地市級報紙信息的多樣性。在全媒體時代，記者的素養(yǎng)成為地市級報紙信息采集的重要保障。在新聞傳播中，對新聞信息的采集可以說是一種獲取信息的過程，也是一種信息整合的過程。地市級報紙記者擁有全媒體記者素養(yǎng)后，可以利用網(wǎng)絡(luò)等來搜集新聞線索，也可以利用紙媒的互動板塊或者微博，組織與讀者的互動話題，吸引讀者參與，這樣的新聞報道具有較好的貼近性。以沈陽市為例，《遼沈晚報》《沈陽晚報》《華商晨報》是沈陽地區(qū)發(fā)行量比較大的紙媒，在紙媒的信息傳播中，為了適應(yīng)媒介融合的環(huán)境，這幾家紙媒之間形成了相互競爭的態(tài)勢。為了展示各自的競爭優(yōu)勢，這幾家紙媒在新聞采編上，利用媒介融合對信息傳播進(jìn)行改革，這對紙媒新聞傳播具有重要意義。

做好地市級報紙版面的創(chuàng)新

紙媒版面設(shè)計是將信息從審美的角度呈現(xiàn)給讀者的最重要的方式。在媒介融合的背景下，各家媒體為了吸引受眾，紛紛改進(jìn)信息傳播方式，以求提升媒介信息傳播的審美層次，在滿足受眾信息量需求的同時，增強(qiáng)信息傳播的美感?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加快了多媒體融合的步伐，從目前國內(nèi)形勢來看，大規(guī)模的媒體融合仍處于起步階段，媒體之間的融合主要還是紙媒與網(wǎng)絡(luò)之間的融合，以及廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)之間的融合。作為以視覺審美滿足受眾需求的地方紙媒，做好紙媒的版面創(chuàng)新具有重要意義。

紙媒的信息傳播通過文字和圖片進(jìn)行傳播，因此進(jìn)行地市級報紙版面改版創(chuàng)新，就要在版面策劃和圖片的配搭上進(jìn)行一定的改進(jìn)。在紙媒的版面策劃中，圖片和文字以交互排版的方式出現(xiàn)，特別是在圖片的拍攝上，有的時候甚至達(dá)不到編輯的要求。在媒介融合的環(huán)境下，可以通過報紙美編和記者一同采訪的方式，拍攝符合新聞報道文字內(nèi)容的新聞圖片，增強(qiáng)新聞圖片的審美意境?！哆|寧日報》在版面設(shè)計方面，成立了專門的視覺設(shè)計中心，讓報紙的美編參與到新聞采訪中去，更進(jìn)一步加強(qiáng)了報紙版面設(shè)計者和新聞信息采集者的溝通，在報紙版面的設(shè)計上就更能形成融會貫通的境界，帶來報紙版面設(shè)計效果的提升。

同時，國內(nèi)的地市級報紙大多出版了網(wǎng)絡(luò)版，這是媒介融合的最初級階段，對于紙媒來說，可以利用網(wǎng)絡(luò)的版面，增加報紙的“聲音”，讓觀眾感受“有聲”報紙的魅力，配上有較強(qiáng)審美效果的新聞圖片，這樣地市級報紙的新聞傳播審美特性就能夠得到更好的體現(xiàn)。

重視受眾的信息反饋

隨著傳統(tǒng)媒體對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，地市級報紙利用自身的網(wǎng)絡(luò)版、微博、微信等渠道，也初步實(shí)現(xiàn)了和受眾的互動。

為實(shí)現(xiàn)地市級報紙與受眾之間的信息交流與互動，傳統(tǒng)的紙媒，多采用在紙媒上留下熱線電話、QQ等方式，等待讀者主動聯(lián)系報社，有的更為先進(jìn)的是利用微博、微信等形式，與受眾展開互動，但這種信息反饋與互動的效果往往收效甚微。在媒介融合的環(huán)境下，地市級報紙加強(qiáng)和受眾的互動，還需要有更多的探索，這其中利用紙媒的網(wǎng)絡(luò)版，并且對網(wǎng)絡(luò)版報紙的功能進(jìn)行開發(fā)是最有效的方式。借鑒英國《泰晤士報》的經(jīng)驗，為了適應(yīng)新媒體時代的到來，《泰晤士報》對網(wǎng)絡(luò)版的設(shè)計，在版面上就比紙媒的豐富，并且通過網(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能，為讀者延伸新聞信息的閱讀，實(shí)現(xiàn)對受眾的服務(wù)性，紙媒還利用網(wǎng)絡(luò)版，實(shí)現(xiàn)與受眾關(guān)于新聞傳播內(nèi)容的交流，這對我國地市級報紙來說，是很值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

結(jié)合媒介融合的特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)的渠道，可以在紙媒網(wǎng)絡(luò)版上利用網(wǎng)站的滾動新聞形式，實(shí)現(xiàn)對紙媒重要內(nèi)容的提前預(yù)告導(dǎo)讀，或者提供記者在新聞采寫現(xiàn)場錄制的音頻、視頻等，豐富紙媒的新聞信息。也可以利用紙媒的網(wǎng)絡(luò)版，進(jìn)行新聞事件的讀者調(diào)查，建立數(shù)據(jù)資料庫，甚至進(jìn)行一些flash讀者測試等，這些都可以在紙媒上進(jìn)行相關(guān)引導(dǎo)，告知讀者，促使讀者去登陸網(wǎng)站并享受相關(guān)的新聞信息服務(wù)。