各路資本躋身跨界“喝酒”

維維涉足白酒、聯(lián)想涉足白酒、娃哈哈涉足白酒……如今，連主營(yíng)交通工程建設(shè)的中鐵二局，也要來(lái)白酒行業(yè)分羹。

各個(gè)酒企都在擴(kuò)展產(chǎn)能的今天，白酒業(yè)的未來(lái)依然充滿變數(shù)，其他企業(yè)跨界而來(lái)，缺乏品牌與渠道，同樣面臨風(fēng)險(xiǎn)。

維維涉足白酒、聯(lián)想涉足白酒、娃哈哈涉足白酒……如今，連主營(yíng)交通工程建設(shè)的中鐵二局，也要來(lái)白酒行業(yè)分羹。五糧液內(nèi)部人士已從側(cè)面證實(shí)，中鐵二局與五糧液合作開(kāi)發(fā)“開(kāi)路先鋒”白酒產(chǎn)品一事屬實(shí)，但未披露更多細(xì)節(jié)。

白酒業(yè)雖營(yíng)銷、業(yè)績(jī)雙雙低迷，依舊無(wú)礙資本對(duì)其加以青眼。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，雖不能由此斷定抄底時(shí)機(jī)已到，但從進(jìn)入成本來(lái)考量，顯然比白酒業(yè)的鼎盛時(shí)期要低得多。

中鐵二局牽手五糧液

據(jù)了解，此次中鐵二局與五糧液合作推出的產(chǎn)品為“開(kāi)路先鋒”酒，該品牌以前是定制酒，現(xiàn)在中鐵二局考慮將其擴(kuò)大規(guī)模并運(yùn)作起來(lái)。

據(jù)成都媒體報(bào)道稱，“開(kāi)路先鋒”之前是中鐵二局集團(tuán)向內(nèi)部系統(tǒng)供應(yīng)的產(chǎn)品，由集團(tuán)子公司運(yùn)作，目前公司考慮將該產(chǎn)品擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模推向市場(chǎng)，主要生產(chǎn)中低價(jià)位產(chǎn)品。其出品方為五糧液，有兩款主打白酒產(chǎn)品，批發(fā)價(jià)格分別為100元/瓶、300元/瓶，成都開(kāi)路先鋒酒業(yè)有限公司總經(jīng)銷。成都開(kāi)路先鋒屬于中鐵二局集團(tuán)的子公司，已經(jīng)成立近5年時(shí)間。

各企業(yè)跨界“喝酒”

這是繼娃哈哈、榮程鋼鐵集團(tuán)、平安集團(tuán)之后，又一起外界資本搶灘白酒的事件。

2013年10月，中國(guó)平安集團(tuán)與宜賓紅樓夢(mèng)酒業(yè)簽署協(xié)議并達(dá)成戰(zhàn)略合作，平安集團(tuán)出資5億元投資紅樓夢(mèng)酒業(yè)，并展開(kāi)更深層次的合作。相較而言，飲料巨頭娃哈哈、大型民營(yíng)鋼企榮程集團(tuán)的胃口更大。

同樣在2013年10月，天津榮程鋼鐵集團(tuán)與瀘州市合江縣政府簽署10萬(wàn)噸白酒基地項(xiàng)目投資協(xié)議，該基地總投資約120億元，主要包括年產(chǎn)10萬(wàn)噸白酒、碼頭、酒莊和健康養(yǎng)生中心等四個(gè)項(xiàng)目。

不足一個(gè)月之后，11月5日，飲料行業(yè)巨頭杭州娃哈哈高調(diào)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布進(jìn)軍白酒行業(yè)，一款以貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的醬香型白酒“領(lǐng)醬國(guó)酒”當(dāng)天上市。此前的9月，娃哈哈與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議，一期投資150億元已經(jīng)入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)。

白酒業(yè)呈現(xiàn)低點(diǎn)

這邊業(yè)外資本不斷搶灘進(jìn)入，那邊卻是上市酒企凈利頻現(xiàn)虧損。

而在五糧液發(fā)布的2013業(yè)績(jī)快報(bào)中顯示，去年凈利潤(rùn)79.73億元，同比下滑近兩成。

受到行業(yè)調(diào)整的影響，白酒企業(yè)普遍度過(guò)了異常困難的2013年。數(shù)據(jù)顯示，2013年白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)804.9億元，同比下降1.9%。即便行業(yè)中的佼佼者，業(yè)績(jī)同樣承壓明顯。

白酒業(yè)低迷季節(jié)，外界資本紛紛殺入的舉動(dòng)，是否意味著行業(yè)低點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)？對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，想要“抄底”很難找到最低點(diǎn)，當(dāng)前無(wú)疑是進(jìn)入白酒業(yè)的較好時(shí)機(jī)，至少?gòu)倪M(jìn)入成本來(lái)考量，肯定比2012年低。但也有觀點(diǎn)表示，在各個(gè)品牌酒企都在擴(kuò)展產(chǎn)能的今天，白酒業(yè)的未來(lái)依然充滿變數(shù)，其他企業(yè)跨界而來(lái)，缺乏品牌與渠道，同樣面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。endprint