App：涉藏對(duì)外傳播的新嘗試

陳姌

近年來，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的爆炸性增長(zhǎng)，各種移動(dòng)應(yīng)用程序（mobile application，簡(jiǎn)稱App）逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分。

對(duì)于西藏這個(gè)我國(guó)對(duì)外傳播的重點(diǎn)題材來說，利用App隨時(shí)隨地的特點(diǎn)，開發(fā)制作符合外宣“三貼近”原則、符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的新媒體產(chǎn)品，不僅能打開涉藏對(duì)外傳播的思路，也能有效拓展傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物、音像制品和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容以外的全新平臺(tái)。

正是基于這樣的理念，北京周報(bào)社在2013年策劃制作了Faces of Tibet（圖？憶西藏）App，為2014年西藏民主改革55周年獻(xiàn)禮。該產(chǎn)品是全球首款集獨(dú)家藏地黑白圖片與影像記錄者口述歷史視頻采訪于一體的多媒體英文電子畫刊應(yīng)用，旨在還原1959年民主改革前后的西藏在政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、文化、生活等方面的風(fēng)貌，為研究西藏歷史的外國(guó)學(xué)者、對(duì)西藏社會(huì)發(fā)展感興趣的外國(guó)讀者和游客，帶來豐富、立體的閱讀體驗(yàn)。

產(chǎn)品于2013年11月11日登陸蘋果應(yīng)用商店（App Store），為iPad和iPhone用戶提供免費(fèi)下載；12月發(fā)布了優(yōu)化更新版。截至2014年1月初，共有來自五大洲65個(gè)國(guó)家和地區(qū)的讀者進(jìn)行了下載，全球下載量突破了3000份；其中，法國(guó)、瑞士、印度、美國(guó)和泰國(guó)是除中國(guó)大陸地區(qū)以外下載最多的國(guó)家。

盤活歷史資源

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”的金科玉律依然適用于新媒體時(shí)代。北京周報(bào)社在涉藏報(bào)道方面最大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)就是資深攝影記者陳宗烈拍攝的獨(dú)家藏地圖片。

現(xiàn)年82歲高齡的陳先生從1956年起在西藏工作長(zhǎng)達(dá)25年，奔走于城鎮(zhèn)、農(nóng)村和牧區(qū)，用手中的鏡頭平實(shí)地記錄了西藏這一段最為動(dòng)蕩的歷史時(shí)期：平叛、民主改革、自治區(qū)成立以及此后西藏社會(huì)廣泛而深刻的歷史巨變。其發(fā)表的西藏題材作品曾多次獲得國(guó)內(nèi)外攝影獎(jiǎng)項(xiàng)。1981年，陳先生調(diào)入北京周報(bào)社工作直至1994年退休。在1978年至2002年期間，他曾連續(xù)當(dāng)選中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)理事。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)代條件下，將陳先生的個(gè)人攝影作品制作成新媒體產(chǎn)品，服務(wù)于國(guó)家的涉藏對(duì)外傳播，對(duì)于產(chǎn)品項(xiàng)目組來說是一次難得的機(jī)遇。在征得陳先生本人對(duì)照片使用權(quán)的同意后，項(xiàng)目組開始對(duì)新媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式進(jìn)行調(diào)研。

在傳統(tǒng)傳播領(lǐng)域，我國(guó)主流媒體的涉藏報(bào)道，無論是報(bào)章、雜志、書籍還是音像制品，英文內(nèi)容少，導(dǎo)致我國(guó)在涉藏國(guó)際輿論戰(zhàn)中喪失話語權(quán)、處于被動(dòng)局面。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)與西藏有關(guān)的幾個(gè)主流英文網(wǎng)站以時(shí)政消息為主，未見歷史圖集。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，雖然由谷歌開發(fā)的安卓操作系統(tǒng)比由蘋果開發(fā)的iOS系統(tǒng)所占市場(chǎng)份額高，但蘋果的iPad和iPhone一直以有口皆碑的用戶體驗(yàn)傲視群雄。截至2013年5月底，蘋果應(yīng)用商店與西藏有關(guān)的iPad版英文App共77個(gè)、iPhone版App共93個(gè)，絕大部分是旅游文化題材；關(guān)于歷史，特別是以獨(dú)家藏地圖片配以影像記錄者講述定格背后故事的多媒體英文電子畫刊的形態(tài)尚未出現(xiàn)。綜合考慮高清圖片和口述歷史視頻的播放效果及用戶體驗(yàn)，項(xiàng)目組決定以iPad版App“試水”。

早在2009年，為紀(jì)念西藏民主改革50周年，北京周報(bào)社網(wǎng)絡(luò)部就與陳先生合作推出過中、英、德、法、日五個(gè)語種的原創(chuàng)圖集《Tibet in Pictures》（圖說西藏）。本人有幸參與其中，擔(dān)任英文圖片編輯；此次擔(dān)任Faces of Tibet App項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，如只是將原有圖集從互聯(lián)網(wǎng)上“搬到”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，則“換湯不換藥”且缺乏傳播針對(duì)性。因此，必須對(duì)已有資源進(jìn)行再挖掘、再加工。

項(xiàng)目組由中、美文字編輯、設(shè)計(jì)和技術(shù)共同組成。產(chǎn)品設(shè)計(jì)圍繞“以人為本”做文章：產(chǎn)品名稱Faces of Tibet比原圖集名稱更加人性化、更加抓人眼球。根據(jù)美籍編輯的建議，產(chǎn)品標(biāo)志采用陳先生在1961年拍攝的藏族婦女卓瑪?shù)男δ樚貙?，?jiǎn)潔而凸顯時(shí)代感。產(chǎn)品以布達(dá)拉宮的紅色作為主色調(diào)；由首頁、使用說明頁、目錄頁、多媒體視頻集、產(chǎn)品簡(jiǎn)介和廣告頁組成。每頁都有分享按鈕，可以把內(nèi)容都分享到國(guó)內(nèi)外主要的社交平臺(tái)，體現(xiàn)互動(dòng)性。圖片的時(shí)間跨度從1956-1990年縮小到1956-1961年；從原圖集的206幅作品中精選了25幅黑白照片，以增強(qiáng)視覺沖擊力、突出歷史厚重感。內(nèi)容頁在設(shè)計(jì)上將全部入冊(cè)圖片的縮略圖依次排列在西藏自治區(qū)區(qū)劃版圖上，同時(shí)標(biāo)出西藏在中國(guó)地圖上的位置，使西方讀者更加明確地理概念。在圖片順序的編排上，刻意模糊時(shí)間，避免“大事記”，而是通過圖片之間的內(nèi)在聯(lián)系，如，阿念法式、拉薩燃燈節(jié)、十世班禪為信眾摸頂賜福等宗教文化題材，舊社會(huì)貴族奢靡生活與百萬農(nóng)奴貧苦潦倒的鮮明對(duì)比、平定叛亂與民主改革等社會(huì)題材，串聯(lián)起來。經(jīng)過重新編輯的圖片說明，統(tǒng)一了體例，精煉了語言，將與圖片相關(guān)的人物、社會(huì)、文化、宗教等背景知識(shí)內(nèi)容作為拓展閱讀。

針對(duì)西方讀者的思維方式、閱讀習(xí)慣和iPad的產(chǎn)品特點(diǎn)，項(xiàng)目組錄制了陳先生講述拍攝照片背后故事的口述歷史，以“多媒體視頻集”板塊呈現(xiàn)了《傳大昭》、《朵多喇嘛》、《中國(guó)登山隊(duì)首登珠峰》和《卓瑪與烏金的故事》四段視頻采訪，并在相應(yīng)的圖片右下方添加轉(zhuǎn)動(dòng)的膠片動(dòng)畫進(jìn)行提示。與以往視頻采訪直接由外籍員工配音不同的是，此次采訪保留了陳先生的中文同期聲，配以中英雙語字幕，務(wù)求從人文角度出發(fā)，保證口述歷史的真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感，為研究中國(guó)西藏歷史的西方學(xué)者、藏學(xué)家、漢學(xué)家以及對(duì)西藏社會(huì)發(fā)展感興趣的西方讀者，立體講述西藏和平解放前的歷史、展現(xiàn)西藏社會(huì)發(fā)展的變遷。

啟用“全媒體”營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

產(chǎn)品上線后，北京周報(bào)社引入了“全媒體營(yíng)銷”的概念，分別在新浪、Twitter、Facebook、YouTube、Vimeo等國(guó)內(nèi)外社交媒體賬號(hào)，英、中、德、法、日等多語種網(wǎng)站和《北京周報(bào)》雜志上刊發(fā)了產(chǎn)品宣傳片、圖文橫幅條以及平面廣告，通過與合作伙伴和相關(guān)機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，營(yíng)銷推廣工作取得了較好的效果。

產(chǎn)品宣傳片和口述歷史系列視頻上傳至YouTube后，立即被國(guó)外網(wǎng)站China Letter Daily轉(zhuǎn)載；上傳至Facebook的宣傳片及產(chǎn)品介紹，兩天內(nèi)收獲280多個(gè)Likes（“贊”）、12644個(gè)瀏覽；值得一提的是，相當(dāng)多的“贊”和瀏覽來自印度。

針對(duì)第一版產(chǎn)品的個(gè)別技術(shù)缺陷，如視頻無法全屏播放、播放時(shí)無法顯示時(shí)間等，產(chǎn)品項(xiàng)目組與技術(shù)公司及時(shí)溝通，在更新版中進(jìn)行了修復(fù)并針對(duì)iPhone版進(jìn)行了優(yōu)化。適用于安卓操作系統(tǒng)的產(chǎn)品正在制作之中。

“我24歲走進(jìn)西藏，在那兒工作了幾十年。如今，我的一些年輕的同事們發(fā)揮了想象力，把我過去拍攝的一些圖片資料做成了新媒體產(chǎn)品，我感到很欣慰。”陳宗烈先生在使用過產(chǎn)品后如是說。同時(shí)，他也表達(dá)了與項(xiàng)目組繼續(xù)合作的意愿，延續(xù)獨(dú)家圖片融合口述歷史的風(fēng)格，推出《布達(dá)拉宮·1978》系列產(chǎn)品，內(nèi)容涵蓋建筑藝術(shù)、唐卡藝術(shù)等等，項(xiàng)目組不定期將相關(guān)產(chǎn)品制作成獨(dú)立數(shù)據(jù)包更新。在形成一定閱讀基礎(chǔ)的情況下，將采取程序內(nèi)專題資源收費(fèi)及加載移動(dòng)廣告的盈利模式，最終形成涉藏多媒體英文電子畫刊App系列，并搭建區(qū)別于期刊iPad版的移動(dòng)應(yīng)用類書架。

習(xí)近平同志在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。因此，在涉藏對(duì)外傳播方面，開發(fā)制作符合外宣“三貼近”原則、符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的App不失為一種選擇。（作者供圖）

責(zé)編：吳奇志endprint