創(chuàng)新求變 轉(zhuǎn)型制勝

長(zhǎng)期關(guān)注IT市場(chǎng)的讀者朋友們，對(duì)AMD這家公司一定都耳熟能詳。面對(duì)增長(zhǎng)乏力卻競(jìng)爭(zhēng)激烈的PC市場(chǎng)，AMD于2012年開(kāi)啟了決定公司未來(lái)發(fā)展的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。歷時(shí)兩年之后，事實(shí)證明這一轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略收到了極佳的成效。在“為客戶及合作伙伴創(chuàng)造差異化價(jià)值”的價(jià)值觀指引下，AMD在保持傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，產(chǎn)品線涵蓋了臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、游戲主機(jī)、數(shù)據(jù)中心、消費(fèi)與專業(yè)顯示卡、云計(jì)算、嵌入式等各個(gè)領(lǐng)域，并且在半定制化、嵌入式、高密度服務(wù)器等領(lǐng)域均取得了令不少同行羨慕嫉妒恨的高速增長(zhǎng)。

在這樣的背景之下，AMD APU14 BEIJING技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)也就成為了AMD向合作伙伴與業(yè)界人士展示其轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新成果的最佳舞臺(tái)。尤為值得一提的是，這也是該項(xiàng)世界級(jí)的技術(shù)峰會(huì)首次在中國(guó)舉辦。

亮點(diǎn)頻出的技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)

2014年5月15日，以“成就今日 啟迪未來(lái)”為主題的AMD APU14 BEIJING技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)在北京隆重舉行。在本次大會(huì)上，來(lái)自AMD全球各地的權(quán)威技術(shù)專家、AMD眾多合作伙伴、媒體記者包括AMD粉絲齊聚一堂；而現(xiàn)場(chǎng)最新前沿科技與先進(jìn)產(chǎn)品的精彩演講和展示，更是讓不少與會(huì)者流連忘返。

從臺(tái)式機(jī)處理器，到全平臺(tái)APU；從游戲主機(jī)半定制芯片，到圖像引擎；從消費(fèi)級(jí)顯示卡，到專業(yè)級(jí)圖形卡；從嵌入式芯片，到全球首款64位ARM架構(gòu)芯片……本屆AMD APU14 BEIJING技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)可謂亮點(diǎn)頻出，令人目不暇接。

APU14大會(huì)要點(diǎn)概述

即使是在AMD空前豐富的產(chǎn)品線中，APU也依然是重中之重，這也讓代號(hào)“Kaveri”的新一代桌面APU加速處理器成為了本屆大會(huì)上令人矚目的焦點(diǎn)。毋庸置疑的是，具備HSA（Heterogeneous System Architecture，異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)）特性以及一系列前沿科技的“Kaveri”APU，不僅將成為玩家和發(fā)燒友的摯愛(ài)，而且也將扛起今后AMD在處理器市場(chǎng)的攻堅(jiān)重任。

面向筆記本電腦、平板電腦、2合1產(chǎn)品等移動(dòng)智能設(shè)備市場(chǎng)，AMD也推出了代號(hào)“Beema”和“Mullins”的新一代低功耗移動(dòng)APU。除了功耗控制更加出色之外，其在數(shù)據(jù)安全、手勢(shì)識(shí)別、臉部登錄技術(shù)等方面，也能為家庭和商務(wù)用戶帶來(lái)更好的應(yīng)用體驗(yàn)。

至于玩家最為關(guān)注的游戲顯示卡領(lǐng)域，AMD推出了基于全新GCN架構(gòu)打造的Radeon R9/R7系列顯示卡，以及目前全球最快的雙芯顯示卡王者——AMD Radeon R9 295X2。包括在專業(yè)圖形卡領(lǐng)域，AMD也推出了高性能的FirePro W9100專業(yè)圖形卡。譬如蘋(píng)果公司好評(píng)如潮的Mac Pro工作站，就搭載了AMD FirePro家族的專業(yè)圖形卡。

在嵌入式市場(chǎng)，AMD的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略也幫助其面向諸多高增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，推出了一系列具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的系統(tǒng)解決方案。

在服務(wù)器領(lǐng)域，AMD不僅在x86市場(chǎng)有Opteron皓龍系列服務(wù)器處理器，而且還推出了服務(wù)器級(jí)APU以及代號(hào)“Seattle”（西雅圖）的64位 ARM解決方案。

AMD在x86與ARM兩大陣營(yíng)的左右逢源，顯然要得益于自身與ARM的授權(quán)合作。這使得AMD成為了全球唯一的一家能夠同時(shí)提供x86架構(gòu)與64位ARM高性能雙架構(gòu)計(jì)算的芯片廠商。這也意味著AMD能夠?yàn)榭蛻魩?lái)獨(dú)特的雙架構(gòu)計(jì)算解決方案，以幫助客戶以更高效和強(qiáng)大的方式去改變計(jì)算世界。

Demo展示區(qū)感受精彩體驗(yàn)

如果說(shuō)AMD APU14 BEIJING技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)上的新技術(shù)與新產(chǎn)品講解，讓人激動(dòng)不已和心潮澎湃，那么在Demo展示區(qū)的實(shí)際體驗(yàn)，則更是讓不少觀眾如同置身未來(lái)世界。

在Demo展示區(qū)，我們可以看到AMD合作伙伴推出的臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、服務(wù)器、嵌入式解決方案、Nano PC、主板、高端顯示卡、游戲主機(jī)等極其豐富的產(chǎn)品。其中為4K超高清游戲而生的高端顯示卡Demo展示以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)解決方案Oculus Rift頭戴式顯示器，尤為讓人印象深刻。

我們知道，AMD R9系列GPU是為4K超高清游戲而設(shè)計(jì)的。而通過(guò)3臺(tái)三星4K UHD超高清顯示器的寬域（Eyefinity）拼接組合，AMD在Demo展示區(qū)實(shí)現(xiàn)了高達(dá)11520×2160 （4K×3）的總分辨率！并且在一塊AMD Radeon R9 295X2顯示卡上流暢運(yùn)行了Xaviant公司的Pre-Alpha游戲《Lichdom： Battlemage》。該游戲可以對(duì)AMD寬域技術(shù)、AMD TrueAudio技術(shù)以及AMD TressFX技術(shù)提供很好的支持。

更高的畫(huà)面分辨率、更出色的API以及更逼真的游戲體驗(yàn)，一直都是游戲廠商和玩家不斷追逐的目標(biāo)。而在打造逼真游戲體驗(yàn)方面，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，簡(jiǎn)稱VR）無(wú)疑是業(yè)界公認(rèn)的的下一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。作為目前最流行的VR解決方案之一，基于高端AMD顯卡的系統(tǒng)支持，頭戴式顯示器Oculus Rift被不少業(yè)界人士看好。CHIP記者也在Demo展示區(qū)親身體驗(yàn)了將VR技術(shù)和AMD TrueAudio技術(shù)融為一體的Oculus Rift，其身臨其境的效果真是非常震撼！

為客戶提供差異化價(jià)值

AMD大中華區(qū)的制勝之道

在AMD的全球戰(zhàn)略中，大中華區(qū)扮演的角色正在變得越來(lái)越重要，其在AMD全球PC營(yíng)收上已經(jīng)占到了三成以上的份額，這也導(dǎo)致AMD將臺(tái)式機(jī)總部搬到了中國(guó)。包括APU14 BEIJING技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)首次在北京舉辦，也是源于AMD總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

談到AMD在大中華區(qū)的未來(lái)發(fā)展，AMD全球副總裁、AMD大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明指出：“關(guān)于AMD大中華區(qū)的制勝之道，將主要體現(xiàn)在三大方面。第一，我們將鎖定高增長(zhǎng)市場(chǎng)，發(fā)力64位ARM服務(wù)器，獲得更多半定制化機(jī)會(huì)，拓展專業(yè)顯卡的使用；第二，我們將挺進(jìn)商用市場(chǎng)，在商用臺(tái)式機(jī)和筆記本領(lǐng)域執(zhí)行積極策略，贏得嵌入式解決方案目標(biāo)市場(chǎng)。第三，我們將堅(jiān)守消費(fèi)者市場(chǎng)，專注游戲策略，保持在渠道臺(tái)式處理器和顯卡市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，提升消費(fèi)類臺(tái)式機(jī)與筆記本的銷售。未來(lái)，我們將基于64位ARM 與x86雙架構(gòu)計(jì)算的策略，為客戶提供具有差異化價(jià)值的計(jì)算解決方案?！眅ndprint

AMD的轉(zhuǎn)型之旅

潘曉明表示，2004年，AMD的64位技術(shù)曾經(jīng)給整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了很大變革。后來(lái)AMD又收購(gòu)了圖形芯片公司ATI。當(dāng)時(shí)在x86架構(gòu)芯片領(lǐng)域有兩家公司，圖形芯片也有兩家公司，AMD變成了業(yè)界唯一的一家既做x86又做圖形芯片的公司。然而那時(shí)候還沒(méi)有用戶完全明白APU是什么意思，也就是把CPU和GPU放在一起，能給用戶帶來(lái)什么樣的價(jià)值。

2012年，AMD開(kāi)始了轉(zhuǎn)型之旅。這時(shí)候APU已經(jīng)潛移默化地引領(lǐng)市場(chǎng)做出了一些變化。不管是x86還是ARM陣營(yíng)的廠商，做的處理器基本上都已經(jīng)是CPU+GPU的概念，只是性能上有所差距。另外AMD也在尋找新的藍(lán)海市場(chǎng)，包括拿到ARM架構(gòu)授權(quán)許可。這使得AMD既是業(yè)界唯一的既做CPU又做GPU的芯片廠商，又是唯一做x86和ARM雙架構(gòu)計(jì)算的廠商。

除此以外，AMD還充分利用IP和專業(yè)技能去做半定制化，包括大家非常熟悉的游戲主機(jī)市場(chǎng)，也紛紛采用了AMD的解決方案。

魚(yú)與熊掌可兼得

在臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、DIY領(lǐng)域，AMD仍然有著自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；然而在游戲主機(jī)、服務(wù)器、嵌入式等眾多新興領(lǐng)域，AMD也推出了極其豐富的產(chǎn)品，并且在半定制化、云計(jì)算、64位ARM等新的藍(lán)海市場(chǎng)也是動(dòng)作頻頻。中國(guó)有一句古話叫做“魚(yú)與熊掌不可兼得”，如此諸多的老業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，AMD又是如何兼顧它們的呢？

“傳統(tǒng)的PC市場(chǎng)，包括DIY與顯示卡市場(chǎng)仍然有著剛性需求，因此AMD仍然要繼續(xù)保衛(wèi)這塊非常重要的市場(chǎng)。現(xiàn)在AMD將臺(tái)式機(jī)業(yè)務(wù)總部搬到了北京，其業(yè)務(wù)在大中華區(qū)的執(zhí)行效率有了很大提升，可以說(shuō)事半功倍?！迸藭悦鞅硎荆傲硗釧MD公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也做了巨大變化，以前每一塊業(yè)務(wù)都有專門(mén)的IP，現(xiàn)在我們把所有的IP都整合和豐富起來(lái)了，筆記本、臺(tái)式機(jī)、服務(wù)器都是用同樣的IP，不僅對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)都能提供很好的支持，而且效率也得以大大提高。因此不會(huì)出現(xiàn)不可兼得的情況?！?/p>

潘曉明進(jìn)一步解釋道：“舉例來(lái)說(shuō)，今天大會(huì)上說(shuō)到的AMD推出的64位ARM芯片和x86芯片，它們的接口都是相互兼容的，可以插在同一個(gè)SoC里，這就省下了很多的設(shè)計(jì)工作，因?yàn)槭峭唤M人來(lái)設(shè)計(jì)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，AMD會(huì)合理搭配好自己的資源，在提高效率的同時(shí)，還不會(huì)出現(xiàn)顧此失彼的情況。再說(shuō)許多商用級(jí)和消費(fèi)級(jí)的產(chǎn)品其實(shí)并沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，很多東西和資源都是可以通用的，只有新興市場(chǎng)算是一個(gè)例外。不過(guò)AMD也面向新興市場(chǎng)專門(mén)成立了半定制化部門(mén)，并配備了大量的研發(fā)工程師，因此也不會(huì)出現(xiàn)資源不夠的問(wèn)題?！?/p>

全面出擊的AMD

在令人眼花繚亂的產(chǎn)品線中，AMD在顯示卡、HSA、嵌入式、服務(wù)器、ARM等領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品，無(wú)疑是值得我們重點(diǎn)關(guān)注和大書(shū)特書(shū)的部分。

顯示卡

在游戲顯卡領(lǐng)域，AMD推出了基于全新GCN架構(gòu)打造的Radeon R9/R7系列獨(dú)顯，以及目前全球最快雙芯顯示卡AMD Radeon R9 295X2。依托于AMD GCN架構(gòu)，無(wú)論是單芯旗艦R9系列獨(dú)顯還是雙芯王者R9 295X2，都可以為消費(fèi)者帶來(lái)諸如Mantle API、DX11.2、TrueAudio、4K游戲支持以及Eyefinity寬域多屏連接等多項(xiàng)AMD獨(dú)家的優(yōu)勢(shì)技術(shù)體驗(yàn)。在專業(yè)顯示卡領(lǐng)域，AMD也新推出了高性能的FirePro W9100。蘋(píng)果Mac Pro工作站也搭載了AMD FirePro家族的專業(yè)顯卡。

HSA異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)

在大會(huì)上，HSA異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)的概念被AMD高管們多次強(qiáng)調(diào)。通過(guò)HSA異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)，處理器可以更輕松地利用APU整體運(yùn)算能力來(lái)驅(qū)動(dòng)更快、更節(jié)能的設(shè)備，包括PC、筆記本電腦、智能手機(jī)、平板電腦和云服務(wù)器等。

代號(hào)“Kaveri”、具備HSA異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)特性的新一代桌面APU，其內(nèi)部融合了全新壓路機(jī)架構(gòu)的運(yùn)算處理核心與AMD獨(dú)家的GCN架構(gòu)R7獨(dú)顯核心，計(jì)算核心總數(shù)高達(dá)12個(gè)。憑借HSA異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)，Kaveri APU實(shí)現(xiàn)了內(nèi)置CPU與GPU的統(tǒng)一內(nèi)存尋址，極大地加速了APU的異構(gòu)計(jì)算能力。此外，Kaveri APU還為消費(fèi)者提供了Mantle API、True Audio技術(shù)、AMD雙顯示卡技術(shù)等高精尖的前沿科技和特性，以保證AMD發(fā)燒友始終可以享受到領(lǐng)先業(yè)界的應(yīng)用體驗(yàn)。

嵌入式產(chǎn)品

在嵌入式市場(chǎng)，AMD一直致力于研發(fā)并推出創(chuàng)新性的嵌入式平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的系統(tǒng)解決方案。據(jù)AMD技術(shù)專家介紹，AMD未來(lái)在嵌入式領(lǐng)域?qū)㈡i定游戲機(jī)、數(shù)字標(biāo)牌、醫(yī)療成像、工業(yè)控制和自動(dòng)化、瘦客戶機(jī)、通信基礎(chǔ)設(shè)施等6大高增長(zhǎng)市場(chǎng)，其中在數(shù)字標(biāo)牌和醫(yī)療成像領(lǐng)域，AMD更是具有無(wú)與倫比的技術(shù)領(lǐng)先性。

AMD嵌入式解決方案部門(mén)總監(jiān)Kamal Khouri表示，AMD會(huì)在客戶端和傳統(tǒng)服務(wù)器等核心市場(chǎng)上持續(xù)投資，此外還會(huì)投資一些成長(zhǎng)性的市場(chǎng)，包括嵌入式市場(chǎng)。AMD的使命是將自身在處理器、顯示卡領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，利用這些強(qiáng)大技術(shù)和自身在產(chǎn)業(yè)和行業(yè)里的領(lǐng)導(dǎo)力，更好地向客戶提供強(qiáng)健、可靠的應(yīng)用。5月20日，AMD在澳門(mén)G2E大會(huì)上推出第二代R系列產(chǎn)品“Bald Eagle”（禿鷹），這也是嵌入式市場(chǎng)第一款利用HSA異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)的產(chǎn)品。

服務(wù)器業(yè)務(wù)

在本屆大會(huì)上，AMD大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷部高級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理梁宏偉為來(lái)賓們?cè)敿?xì)介紹了AMD服務(wù)器業(yè)務(wù)。

除了在x86市場(chǎng)有著很高聲譽(yù)的Opteron皓龍系列服務(wù)器處理器之外， AMD還擁有新型服務(wù)器級(jí)APU以及一款新發(fā)布的超重量級(jí)的明星產(chǎn)品，那就是代號(hào)“Seattle”（西雅圖）、基于64位 ARM架構(gòu)的服務(wù)器處理器解決方案。從ARM陣營(yíng)近年來(lái)在服務(wù)器市場(chǎng)不斷攻城拔寨的勢(shì)頭來(lái)看，不難預(yù)見(jiàn)未來(lái)AMD在服務(wù)器領(lǐng)域還將大有可為。endprint

AMD攜手ARM

AMD APU14 BEIJING大會(huì)上有一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，那就是AMD全球副總裁、AMD大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明與ARM服務(wù)器系統(tǒng)和生態(tài)系統(tǒng)總監(jiān)Lakshmi Mandyam發(fā)布64位ARM架構(gòu)授權(quán)。之所以這個(gè)環(huán)節(jié)如此重要，是因?yàn)檫@意味著AMD將通過(guò)與ARM的攜手合作，成為全球唯一的一家能夠同時(shí)提供x86和64位ARM高性能雙架構(gòu)計(jì)算的芯片廠商。

對(duì)于早已計(jì)劃好了雙架構(gòu)計(jì)算路線圖、準(zhǔn)備在x86與ARM兩大陣營(yíng)大展身手的AMD來(lái)說(shuō)，獲得64位ARM架構(gòu)授權(quán)的意義顯然非比尋常。而AMD與ARM的雙“A”合作，也將給整個(gè)處理器市場(chǎng)帶來(lái)巨大的影響。

新一代APU為PC注入活力

AMD在新興領(lǐng)域的突飛猛進(jìn)，相信大家已經(jīng)有目共睹。那么在臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦等傳統(tǒng)PC領(lǐng)域，AMD的表現(xiàn)又如何呢？通過(guò)AMD近期發(fā)布的桌面級(jí)和移動(dòng)APU產(chǎn)品，我們不難從中找出答案。而在AMD APU14 BEIJING技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)的展示區(qū)，CHIP記者也看到不少合作伙伴展出了基于AMD APU處理器的臺(tái)式機(jī)、一體電腦、筆記本電腦等產(chǎn)品。

A系列APU：HSA帶來(lái)革命性體驗(yàn)

AMD旗下核心代號(hào)“Kaveri”的A系列加速處理器（APU），被譽(yù)為迄今為止AMD推出的最先進(jìn)且最適合開(kāi)發(fā)人員使用的APU。該產(chǎn)品采用備受贊譽(yù)的次世代圖形架構(gòu)（GCN），并集成了支持DirectX 11.2的AMD Radeon R7圖形核心，擁有4個(gè)CPU和8個(gè)GPU共計(jì)12個(gè)計(jì)算核心。HSA異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)可以將任務(wù)無(wú)縫分配給最合適的處理單元，實(shí)現(xiàn)CPU和GPU的協(xié)同工作，為消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)人員帶來(lái)更高的性能和效率。

在影音娛樂(lè)方面，AMD Mantle是為程序員和開(kāi)發(fā)人員簡(jiǎn)化游戲優(yōu)化的API，可以顯著提升游戲性能；通過(guò)32聲道環(huán)繞音頻，AMD TrueAudio技術(shù)可以為用戶帶來(lái)絕佳的逼真音響體驗(yàn)與臨境感；針對(duì)新興的4K超清游戲，APU可以支持4K超高清游戲分辨率和全新視頻后期處理增強(qiáng)技術(shù)；而FM2 +插槽兼容與APU和CPU相配的統(tǒng)一架構(gòu)，也體貼地為合作伙伴和消費(fèi)者節(jié)省了平臺(tái)升級(jí)的成本和開(kāi)支。

“憑借2014 AMD A系列APU， 我們保持了技術(shù)領(lǐng)先地位。2014 AMD A系列APU是革命性的新一代APU，它開(kāi)啟了一個(gè)計(jì)算新時(shí)代。通過(guò)將頂級(jí)顯卡和計(jì)算技術(shù)融合在單芯片上，AMD A系列APU為我們的客戶提供了高效能的解決方案，帶來(lái)業(yè)界領(lǐng)先的計(jì)算體驗(yàn)?！盇MD全球副總裁兼客戶端業(yè)務(wù)部總經(jīng)理Bernd Lienhard表示。

新一代移動(dòng)APU：更多、更強(qiáng)、更安全

有著移動(dòng)計(jì)算需求的用戶，對(duì)于筆記本電腦、平板電腦、可拆分與變形本2合1產(chǎn)品以及小屏幕等各種形狀和尺寸的家庭及商業(yè)移動(dòng)設(shè)備想必都非常關(guān)注。而AMD也專門(mén)針對(duì)這一市場(chǎng)推出了功耗更低、特性更多、性能更強(qiáng)、更安全的處理器產(chǎn)品，那就是代號(hào)分別為“Beema”和“Mullins”的主流和低功耗移動(dòng)APU。

新一代移動(dòng)APU在一顆低功耗SoC系統(tǒng)級(jí)芯片上集成了4顆x86架構(gòu)的“Puma+”CPU核心和基于次世代圖形架構(gòu)（GCN）的AMD Radeon R系列顯卡核心，并創(chuàng)新地將AMD研發(fā)基于ARM Cortex-A5的硬件級(jí)數(shù)據(jù)安全解決方案融入了專為家庭及商業(yè)客戶設(shè)備設(shè)計(jì)的處理器。該處理器可通過(guò)ARM TrustZone技術(shù)確保敏感數(shù)據(jù)和包括在線支付、數(shù)字版權(quán)管理、企業(yè)級(jí)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等受信任應(yīng)用的存儲(chǔ)和處理安全，這也是x86處理器首次獨(dú)家集成ARM核心來(lái)用于數(shù)據(jù)安全

除此以外，新一代移動(dòng)APU獨(dú)特的軟件性能，包括AMD手勢(shì)控制技術(shù)、臉部登錄技術(shù)、快速流技術(shù)、視頻防抖技術(shù)、針對(duì)AMD優(yōu)化過(guò)的Premium BlueStacks等特性，也能為家庭和商業(yè)用戶提供更好的使用體驗(yàn)。目前聯(lián)想、戴爾、三星等PC廠商已經(jīng)宣布推出基于AMD新一代移動(dòng)APU的產(chǎn)品。

AMD公司副總裁兼客戶產(chǎn)品部總經(jīng)理Bernd Lienhard表示：“在設(shè)計(jì)2014主流和低功耗APU時(shí)，我們就下定決心要再次為無(wú)風(fēng)扇處理器類產(chǎn)品樹(shù)立顯卡和整體計(jì)算性能的標(biāo)桿，這也正是我們所做的。這些處理器通過(guò)一顆芯片結(jié)合了包括首次在x86處理器上采用的ARM安全解決方案在內(nèi)的全新核心技術(shù)，以及同時(shí)受到家庭及商業(yè)用戶青睞的用戶體驗(yàn)，節(jié)能效果尤為突出。”

雙架構(gòu)計(jì)算贏得更多伙伴

作為本次大會(huì)的重頭戲之一，AMD的雙架構(gòu)計(jì)算路線圖吸引了眾多與會(huì)嘉賓的眼球。

左右逢源的雙架構(gòu)計(jì)算

AMD雙架構(gòu)計(jì)算路線圖的里程碑意義，在于發(fā)布了AMD的64位ARM架構(gòu)授權(quán)，用于面向高增長(zhǎng)市場(chǎng)之高性能核心的定制化開(kāi)發(fā)。而代號(hào)“Seattle”（西雅圖）的64位ARM架構(gòu)Opteron皓龍 A系列處理器的誕生，勢(shì)必將極大地拓展ARM處理器在數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域的應(yīng)用范圍。

為了同時(shí)挖掘x86和ARM生態(tài)系統(tǒng)的最佳特性，實(shí)現(xiàn)真正獨(dú)一無(wú)二的雙架構(gòu)計(jì)算和圖形處理性能，AMD針對(duì)x86和ARM兩大架構(gòu)制定了詳細(xì)的“雙架構(gòu)計(jì)算”開(kāi)發(fā)計(jì)劃，希望通過(guò)共享的、具有靈活性的架構(gòu)，讓客戶得以在嵌入式產(chǎn)品、服務(wù)器和客戶端市場(chǎng)以及針對(duì)半定制化的解決方案開(kāi)啟全新的創(chuàng)新之路。在AMD APU14 BEIJING技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)上，就有多位合作伙伴出席并登臺(tái)致辭。

預(yù)計(jì)到2017年，基于x86和ARM架構(gòu)的處理器市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)850億美元。而AMD是目前全球唯一的一家能夠提供差異化的解決方案，并有能力滲透到廣闊市場(chǎng)的公司。同時(shí)，做為一家重要的處理器供應(yīng)商，開(kāi)創(chuàng)一條知識(shí)產(chǎn)權(quán)通道，允許他人利用ARM和x86生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新，這在業(yè)界尚屬首次。

雙架構(gòu)計(jì)算路線圖項(xiàng)目

“空中之橋（SkyBridge）項(xiàng)目”：endprint

該設(shè)計(jì)框架將于2015年推出，包含20nm制程的新的APU和系統(tǒng)芯片的產(chǎn)品系列。這預(yù)計(jì)將成為世界上首批插腳兼容的ARM和x86處理器。

其中，“空中之橋項(xiàng)目”中的64位ARM處理器將基于ARM Cortex-A57核心，并且將會(huì)是AMD首個(gè)針對(duì)Android系統(tǒng)推出的HSA異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)平臺(tái)，而x86款處理器將帶有下一代的“Puma+”CPU核心。

“空中之橋項(xiàng)目”系列產(chǎn)品的特點(diǎn)是完整的系統(tǒng)芯片集成、AMD的“次世代圖形架構(gòu)”（GCN）技術(shù)、HSA異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)和通過(guò)專用的“平臺(tái)安全處理器”（PSP）實(shí)現(xiàn)的AMD安全技術(shù)。

“K12項(xiàng)目”：

新的基于ARM的高性能、低功耗的核心。它深度利用了AMD的ARM架構(gòu)授權(quán)、多方面的64位設(shè)計(jì)專長(zhǎng)以及由半導(dǎo)體架構(gòu)師Jim Keller帶領(lǐng)的核心開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。基于“K12”核心的首批產(chǎn)品計(jì)劃將于2016年推出。

聲音

“今天之前，AMD是世界上唯一一家能夠提供高性能、低功耗x86運(yùn)算核心，并搭載業(yè)界領(lǐng)先的圖形顯卡產(chǎn)品的公司。而今AMD大膽朝前邁進(jìn)了一步，成為能夠同時(shí)提供64位ARM和x86高性能CPU核心，并搭載全球領(lǐng)先的圖形顯卡產(chǎn)品的唯一一家公司。我們?cè)陔p架構(gòu)計(jì)算方面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，結(jié)合我們?cè)诟咝阅芟到y(tǒng)芯片方面掌握的專利庫(kù)和專有知識(shí)，意味著AMD能夠?yàn)榭蛻魩?lái)獨(dú)特的雙架構(gòu)解決方案，幫助客戶以更高效和強(qiáng)大的方式去改變計(jì)算世界?！?/p>

——羅瑞德

AMD公司總裁兼首席執(zhí)行官

“ARM致力于合作的對(duì)象來(lái)自世界各地。從傳感器到服務(wù)器，它們?yōu)橛脩趔w驗(yàn)帶來(lái)變革和轉(zhuǎn)變。AMD具備的市場(chǎng)覆蓋以及在客戶端與服務(wù)器市場(chǎng)引領(lǐng)業(yè)界向64位運(yùn)算轉(zhuǎn)變的成功經(jīng)驗(yàn)，配合ARM的低功耗專長(zhǎng)和服務(wù)器基礎(chǔ)架構(gòu)（SBSA）規(guī)范，將會(huì)在多個(gè)高增長(zhǎng)市場(chǎng)帶來(lái)新的能力，推動(dòng)新的創(chuàng)新。”

——Simon Segars

ARM公司首席執(zhí)行官

DIY市場(chǎng)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

對(duì)于資深玩家來(lái)說(shuō)，AMD在CPU和顯示卡市場(chǎng)的產(chǎn)品才是陪伴他們多年的最親切的伙伴。而在AMD APU14 BEIJING大會(huì)上，AMD合作伙伴們展示的主板墻和顯示卡墻也提供了令人震撼的視覺(jué)效果，并且吸引了眾多與會(huì)的AMD粉絲紛紛拍照留念。

那么對(duì)于DIY市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其未來(lái)的走勢(shì)將會(huì)怎樣？AMD又將如何應(yīng)對(duì)？相信來(lái)自AMD公司高管們的看法和建議，可以為大家提供有益的借鑒與參考。

AMD會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)成為第一

——AMD全球副總裁兼客戶業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 Bernd Lienhard

——AMD全球副總裁兼臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理 劉士維

中國(guó)市場(chǎng)是全世界最大的市場(chǎng)之一，一二線城市市場(chǎng)的飽和，意味著在OEM采購(gòu)和品牌采購(gòu)上的量會(huì)增加，而DIY市場(chǎng)就會(huì)下潛到四五六級(jí)市場(chǎng)，AMD把桌面產(chǎn)品總部搬到中國(guó)，就是為了更好地了解中國(guó)市場(chǎng)，我們會(huì)針對(duì)中國(guó)的四五六級(jí)城市發(fā)布量身定制的產(chǎn)品。

我們可以針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行中國(guó)化定制，比如節(jié)能低功耗，比如家電下鄉(xiāng)等等。我們要細(xì)分市場(chǎng)。一步一步開(kāi)始針對(duì)四五六級(jí)城市進(jìn)行深耕，從事業(yè)部的角度出發(fā)，研究針對(duì)這些市場(chǎng)應(yīng)該做什么樣的新產(chǎn)品，并用不同的概念進(jìn)行行銷。

目前來(lái)講AMD中國(guó)市場(chǎng)可以分兩大部分，一部分是DIY市場(chǎng)，就是一般的渠道，另一部分是OEM市場(chǎng)，我相信這兩部分市場(chǎng)上AMD會(huì)快速成為中國(guó)的No.1，所以這是一個(gè)短期目標(biāo)，并非長(zhǎng)期目標(biāo)。

以前我們鎖定的是消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，但是現(xiàn)在的商用市場(chǎng)里也需要我們，如何從消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)到商用市場(chǎng)，我們成功的關(guān)鍵在這里，我們的策略是成功。AMD通過(guò)和ARM合作，打開(kāi)了市場(chǎng)的另外一扇門(mén)，AMD以前在傳統(tǒng)技術(shù)領(lǐng)域，無(wú)論是圖片還是多媒體還是在x86上面都有這很顯著的優(yōu)勢(shì)，那今天我們和ARM合作之后，能夠在之前ARM領(lǐng)域的市場(chǎng)中展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，我認(rèn)為這是一件積極的事情。

HSA是AMD“軟硬兼施”的基礎(chǔ)

——AMD全球副總裁，異構(gòu)應(yīng)用及解決方案負(fù)責(zé)人 Manju Hegde

HSA異構(gòu)計(jì)算在最近六七年中得到了很快發(fā)展，基本上所有的處理器生產(chǎn)商都在支持異構(gòu)計(jì)算，異構(gòu)計(jì)算確實(shí)是大勢(shì)所趨。從GPU在處理器芯片上的占比情況，我們也可以印證這個(gè)趨勢(shì)，大家也體會(huì)到異構(gòu)計(jì)算給應(yīng)用帶來(lái)的好處。在異構(gòu)處理技術(shù)上，AMD是先行者之一，并且走出了一個(gè)創(chuàng)新的道路：HSA。相比較傳統(tǒng)的異構(gòu)平臺(tái)，HSA硬件架構(gòu)有獨(dú)到之處，例如HSA架構(gòu)下CPU和GPU內(nèi)存管理上是統(tǒng)一的。在傳統(tǒng)的異構(gòu)系統(tǒng)中，CPU和GPU看到的數(shù)據(jù)并不一樣，而需要保存多個(gè)拷貝。比如CPU處理完的數(shù)據(jù)，如果GPU進(jìn)行計(jì)算的話，必須將這些數(shù)據(jù)從CPU的內(nèi)存?zhèn)鬏數(shù)紾PU內(nèi)存，這種CPU和GPU間數(shù)據(jù)來(lái)回的搬遷，是處理器功耗的大敵。在HSA架構(gòu)下，整個(gè)內(nèi)存數(shù)據(jù)對(duì)于CPU和GPU完全可見(jiàn)，數(shù)據(jù)不需要在CPU和GPU之間搬遷，大大節(jié)省系統(tǒng)資源。對(duì)于程序員而言，這種設(shè)計(jì)可顯著降低異構(gòu)應(yīng)用的編程難度。CPU和GPU統(tǒng)一的內(nèi)存模型，使得OpenMP/Java這類共享內(nèi)存模型的編程語(yǔ)言成為HSA的編程語(yǔ)言，從根本上解決異構(gòu)應(yīng)用編寫(xiě)困難的局面。AMD始終是HSA技術(shù)的重要推動(dòng)者，也希望從HSA技術(shù)的推動(dòng)，充分發(fā)揮自己的異構(gòu)計(jì)算專長(zhǎng)。

在PC端領(lǐng)域，AMD對(duì)游戲應(yīng)用的異構(gòu)計(jì)算技術(shù)也已經(jīng)推出，現(xiàn)在大概有40多種Mantle游戲在開(kāi)發(fā)之中，這些游戲引擎會(huì)植入對(duì)AMD的Mantle支持。AMD的Mantle是基于AMD GPU的技術(shù)，但受益的也不僅僅是PC平臺(tái)。endprint