從習(xí)近平漫畫形象探討領(lǐng)導(dǎo)人親民形象的對外報道

劉陸

2月19日，一組漫畫版的“習(xí)主席的時間都去哪兒了”的漫畫圖表新聞登上了各大網(wǎng)站的頭條，并在微博上被大量轉(zhuǎn)載，許多手機(jī)新聞客戶端也在第一時間推送該消息。該漫畫不僅“萌倒”了眾多國內(nèi)網(wǎng)友，還受到了不少境外媒體的好評。

在漫畫中，習(xí)近平穿著灰色夾克和藍(lán)色褲子，用幾幅圖表展示了自中共十八大至今的一年多時間里，習(xí)近平在國內(nèi)考察調(diào)研、出訪、參加各類會議共80余次，足跡遍及國內(nèi)三分之一的省份和世界五大洲。在最后一幅圖中，習(xí)近平的漫畫形象舉著一個牌子，上面寫著：“承擔(dān)我這樣的工作，基本上沒有自己的時間?！?/p>

針對該漫畫圖表新聞以及網(wǎng)友的熱烈討論，新華社在2月20日發(fā)表文章《習(xí)近平努力工作漫畫形象感動網(wǎng)友》，該文章通過對習(xí)近平漫畫形象的客觀描述，著力捕捉細(xì)節(jié)亮點，通過對主創(chuàng)團(tuán)隊的采訪，突出其創(chuàng)意；該文章還采訪了相關(guān)專家，分析領(lǐng)導(dǎo)人漫畫形象的影響力。此外，新華社記者還加入了去年十月領(lǐng)導(dǎo)人漫畫視頻首次亮相的背景，使文章的可讀性更強(qiáng)。稿件播發(fā)后，產(chǎn)生了良好的對外傳播效果，被BBC網(wǎng)站、紐約時報、好萊塢報道等媒體廣泛采用。

除此之外，對外部還策劃了評論報道，在2月20日發(fā)表《評論：領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象預(yù)示中國自信》進(jìn)一步闡釋了領(lǐng)導(dǎo)人的漫畫形象。

本文試圖就新華社對外部2月20日播發(fā)的重點欄目稿《習(xí)近平努力工作漫畫形象感動網(wǎng)友》（以下簡稱“新華社稿”），結(jié)合美國《紐約時報》中文網(wǎng)播發(fā)的《中國官媒首次推出習(xí)近平漫畫形象》（以下簡稱“紐約時報稿”），分析其他境外媒體的報道，探索如何做好國家領(lǐng)導(dǎo)人的對外傳播。

從漫畫細(xì)節(jié)入手，突出親民特點

在領(lǐng)導(dǎo)人的對外報道中，細(xì)節(jié)的描寫可以大大提高境外讀者的閱讀體驗，尤其在領(lǐng)導(dǎo)人的報道之中，細(xì)節(jié)可以突破中國領(lǐng)導(dǎo)人傳統(tǒng)的神秘形象，更好地塑造領(lǐng)導(dǎo)人的親民形象，也是中國社會更自信的一種姿態(tài)。因此，在對外報道中，提高捕捉細(xì)節(jié)、描述細(xì)節(jié)的能力是十分關(guān)鍵的一步。

為了使新華社稿的內(nèi)容更加豐富，筆者除了呈現(xiàn)漫畫的亮點細(xì)節(jié)，還著力添加了漫畫背后的創(chuàng)作故事，并引入專家觀點，使文章的可讀性更強(qiáng)，也是新華社稿內(nèi)容更加豐滿的有力因素。

根據(jù)新華社報道，國家主席習(xí)近平2月7日在俄羅斯索契接受俄羅斯電視臺專訪，就索契冬奧會、中俄關(guān)系、中國全面深化改革和發(fā)展前景等問題回答了主持人的提問。

在采訪中，習(xí)近平談到“承擔(dān)我這樣的工作，基本上沒有自己的時間。今年春節(jié)期間，中國有一首歌，叫《時間都去哪兒了》。對我來說，問題在于我個人的時間都去哪兒了？當(dāng)然是都被工作占去了?！?/p>

正是習(xí)近平的這段談話，讓該漫畫主創(chuàng)團(tuán)隊千龍網(wǎng)很有感觸，因而想到了做這樣的圖表新聞。

新華社稿還描述，“為了創(chuàng)建主席更生動的形象，楊明星的團(tuán)隊搜集了他的很多照片，來抓取主席的表情特點。卡通人物的衣服基于主席的日常穿著，人物的腳指向兩邊這個畫法可以使圖像更加可愛和親民。”

英國BBC網(wǎng)站也對此進(jìn)行了說明，“漫畫的創(chuàng)作靈感源于習(xí)主席參加冬奧的言論，他說自從他上任之后，他的時間都用在工作上了?！?/p>

為了使文章更有說服力，新華社稿還引入了專家的觀點，“國家行政學(xué)院教授竹立家說，這樣的漫畫拉近了總書記與老百姓的距離，打破了領(lǐng)導(dǎo)人給大家的神秘感，這是中國社會更自信和更開放的一種姿態(tài)?！?/p>

《香港經(jīng)濟(jì)日報》在發(fā)表的《習(xí)近平漫畫道盡時間去哪兒》中分析，“北京理工大學(xué)教授胡星斗分析，此舉可塑造其親民形象。中國過去談?wù)味际强贪?、?yán)肅的，但現(xiàn)在用漫畫可以詼諧、有趣、大眾化。政治人物形象不再是冷面，而是豐富多彩、有人情味。”

善于延伸“漫畫”形象

在領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)的對外報道中，要善于聯(lián)系已發(fā)的稿件和正在發(fā)生的熱點。

去年10月，領(lǐng)導(dǎo)人的漫畫形象第一次登上中國社交網(wǎng)絡(luò)的平臺，引發(fā)了不小的轟動，國內(nèi)外主流媒體紛紛報道了該視頻。一個ID為“復(fù)興路上”的賬號上傳了一段名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的動畫視頻。該視頻分中英文解說兩個版本，全長5分01秒，風(fēng)趣地解讀了中、美、英三國領(lǐng)導(dǎo)人的產(chǎn)生過程。視頻中，毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤和習(xí)近平均以卡通造型登場。

作為領(lǐng)導(dǎo)人漫畫形象又一次出現(xiàn)，新華社稿將上一次的播發(fā)效果加入了稿件之中，使文章更為完整和有深度。新華社稿寫到，“動畫由名為‘復(fù)興之路的工作室制作，分別講述了習(xí)近平、美國總統(tǒng)巴拉克·奧巴馬和英國首相戴維·卡梅倫的故事。動畫包含中英文兩個版本，憑借對領(lǐng)導(dǎo)人產(chǎn)生過程的中肯描述在互聯(lián)網(wǎng)上引起了很大反響，在線瀏覽次數(shù)已經(jīng)超過200萬次。”

紐約時報稿也提到了這一點，“這則圖表新聞并不是政府首次允許發(fā)表習(xí)近平的卡通形象。去年10月份，中國熱門視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)上發(fā)了一個中英文的動畫片段，描繪了習(xí)近平掌權(quán)的過程。到目前為止，這段視頻的中文版已被觀看過280萬次?！?/p>

香港南華早報指出，“習(xí)近平的卡通形象并不是第一次在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)。去年10月，網(wǎng)上曾熱傳一段名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的短片。視頻中，7位政治局常委以面帶微笑的頭像結(jié)合卡通身體和動作的形象出現(xiàn)，講述了政治領(lǐng)導(dǎo)人的產(chǎn)生過程，尤其詳解了習(xí)近平的晉升之路。據(jù)悉，該視頻由‘復(fù)興路上工作室上傳到視頻網(wǎng)站優(yōu)酷上?！?/p>

《香港經(jīng)濟(jì)日報》2月20日在發(fā)表的文章末尾也對習(xí)主席的親民形象做出了延伸，“去年12月底習(xí)近平光顧平民包子店，亦引來廣泛關(guān)注。習(xí)近平‘微服現(xiàn)身公共場所，跟食客一起排隊捧餐盤，吃的不過是21元人民幣的包子、炒肝和芥菜，拉近與百姓的距離。今年1月26日，習(xí)近平趁春節(jié)前赴內(nèi)蒙古軍區(qū)探訪官兵，除視察環(huán)境外，還到食堂拿起餐盤，點了番茄炒蛋與官兵一起用膳。言行之間，處處展示其親和形象?！?/p>

境外媒體的積極反響

習(xí)近平漫畫形象一經(jīng)發(fā)表，迅速引來了境外媒體的關(guān)注，收獲不少好評。在新華社稿發(fā)表之后，被不少境外媒體轉(zhuǎn)載和引用。

紐約時報稿寫到，“現(xiàn)實生活中，這位中國國家主席在最近訪問俄羅斯索契接受采訪時也說了同樣的話。國家通訊社新華社消息援引習(xí)近平的話說，‘我個人的時間都去哪兒了？當(dāng)然是都被工作占去了?！?/p>

紐約時報稿還寫到，“這款圖表新聞把這位中國領(lǐng)袖描繪為勤奮和努力工作的人，比如習(xí)近平如何在公休日仍非常繁忙。在最后一幅圖中，習(xí)近平的漫畫形象舉著一個牌子，上面寫著：‘承擔(dān)我這樣的工作，基本上沒有自己的時間?！?/p>

香港《南華早報》指出，“漫畫在社交媒體發(fā)出后，旋即引來許多‘習(xí)大大好萌的評論。有網(wǎng)友表示，這種漫畫形式好看也好玩。也有網(wǎng)友稱，媒體首次使用習(xí)近平漫畫形象，‘算是一個突破?！?/p>

英國BBC網(wǎng)站寫到，“這幅漫畫用了輕松接地氣的口吻，使年輕人很感興趣。”

香港《新報》指出，“繼早前卡通片《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》后，習(xí)近平昨日再次以漫畫形象出現(xiàn)，不過這一次則首次在官方媒體上出現(xiàn)。有分析認(rèn)為，官方媒體這一動作釋放出了重大政治信號，透露出高層希望政治逐漸走出紅墻飛入尋常百姓家?！?/p>

香港《星島日報》寫到，“官方媒體昨日首次登出一張中共總書記習(xí)近平的漫畫像，并配以圖表詳解習(xí)近平自中共十八大履職后的行程。漫畫在網(wǎng)絡(luò)受到熱捧，不少網(wǎng)友贊‘習(xí)大大萌翻了，也有分析人士認(rèn)為，習(xí)近平漫畫形象的出現(xiàn)，或意味著某些宣傳禁錮的‘破冰?！眅ndprint