2014年智能手機(jī)：國(guó)產(chǎn)品牌占主導(dǎo) 利潤(rùn)仍是待解難題

本刊記者|右舍

2014年智能手機(jī)：國(guó)產(chǎn)品牌占主導(dǎo) 利潤(rùn)仍是待解難題

本刊記者|右舍

工信部電信研究院近日發(fā)布的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最新監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，今年1月～10月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量達(dá)2.86億部，同比下降25.4%。但縱觀今年的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)廠商及品牌占據(jù)主導(dǎo)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

對(duì)于中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，近20年來，每隔幾年都會(huì)有一次洗牌。例如2G手機(jī)時(shí)代，波導(dǎo)、夏新等大佬先后出局，“山寨機(jī)”崛起；3G時(shí)代，隨著蘋果iPhone的發(fā)布，智能手機(jī)開始流行，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸形成了“中華酷聯(lián)”的大格局；進(jìn)入4G時(shí)代國(guó)產(chǎn)手機(jī)又是怎樣的變局和發(fā)展態(tài)勢(shì)呢？

4G手機(jī)占比提高 瓶頸期將至

綜合工信部電信研究院的手機(jī)監(jiān)測(cè)報(bào)告信息顯示：2014年1月，3G手機(jī)在國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量中占比為77%，之后便連續(xù)直線下滑。到10月份，3G手機(jī)占比下降到21.3%。而4G手機(jī)的銷量占比直線上升，從今年1月占總體銷量10.2%，上升到10月的63.3%。在此期間，2G手機(jī)銷量占比維持低位平穩(wěn)。

值得一提的是，今年10月，4G手機(jī)推出的機(jī)型數(shù)量占比最大，全國(guó)新上市的78款手機(jī)中，4G手機(jī)占47款，成為主流機(jī)型。相比之下，同期推出的3G手機(jī)機(jī)型只有16款。由上述統(tǒng)計(jì)不難看出，4G手機(jī)成為今年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的新引擎。

需要注意的是，在4G手機(jī)大規(guī)模替代3G手機(jī)的同時(shí)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正遭遇前所未有的“大幅度下滑”。據(jù)工信部電信研究院的統(tǒng)計(jì)顯示：10月份智能手機(jī)出貨量為2819.4萬部，同比去年下降4.4%，環(huán)比上月下降6.5%。今年1月～10月，智能手機(jī)出貨量3.12億部，同比降幅達(dá)到10.4%，而綜合1月～10月國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)總出貨量2.86億部計(jì)算，更是同比下降25.4%。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“由于運(yùn)營(yíng)商及終端廠商大力推動(dòng)智能手機(jī)，尤其是4G智能手機(jī)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)比其他市場(chǎng)更早進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸期，廠商對(duì)此應(yīng)有充足的心理準(zhǔn)備?！?/p>

國(guó)產(chǎn)機(jī)增勢(shì)迅猛加速進(jìn)軍海外市場(chǎng)

截至2014年上半年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)展迅猛。工信部電信研究院的《2014年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示：僅今年6月份，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量就達(dá)到3426.5萬部，占到了當(dāng)月手機(jī)總出貨量的80.7%，并創(chuàng)下了新的份額紀(jì)錄。

與之相匹配的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌關(guān)注度也在快速提升，且市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度已經(jīng)由2011年的14.5%，大幅提升到今年的40.8%，其中“中華酷聯(lián)”及小米等知名品牌的百度指數(shù)更是居高不下。

以小米為例，其今年上半年就銷售手機(jī)2611萬部，同比增長(zhǎng)271%；含稅銷售額330億元人民幣，同比增長(zhǎng)149%。小米如何做到這一點(diǎn)的呢？

其中最主要的因素是其價(jià)格。今年，小米的旗艦手機(jī)“米3”被“米4”取代，其配置可與三星Galaxy S5媲美，價(jià)格不到三星的一半。同時(shí)，一些用戶還對(duì)小米定制的Android界面情有獨(dú)鐘，認(rèn)為其更勝于三星的界面。在中國(guó)，一部Android手機(jī)的平均價(jià)格為233美元，而小米的“米3”起價(jià)僅為1499元人民幣（約合243美元），這個(gè)價(jià)格正好是大眾為一臺(tái)新設(shè)備所能支付的最佳心理價(jià)位。

除小米外，華為消費(fèi)者BG公布的2014年上半年終端發(fā)貨數(shù)據(jù)顯示：其半年內(nèi)成功發(fā)貨智能手機(jī)3427萬部，同比增長(zhǎng)62%。另一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中興也在全球范圍內(nèi)出貨超過了2800萬部智能手機(jī)，數(shù)據(jù)堪稱喜人。

除了4G助推讓國(guó)內(nèi)智能手機(jī)迅速增長(zhǎng)外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)今年還加快了海外市場(chǎng)的拓展。據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，今年在中國(guó)市場(chǎng)之外，華為Y系列廉價(jià)手機(jī)的銷售飛速增長(zhǎng)。相比其他國(guó)產(chǎn)品牌的海外銷售情況，華為已經(jīng)取得了首屈一指的地位。

除華為外，聯(lián)想今年第二季度持續(xù)在國(guó)際市場(chǎng)上獲得牽引力。2013年第二季度，聯(lián)想智能手機(jī)的海外市場(chǎng)出貨量尚不足5%，但在今年第二季度，這一比例增加了兩倍，尤其是在“金磚四國(guó)”市場(chǎng)，其出貨量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。而隨著對(duì)摩托羅拉移動(dòng)并購的完成，聯(lián)想在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)張勢(shì)必提速。至于中興，隨著今年下半年4G業(yè)務(wù)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的逐步普及，再加上全球各區(qū)域銷售的穩(wěn)步增長(zhǎng)，中興手機(jī)的銷售量也得以進(jìn)一步提升。

價(jià)格仍是競(jìng)爭(zhēng)主要手段利潤(rùn)待提升

盡管國(guó)內(nèi)廠商在今年智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，但據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示：在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際大品牌智能手機(jī)的ASP（平均價(jià)格）在 2000元～4000元左右，而國(guó)內(nèi)廠商智能手機(jī)的ASP僅為800元～2000元左右。其中以“中華酷聯(lián)”為代表的酷派和聯(lián)想，其智能手機(jī)的ASP更是低至800元～900 元。

相比之下，雖然華為及中興手機(jī)的ASP稍高，但也僅在1000元～1400元之間。而眾所周知的事實(shí)是，這四家手機(jī)廠商占據(jù)了中國(guó)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的50%以上，且與其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商相比還具備一定的品牌和溢價(jià)效應(yīng)。由此不難看出，中國(guó)智能手機(jī)在進(jìn)入4G時(shí)代之后，雖然成為全球最大和增長(zhǎng)最快市場(chǎng)，但其支撐點(diǎn)和推力依靠的依舊是低價(jià)格。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“由于電子元器件、觸摸屏等產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，加上各大手機(jī)生產(chǎn)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一些產(chǎn)品上市不久便迎來跟風(fēng)潮。這就導(dǎo)致了部分企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足，盈利能力有所削弱，行業(yè)存在盈利水平‘旱澇不均’的問題。而能否擺脫同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，將決定相關(guān)企業(yè)的發(fā)展前景。”

由此可見，智能手機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新和尋求差異化發(fā)展尤為重要?，F(xiàn)在，手機(jī)更新?lián)Q代非常迅速，由此帶來的市場(chǎng)前景也很可觀。但鑒于國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，所以未來只有不斷更新技術(shù)和實(shí)行差異化戰(zhàn)略，才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)提升利潤(rùn)。