印象派之父 入駐“朋友圈”

馮見(jiàn)女

“只為在人群中看你一眼，我等了二又二分之一小時(shí)?！斑@可能是沖著“印象派之父莫奈”的名字來(lái)到上海K11藝術(shù)購(gòu)物中心的文藝青年們的普遍遭遇。

作為莫奈在中國(guó)大陸的第一場(chǎng)特展，“印象派大師·莫奈特展” 落戶上海鬧市區(qū)的商場(chǎng)K11，于3月8日正式開(kāi)展。包括莫奈真跡40幅，印象派畫(huà)家雷諾阿等人作品12幅，以及莫奈私人物品3件，共計(jì)55件展品從法國(guó)巴黎馬摩丹莫奈美術(shù)館遠(yuǎn)渡重洋而來(lái)。

這場(chǎng)特展由民營(yíng)機(jī)構(gòu)上海天協(xié)文化引入。盡管門(mén)票100元（預(yù)售價(jià)70元），未開(kāi)展前，網(wǎng)絡(luò)預(yù)售銷量已逼近令主辦方“焦慮”的10萬(wàn)張。開(kāi)展首日周六，不到9小時(shí)內(nèi)超過(guò)3500名觀眾入場(chǎng)，工作日也要迎接至少2000人次的參觀。

螃蟹不易吃

2011年，天協(xié)主辦畢加索大展，謝定偉因而被認(rèn)為是中國(guó)民營(yíng)機(jī)構(gòu)辦國(guó)際大展的“吃螃蟹第一人”。在此之前，他卻是長(zhǎng)期任職于美國(guó)數(shù)家高科技芯片公司?；貞浧鸱艞壐咝焦ぷ鳌⑼渡硭囆g(shù)事業(yè)的歷程，謝定偉經(jīng)歷過(guò)文革，“當(dāng)時(shí)為了前途考慮，去了美國(guó)讀工科”。然而，由于出生于藝術(shù)世家，其父親則是知名的書(shū)畫(huà)鑒定師，謝自小酷愛(ài)藝術(shù)。畢加索大展是其創(chuàng)立的天協(xié)文化傳播的第一個(gè)展覽。

事實(shí)上，莫奈展一直是他的首要目標(biāo)，相較之下，“辦畢加索是偶然的機(jī)緣，”謝定偉告訴《東方企業(yè)家》記者，“當(dāng)時(shí)恰逢巴黎國(guó)立畢加索美術(shù)館裝修，畢加索作品就外借進(jìn)行全球巡展”。相較之下，此次和馬摩丹莫奈美術(shù)館的接洽從三年前就開(kāi)始了。“國(guó)外美術(shù)館的借展檔期一直排的很滿”，謝定偉說(shuō)，有別于國(guó)內(nèi)許多藝術(shù)館展覽安排的不定，“最早詢問(wèn)的時(shí)候，法館方就表示至少2013年底才可以借展”。

頗讓他無(wú)奈的，是天協(xié)作為民營(yíng)公司在引進(jìn)展覽流程上所遭遇的“重重困難”。由于民營(yíng)機(jī)構(gòu)的出身，引入國(guó)際大展被認(rèn)為是商業(yè)行為。天協(xié)因此不能同公立美術(shù)館的策展一樣享受免稅政策，同時(shí)還必須作出許多行政環(huán)節(jié)的解釋，而相關(guān)機(jī)構(gòu)間甚至還有相互沖突的說(shuō)法。謝回憶道，最初引入這些藝術(shù)品，海關(guān)定性是非貿(mào)易性的，“如此一來(lái)就不能申請(qǐng)外匯，但外匯管理局又認(rèn)為借展屬于租賃行為，要通過(guò)貿(mào)易公司來(lái)做”。

不同于公立美術(shù)館，成本控制始終是令民營(yíng)策展公司最焦慮的部分。而如此次高級(jí)別的國(guó)際特展的，至少需要上千萬(wàn)的啟動(dòng)資金。

向國(guó)外美術(shù)館“借展”，常需要支付高昂的借展費(fèi)。吸取三年前畢加索大展的教訓(xùn)，天協(xié)做了更多的壓縮成本方面的考慮，此次敲定莫奈特展的項(xiàng)目還是和臺(tái)北一家藝術(shù)宮協(xié)作的。“國(guó)外美術(shù)館的借展檔期一般安排為半年，也就是借6個(gè)月和3個(gè)月的借展費(fèi)用是一樣的，”謝定偉透露。實(shí)際上，在2月底，如今在K11地下三層的55件藏品還在臺(tái)北展出。“除了平攤借展費(fèi)，這樣我們也可以節(jié)省運(yùn)費(fèi)，”謝定偉表示，“如果從法國(guó)空運(yùn)，運(yùn)輸費(fèi)至少要一二百萬(wàn)，而臺(tái)北直運(yùn)可以縮減到幾十萬(wàn)?！?/p>

然而即便如此“精打細(xì)算”，謝認(rèn)為“現(xiàn)在考慮盈利似乎尚早”。除了運(yùn)輸和借展費(fèi)用，要承擔(dān)保險(xiǎn)總額達(dá)6億歐元，保險(xiǎn)金也很高昂。場(chǎng)地方面，此次獲得K11藝術(shù)基金會(huì)的支持，免去了上一次大展1000萬(wàn)的場(chǎng)租費(fèi)，屬于免費(fèi)使用。但莫奈展的成本“仍是天價(jià)“，謝定偉稱。此外，兩個(gè)展廳內(nèi)的濕溫度控制設(shè)備，以及大量保安人員也是天協(xié)出資配備。

當(dāng)莫奈入駐“朋友圈”

作為申城著名購(gòu)物中心，K11除了坐落位置優(yōu)越，K11藝術(shù)基金會(huì)在對(duì)外合作方面發(fā)揮了較大的宣傳攻勢(shì)。謝定偉稱其為“功不可沒(méi)”。

除了籌辦莫奈藝術(shù)講座，莫奈展覽的合作方當(dāng)中，也不乏為年輕人熟悉的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。例如，知名國(guó)際云筆記產(chǎn)品印象筆記（Evernote）就在微博上發(fā)起了“一鍵保存筆記，帶走50件大作”的合作活動(dòng)。對(duì)慕名前去或未飽眼福的觀眾而言，又多了一個(gè)在網(wǎng)上欣賞清晰原圖以及了解作品背景的選擇。

尤其令謝定偉驚喜的是，新媒體領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)讓策展方有了更多的公眾話語(yǔ)權(quán)?！爸饕男麄髟谖⑿盘?hào)，”謝介紹，此次特展的微信營(yíng)銷由天協(xié)和K11在保持協(xié)作溝通的基礎(chǔ)上分頭開(kāi)展。比起三年前的畢加索大展，莫奈展覽與前者的冷熱差異也讓他深味得市場(chǎng)變遷。2011年辦畢加索展時(shí)，天協(xié)花費(fèi)了不少?gòu)V告宣傳費(fèi)用。“當(dāng)年辦畢加索展，一個(gè)電視臺(tái)特效要花去上百萬(wàn)，投一個(gè)雜志硬廣至少30萬(wàn)，”謝定偉回憶，“這次，基本上沒(méi)花錢(qián)，都是媒體主動(dòng)來(lái)找”。

《東方企業(yè)家》采訪當(dāng)天是開(kāi)展第三天，也是開(kāi)展后的第一個(gè)工作日，前來(lái)K11的觀展游客要比客流激增十幾倍的“恐怖”雙休日些微少一些，但入口處的叫號(hào)系統(tǒng)顯示仍有200余人在等待。謝定偉的身影仍被電視臺(tái)攝影機(jī)緊緊跟隨，忙碌穿梭于K11地下三層的人群中。接受專訪時(shí)，他幾次強(qiáng)忍睡意睜大雙眼?！白蚤_(kāi)展以來(lái)，每天只能睡兩三個(gè)小時(shí)”，謝定偉有些無(wú)奈地表示。

同時(shí)，得益于恰逢2014“中法建交50周年”之際，公眾腦海里的莫奈“印象”得以不斷發(fā)酵。此次展覽作為其中重要慶典活動(dòng)之一，以莫奈“經(jīng)典·印象”為主題的多形態(tài)文化傳播也在幾乎同時(shí)延伸入公共空間藝術(shù)領(lǐng)域。上海申通地鐵已發(fā)行出莫奈系列的紀(jì)念地鐵卡，此外，還預(yù)計(jì)將于4月推出“莫奈作品展”文化列車(chē)。

在商場(chǎng)里遇見(jiàn)莫奈

19世紀(jì)的“印象派”畫(huà)家是一群叛逆青年，并不為大眾趣味欣賞，反而更像是獨(dú)戰(zhàn)風(fēng)車(chē)的堂吉訶德。他們的“年少輕狂”曾被評(píng)論家嘲諷，但在當(dāng)下策展方角度，印象派更能為21世紀(jì)的年輕人所接受。

“西方美術(shù)有較多古典主義題材，例如宗教，并不容易與中國(guó)觀眾產(chǎn)生共鳴?！?謝定偉分析道，“莫奈與年輕人更貼近”。此次觀展人群出現(xiàn)了不少80、90后年輕人， “從畢加索展到莫奈展，幾年間年輕觀眾培養(yǎng)起來(lái)了”，謝定偉對(duì)此景相當(dāng)欣喜。

作為非專業(yè)的藝術(shù)館場(chǎng)所， K11地下三層的“Art Space”并不令法方滿意，謝定偉介紹?！拔覀兓撕芏鄷r(shí)間說(shuō)服法國(guó)美術(shù)館”，謝說(shuō)。實(shí)際上， K11交通發(fā)達(dá)的市中心位置帶來(lái)了相當(dāng)高的人氣和客流量，這也可能正契合了幾個(gè)聯(lián)合主辦方的辦展初衷——讓莫奈藝術(shù)盡可能接近大眾。

落址于“購(gòu)物者朝圣地” 淮海中路，K11的吸引力也輻射到了大量年輕消費(fèi)群體，當(dāng)中不乏原本對(duì)藝術(shù)沒(méi)有太多興趣的人。對(duì)有些觀眾而言， “莫奈”展具備了周邊娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物一條龍消費(fèi)的便利性，觀展能順理成章地成為周末逛街吃飯的節(jié)目之一。而與此同時(shí)，消費(fèi)性客流給莫奈展同時(shí)帶來(lái)了另一個(gè)問(wèn)題——周末平均等待2～3小時(shí)。

開(kāi)展首日參觀人數(shù)逾3500人，這對(duì)于限流200人的展廳是個(gè)挑戰(zhàn)。門(mén)票并不限定觀賞時(shí)間，但為了控制流量，主辦方在現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)，一方面嚴(yán)格設(shè)定了兩個(gè)廳單向的游覽路線順序；另一方面，運(yùn)行叫號(hào)系統(tǒng)以保障一定的空間舒適度，盡可能地加快人流出入速度。

即使在工作日，除去為數(shù)不少的安保人員，簇?fù)矶系挠慰鸵餐ǔ０旬?huà)作緊緊包圍，對(duì)于尺寸較小的作品，后進(jìn)的游客幾乎難見(jiàn)真容。地下三層的展廳內(nèi)并未設(shè)1米線，事實(shí)上，考慮到有限的展廳面積和大客流量的因素，或也不具備這個(gè)條件。

被認(rèn)為作品蘊(yùn)含著東方藝術(shù)的影子，莫奈超越其他印象派畫(huà)家，在中國(guó)具有“壓倒性”的高人氣。但也不是人人都對(duì)此處“湊熱鬧”的藝術(shù)“瞻仰”滿意。來(lái)自美院的學(xué)生則在現(xiàn)場(chǎng)抱怨，稱對(duì)頻繁舉起手機(jī)的觀眾們失望，總體的參展素質(zhì)仍待提高——在兩個(gè)不大的展廳內(nèi)，安保人員們提醒“不要用手機(jī)拍照”的聲音此起彼伏。但仍是阻止不了許多人“狂曬朋友圈”的熱情。

“想在商場(chǎng)里讀懂莫奈是個(gè)奢望?！庇腥诉@樣評(píng)論道。

莫奈本人是“大空間”的愛(ài)好者，其一生都在追求“外光”，其作品主題以戶外風(fēng)景居多，陽(yáng)光和水則是他的最愛(ài)。而其繪畫(huà)構(gòu)思也有意融合了“使人寧?kù)o”的主張。正如莫奈在知名《睡蓮》系列聯(lián)畫(huà)中的說(shuō)法，“因?yàn)檫^(guò)度勞累而緊繃的神經(jīng)，應(yīng)該會(huì)因?yàn)檫@止水的現(xiàn)實(shí)而放松。對(duì)住在其中的人而言，這個(gè)房間應(yīng)該會(huì)提供一個(gè)可供安靜冥思的避難所?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2024/05/25/qkimagesdfyjdfyj201404dfyj20140444-3-l.jpg"/>

而這一點(diǎn)可能令專業(yè)藝術(shù)愛(ài)好者遺憾。從本次K11商場(chǎng)展出的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境看來(lái)，百元門(mén)票可一睹大師真跡，但若對(duì)藝術(shù)欣賞氛圍有更高的追求，確乎有些奢侈。因此也免不了受到“過(guò)于商業(yè)化”的批評(píng)。對(duì)此，對(duì)“印象派”情有獨(dú)鐘的謝定偉有自己的看法，“與其說(shuō)它是有商業(yè)元素的藝術(shù)展覽，不如說(shuō)是藝術(shù)展覽的市場(chǎng)化探索”。

定位于高端國(guó)際展，天協(xié)文化當(dāng)前的目標(biāo)是做到收支平衡。其收入來(lái)源則完全依賴于門(mén)票收入、衍生品銷售及贊助三個(gè)渠道。對(duì)于門(mén)票的銷售預(yù)估，謝表示“還不好說(shuō)”，但網(wǎng)絡(luò)預(yù)售的大好形勢(shì)令他對(duì)這次展覽倍增信心?！叭绻軌虼蚱匠杀荆隙〞?huì)辦下去”。這位年逾五十的民營(yíng)策展人說(shuō)道。