云南會展經(jīng)濟發(fā)展政策建議研究

【摘要】會展業(yè)對地方經(jīng)濟社會的發(fā)展具有較強的拉動效應(yīng)。本文主要探討了云南會展經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)在及存在問題，分析了云南會展經(jīng)濟發(fā)展面臨的優(yōu)勢，提出云南會展經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)從發(fā)展特色出發(fā)，加強會展業(yè)與旅游業(yè)、體育業(yè)的融合度，高度重視會展行業(yè)制度環(huán)境的建設(shè)，進一步開拓國際市場加大招展、出展組織力度，全面推動會展與內(nèi)外貿(mào)交易共同發(fā)展，參與國際國內(nèi)區(qū)域會展合作，形成以中國—南亞博覽會為龍頭的“大會展”格局。

【關(guān)鍵詞】會展經(jīng)濟 會展業(yè) 南博會暨昆交會

會展業(yè)是一個新興的服務(wù)行業(yè)，是集商品展覽展示、經(jīng)濟技術(shù)合作、科學(xué)文化交流為一體，兼具信息傳播、商貿(mào)流通、招商引資、交通運輸、城市建設(shè)、旅游服務(wù)等多種功能的新興產(chǎn)業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。

會展經(jīng)濟是指因會展活動的存在和會展產(chǎn)品的交易而引發(fā)的經(jīng)濟活動以及為促進會展業(yè)的發(fā)展和促進會展產(chǎn)品交易而引發(fā)的經(jīng)濟活動。從1890年在德國萊比錫舉辦的世界上第一個樣品展會萊比錫樣品展覽會開始，會展業(yè)已經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，全世界的大型會展總數(shù)超過15萬個，會展產(chǎn)業(yè)的直接經(jīng)濟效益達到了3000億美元，形成了歐洲、美洲、亞洲三大板塊會展板塊。近年來，隨著經(jīng)濟全球化一體化、區(qū)域經(jīng)濟集群化、現(xiàn)代科技進步，全球會展產(chǎn)業(yè)的需求市場空間無限廣大，會展經(jīng)濟逐步發(fā)展成為新的增長點。

我國會展最早始于1950年的首屆廣交會，伴隨著改革開放不斷深入和我國經(jīng)濟持續(xù)增長，會展經(jīng)濟迅速發(fā)展。1990年末在云南成功舉辦的“昆明世界園藝博覽會”則是會展經(jīng)濟大發(fā)展的里程碑。進入21世紀(jì)，我國各級政府與企業(yè)紛紛加大對會展業(yè)的投入，會展業(yè)滲透到各個經(jīng)濟領(lǐng)域，從機械、電子、汽車、建筑，到紡織、花卉、食品、家具，會展經(jīng)濟開始駛?cè)肟燔嚨溃悦磕?0%的速度快速遞增，展館面積成倍增加，辦展規(guī)模和參展范圍急劇擴大，在北京、上海、大連、珠海等城市正在涌現(xiàn)出諸如“國際紡織機械博覽會”、“國際機床展覽會”、“國際汽車展覽會”、“大連時裝博覽會”、“珠海航空博覽會”等一批在亞洲乃至世界上都有一定影響的名牌展會。與此同時，越來越多的國際會議選擇在中國召開，也有力地推動了當(dāng)?shù)爻鞘薪ㄔO(shè)和會展水平的提高。國際商會年會、環(huán)太平洋論壇年會、亞太法官會議、國際引航員大會、APEC會議等700多個國際性會議在上海舉行，為上海贏得了國際會議中心的美譽，會展業(yè)在中國經(jīng)濟舞臺上扮演著越來越重要的角色。截至2011年12月底，我國有會展場館269個，室內(nèi)展覽面積超過715.14萬平方米，室外展覽面積403.75萬平方米，總展覽面積1118.89萬平方米。2011年新建成會展場館17個，室內(nèi)總展覽面積為56.22萬平方米，總建筑面積179.67萬平方米。剛剛過去的2012年，全國約舉辦了8000場展會，展會面積達9千萬平方米，展會的數(shù)量及展會面積約比2011年增長了20%，為經(jīng)濟社會發(fā)展做出了巨大貢獻。

1993年8月，由云南、重慶、四川、貴州、廣西、西藏和成都六省區(qū)市七方聯(lián)合舉辦的首屆中國昆明出口商品交易會成為云南現(xiàn)代展會業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的標(biāo)志。云南會展業(yè)同全國會展業(yè)發(fā)展齊頭并進，會展業(yè)成為云南省國民經(jīng)濟發(fā)展中新的經(jīng)濟增長點。據(jù)統(tǒng)計，21屆昆交會、南亞國家商品展、首屆南博會各項交易額累計達664.02億美元元，外經(jīng)貿(mào)成交累計達339.08億美元，年均增長18.2%。經(jīng)過21屆的發(fā)展，昆交會規(guī)模不斷擴大，內(nèi)涵日益豐富，知名度和影響力不斷提升，成為集經(jīng)貿(mào)洽談、商品展覽、招商引資、經(jīng)濟合作等為一體的區(qū)域性國際商務(wù)平臺，為中國西南各省（區(qū)、市）加強交流、深化合作，攜手走向東盟、走向南亞發(fā)揮了重要作用。2013年，中國南亞國際商品展交易會升格為中國南亞博覽會，從國家層面全新界定了云南會展業(yè)發(fā)展的規(guī)模、層次和水平，為云南加強平臺建設(shè)，加速經(jīng)濟發(fā)展提供了千載難逢的歷史機遇。

一、云南會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，云南展會數(shù)量逐年上升，會展規(guī)模逐年擴大，會展業(yè)收入逐年提高。中國一南亞博覽會暨中國昆明進出口商品交易會（以下簡稱“南博會暨昆交會”）、中國一南亞商務(wù)論壇、“大湄公河次區(qū)域經(jīng)濟合作（GMS）領(lǐng)導(dǎo)人會議”、“昆明新春歡樂購物節(jié)”、“中國云南普洱茶國際博覽交易會”、“云南昆明國際汽車展”、“中國昆明泛亞石博覽會”、“昆明泛亞國際民族民間工藝品博覽會”，“西部（昆明）酒業(yè)博覽會”等一大批不同類型的展會在國際和國內(nèi)有一定知名度和影響力。下面主要以我省舉辦的最重要的展會——南博會和昆交會（以下簡稱“昆交會”）為例分析云南會展現(xiàn)狀。

（一）國際化水平和影響力不斷提高

不論是93年始辦的首屆出口商品交易會，還是2004年以后更名的進出口商品交易會，以及從2009年開始主辦的南亞國家商品展，或是2013年的首屆中國—南亞博覽會，我們都能從名稱和職能上明確了展會的國際化發(fā)展方向和軌跡。同時，南博會暨昆交會既是我國西南地區(qū)與南亞、東南亞國家深化經(jīng)濟技術(shù)合作的平臺，又是經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展的必然產(chǎn)物，國際化是其存在和發(fā)展的基礎(chǔ)和必然選擇。據(jù)統(tǒng)計，21屆昆交會、南亞國家商品展、首屆南博會各項外經(jīng)貿(mào)成交累計達339.08億美元，年均增長18.2%。2013年首屆南博會暨21屆昆交會境外赴會客商突破20000人次，是首屆昆交會境外參會客商數(shù)量的3.9倍，安排境外展位數(shù)859個，是首屆的7.2倍，第三屆南亞展參加企業(yè)313家，比第二屆增加68家。此外，辦展機制不斷凸現(xiàn)國際化特色。2001年全國工商聯(lián)、香港貿(mào)發(fā)局、香港中華總商會、澳門中華總商會、泰國中華總商會、馬亞西亞馬中經(jīng)貿(mào)商會6個海內(nèi)外機構(gòu)參與協(xié)辦昆交會，2007年又增加了聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織、南亞聯(lián)盟工商會、印度電子產(chǎn)業(yè)協(xié)會、印度中小企業(yè)協(xié)會、印度-中國工商聯(lián)合會等11個海外協(xié)辦機構(gòu)。目前，昆交會、南亞展的境外協(xié)辦單位已超過20家。

（二）專業(yè)化和系統(tǒng)化特色不斷突出

近年來，國際國內(nèi)展會業(yè)市場細分、行業(yè)細分的趨勢越來越明顯，專業(yè)化成為展會業(yè)發(fā)展的必然趨勢。展覽會只有具有明確的展覽主題和市場定位，才會對參展商或與會者有足夠的吸引力，才會贏得采購商和參展商的熱情參與。展館設(shè)置在昆交會舉辦之初主要以各交易團為單位進行布局，展館總體設(shè)置呈現(xiàn)區(qū)域化和綜合化。2004年，昆交會取消綜合館、設(shè)立與國際接軌的煙草館、信息產(chǎn)業(yè)館、機電館、五礦化工館、醫(yī)藥及醫(yī)療器械館、農(nóng)業(yè)及食品館、包裝印刷館、輕工紡織館和光電科技館9大專業(yè)館和東盟國家展館，南亞國家展館，招商引資和邊境貿(mào)易4個專題館，更加突出專業(yè)特色。使本屆昆交會吸引了來自海內(nèi)外的1300多家參展企業(yè)，其中，來自東盟10國及南亞的印度，孟加拉，不丹，尼泊爾，以及瑞典，新西蘭，和我國香港地區(qū)的參展企業(yè)共250多家。國內(nèi)除聯(lián)辦六省市區(qū)七方外，浙江，江蘇，廣東，武漢，河北，山東，深圳，湖南，新疆，廈門，安徽，天津，福建，遼寧，上海，陜西，河南等24個省區(qū)市1100多家企業(yè)參展。

現(xiàn)在只設(shè)置專業(yè)館和專題館，展館以專業(yè)劃分，商品按類別參展，并且每一屆專業(yè)館和專題館的內(nèi)容根據(jù)市場需求進行動態(tài)調(diào)整，盡量突出云南及南亞、東南亞國家的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場需求。如2011年的19屆昆交會和第4屆南亞國家商品展，按照“國際化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化”的總體辦會要求和“穩(wěn)定規(guī)模、提質(zhì)增效、突出特色、強化服務(wù)”的工作目標(biāo)，設(shè)立了機電館、生物資源產(chǎn)品館、化工礦業(yè)館、家居建材館4個商品專業(yè)館，東盟館、投資促進館2個專題館，提高了展館設(shè)置專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化水平，與西南地區(qū)產(chǎn)業(yè)特色和面向東南亞、南亞的市場定位結(jié)合更加緊密。再如，首屆南博會暨21界昆交會僅設(shè)置了機電館、生物資源館、投資促進館3個商品專業(yè)館，東盟國家館、南亞國家館2個專題館。2013年在南博會暨昆交會期間舉辦的首屆商品采購大會也采用分專區(qū)的方式，進行服務(wù)。

隨著展館設(shè)置更具專業(yè)化和系統(tǒng)化，昆交會、南亞國家商品展、南博會交易額、各項外經(jīng)貿(mào)成交額累計分別從2004年初的20.66億元、9.39億美元到2013年的174.66億元、51.83億美元，分別增長了8.45倍、5.52倍。同時，展會作為我省對外開放的一個重要平臺，隨著其發(fā)展，使得全省外貿(mào)進出口額從2004年的37.47億美元增長到2012年的219.41億美元，期間增長了5.85倍。昆交會、南亞國家商品展、南博會的舉辦，全面促進了我省與東盟、南亞國家的雙邊貿(mào)易，2004年至2013年，云南與東盟國家進出口總額從12.7億美元擴大到108.95億美元，增長8.6倍。2012年云南與南亞國家的貿(mào)易額達7.8億美元，是2004年1.91億美元的4.1倍。從以上數(shù)據(jù)看出，展會的舉辦促進了全省對外開放水平提高。

二、云南會展經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

雖然云南會展業(yè)起步早，取得一定成績，但由于云南屬西部欠發(fā)達的省份，經(jīng)濟社會發(fā)展總體水平不高，產(chǎn)業(yè)面窄，總體發(fā)展水平同會展業(yè)發(fā)達省份相比有較大差距，主要表現(xiàn)在以下幾點。

首先，會展業(yè)整體規(guī)模小，專業(yè)化程度較低。云南的國際性、國家級展會不多，品牌展會少，輻射能力弱。除中國—南亞博覽會暨中國昆明進出口商品交易會外，其他會展項目的規(guī)模相對較小，國際化程度較低。大多數(shù)展會以展銷零售為主，主要面向當(dāng)?shù)厥忻?，缺少專業(yè)觀眾，展覽項目內(nèi)容與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度相對較低。

其次，專業(yè)采購商數(shù)量和質(zhì)量有待提高。“如果在一個城市舉辦一次會展活動，就好比有一架飛機在城市的上空撒錢”，這是業(yè)內(nèi)一句廣為傳送的經(jīng)典行話，它形象地描述了會展業(yè)對于城市經(jīng)濟1：9的拉動作用。如果會展業(yè)本身效益收入為“1”的話，那么它所帶動的交通、旅游、商業(yè)、餐飲乃至創(chuàng)造的就業(yè)機會、社會效益收入將達到“9-10”。會展經(jīng)濟作為第三產(chǎn)業(yè)群體中的邊緣產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對交通、通訊、住宿、餐飲、購物、貿(mào)易、廣告、印刷、物流、旅游等行業(yè)都有明顯的帶動作用。在西方發(fā)達國家，這種經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)度高達1：9。在我國會展經(jīng)濟最發(fā)達的京、滬、穗三地區(qū)，這種經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)度也只有1：6。云南專業(yè)采購商數(shù)量較少、質(zhì)量偏低成為制約南博會暨昆交會發(fā)展和提升的短板，雖然做了大量工作，但收效甚微。

第三，展覽場館面積有限，不能滿足規(guī)模日益增多的會展活動需要。世界展覽強國德國最大的漢諾威展覽中心室內(nèi)展覽面積49.7萬平方米，室外展場面積5.8萬平方米。廣州國際會議展覽中心（琶州展館）室內(nèi)展覽面積約13萬平方米，室外展場面積2.2萬平方米。基礎(chǔ)設(shè)施是展覽業(yè)的各項活動得以展開的前提條件，展覽會選址傾向于基礎(chǔ)設(shè)施良好的城市或地區(qū)。昆明作為云南的省會城市，僅有昆明國際會展中心且場地展示面積有限，室內(nèi)展覽面積只有6萬平方米，室外展場面積2萬平方米，相關(guān)配套設(shè)施不夠完善，場館周邊環(huán)境、交通狀況等亟待改善。同時，隨著每年到昆明參加各類展會的企業(yè)不斷增多，展位長期供不應(yīng)求，現(xiàn)有展館難以滿足需要。

第四，會展業(yè)配套服務(wù)水平不高，缺乏專業(yè)人才。云南與會展業(yè)發(fā)達的北京、上海、廣州等城市相比，會展業(yè)配套服務(wù)如口岸、賓館、交通、物流等服務(wù)水平相對較弱。會展人才、管理人才較為缺乏，會展業(yè)整體素質(zhì)不高，造成部分展覽業(yè)資源較低，導(dǎo)致展覽業(yè)國際化水平總體不高，在設(shè)計、創(chuàng)意、服務(wù)等方面都與國內(nèi)外的水平有一定的差距。

第五，會展運作管理模式跟不上會展業(yè)變化，辦會體制機制需進一步完善。云南會展業(yè)在行業(yè)規(guī)劃、管理、協(xié)調(diào)等方面還缺乏有效的統(tǒng)籌，還沒有全省性的會展管理辦法，完整的標(biāo)準(zhǔn)體系尚未建立，會展市場存在一定的混亂，會展經(jīng)濟輻射范圍受限。

三、云南會展經(jīng)濟發(fā)展面臨的優(yōu)勢

（一）橋頭堡建設(shè)背景下云南會展經(jīng)濟發(fā)展的機遇

隨著橋頭堡戰(zhàn)略的實施，云南省全力推進連接?xùn)|南亞南亞國家的公路、鐵路、航空、水運建設(shè)，全力拓展東南亞、南亞文化產(chǎn)品、文化要素和文化消費，目前，云南已在海外建成4所孔子學(xué)院、1所孔子課堂、13個漢語培訓(xùn)中心，以東南亞、南亞國家為主的在滇外國留學(xué)生已達1.5萬人，云南與毗鄰的東南亞南亞國家如今正成為開放前沿，這些將為云南會展業(yè)的發(fā)展帶來前所未有的機遇。

（二）得天獨厚的氣候條件和旅游環(huán)境

冬無嚴寒，夏無酷暑，不冷不熱的“天然空調(diào)”氣溫令人十分舒適，素有“春城”之美譽，是中國乃至世界上最適宜人居住的城市之一，天天都能辦會展，成為了國內(nèi)辦展辦會的首選城市之列。據(jù)《會展財富》雜志對“中國會展城市競爭力排行榜”公布，昆明市名列第六，已連續(xù)四年被評為中國會展業(yè)最佳展覽城市。

（三）日趨完善的旅游交通網(wǎng)絡(luò)和通訊設(shè)施

昆明位于祖國大西南，是我國通往東南亞、南亞的重要門戶和南亞經(jīng)濟圈域交匯的中心處。昆明長水國際機場是全球百強機場之一，是中國面向東南亞、南亞和連接歐亞的繼北京、上海和廣州之后的第四個國家門戶機場，是全國五大航空港之一，已開通國內(nèi)外航線300多條，國內(nèi)航線275條，國際航線38條與周邊許多國家架起了空中橋梁。全省境內(nèi)鐵路里程約3000公里，公路里程達15萬公里，是全國公路里程最長的省份。郵電通訊設(shè)施已形成了可與190多個國家和地區(qū)以及國內(nèi)200多個大中城市的長途直撥、有線、無線、光纜和通訊衛(wèi)星并用的現(xiàn)代化通訊網(wǎng)絡(luò)。

（四）神奇秀麗的自然風(fēng)光和異彩紛呈的民族風(fēng)情

云南奇特的自然景觀和濃郁的民族風(fēng)情對海內(nèi)外旅游者有強大的吸引力?？梢哉f，昆明和云南獨特的旅游資源為會展旅游的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)和長足的動力。

（五）較完善的會展設(shè)施

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和旅游業(yè)的發(fā)展，昆明結(jié)合城市發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進城市基礎(chǔ)建設(shè)和會展旅游的軟、硬件建設(shè)，現(xiàn)已擁有接待大型會展活動的能力。昆明國際會展中心經(jīng)過三期改擴建后，展覽面積達到12萬平方米，擁有國際標(biāo)準(zhǔn)展位約5500個，新落成的6個單體無柱大空間展廳，使云南的展覽設(shè)施始終保持“國內(nèi)先進、西部一流”的水平。目前，昆明星級飯店眾多，日接待能力達12萬人次。

（六）具有一批經(jīng)驗豐富的辦展辦會隊伍

已先后舉辦的第三屆中國藝術(shù)節(jié)、第五屆中國“金雞、百花”電影節(jié)、第29屆國際民間藝術(shù)節(jié)暨第6屆亞洲民間藝術(shù)節(jié)、99世博會、21屆昆交會、5屆中國昆明國際旅游節(jié)、3屆中國國際旅游交易會、首屆中國民族服裝服飾博覽會、首屆中國舞蹈節(jié)、首屆馬鈴薯大會、世界煙草展、中國國際醫(yī)療器械展、東亞城市市長論壇、中國—東盟商務(wù)論壇、中國—南亞商務(wù)論壇等數(shù)百個國際性、全國性活動，極大地錘煉和提高了昆明舉辦大型展會的能力和水平，培養(yǎng)和造就了一批舉（承）辦各級各類大型展會的專門人才，也更增添了舉辦展會的積極性和自覺性。特別是2005年7月舉行的大湄公河次區(qū)域經(jīng)濟合作（GMS）第二次領(lǐng)導(dǎo)人會議，六國首腦及亞行行長聚首昆明，這是云南歷史上最高規(guī)模的一次盛會，我們交出了合格的答卷。2013年的舉辦的首屆南博會暨21屆昆交會，來賓規(guī)格高、規(guī)模大，但是各項外經(jīng)貿(mào)成交額累計174.66億美元，同比增長116.5%；展會期間，共有220家中外新聞媒體的885名記者參加報道，創(chuàng)造了繼1999年昆明世界園藝博覽會后云南大型活動采訪報道人數(shù)的新高，充分展示了云南辦展辦會的高水平。

（七）形成了一批區(qū)域和地方特色的品牌展會

除去每年流動到昆舉辦的國際展會和全國性展會外，通過省、市政府和社會各界的努力，云南的會展市場培養(yǎng)壯大形成了如南博會暨昆交會、昆明國際旅游文化節(jié)、昆明國際農(nóng)業(yè)博覽會、昆明房地產(chǎn)交易會、昆明汽車文化節(jié)、云南醫(yī)療器械博覽會、昆明國際花卉展等一批自主創(chuàng)新的知名展會，為云南會展業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)和發(fā)展空間。

四、云南會展經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)建議

為使云南會展經(jīng)濟實現(xiàn)科學(xué)和諧跨越發(fā)展，提出以下建議。

（一）高度重視會展行業(yè)制度環(huán)境的建設(shè)

加強全省展覽工作的綜合規(guī)劃，夯實南亞博覽會的舉辦基礎(chǔ)，優(yōu)化資源配置，促進貿(mào)易投資和對外開放，培植面向南亞的會展城市。商務(wù)、旅游、工商、稅務(wù)、物價、建設(shè)、海關(guān)等有關(guān)部門樹立會展經(jīng)濟觀念，充分認識會展業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的戰(zhàn)略地位、目標(biāo)和措施。精心策劃每屆展會主題，給予展會準(zhǔn)確的行業(yè)定位，使該展會從眾多同題材展會中脫穎而出無疑又成為塑造品牌展會的核心工作。德國展會從消費品展到工業(yè)展，從教育展到旅游展，無不注意確定鮮明的具有時代氣息的展會主題，給業(yè)內(nèi)及觀眾以深刻的印象。

（二）積極發(fā)展特色展會

促進發(fā)展品牌化、專業(yè)化、規(guī)?；透咂焚|(zhì)化的特色展會，德國慕尼黑每年要舉辦40多個重要展覽會，其中有一半以上是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性展會，高檔次的展會為慕尼黑贏得了大批參展商。再如中國義烏國際小商品博覽會就是以義烏的小商品市場為基礎(chǔ)舉辦的，在瑞士和西歐享有較高的知名度，全球一半以上的圣誕禮品來自義烏小商品市場。云南具有普洱茶、文山三七、花卉等特色產(chǎn)品，積極推動其品牌建設(shè)及參展水平，贏得更為廣闊的市場。

（三）進一步完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及交易場館建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施是展覽業(yè)的各項活動得以展開的前提條件，展覽會選址傾向于基礎(chǔ)設(shè)施良好的城市或地區(qū)。德國堪稱世界展覽強國，其展覽場館的建設(shè)規(guī)模居世界前列。德國最大的漢諾威展覽中心，室內(nèi)展覽面積49.7萬平方米，室外展場面積5.8萬平方米。廣州國際會議展覽中心（琶州展館）室內(nèi)展覽面積約13萬平方米，室外展場面積2.2萬平方米。而昆明國際會展中心室內(nèi)展覽面積只有12.5萬平方米，建筑面積15余萬平米，展場面積達7萬平方米。云南與會展發(fā)達的北京、上海、廣東相比，在交通、物流、通訊、賓館等方面也有較大差距。要抓住橋頭堡建設(shè)的機遇，積極實施項目帶動；要注意搞好相應(yīng)的環(huán)境建設(shè)，努力改善交通、商貿(mào)、旅游、金融以及商檢、海關(guān)等配套設(shè)施。

（四）整合會展資源，形成以中國南亞博覽會為龍頭的“大會展”格局

“大會展”就是在商務(wù)會展的基礎(chǔ)上，整合優(yōu)勢會展資源，形成“商務(wù)會展+政府溝通+公關(guān)傳播+營銷成交”的模式，使展會所屬行業(yè)增值鏈上的所有相關(guān)者參與交流，互動合作，共享資源，最終促使會展業(yè)“以展促貿(mào)，以展引資，以展會友，以展興省，以展揚名”，從而推動各行業(yè)共同發(fā)展。新形勢下，與南亞各國的合作范圍將向更廣闊領(lǐng)域拓展，力爭將南博會辦成中國與南亞國家間的商品交易、服務(wù)貿(mào)易和投資合作的窗口及平臺，成為南亞國家商品走向中國，中國商品走向南亞乃至環(huán)印度洋國家和地區(qū)的特色精品展會。

（五）更多地參與國際國內(nèi)區(qū)域會展合作

讓云南的展會到其他展會上宣傳，或與其他展會形成良好互動關(guān)系，或相互參展靠。區(qū)位優(yōu)勢對會展的發(fā)展具有促進作用，瑞士把鐘表珠寶展設(shè)在位于萊茵河畔，瑞士、法國和德國三國交界處的巴塞爾。云南自古以來就是東亞大陸與中南半島、南亞次大陸各國進行經(jīng)濟貿(mào)易及政治聯(lián)系的陸路樞紐。在南博會暨昆交會帶動下，推動跨境經(jīng)濟合作區(qū)、邊境經(jīng)濟合作區(qū)、昆河經(jīng)濟走廊、昆皎經(jīng)濟走廊、昆曼經(jīng)濟走廊、孟中緬印經(jīng)濟走廊、沿邊經(jīng)濟帶、昆明-文山-廣西北部灣-廣東珠三角、昆明-昭通-成渝、昆明-麗江-香格里拉-西藏昌都三個經(jīng)濟走廊紐等合作取得積極進展，把云南打造成為連接多區(qū)域的重要通道、交流橋梁和合作平臺。

（六）全面推動會展與內(nèi)外貿(mào)交易共同發(fā)展

會展業(yè)，尤其是國際性的會展活動，作為對外經(jīng)貿(mào)交流合作的窗口、橋梁和紐帶，可以有力地促進中外的技術(shù)合作、信息溝通、貿(mào)易往來等。據(jù)統(tǒng)計，有“中國第一展”美譽的廣交會，每年兩屆的出口成交額，相當(dāng)于全國一般貿(mào)易出口額的1/3左右。截至2012年底，昆交會舉辦了20年，交易額成交增長了近4.6倍，帶動全省進出口總額增長了12.7倍。著重在招商招展、廣告宣傳、大會論壇、管理和服務(wù)等方面工作進行改革創(chuàng)新，組織開展多層次貿(mào)易投資展洽活動，積極在境內(nèi)舉辦或參加“南博會暨昆交會”、“酒博會”、“美食節(jié)”、廣交會、京交會、東博會等形式多樣、內(nèi)容豐富的展洽活動，積極宣傳云南名優(yōu)企業(yè)和優(yōu)勢特色產(chǎn)品，為擴大消費、深化經(jīng)貿(mào)合作，開拓國內(nèi)外市場發(fā)揮很好的作用，促進全省經(jīng)濟實現(xiàn)科學(xué)和諧跨越發(fā)展。

（七）進一步開拓國際市場加大招展、出展組織力度

出國參展、招展，是促進對經(jīng)濟技術(shù)的交流與合作，擴大對外開放的有效途徑，也是幫助企業(yè)充分利用國際國內(nèi)兩個市場兩種資源，獲得發(fā)展活力的重要手段。為進一步開拓國際市場，推廣展會，提高質(zhì)量，建議增加高層互訪活動。

（八）加強會展業(yè)與旅游業(yè)、體育業(yè)的融合度

旅游資源優(yōu)勢可以增強城市辦展吸引力，同時通過會展活動的舉辦豐富和開拓旅游的業(yè)務(wù)范圍，達沃斯、拉斯維加斯等著名會展城市都是憑借特色的旅游資源發(fā)展起來。此外，香港以促進貿(mào)易投資吸引旅游為目的，大力發(fā)展會展業(yè)，成為世界著名的展覽中心。云南有聞名海內(nèi)外的旅游資源，昆明建有多個國際一流的高爾夫球場和高原體育訓(xùn)練基地，政府在推進會展業(yè)發(fā)展的過程中要加強協(xié)調(diào)管理，注重發(fā)揮綜合優(yōu)勢，提高云南作為面向南亞、東南亞開放前沿的聚集力和輻射力。會展部門和旅游部門、體育部門要充分協(xié)作，形成互動，組織開展聯(lián)合營銷，大力發(fā)展會展旅游和會展健身服務(wù)，增強綜合競爭力。

（九）實現(xiàn)發(fā)展方式由求數(shù)量到保質(zhì)量的轉(zhuǎn)變

云南省具有發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的優(yōu)良基礎(chǔ)條件，得天獨厚的氣候、神奇秀麗的自然風(fēng)光、異彩紛呈的民族風(fēng)情、較完善配套的會展硬件、便利的旅游交通網(wǎng)絡(luò)和通訊設(shè)施、經(jīng)驗豐富的展會隊伍等等，這些優(yōu)勢條件使我省會展業(yè)自上世紀(jì)90年代以來取得了長足的發(fā)展并形成了一批具有區(qū)域和地方特色的品牌展會，直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益10多億元人民幣，拉動包括旅游業(yè)在內(nèi)的間接經(jīng)濟效益超過100億元人民幣。在新的歷史條件下，我省更要發(fā)揮優(yōu)勢、整合資源、理清思路，出臺相關(guān)政策規(guī)定，規(guī)范展會，力求實現(xiàn)會展業(yè)的發(fā)展方式由依靠展會數(shù)量擴張的粗放型方式向依靠會展資源的科學(xué)合理配置提高展會質(zhì)量的集約型方式轉(zhuǎn)變。

（十）提高展會信息化水平

信息化是提高展會業(yè)專業(yè)化和國際化的重要基礎(chǔ)。一是要在展會基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中統(tǒng)籌考慮信息化基礎(chǔ)建設(shè)，解決網(wǎng)絡(luò)展會的安全保密、認證、支付等關(guān)鍵問題，維護網(wǎng)絡(luò)展會的秩序。二是要切實提高展會業(yè)電子管理運營水平，建立包括專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫在內(nèi)的展會資源數(shù)據(jù)庫和展會信息收集、發(fā)布和統(tǒng)計平臺，實現(xiàn)展會資源的充分共享。三是要加強電子商務(wù)應(yīng)用，要充分借助互聯(lián)網(wǎng)不受時間、地域限制的優(yōu)勢，加強與中國-東盟商務(wù)門戶網(wǎng)站及其他知識第三方電子商務(wù)平臺合作，打造永不落幕的網(wǎng)上展會。四是鼓勵一些信譽好、富有管理經(jīng)驗的展覽館或展覽公司，開展網(wǎng)上展覽業(yè)務(wù)。目前在國際上，網(wǎng)上展覽成為展覽業(yè)的新亮點，利用先進的信息化技術(shù)，舉辦永不落幕的網(wǎng)上交易會，實現(xiàn)網(wǎng)上常年招商、常年辦會，使實物展覽和網(wǎng)上展覽、交易之間相互補充，提高云南在統(tǒng)籌信息資源、完善信息發(fā)布平臺、充分利用信息指導(dǎo)企業(yè)開拓市場的水平。五是打造“云南會展服務(wù)平臺”，建立會展商品交易追溯體系，提升展會的專業(yè)化服務(wù)水平。運用信息化技術(shù)提升組展招商的科學(xué)規(guī)范和管理水平。開發(fā)建設(shè)功能齊全、信息量豐富的專業(yè)會展信息服務(wù)平臺“云南會展業(yè)服務(wù)平臺”，采取官助民辦的模式，充分發(fā)揮政府和企業(yè)的各自優(yōu)勢，該平臺可提供會展企業(yè)詳細信息，及時、準(zhǔn)確跟蹤新聞動態(tài)，并為企業(yè)建立追溯機制及誠信檔案，便于主管部門抓好各類簽約項目的跟蹤落實工作，有效提升辦會水平。

（十一）培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)展會人才，提供專業(yè)化服務(wù)，拓展會展經(jīng)濟效益和社會效益不斷提高

專業(yè)人才是影響會展業(yè)競爭力的一個關(guān)鍵因素。缺乏會展專業(yè)人才目前是制約云南會展經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸。積極爭取國家經(jīng)費的支持和強化地方政府的財政投入，調(diào)動國內(nèi)外知名會展企業(yè)以各種形式投資于專業(yè)人才的培養(yǎng)。以樹立會展經(jīng)濟觀念為目標(biāo)，鼓勵高校與知名會展企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)加技能型人才，支持在資質(zhì)認證培訓(xùn)、短期業(yè)務(wù)培訓(xùn)以及研究生教育等不同領(lǐng)域開展會展教育和人才培訓(xùn)工作。盡快出臺《云南會展業(yè)行業(yè)規(guī)范》、《云南會展業(yè)行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化手冊》等行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范上崗人員的職業(yè)行為。

參考文獻

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作者簡介：李恒杰（1985-），女，漢族，云南省商務(wù)研究院，實習(xí)研究員，研究方向：國內(nèi)貿(mào)易及口岸研究。