運(yùn)動(dòng)也時(shí)尚：ISPO BEIJING2014流行趨勢(shì)與生活方式解讀

祝敏英　曾華愛(ài)

伴隨著索契冬奧會(huì)引爆的冬季運(yùn)動(dòng)熱潮，2月19日至22日在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦的lSPOBEIJING2014（第十屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展）也吸引了來(lái)自各界熱切的目光。本次展會(huì)已經(jīng)是ISPO進(jìn)入亞洲運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的第十年，參展規(guī)模由2005年的153個(gè)品牌發(fā)展至今年的637個(gè)高端戶(hù)外、冬季和極限運(yùn)動(dòng)品牌。四天的展會(huì)共迎來(lái)29，683名專(zhuān)業(yè)觀眾，比去年增長(zhǎng)了8%，跑贏了當(dāng)前中國(guó)有所放緩的GDP增速，印證了中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的持續(xù)活躍和大幅提升，行業(yè)整體不斷趨于成熟。

ISPO BEIJING十年蛻變，從單純的運(yùn)動(dòng)裝備展不斷向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)看齊。本次展會(huì)帶來(lái)全新China NEW中國(guó)新銳設(shè)計(jì)品牌發(fā)布區(qū)，為運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)呈現(xiàn)“中國(guó)創(chuàng)新”力量。而19日開(kāi)講的中國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚流行趨勢(shì)論壇更是邀請(qǐng)到來(lái)自全球權(quán)威趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)的專(zhuān)家與研究員，詳細(xì)解讀2015/16秋冬運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與最新設(shè)計(jì)與行業(yè)發(fā)展方向。在功能性紡織品流行趨勢(shì)專(zhuān)區(qū)，則聚集近300件ISPO功能性紡織品流行趨勢(shì)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。觀眾不僅可以在此近距離觀察這些最前沿的面料，更可以觸摸實(shí)物，獲得對(duì)面料的直接感受。

本刊特派研究員也針對(duì)此次展會(huì)，為讀者帶來(lái)獨(dú)特的色彩與潮流趨勢(shì)分析報(bào)道。

專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚兩不誤

用戶(hù)對(duì)外形美觀的需求，以及技術(shù)的不斷進(jìn)步，幫助戶(hù)外裝備與服裝從郊野走進(jìn)繁華的都市。以黑白為主色調(diào)加以亮色點(diǎn)綴，集合條紋、棋盤(pán)造型設(shè)計(jì)的摩登風(fēng)格；簡(jiǎn)潔、前衛(wèi)、伴有金屬光澤輕量級(jí)都市風(fēng)格羽絨系列產(chǎn)品；受到青年人青睞的校服主題服飾等等悄然出現(xiàn)在我們的視野當(dāng)中。（組圖一）

Dahu品牌專(zhuān)為雙板的滑雪者所設(shè)計(jì)的一款24小時(shí)可穿著的滑雪，由兩部分組成，一個(gè)柔軟的配有防水透氣膜的內(nèi)靴，和一個(gè)獨(dú)立外靴構(gòu)成。這樣的一個(gè)組合靴子能給雙板滑雪者在上山和下山時(shí)更舒適的感覺(jué)。此作品也憑借這一巧妙的設(shè)計(jì)榮獲雙板運(yùn)動(dòng)品類(lèi)年度產(chǎn)品2014 ISPO AWARD。（圖二）

走進(jìn)森林深處

近年來(lái)，不斷升溫的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)反映出都市人群對(duì)于親近自然的渴望。仿迷彩與森林的配色方式、隨意形狀疊加的幾何圖案；單色印花并重新著色的豹紋圖案；以及木制或木紋質(zhì)感的滑雪板以及配飾，都讓用戶(hù)找到與自然融為一體的歸屬感。（組圖三）

大色塊與小細(xì)節(jié)

在色彩細(xì)節(jié)上，大面積的高純度對(duì)比色彩的拼接被延續(xù)了下來(lái)（組圖四），特別值得一提的是強(qiáng)烈醒目的磚紅色（組圖五）以及芥末色調(diào)的黃棕色（組圖六）被很多品牌應(yīng)用在新一季的產(chǎn)品上。更值得關(guān)注的是，拉鏈以及防水壓膠的獨(dú)特色彩，成為產(chǎn)品彰顯別致和爭(zhēng)奇斗艷的主戰(zhàn)場(chǎng)。（組圖七）

科技助力品牌

無(wú)線通訊技術(shù)的迅速發(fā)展，讓商家不斷挖掘其中的潛力，借助社交平臺(tái)、企業(yè)自主研發(fā)終端設(shè)備以及相應(yīng)的應(yīng)用程序，可以準(zhǔn)確獲得市場(chǎng)數(shù)據(jù)，并以最快的速度為客戶(hù)提供相應(yīng)的技術(shù)支持與反饋。商家以更高科技含量的產(chǎn)品、更領(lǐng)先世界的技術(shù)帶給消費(fèi)者全新體驗(yàn)，應(yīng)用程序有助于激勵(lì)人們開(kāi)始并持續(xù)運(yùn)動(dòng)，可謂是雙贏之舉。

其中，阿迪達(dá)斯公司的應(yīng)用程序“miCoach multi-sport“獲得2014 ISPO AWARD移動(dòng)應(yīng)用程序類(lèi)金獎(jiǎng)。該程序不僅使運(yùn)動(dòng)效果可視化并對(duì)其進(jìn)行科學(xué)合理的數(shù)據(jù)分析。它支持同時(shí)支持lOS＼ANDROID以及WlNDOWS多個(gè)平臺(tái)，同時(shí)可以進(jìn)行云端數(shù)據(jù)儲(chǔ)存于比較。（組圖八）

Technogym跑步機(jī)的UNITY是第一個(gè)基于Android平臺(tái)的開(kāi)放應(yīng)用設(shè)備，任何應(yīng)用程序或第三方設(shè)備都能與其產(chǎn)品進(jìn)行互通。全新的功能性設(shè)計(jì)為每個(gè)用戶(hù)提供個(gè)性化的使用體驗(yàn)，為其提供更多個(gè)人培訓(xùn)程序、數(shù)據(jù)及娛樂(lè)選擇。戴上谷歌眼鏡使用Technogym跑步機(jī)運(yùn)動(dòng)，鍛煉過(guò)程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)即可從眼鏡鏡片上獲取。

環(huán)顧運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)銷(xiāo)售額成倍的增長(zhǎng)，我們真切的感受到運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不僅僅是一種潮流趨勢(shì)，它已經(jīng)在人們的生活當(dāng)中占有了舉足輕重的位置。很多昔日只有少數(shù)人參與的體育項(xiàng)目，漸漸得到了普及，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程當(dāng)中，不斷對(duì)產(chǎn)品的功能進(jìn)行更為精準(zhǔn)地市場(chǎng)細(xì)分。對(duì)于用戶(hù)的定位也更為個(gè)性化：不服老的長(zhǎng)壽長(zhǎng)者、希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)保持或改善身材的女士，以及成長(zhǎng)當(dāng)中的孩子更成為企業(yè)跟蹤的熱點(diǎn)目標(biāo)人群。市場(chǎng)的不斷完善，同時(shí)也激發(fā)著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的需求，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們從最初的使用功能，迅速地向綜合性需求邁進(jìn)。