足球的魅力

徐霆

1. 總決賽冠軍蘇州蘇新獅心王隊與廣汽豐田的領(lǐng)導合照

2. 媒體隊與廣本隊交換紀念隊旗

3. 高峰與區(qū)楚良登場助陣將比賽推向高潮

4. 媒體明星足球隊攻破廣汽本田足球隊大門

5. 廣汽本田凌派杯五人足球爭霸賽總決賽激烈進行

6. 美女啦啦隊為現(xiàn)場觀眾獻上熱舞

7. 媒體明星隊與廣汽本田執(zhí)行副總裁 郁俊先生合影

8. 比賽當晚凌派之夜的熱辣場面

足球是公認的世界第一體育運動，隨時隨地可以點燃人們的熱情，球迷遍布全球每一個角落。恰逢四年一度的世界杯，這種熱情當然會被推上頂點，很多平時不是足球迷的人都會被足球的熱度所感染。比如說本來和足球完全是不同領(lǐng)域的汽車。我們看到的和足球有關(guān)的汽車營銷案例不少，留下深刻印象的其實不多。最成功的案例之一是現(xiàn)代起亞，長期堅持贊助世界杯和歐洲杯等足球賽事，時間的積淀塑造了成功的品牌形象，配合各大賽事的推廣，其品牌和產(chǎn)品也深入人心。失敗的當然也有，找來一個大牌足球明星代言產(chǎn)品，錢當然沒少花，但是并沒有持續(xù)的配套宣傳，更沒有找到從足球到汽車產(chǎn)品的切入點，一次性的明星效應很快就會褪去，畢竟再大的腕兒也不能親自去幫著賣車。

相比較而言，廣汽本田將面向年輕用戶的凌派車型與足球結(jié)合起來的賣點就找得比較準確了。凌派在推出之際邀請了足球巨星C羅代言，“燃點斗志”的品牌精神隨著C羅在綠茵場上的出色表現(xiàn)而變得逐漸深入人心。趁熱打鐵，在“世界杯年”廣本于2月24日啟動了“燃點斗志——凌派杯五人足球爭霸賽”，不僅點燃了球迷的世界杯之夢，還點燃了民間足球運動如火如荼的熱情！本次 “凌派杯”五人足球爭霸賽創(chuàng)造了一個國內(nèi)有史以來參與人群最廣、影響最大的業(yè)余五人足球賽。比賽吸引了超過萬人踴躍報名，來自243個城市480家特約店分設(shè)的36個賽區(qū)進行了突圍賽，最終6大賽區(qū)的冠軍匯集廣州爭霸賽決出最后的勝利。

我受邀親自見證了5月18日最終總冠軍的產(chǎn)生，蘇州蘇新獅心王隊一舉奪冠，將10張直通巴西為C羅吶喊助威的幸運門票攬入囊中。

需要特別介紹的是主辦方在總決賽開始前精心安排了一場別開生面的墊場賽，對陣雙方分別是由前國腳高峰與區(qū)楚良率領(lǐng)的汽車媒體明星足球隊和廣汽本田足球隊。盡管剛剛下過雨，場地有些濕滑，但球場氣氛高漲，兩支球隊在綠茵場上全力以赴，自始至終展開激烈對攻，場上頻頻出現(xiàn)鏟斷、倒鉤、飛身撲救這樣的專業(yè)足球動作，令現(xiàn)場觀眾連聲叫好。原本穩(wěn)居教練席的高峰和區(qū)楚良在下半場也登場助陣，由此也把比賽推向了高潮，引得現(xiàn)場尖叫聲、掌聲此起彼伏。終場哨響比分定格在6比6，在驚心動魄的點球大戰(zhàn)中廣汽本田足球隊最終贏得比賽。雙方以精彩的表現(xiàn)，為所有熱愛足球和廣汽凌派的人們呈現(xiàn)了一場充滿活力與激情的盛宴。賽后來自媒體明星隊的張錦和來自廣汽本田足球隊的潘家麒獲得最佳球員，廣汽本田總經(jīng)理水野泰秀先生和廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理郁俊先生為兩位MVP頒發(fā)了獎杯。

回到開始的話題，足球營銷確實給廣本帶來了實實在在的收益：上市以來，在“凌派杯”的助力下，凌派在中級車市場成績喜人，數(shù)據(jù)顯示，2014年1-4月，凌派累計銷售超過5萬輛。在凌派杯五人足球爭霸賽期間，不少80后在觀賽之余，爭相到店試乘試駕凌派，而體驗之后果斷下單的人不在少數(shù)。endprint