劉晗創(chuàng)業(yè)：用數(shù)據(jù)為電影“算命”

孫奇茹

被稱為“數(shù)據(jù)哥”的80后劉晗，正致力于通過對海量數(shù)據(jù)的分析，瞄準整個電影產(chǎn)業(yè)，用數(shù)據(jù)給電影“把脈算命”，解讀其背后的“數(shù)據(jù)現(xiàn)象”。如今在行業(yè)“算”出了名的劉晗，會被人直呼為“算命先生”。

邂逅興趣，20萬起家創(chuàng)業(yè)

學計算機出身的劉晗，同時愛好物理，平常喜歡琢磨數(shù)據(jù)，也愛總結規(guī)律。2004年，他從英國約克大學本科畢業(yè)后，留在了英國從事酒店管理工作，那個時候，他就通過顧客性別年齡比例、入住時間分布、停車場大小類型、果汁類型等因素，來分析提高酒店生意的“秘訣”。

“數(shù)據(jù)中有很多讓人意想不到的奧秘和令人折服的魅力，它的商業(yè)價值潛力無窮。”劉晗說。

2006年，劉晗回國后在一家門戶網(wǎng)站工作了四五年，主要從事的工作還是與數(shù)據(jù)有關：技術架構的應用設計和分析?！拔医佑|到了很多平臺和數(shù)據(jù)，也深知它們背后的排列和規(guī)律?！眲㈥险f，新浪微博中，80%的用戶都非常關注明星，在新浪每天“生產(chǎn)”的1億多條微博中，有相當一部分是關于明星、藝人、娛樂、影訊之類，“這給了我很大的啟發(fā)”。

嘗試過旅游、醫(yī)療等領域后，劉晗把目光定位在了一個看似極為感性化、難以預測的領域——電影。

劉晗一直對上世紀80年代的一部影片《再見七日情》中的一些情節(jié)設計十分不解，但一次與該片導演張堅庭的深聊，讓他對電影產(chǎn)生了濃厚的興趣：“我就覺得，如果能為電影、為人們做點事情，太有意義了?！边@次偶然的“邂逅”后，讓他最終選擇電影作為數(shù)據(jù)分析創(chuàng)業(yè)的方向。

2012年2月，劉晗揣著20萬元，拉上了4個同伴，抱著三四臺電腦就開始了給電影“算命”的生意。6月，劉晗在中關村注冊成立新影數(shù)訊網(wǎng)絡科技有限公司，憑借研究出的iFilm+數(shù)據(jù)技術平臺，選定電影領域，向?qū)儆谧约旱氖聵I(yè)進軍。作為一個靠數(shù)據(jù)掙錢的團隊，計算和存儲資源很快花去了這20萬元里的大頭。不過，短短2個月后，由于技術過硬、理念新穎，他們就獲得了百萬元的天使投資。

嶄露頭角，成功預測票房

2012年11月9日，即在《一九

四二》全國公開上映的前20天，劉晗發(fā)出一條微博，在網(wǎng)絡上引起了不小反響：“關心《一九四二》的各位同學，其實我也是很愛馮導的，希望票房能達到6億。但無奈歷史數(shù)據(jù)顯示，在第四季度后半段賀歲檔上映的片子里，歷史題材的悲劇往往票房不佳。根據(jù) iFilm+后臺系統(tǒng)測算，目前的檔期和宣傳反饋，預估票房3.8億左右?！?/p>

“預估票房僅3.8億左右”，在眾多網(wǎng)友紛紛猜測《一九四二》票房將破7億的“大潮”中，劉晗遭到“炮轟”，甚至主創(chuàng)團隊和華誼兄弟也找到他，質(zhì)疑他“為什么要和我們作對”。但是，數(shù)周后，《一九四二》3.64億元的最終票房，證明了劉晗用大數(shù)據(jù)“算”出來的結果的精確性。

精準的票房預測，折服了越來越多人。新影數(shù)訊成立至今，劉晗帶領著團隊，已經(jīng)預測了120部影片的最終票房情況，在投資回報的盈虧預測上，從未失誤過。

“我們是從影名、劇本、角色、演員陣容、宣傳情況、主題曲等70多個維度和變量，通過后臺數(shù)據(jù)分析來綜合測評的?！眲㈥险f，“這些維度和變量還在不斷地完善與追加中?！?/p>

截至目前，新影數(shù)訊已經(jīng)掌握了近3萬部電影、6萬名藝人、4000位導演的數(shù)據(jù)資料，并能對微博關注影視娛樂的1.2億人進行科學的偏好分析。在這些掌握的大量數(shù)據(jù)基礎之上，劉晗團隊開發(fā)的iFilm+系統(tǒng)預測一部電影的市場表現(xiàn)等情況，準確率可以高達80%。

“在中國，我們絕對是第一家?！眲㈥险f。甚至曾有投資者這樣評價：“新影數(shù)訊，將對中國電影產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性和革命性的變革。”

如今，新影數(shù)訊已在影視界小有名氣，先后與華誼兄弟、光線傳媒等近20家著名影視公司合作，而且他們已經(jīng)被好萊塢的世界頂尖影視企業(yè)“盯上”。

“電影如期上映，還是推遲半月好呢？”“這片子女明星A和女明星B，哪個當主角更賺錢？”“我們馬上上映的這部電影，能拿到多少票房？”劉晗每天的工作，就是從團隊的技術人員那兒拿到數(shù)據(jù)報告，然后回答傳媒公司、導演以及電影投資人士提出的這些“求卦”式的問題。“現(xiàn)在，很多明星主動聯(lián)系我們，我?guī)缀趺刻於紩拥诫娫捄妥稍??！眲㈥险f，現(xiàn)在公司已經(jīng)從影片票房的預測宣傳，延伸到了前端的劇本評估與演員選擇，以及后端的電影延伸品與演員廣告效應等分析。

用數(shù)據(jù)挖掘更大的金礦

隨著公司業(yè)務蒸蒸日上，劉晗也憑借一次次的精彩表現(xiàn)成為令人羨慕的“成功人士”。但談起創(chuàng)業(yè)的歷程，劉晗搖搖頭說：“這一路走來并非容易?！?/p>

剛開始時，劉晗的團隊只有三四個人，后來增加到七八個，就算到今天，他的團隊也不過只有10個人，平均年齡25歲。“我們每天面對的都是很枯燥的數(shù)據(jù)，沒有娛樂，工作剝奪了我們所有的時間?！眲㈥险f，“每天除了吃飯和極少時間的睡覺之外，陪伴我的只有數(shù)據(jù)?！闭擉w重當屬“重量級”的他，常常這樣形容自己每天的生活。

創(chuàng)業(yè)初見成效給了劉晗更大的信心。劉晗說，由于前期分析模型等技術積累和市場開拓耗費成本較高，團隊剛剛實現(xiàn)收支平衡，不過，每年200多萬元的營收額和每天應接不暇的客戶意向，已經(jīng)證明了他們的市場號召力。尤其是面對中國電影業(yè)迅速上升的現(xiàn)實和新影數(shù)訊發(fā)展的未來，劉晗深信：“不久的將來，我們一定會美夢成真！”

提供預測、咨詢服務還只是他們用數(shù)據(jù)掘金的開始。劉晗說，憑借自己用數(shù)據(jù)給電影“算命”的本事，他們今后會參與電影投資，用數(shù)據(jù)的力量挖掘更大的金礦。