加強(qiáng)麗江休閑度假旅游市場開發(fā)的研究

【摘要】人們生活水平不斷提高，逐步追求個(gè)性化旅游，休閑度假正成為旅游的熱點(diǎn)，在麗江旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，本文將重點(diǎn)分析麗江開發(fā)休閑度假旅游市場的條件并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】麗江 休閑度假旅游 市場開發(fā)

一、麗江開發(fā)休閑度假旅游市場的條件分析

（一）外部宏觀環(huán)境

1.人民生活水平提高為休閑度假旅游提供物質(zhì)保障。世界旅游組織研究表明，人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，其國民才能普遍產(chǎn)生國內(nèi)旅游的需求；人均GDP達(dá)到4000美元時(shí)，其國民才能普遍產(chǎn)生出國旅游的需求；人均GDP超出5000美元時(shí)才會(huì)有度假的需求，2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為519322億元，截止2012年末，人民幣兌美元匯率中間價(jià)為6.2855，表示2012年我國人均GDP達(dá)到了6100美元。中國正在進(jìn)入休閑度假旅游上升期，人們將擁有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力投入到休閑度假旅游消費(fèi)當(dāng)中，人們對(duì)休閑度假旅游的消費(fèi)能力在不斷增強(qiáng)。

2.閑暇時(shí)間增加。1999年開始實(shí)施“春節(jié)”、“五一”、“十一”三個(gè)長假日起，人們的閑暇時(shí)間大大增加，為休閑度假旅游提供了時(shí)間保障。加上法定假日我國人民享有的法定假日有115天，而青少年學(xué)生和教師全年休假時(shí)間可達(dá)140天左右，閑暇時(shí)間普遍增多，大大提高了人們對(duì)休閑消費(fèi)需求的增長，更為耗時(shí)較長的長線休閑度假旅游提供了必要保障。

3.便捷的交通為出行提供保障。隨著航線不斷增加、鐵路客運(yùn)提速、高速公路通車?yán)锍滩粩嘣黾邮孤糜握叱鲂袟l件得到了極大改善，大大縮短了客源地和旅游目的地的時(shí)空距離。麗江火車站位于大麗鐵路（大理—麗江）線上，是云南省第二大火車客運(yùn)站，現(xiàn)為三等站。麗江火車站位于滇藏公路和規(guī)劃的滇藏鐵路的過路點(diǎn)，是云南到西藏的主要途徑點(diǎn)，麗江將成為中國西南出境國際通道的重要站點(diǎn)。麗江民航2007年底投資近10億元進(jìn)行新一輪改擴(kuò)建，飛行區(qū)等級(jí)由4C級(jí)提升到4D級(jí)，波音737～800及D類飛機(jī)都可以在麗江機(jī)場起降，為麗江機(jī)場開通中遠(yuǎn)程航線和國際航班奠定了基礎(chǔ)。麗江機(jī)場旅客吞吐量在全國機(jī)場排名38位，現(xiàn)已成為云南省內(nèi)最繁忙的航空港之一。

（二）自身優(yōu)勢(shì)

1.得天獨(dú)厚的旅游資源。旅游資源是旅游業(yè)存在和可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游資源的質(zhì)量是該地區(qū)旅游業(yè)綜合實(shí)力的重要組成部分。麗江坐擁三項(xiàng)世界遺產(chǎn)（世界文化遺產(chǎn)、世界記憶遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)）桂冠，擁有麗江古城和玉龍雪山兩個(gè)國家5A級(jí)景區(qū)，共有玉水寨、東巴谷、觀音峽等22個(gè)旅游景點(diǎn)（區(qū)），同時(shí)居住著納西、傈僳、普米等22個(gè)少數(shù)民族，民族文化璀璨，地方風(fēng)俗獨(dú)特，旅游資源得天獨(dú)厚。

2.客源優(yōu)勢(shì)。旅游業(yè)是麗江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和龍頭產(chǎn)業(yè)，據(jù)麗江市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2010年共接待國內(nèi)外游客909.97萬人次，同比增長20.03%。其中，國內(nèi)游客848.83萬人次，增長20.31%；國際游客60.1萬人次，增長16.26%（其中：外國游客421150人次，增長19.92%；香港游客95567人次，增長11.36%；澳門游客2523人次，增長132.53%；臺(tái)灣游客92168人次，增長5%）。國內(nèi)旅游者中，過夜旅游者為635.59萬人次，增長18.13%；一日游游客為213.24萬人次，增長27.3%。

二、麗江休閑度假旅游市場開發(fā)的對(duì)策

麗江旅游業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的“二次騰飛”，旅游市場發(fā)展應(yīng)該憑借優(yōu)勢(shì)旅游資源開發(fā)休閑度假旅游市場，培育特色休閑度假旅游產(chǎn)品，從而為麗江旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展開辟新的道路。

（一）休閑娛樂型產(chǎn)品

休閑度假旅游最主要的動(dòng)機(jī)是放松身心、消除疲勞，為了滿足旅游者的此類需求，麗江市的休閑度假旅游開發(fā)應(yīng)重點(diǎn)建設(shè)旅游接待點(diǎn)的娛樂設(shè)施，增加數(shù)量的同時(shí)注重提高質(zhì)量，保證旅游者的休閑娛樂性體驗(yàn)。設(shè)計(jì)相關(guān)休閑娛樂型產(chǎn)品要結(jié)合麗江本地特色，有感染力，積極向上，例如在現(xiàn)有的雪山音樂節(jié)的基礎(chǔ)上不定期開展束河古城音樂節(jié)、麗江古城酒吧音樂節(jié)、瀘沽湖情人節(jié)、開辦個(gè)人演唱會(huì)等一系列活動(dòng)，邀請(qǐng)一些國內(nèi)外知名人士，利用名人效應(yīng)增添亮點(diǎn)。

（二）生態(tài)旅游產(chǎn)品

湖泊、森林生態(tài)是眾多環(huán)境類型中的重要一環(huán)。麗江市具有得天獨(dú)厚的生態(tài)旅游資源，“候鳥的樂園”拉市海濕地公園、“滇省眾山之祖”老君山、“高原明珠”瀘沽湖、“藍(lán)色聚寶盆”程海等，湖泊大多與濕地相連，蘊(yùn)藏著巨大的動(dòng)植物資源。因此合理利用生態(tài)旅游資源，因地制宜，開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣纳鷳B(tài)旅游休閑度假產(chǎn)品。如發(fā)展環(huán)湖徒步游、環(huán)湖自行車游和以科普為主的地質(zhì)地貌徒步游、動(dòng)植物資源徒步游等，使游客在放松身心、追求健康的同時(shí)，親近自然、認(rèn)識(shí)自然，體驗(yàn)人與自然和諧相處。

（三）健身運(yùn)動(dòng)型旅游產(chǎn)品

麗江是云南省水利風(fēng)景資源比較豐富的地區(qū)，不但有像瀘沽湖這樣水體面積大、民族風(fēng)情濃郁的靜態(tài)水體，而且還有像金沙江（虎跳峽）這樣氣勢(shì)磅礴，吸引力強(qiáng)的動(dòng)態(tài)水體，有著發(fā)展休閑度假旅游市場的水上休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的良好條件，如游泳、劃船、垂釣、水上沖浪、滑水、跳水、潛水、劃艇等；同時(shí)利用麗江市地廣人稀、水量充足、地形較為起伏的特點(diǎn)，積極開發(fā)高原高爾夫運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在現(xiàn)有的玉龍雪山高爾夫基礎(chǔ)上建立起幾個(gè)具有品牌效應(yīng)的高爾夫球俱樂部，將一些具有全球影響力的高爾夫球賽事吸引到麗江舉行；另外利用麗江的山體資源開展爬山、攀巖、山地自行車等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

（四）溫泉旅游產(chǎn)品

麗江地?zé)崧糜钨Y源豐富，形態(tài)多樣，應(yīng)合理利用地?zé)豳Y源優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)SPA休閑理念，開展系列SPA溫泉理療休閑項(xiàng)目，在現(xiàn)有的大東溫泉和永寧“熱水塘”的基礎(chǔ)上增加相關(guān)的溫泉旅游產(chǎn)品，開發(fā)集醫(yī)治、療養(yǎng)、休閑、度假、娛樂于一體的綜合性溫泉度假產(chǎn)品。建設(shè)大型冰凍溫泉水沖浪池、適合中老年人的中國特色中藥池、適合年青人浪漫情懷的溫泉熱河、四彩滑梯和溫泉水池等特色溫泉旅游產(chǎn)品，從而更好的吸引不同消費(fèi)群體。

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作者簡介：唐若璘（1981-），女，講師，納西族，管理學(xué)碩士，麗江師范高等?？茖W(xué)校旅游與經(jīng)濟(jì)管理系，研究方向：旅游管理。